房地產(chǎn)活動(dòng)策劃書

1、策劃書 目錄目錄活動(dòng)背景及影響活動(dòng)背景及影響活動(dòng)目的活動(dòng)目的活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)主承辦方活動(dòng)主承辦方主題活動(dòng)安排主題活動(dòng)安排各主題活動(dòng)概述各主題活動(dòng)概述媒體及推廣策略媒體及推廣策略 活動(dòng)背景及影響活動(dòng)背景及影響 文化是房地產(chǎn)發(fā)展的先導(dǎo),文化是房地產(chǎn)的靈魂,文化的已成為房地產(chǎn)競爭的主流;昨天的業(yè)主買房子,今天的業(yè)主買綠化,明天的業(yè)主買文化;沒有文化的東西缺乏長久的生命力. 魯藝地產(chǎn)是一家推崇文化,擁有著濃厚人文氣息的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè),上河村既是魯藝人的一大文化杰作,號(hào)稱中華文谷.這里是百家齊艷,百家齊鳴的文化之村,藝術(shù)之村,思想之村;它展現(xiàn)了魯藝人對(duì)社會(huì)的一顆滾燙的公益之心. 活動(dòng)目的活動(dòng)目的讓讓

2、成為在北京成為在北京, ,在中國在中國, ,乃至在國際上具有影響力和知名度乃至在國際上具有影響力和知名度的文化之村的文化之村把把打造成為中西方文化打造成為中西方文化, ,藝術(shù)藝術(shù), ,思想之交流平臺(tái)思想之交流平臺(tái). .為繼承和傳承中華五千年文化精髓為繼承和傳承中華五千年文化精髓, ,為社會(huì)公益為社會(huì)公益, ,作出點(diǎn)滴貢獻(xiàn)作出點(diǎn)滴貢獻(xiàn). .為內(nèi)秀于民間的珍稀收藏品為內(nèi)秀于民間的珍稀收藏品, ,提供一個(gè)展示其風(fēng)采提供一個(gè)展示其風(fēng)采, ,體現(xiàn)其價(jià)值的舞臺(tái)體現(xiàn)其價(jià)值的舞臺(tái). .為社會(huì)提供一個(gè)屬于大眾的文化走廊和私人博物館為社會(huì)提供一個(gè)屬于大眾的文化走廊和私人博物館. .讓讓成為成為, ,無數(shù)中外藝術(shù)品

3、收藏者和鑒寶人士所向往的地方無數(shù)中外藝術(shù)品收藏者和鑒寶人士所向往的地方. .使使成為普及文化成為普及文化, ,傳承文化和提升文化品位的大課堂傳承文化和提升文化品位的大課堂. .為未來的文化園做好前期的熱身與鋪墊為未來的文化園做好前期的熱身與鋪墊. . 活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間 (初定) 20062006年年1 1月月20062006年年6 6月月 活動(dòng)主承辦方活動(dòng)主承辦方 主辦單位主辦單位: :北京魯藝房地產(chǎn)開發(fā)有限責(zé)任公司北京魯藝房地產(chǎn)開發(fā)有限責(zé)任公司 承辦單位承辦單位: :華本地產(chǎn)俱樂部華本地產(chǎn)俱樂部 華牛廣告有限公司華牛廣告有限公司主題活動(dòng)安排主題活動(dòng)安排上河村上河村“文谷文谷”地產(chǎn)文化名人沙龍

4、暨嘉年華酒會(huì)地產(chǎn)文化名人沙龍暨嘉年華酒會(huì)系列活動(dòng)系列活動(dòng)當(dāng)代藝術(shù)部落作品展當(dāng)代藝術(shù)部落作品展“上河村上河村”五一民俗文化周五一民俗文化周藝術(shù)珍品展暨拍賣活動(dòng)藝術(shù)珍品展暨拍賣活動(dòng) 各主題活動(dòng)概述各主題活動(dòng)概述活動(dòng)一：活動(dòng)一： 20062006中華中華“文谷文谷”地產(chǎn)文化名人沙龍地產(chǎn)文化名人沙龍暨嘉年華酒會(huì)暨嘉年華酒會(huì)時(shí)間:2006年1月20日(周五)地點(diǎn):上河村售樓處活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹（一）（一） 整場活動(dòng)由論壇和自助酒會(huì)兩大部分組成。 活動(dòng)開始前，安排有簡短的開幕式，東道主及特邀嘉賓發(fā)言并在簽名板上簽名留念、在簽名板前拍照。論壇活動(dòng)環(huán)節(jié)，活動(dòng)形式為臺(tái)上特邀嘉賓與臺(tái)下來賓互動(dòng)式交流為主，由主持人提

