廣播電視大學(xué)市場調(diào)查與預(yù)測期末復(fù)習(xí)題及答案小抄匯總

1、電大市場調(diào)查與預(yù)測期末復(fù)習(xí)題及答案小抄匯總一 單項選擇1、 （ ）是指以文字、圖像、符號、聲頻、視頻等形式所負載的各種信息。A 物質(zhì)性信息 B 文獻性信息C 市場情報信息D 內(nèi)部信息2、市場信息在生成過程中經(jīng)常處于分散、無序狀態(tài)，必須經(jīng)過有目的地收集、整理和加工分析，使之集中化、有序化，為此需要進行（ ）。A 問卷調(diào)查B 信息加工C 信息收集D 市場調(diào)查3、在二手資料的收集過程中，許多資料需要采取經(jīng)濟手段獲得，此種企業(yè)外部資料的收集方式為（ ）。A 無償方式B 有償方式C 直接方式D 間接方式4、為評價甲飲料廠采用的新包裝對其銷量的影響，特采用實驗組與對照組前后對比實驗進行調(diào)查。采用新包裝前后

2、的銷量分別為5000箱和6000箱，以符合可比條件的乙飲料廠作為對照組，相應(yīng)量分別為3950箱和4650箱，則實際效果為（ ）箱。A 1000B 700C 300D -30005、近期市場預(yù)測一般是以（ ）為時間單位。A 月B 周、旬C 35年D 5年以上6、定性預(yù)測法和定量預(yù)測法的主要區(qū)別是（ ）。A 定性預(yù)測只預(yù)測市場發(fā)展趨勢，不測算預(yù)測值B 定性預(yù)測法應(yīng)用起來靈活方便C 預(yù)測依據(jù)不同D 定量預(yù)測法預(yù)算預(yù)測值7、如無季節(jié)變化，則季節(jié)比率應(yīng)（ ）。A 等于B 等于C 大于D 小于18、當(dāng)變量x按一定數(shù)額變化時，變量y的值也隨之近似地按固定的數(shù)額而變化，那么這時變量y和變量x存在著（ ）。A

3、正相關(guān)關(guān)系B 負相關(guān)關(guān)系C 復(fù)相關(guān)關(guān)系D 直線相關(guān)關(guān)系9、所謂（ ）就是進行推斷時的可靠程度的大小A 可信度B 置信度C 置信區(qū)間D 區(qū)間估計10、在隨機抽樣中，要按照隨機原則抽取樣本，從根本上排除了主觀因素的干擾，即保證樣本抽取的（ ）；它是市場調(diào)查結(jié)果的真實性和可靠性的基礎(chǔ)。A 具體性B 客觀性C 準(zhǔn)確性D 全面性11、（ ）是指應(yīng)用各種科學(xué)的調(diào)查方法，搜集、整理、分析市場資料，對市場的狀況進行反應(yīng)或描述，以認(rèn)識市場發(fā)展變化規(guī)律的過程。A 市場調(diào)研 B 市場預(yù)測C 市場分析D 市場考察12、從由別人所組織的各種調(diào)查搜集和積累起來的材料中，摘取出的市場或與市場有密切聯(lián)系的社會經(jīng)濟現(xiàn)象的有關(guān)資

4、料是（ ）A 一手資料B 二手資料C 直接資料D 間接資料13、（ ）是由為滿足個人生活需要而購買商品的所有個人和家庭組成，是社會再生產(chǎn)消費環(huán)節(jié)的具體表現(xiàn)，是經(jīng)濟活動的最終市場。A 生產(chǎn)者市場B 消費者市場C 產(chǎn)業(yè)市場D 分配市場14、所謂（ ），是利用已知信息作為源頭，進行追根求源，順藤摸瓜，擴大信息搜集范圍，以獲取更為直接和實用信息的一種文案調(diào)查資料的方法。A 追蹤法B 查找法C 推理法D 調(diào)研法15、觀察法和訪問法都是（ ），即在搜集市場資料時，市場調(diào)查者與被調(diào)查者是直接接觸的。A 直接調(diào)查法B 間接調(diào)查法C 抽樣調(diào)查法D 文案調(diào)查法16、實施參與觀察的第一步為（ ）。A 擬好觀察提綱B

5、 進入觀察現(xiàn)場C 確定觀察內(nèi)容D 制定調(diào)查問卷17、假如平均絕對百分誤差（ ），則認(rèn)為預(yù)測誤差太大，不能被采用。A 大于10%B 大于15%C 大于10%20%D 小于10%20%18、判斷分析市場預(yù)測法，也稱（ ），它是指預(yù)測者在以各種方法取得市場資料后，在對這些資料進行整理加工和分析研究的基礎(chǔ)上，運用自己的實踐經(jīng)驗和判斷分析能力，對市場未來的發(fā)展變化趨勢作出預(yù)測值。A 定性市場預(yù)測法B 定量市場預(yù)測法C 估計市場預(yù)測法D 經(jīng)驗市場預(yù)測法19、相關(guān)系數(shù)（ ）A 只適用于直線相關(guān)B 只適用于曲線相關(guān)C 既可適用于直線相關(guān)，也可適用于區(qū)縣相關(guān)D 既不適用于直線相關(guān)，也不適用于區(qū)縣相關(guān)20、相關(guān)系

