茶品牌策劃實施計劃方案

1、“惜?！迸葡盗胁杵菲放平⒓巴茝V案一、策劃目的：1、創(chuàng)立全新的“惜?！迸葡盗胁杵返钠放?，并首先使本地茶葉分銷 商和經(jīng)銷網(wǎng)點在盡可能短的時間認(rèn)知、認(rèn)同、認(rèn)可此品牌，奠定 品牌在本地區(qū)的知名度，同時以優(yōu)異的質(zhì)量，專業(yè)的服務(wù)和深邃 廣泛的茶文化外延為本品牌營造美譽度，為將來品牌在行業(yè)、市 場上的可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)；2、通過精心的策劃，準(zhǔn)確的客群定位和市場定位，以及獨特的綜 合營銷手段，來達(dá)成上述目的。3、對于新創(chuàng)品牌，切忌急功近利，需循序漸進可。尤其是前期資金并不充裕的情況下。二、品牌定位：1、目標(biāo)消費群體定位:考慮到貴在創(chuàng)業(yè)初期為規(guī)避風(fēng)險，資金投入不會很大，因此，建 議將品牌定位于中端消費群體

2、，并預(yù)留上升概念，在初步的資金積累 完成后，逐步過渡到以高端為主，中端為輔的模式上來。中端消費群體，即月收入5000元以上的白領(lǐng)階層。這部分人文 化層次相對較高，即便不高也愿意附庸風(fēng)雅，并且具有相當(dāng)?shù)馁徺I力， 同時對所謂時尚的理念較為無原則的追捧。 因此，品牌的定位就是一 高雅、時尚、品位、文化。這一定位，可以使我們的營銷手段靈活 多變，既可以品牌專賣形式運作，也可以走批量、團購的渠道。2、品牌確立及涵、外延的最初明確茶作為中國的傳統(tǒng)飲品，既具有深厚文化底蘊和背景，又有實用 價值的產(chǎn)品，可挖掘的賣點很多。根據(jù)目標(biāo)客群的特點，初步建議命 名為惜福牌系列茶品”。這樣的品牌確立，從不同時期運作模式、

3、 涵深化、外延拓展等幾個面兼顧的角度出發(fā)，有如下這樣的幾種考慮： 可經(jīng)營圍拓展空間大初期經(jīng)濟實力不足或出于規(guī)避風(fēng)險考慮，可經(jīng)營單一品類，即單純的沖泡類，基本等同于傳 統(tǒng)概念的茶葉專賣；待原始積累較為成熟，即可將圍拓展到美 容、藥用、禮品、民俗、紀(jì)念品、文化等向； 迎合消費者對“福”的精神需求，同時還具有勸導(dǎo)的意義，使品牌更有親和力，易于為消費者所接受； 文化背景：中國自古就有“惜福養(yǎng)生”的說法，歷代上層社會的人們也都追求這樣的境界，傳遞給消費者使用本品牌，境界 非同一般的信息，同時也符合茶作為中國傳統(tǒng)飲品的身份； 營造品牌實力強大的外部印象：如寶潔、莊臣、哈藥六廠、七匹狼、柒牌等，都是系列產(chǎn)品

4、，給消費者的印象即是該品牌實 力強，可信度高； 時尚、流行的概念：如上述幾個大品牌，都以系列產(chǎn)品的形象 出現(xiàn)，是當(dāng)前較為時尚的一種運作概念； 便于后期針對性的客群細(xì)化：如針對女性，推出美容專類；如 針對單位和商務(wù)人士，推出禮品商務(wù)專類；如針對旅游景點或 酒店等，可推出民俗、紀(jì)念品專類等等； 媒體宣傳的便利：惜福與媳婦、西服、戲服等詞諧音，在進行 廣告創(chuàng)意時，可從多個角度進行，突出品牌價值。三、品牌樹立與推廣近年來市場已經(jīng)逐漸被炒熱，也涌現(xiàn)出了一部分知名品牌。但無 一例外，這些品牌的樹立與推廣，都離不開如下幾點：1、核心概念核心概念，上面已經(jīng)提到，高雅、時尚、品位、文化。我們即向 這一向努力，使

5、該品牌成為這些概念的一個物化的表征。 在所有的營 銷和宣傳中，都圍繞著這一概念進行。2、產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品質(zhì)量，不管我們的產(chǎn)品渠道怎樣，哪怕是從鄉(xiāng)間收購，都要 找專業(yè)人士來格把控產(chǎn)品的質(zhì)量。 質(zhì)量不過關(guān)，其他的工作做得再到 位都是沙上城堡，空中樓閣3、技術(shù)導(dǎo)向和消費導(dǎo)向技術(shù)導(dǎo)向面，需要有自己創(chuàng)新或獨特的理念。女口，秉承傳統(tǒng)工藝, 幾窨幾蒸幾曬幾炒；或中西合璧，如如；或制茶工藝的活化等等。所 謂技術(shù)導(dǎo)向，即如當(dāng)前流行的說法：一流企業(yè)定規(guī)，二流企業(yè)遵規(guī)， 三流企業(yè)無規(guī)。就是，咱們的品牌要把自己擺在定規(guī)的位置上，弓I領(lǐng) 行業(yè)的走向。（走向無所謂錯對，只要確定并執(zhí)行下去即可?。┫M導(dǎo)向面，通俗些說就是營造并

6、傳遞一種消費的概念。如：喝 惜福系列茶品，是高貴時尚的享受；送惜福系列茶品，是地位、尊貴 的象征。等等，等等。這需要較為強力的品牌宣傳作為后盾。4、整合營銷4、優(yōu)惠、酬賓不同時期、不同節(jié)令制定不同政策5、其他（根據(jù)地特色或市場形勢臨時制定）五、預(yù)算：1、媒體預(yù)算2、渠道拓展預(yù)算3、印刷品預(yù)算4、宣傳品預(yù)算5、公關(guān)預(yù)算6、優(yōu)惠預(yù)算7、人工預(yù)算8、合計Shaping Super brands量價齊升? 你也可以!爆紅型.熱銷型品牌策劃設(shè)計專家 讓老板極速提升銷量.業(yè)績*猛蠟利潤 獨創(chuàng)MMFY超級營銷戰(zhàn)略思維 www,hongqishi*net市紅騎士品牌設(shè)計 （紅騎士設(shè)計公司是知名的策劃設(shè)計公司，

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