5、出交流問題，來賓提問與嘉賓訪談等形式組成. （為活躍現(xiàn)場氣氛，臺(tái)上臺(tái)下可以自由闡述各自所精彩之觀點(diǎn)，總體節(jié)奏由主持人控制）活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹（二）（二） 論壇主題論壇主題“地產(chǎn)文化”與“文化地產(chǎn)”如何打造一個(gè)優(yōu)秀的地產(chǎn)文化品牌?“文化藝術(shù)交流市場集群發(fā)展”與建筑商圈配套當(dāng)代中國復(fù)興國學(xué)的熱潮中，地產(chǎn)開發(fā)商應(yīng)賦予怎樣的責(zé)任？怎樣通過地產(chǎn)文化品牌的建立，繼承中華文化之精髓？上河村如何建成北京乃至中國文化藝術(shù)市場“文谷”活動(dòng)介紹（三）活動(dòng)介紹（三） 自助酒會(huì)環(huán)節(jié)，嘉賓在欣賞文藝表演的同時(shí),享有自助餐及酒水.酒會(huì)文藝表演中邀請(qǐng)了國內(nèi)優(yōu)秀的服裝表演團(tuán)體，展示精美的中國唐朝服飾，由藝術(shù)家表演古箏獨(dú)奏，在酒會(huì)

6、進(jìn)行期間，可安排抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)東道主抽出當(dāng)晚幸運(yùn)號(hào)碼（以嘉賓到場先后順序進(jìn)行編號(hào)）。 活動(dòng)結(jié)束后，工作人員給參會(huì)人員分發(fā)紀(jì)念品。 活動(dòng)規(guī)模、人數(shù)100人左右，總?cè)藬?shù)控制在150人左右。活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn) 本次活動(dòng)的的論壇部分，打破以往傳統(tǒng)的圓桌會(huì)議的形式，用舞臺(tái)的臺(tái)上臺(tái)下互動(dòng)對(duì)話的形式，主持人向臺(tái)上臺(tái)下的嘉賓們發(fā)問、提出問題，使整個(gè)場面活潑生動(dòng)。在接下來的自助酒會(huì)中，嘉賓們更可以盡興的交流彼此精彩的觀點(diǎn)，別致的唐朝服飾表演和展示的古玩相得益彰，配以悠揚(yáng)的古箏之韻，更是點(diǎn)睛之筆?；顒?dòng)之二活動(dòng)之二系列活動(dòng)系列活動(dòng)時(shí)間:2006年2月18日(周六)2006年3月11日（周六）地點(diǎn):上河村售樓處活動(dòng)系列

7、主題活動(dòng)系列主題 此次國學(xué)系列課堂，用國學(xué)中的精華思想，通過知名國學(xué)人士主講，用“易經(jīng)”來解讀和解決事業(yè)上，家庭上和生活上，出現(xiàn)的問題，用最通俗易懂和幽默詼諧的方式，來讓“國學(xué)”走進(jìn)大眾的生活。國學(xué)國學(xué)易經(jīng)課堂易經(jīng)課堂事業(yè)篇事業(yè)篇國學(xué)國學(xué)易經(jīng)課堂易經(jīng)課堂家庭篇家庭篇國學(xué)國學(xué)易經(jīng)課堂易經(jīng)課堂生活篇生活篇國學(xué)國學(xué) 小私塾小私塾系列主題活動(dòng)介紹（一）系列主題活動(dòng)介紹（一）國學(xué)國學(xué)易經(jīng)課堂易經(jīng)課堂事業(yè)篇事業(yè)篇時(shí)間：時(shí)間：2006年年2月月18日（周六）日（周六）努力了還是不成功怎么辦？為什么“謙受益，滿招損”？為什么總是找不到自己的位置？為什么時(shí)機(jī)總是不成熟？有錢就是成功嗎？急于求成的時(shí)候怎么辦？不能

