電視欄目《快樂大本營》包裝設(shè)計分析

1、電視欄目快樂大本營包裝設(shè)計分析該欄目的包裝特色應(yīng)該從色彩 聲音 字體 畫面風(fēng)格 視覺資產(chǎn) 版式 標(biāo)識 圖像 包裝 等幾點來分析（1） 、色彩：不同的文化定位決定了不同整體包裝的色彩定位的不同，色彩在人們的心理感知中，有著強(qiáng)烈的情感傾向和心理接受效應(yīng)。所以確定頻道整體包裝的基色，在考慮欄目本身定位同時，要考慮觀眾對色彩的接受程度，不同的色彩在刺激人的知覺時，給人的心理感受也不同，甚至在不同的節(jié)目中給不同的觀眾的感覺也不相同。湖南衛(wèi)視的快樂大本營的主 題色是鵝黃色，推崇純靜、時尚，展現(xiàn)了清新、青春、快樂、八卦、貼近生活的娛樂風(fēng)格，立足于城市觀眾和青年觀眾。 其包裝就致力于展示頻道對時尚的追求，從臺

2、標(biāo)的設(shè)計、片頭的制作以及宣傳片的創(chuàng)作，都大膽采用流行色彩、動態(tài)構(gòu)圖和明快節(jié)奏，力求媒體年輕的心 態(tài)并保持年輕的面孔。（2）、聲音： 音效，風(fēng)聲等。音響、音效增加氛圍，渲染氣氛，增加感染力。聲音包括語言、音樂、音響、音效等元素，整體包裝中的聲音就是將這些生活中的聲音進(jìn)行巧妙的融合，使之與包裝的形象設(shè)計，畫面風(fēng)格有機(jī)地形成整體。£一般電視包裝中的聲音大概就由主題音樂、人聲和聲效構(gòu)成。主題音樂是用來塑造頻道（欄目）形象的主旋律，應(yīng)盡可能簡潔。力爭動聽好記、過耳不忘。重要的，選擇的音樂除了要跟整體包裝中的畫面節(jié)棄相吻合 ，還要和頻道（欄目）的風(fēng)格定位相統(tǒng)一，并且要符合目標(biāo)觀眾 群體的欣賞品味

3、。所以主題音樂的選擇要因時因地、因民族、因文化而定，在聽覺上形成一種個性化風(fēng)格；反之，凌亂的音樂主題則很難給人留下深刻的印象。湖南衛(wèi)視的快樂大本營的音樂很活潑，郎朗上口，主題音樂與整體風(fēng)格相協(xié)調(diào)，和形象設(shè)計、色彩搭配有機(jī)地成為一個整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么欄目。很有有親切感，讓觀眾感到是自己的親密朋友在呼喚自己。欄目組為快樂大本營量身定做了一首首膾炙人口的主題歌曲， 每一首歌曲就是一個主題， 但所有的歌曲又都與快樂的風(fēng)格相伴，把欄目的快樂、溫情通過歌曲的形式傳送到每個觀眾的心里。運用音樂包裝電視節(jié)目，借以烘托氣氛，升華主題，豐富節(jié)目的感染力，已逐漸形成一種風(fēng)尚。（3）、字體：絕大

4、部分用黑體、仿宋。娛樂節(jié)目用綜藝體，活潑些。湖南衛(wèi)視的快樂大本營的字體和藝術(shù)風(fēng)格所表現(xiàn)出來的形式、趣味和給人的視覺感受與效果很好，比較活潑， 彰顯出弘揚個性， 弘揚青春的活力。 展現(xiàn)了清新、 青春、快樂、八卦、 貼近生活的娛樂風(fēng)格。 字體的設(shè)計也是一門很深的學(xué)問 ,尤其是在整體包裝中的應(yīng)用 ,它是在以往平面設(shè)計的基礎(chǔ)上 進(jìn)行了動感化，包裝中的字體一般包括中英文字體和它們的組合。（4）、畫面風(fēng)格：由色彩、構(gòu)圖、光影、手法等構(gòu)成。運動是構(gòu)成畫面視覺沖擊力的重要因 素,畫面的運動設(shè)計包括對畫面中所體現(xiàn)的每一個元素和畫面與畫面，鏡頭與鏡頭之間所產(chǎn) 生的運動進(jìn)行設(shè)計 ,這三種運動方式基本上就構(gòu)成了整體包

5、裝的所有動畫方式。湖南衛(wèi)視的 快樂大本營在獲取快樂的方式上不斷翻新，使電視娛樂本性得到回歸。 在節(jié) 目環(huán)境營造上，體現(xiàn)了快樂的氛圍。內(nèi)容安排上體現(xiàn)了快樂的體驗。運動和聲音的結(jié)合非常重要 ,聲音在很大程度上能彌補運動的不足,能加強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力度。一般在片頭包裝中 ,靠音樂來加強(qiáng)運動的表現(xiàn)力度和節(jié)奏感,尤其在總片頭中 ,這種聲音結(jié)合的應(yīng)用體現(xiàn)出來的震撼力更明顯。（5）、視覺資產(chǎn)： 多期穩(wěn)定固定使用的。 湖南衛(wèi)視的 快樂大本營 一直是緊握時代的脈搏， 在娛樂的同時關(guān)注社會、 關(guān)注百姓、 關(guān)注時代潮流。通過抓重大題材、 應(yīng)重要節(jié)日等手段舉 辦節(jié)目，打破了人們對于娛樂節(jié)目淺薄化、簡單化的認(rèn)識，給快樂賦予