8、持之以恒怎么辦？為什么總有忙不完的事？為什么整天茫茫碌碌卻找不到重點(diǎn)？系列主題活動(dòng)介紹（二）系列主題活動(dòng)介紹（二）國學(xué)國學(xué)易經(jīng)課堂易經(jīng)課堂家庭篇家庭篇時(shí)間：時(shí)間：2006年年3月月4日（周六）日（周六）家是什么？結(jié)婚為什么？夫妻能和平相處嗎？女人婚前是個(gè)寶，婚后是棵草？子女不孝順怎么辦？我為什么管不好孩子？男人有錢就變壞嗎？走不進(jìn)他（她）心里怎么辦？要養(yǎng)家糊口怎么辦？系列主題活動(dòng)介紹（三）系列主題活動(dòng)介紹（三）國學(xué)國學(xué)易經(jīng)課堂易經(jīng)課堂生活篇生活篇時(shí)間：時(shí)間：2006年年2月月25日（周六）日（周六）人能長生不老嗎？健康是煉出來的？為什么天天鍛煉，還生病？健康是吃出來的嗎？吃啥補(bǔ)啥嗎？有錢難買老

9、來瘦？中醫(yī)能治百病嗎？為什么會(huì)失眠？吃素能長壽嗎？系列主題活動(dòng)介紹（四）系列主題活動(dòng)介紹（四）國學(xué)小私塾時(shí)間：2006年3月11日（周六） 所謂“小私塾”，這個(gè)是為孩子們準(zhǔn)備的課堂。讓習(xí)慣了傳統(tǒng)的西方教育體制的孩子們感受一下，更為傳統(tǒng)的中國古典“私塾”。在這里學(xué)習(xí)“三字經(jīng)”“唐詩宋詞元曲”“論語”“大學(xué)” 傳承國學(xué)，宏揚(yáng)中國文化，要從娃娃抓起！活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn) “國學(xué)課堂”系列主題的活動(dòng)，由著名的國學(xué)人士擔(dān)任主講，用通俗詼諧的語言和形式，把博大精深的“國學(xué)”內(nèi)容，更加深入到老百姓的日常生活當(dāng)中。參加活動(dòng)的來賓，更能直觀的理解“國學(xué)”內(nèi)容。參加活動(dòng)的來賓有男性事業(yè)有成者，家庭里的“賢內(nèi)助”，仍在

10、求學(xué)的孩子，兒孫滿堂的老人，還有對(duì)“國學(xué)”的外籍友人等等。在這里都可以讓自己對(duì)“國學(xué)”有更深入的了解！活動(dòng)之三活動(dòng)之三當(dāng)代藝術(shù)部落作品展當(dāng)代藝術(shù)部落作品展時(shí)間:2006年3月25日(周六)- 2006年3月26日(周日）地點(diǎn):上河村售樓處活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹 作為響譽(yù)海內(nèi)外,在世界上最大的藝術(shù)家部落“宋莊”,積聚著百位優(yōu)秀的當(dāng)代藝術(shù)家,將他們的優(yōu)秀作品集中的展示在“上河村”,這個(gè)“藝術(shù)之村”.此活動(dòng)為期兩天,期間觀賞者和藝術(shù)家可以自由交流也可進(jìn)行藝術(shù)品交易.活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn) “宋莊”的畫家和他們的藝術(shù)作品，都屬于當(dāng)代產(chǎn)物。在國際上擁有相當(dāng)?shù)闹?，它是中西方文化碰撞和融合的結(jié)果，這些藝術(shù)作品蘊(yùn)涵著

11、中國傳統(tǒng)文化的韻味，同時(shí)也閃爍著時(shí)代的光芒。通過這次活動(dòng)將展示“上河村”與眾不同的文化風(fēng)情，更能吸引中外文化藝術(shù)界，尤其是藝術(shù)品收藏者的眼球?；顒?dòng)之四活動(dòng)之四聚寶上河村聚寶上河村藝術(shù)珍品展暨拍賣活動(dòng)藝術(shù)珍品展暨拍賣活動(dòng)時(shí)間:2006年4月15日(周六)地點(diǎn):上河村售樓處活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹 本次活動(dòng)將“上河村”的自藏古玩珍品與散落于民間的古董藝術(shù)品，進(jìn)行一次集中的展示，展品的自由交易，珍品拍賣，鑒寶專家現(xiàn)場講解等環(huán)節(jié)，貫于其中。活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn) 這里不同于一般意義上博物館的展覽，“上河村”更體現(xiàn)出了“包容”與“交流”，無論是“價(jià)值連城”的古玩珍品，還是散發(fā)著平民化氣息的“地?cái)偂睂毼?，都可以在這里展

12、現(xiàn)自己的風(fēng)采。如果你自信是位“淘寶”專家的話，這里是你的獵場；如果你自是初入此道，沒關(guān)系，這里有鑒寶專家為你導(dǎo)航?；顒?dòng)五活動(dòng)五“上河村上河村”五一民俗文化周五一民俗文化周時(shí)間:2006年5月1日2006年5月7日地點(diǎn):上河村售樓處活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹 在“五一”勞動(dòng)節(jié)長假期間在上河村展示富有中國民俗風(fēng)情的藝術(shù)品和富有民間特色的民俗表演,其中包括剪紙，彩繡，蠟染，編織，風(fēng)箏，泥塑，雕刻，皮影等還有民間藝人的現(xiàn)場傳授技藝.在“民俗文化周”期間,來賓們?cè)谟^賞藝術(shù)品的同時(shí),還可以進(jìn)行藝術(shù)品的交易.活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn) 此次“民俗文化周”活動(dòng)，猶如在“上河村”舉行了一次具有中國特色的廟會(huì)，在這里可以看見在都市中

13、難得一見的風(fēng)景。在摩天大樓林立，車水馬龍的現(xiàn)代都市中，這種只有在影視作品中出現(xiàn)的場景，“上河村”里也可以看見。在欣賞民間藝術(shù)品的同時(shí)，還可以購買，并可以在民間藝人的指導(dǎo)下，完成自己的作品，會(huì)別有滋味?；顒?dòng)之六活動(dòng)之六時(shí)間:2006年6月17日(周六)- 2006年6月18日（周日）地點(diǎn):上河村售樓處活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹 本次活動(dòng)所邀請(qǐng)的嘉賓,主要為駐華使領(lǐng)館的使節(jié)及使節(jié)夫人,在華工作的外籍人士和配偶.活動(dòng)內(nèi)容包括,參加活動(dòng)各個(gè)國家藝術(shù)工藝品的展示反映各國風(fēng)土人情的圖片展;由特邀旅行社及使領(lǐng)館工作人員,介紹本國的教育留學(xué),旅游等情況.在25日的18:00舉行一場露天燒烤晚會(huì),這是一個(gè)展現(xiàn)各國文化,藝

14、術(shù)的舞臺(tái),這里有色彩斑斕的各國傳統(tǒng)服裝,富有時(shí)代氣息的流行音樂,還有獨(dú)具上河村魅力的藝術(shù)氣息活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn) 這是“上河村”走向國際化交流的重要一步，也是隨后一系列中西方文化交流活動(dòng)的開端，國際化“民間化”交流將把“上河村”變?yōu)橐粋€(gè)“國際文化村”。具有強(qiáng)烈地域特色的異域傳統(tǒng)服飾和生活器物，攝影圖片等展示了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，配以專業(yè)的講解，更加讓人有身臨其境之感，異域的傳統(tǒng)音樂，讓人不光有視覺上的認(rèn)識(shí)，更有聽覺上的認(rèn)同。 支持媒體及推廣策略支持媒體及推廣策略支持媒體支持媒體平面媒體:北京青年報(bào) 精品購物指南電視媒體:北京電視臺(tái) 中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)媒體:焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng) 人民網(wǎng) 和訊網(wǎng)推廣策略（一）推廣策略（一）活動(dòng)的實(shí)施與活動(dòng)宣傳推廣同步。從第一次“沙龍”活動(dòng)之前就要做好新聞媒體的動(dòng)員與準(zhǔn)備，其中包括平面媒體，電視媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體。各報(bào)道媒體加大對(duì)第一次“沙龍”活動(dòng)的報(bào)道力度，可以通過專題軟文，專訪開發(fā)商（魯藝地產(chǎn)），報(bào)廣，電視新聞，網(wǎng)上直播等形式來“造勢助陣”。推廣策略（二）推廣策略（二）活動(dòng)開始實(shí)施后，媒體的宣傳推廣方式則有所不同，對(duì)具有較大影響力的