6、更豐富的精神內(nèi)涵。 快樂大本營欄目開辦以來一直以新鮮的題材，多樣的形式，清新的風(fēng)格，新奇的內(nèi)容， 注重知識性、趣味性和參與性 ,引領(lǐng)觀眾走向一個嶄新的視聽空間。既有搞笑不斷的形式新 穎、觀眾喜聞樂見的經(jīng)典游戲環(huán)節(jié)； 也有讓人捧腹大笑的老少皆宜、 內(nèi)容豐富多彩的外拍片； 同時還有挑戰(zhàn)智慧的和幫助觀眾實現(xiàn)心愿的 “快樂行動” 等觀眾互動性、 參與感非常強(qiáng)的節(jié) 目板塊?？鞓反蟊緺I不僅僅是一個娛樂節(jié)目，還是全國最有影響力的娛樂節(jié)目之一。（6）、版式：作字幕、 作圖形。 一個舞臺的專屬的特色語言， 可以成為一個節(jié)目的標(biāo)志。 快 樂大本營 是一個具有相當(dāng)?shù)鸟{馭語言符號的節(jié)目， 并且有很多語言成為其標(biāo)致性語

7、言， 例 如：“你可以去使（死） ”，“我在舞林是有一定地位的” ，“現(xiàn)場有很多我的坡迷” ，“很懷升 （fashion ）”等等，這類語言幾乎成了快樂大本營的專屬語言。第二，同樣的語言出現(xiàn)在不同的平臺，會有不一樣的效果。一些平淡的語言，出現(xiàn)在快樂大本營這個由始至終 都被笑聲充盈的舞臺上就會出現(xiàn)許多的喜劇效果， 而同樣的語言， 如果出現(xiàn)在其他地方， 會 有不同的意義。如： “切！”這個感嘆詞，如果不是出現(xiàn)在快樂大本營這種通過各種方式 追求娛樂效果的舞臺上， 會使人覺得是一種侮辱或者鄙視，但是快樂大本營可以以一種 很夸張的方式表現(xiàn)，使一個充滿貶義的詞更具喜劇效果。 第三，同一個人長期習(xí)慣性地使

8、用同一個詞或者同一句話，或者是無意之中創(chuàng)造了一個新的說法， 這些詞、 這句話、這些說 法，就會成為一個人的標(biāo)致， 這也是制造主持人明星效應(yīng)的一個必備途徑 （明星效應(yīng)見非語 言符號第四點） 。例如，一提到那句“ Oh ,my lady Gaga! ”人們就會想到快樂大本營 ，想 到吳昕。 語言符號不可能能夠單純地營造所有的效果出來， 它也是需要和其他的一些符號相 配合，才能更好地達(dá)到目的。 第一，人的姿態(tài)肢體符號。第二，音樂音響符號?，F(xiàn)場的音 樂音效可以帶動現(xiàn)場主持人、嘉賓以及觀眾的氣氛。 快樂大本營為了能夠更好地營造錄 制現(xiàn)場的歡快輕松感覺，現(xiàn)場的音樂師隨時根據(jù)現(xiàn)場情境與主持人和導(dǎo)播的要求更換

9、音樂； 主持人也會積極主動地去唱出一些很喜劇的歌曲以創(chuàng)造或者維持氣氛。 后期加入一些音響效 果也會使節(jié)目播出的效果更佳， 尤其是一些笑聲、 掌聲或者歡呼聲的應(yīng)用， 并且， 這一技巧 不僅僅在湖南衛(wèi)視會用，而且已經(jīng)在各類電視綜藝節(jié)目當(dāng)中形成一種應(yīng)用這種方式的共識。 第三，燈光光線符號。無論是現(xiàn)場的觀眾還是電視機(jī)前面的觀眾，看快樂大本營大都是 為了尋找一種輕松或者刺激的感覺。 所以， 利用比較煊的燈光來制造那種氣氛、 給觀眾那樣 的感覺就成了一種必不可少的手段。在這個方面， 快樂大本營主要是用于開場演出和嘉 賓表演的部分。（7）、標(biāo)識：頻道的標(biāo)識是由標(biāo)志 （logo） 、字標(biāo)、口號及音頻標(biāo)志構(gòu)成、

10、標(biāo)志和字標(biāo)是用于 畫面中直接展示、直接溝通的 ,而后兩者往往結(jié)合標(biāo)志出現(xiàn)比較多 ,是進(jìn)行一種口頭的朗讀和 宣傳、標(biāo)志可以由純圖形構(gòu)成 ,也可以有純文字構(gòu)成 ,而文字結(jié)合圖形的用法一般在頻道播出 的過程中或末尾定版的時候用得最多。標(biāo)識要簡潔、明晰，以便于識別和記憶，但也不能過 于直白而導(dǎo)致索然無味，還要有一定的吸引力，并具有沖擊力。（8）、圖像： 圖像要具有聲畫并茂、 可視性強(qiáng)的特點。 ?？鞓反蟊緺I 是很重視明星效應(yīng)的。 最初，快樂大本營并沒有很高的知名度，這個時候，節(jié)目組會請各行各業(yè)的明星來提高 收視率，提高知名度。同時，這個節(jié)目組也是很重視創(chuàng)造好的名聲的。所有的主持人留給他們的鐵稈粉絲的印象都是真性情， 他們真心敢言， 他們會把歡笑帶給觀眾， 也會把感動的淚 花帶給