6、數(shù)r=1，說明兩個變量之間（ ）。A 無相關(guān)關(guān)系B 低度相關(guān)關(guān)系C 高度相關(guān)關(guān)系D 完全負相關(guān)21、為了分析觀察某些市場變量之間是否存在著因果關(guān)系以及自變量的變動對因變量的影響程度，應(yīng)當(dāng)選擇的市場調(diào)查方法是（ ）。A 觀察法 B 實驗法C 詢問法D 態(tài)度測量表法22、實驗調(diào)查成功的關(guān)鍵是（ ）。A 提出研究假設(shè)B 合理科學(xué)的實驗設(shè)計C 選擇實驗對象D 確定實驗方法23、實驗調(diào)查法中控制非實驗因素的方法中最理想的方法是（ ）。A 排除法B 納入法C 保持平衡法D 統(tǒng)計分析法24、一般來說，加權(quán)平均預(yù)測法給予近期觀察值以（ ）的權(quán)數(shù)。A 較大B 不變C 較小D 125、用最小平方法配合直線趨勢方程

7、，如，則該直線呈（ ）。A 上升趨勢B 下降趨勢C 不升不降D 無法確定26、對于趨勢直線，若已求出,，則等于（ ）。A B C D 27、從研究對象的總體中，按照隨機原則抽取一部分單位作為樣本進行調(diào)查，并用對樣本調(diào)查的結(jié)果來推斷總體，是（ ）A 隨機調(diào)查B 抽樣調(diào)查C 重點調(diào)查D 全面調(diào)查28、（ ）是指隨即抽樣調(diào)查中樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的差異。A 抽樣錯誤B 類型差異C 抽樣誤差D 抽樣估計29、送法問卷也稱（ ），它是調(diào)查者將問卷送發(fā)給被調(diào)查者，被調(diào)查者按規(guī)定填答后，再由調(diào)查者取回問卷。A 自填問卷B 開放式問卷C 郵政問卷D 留置問卷30、封閉式問題的設(shè)計中，（ ）是將同類的若干個問

8、題及答案排列成矩陣，以一個問題的形式表達出來。A 框圖式B 矩陣式C 兩項選擇式D 填空式二 多項選擇1、 按照市場信息資料的取得方法不同，市場調(diào)查方法可廣義地分為（ ）。A 文案調(diào)查法B 間接調(diào)查法C 抽樣調(diào)查法D 直接調(diào)查法2、在市場調(diào)查中，文案調(diào)查經(jīng)濟研究的具體情況為（ ）。A 市場占有率分析B 市場現(xiàn)象之間的相關(guān)與回歸分析C 市場覆蓋率分析D 市場供求趨勢分析3、文案調(diào)查法的主要特點是（ ）A 收集對象為次級資料而非原始資料B 所收信息多為文獻性信息C 所收信息以印刷型文獻資料為主D 偏重從動態(tài)角度收集資料4、在市場調(diào)查實踐中，評比量表可用于（ ）A 對某一種商品的多個消費者的態(tài)度測量

9、B 測量消費者對某種商品的態(tài)度、意見C 對多種商品的一個消費者測量D 對多種商品的多個消費者的態(tài)度測量5、按市場預(yù)測方法的不同，市場預(yù)測可以分為（ ）A 定性市場預(yù)測B 單項商品預(yù)測C 商品總量預(yù)測D 定量市場預(yù)測6、造成市場預(yù)測不準(zhǔn)確的原因主要有（ ）A 市場預(yù)測資料的限制B 市場現(xiàn)象影響因素的復(fù)雜性C 預(yù)測精度要求過高D 預(yù)測方法不適當(dāng)7、反映季節(jié)變動的指標(biāo)有（ ）。A 季節(jié)變差B 季節(jié)比率C 平均發(fā)展速度D 季節(jié)指數(shù)8、從相關(guān)關(guān)系中自變量的性質(zhì)分類，相關(guān)回歸分析可分為（ ）。A 一元相關(guān)回歸分析B 多元相關(guān)回歸分析C 自相關(guān)回歸分析D 直線回歸分析9、類型隨機分類抽樣在對總體進行分類時，

10、其分類方法的科學(xué)性主要表現(xiàn)在（ ）A 分類的樣本的科學(xué)性B 分類必須依據(jù)互斥性原則C 分類標(biāo)志選擇的科學(xué)性D 分類必須依據(jù)互斥性原則和完備性原則10、類型隨機抽樣的優(yōu)點有（ ）A 能使樣本在總體的分布比較均勻B 按各類型的分布特征確定樣本，增強樣本對總體的代表性C 提高了樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的抽樣的精確度D 有利于了解總體各類別的情況11、通常情況下，可以采用（ ）來搜集、整理和分析直接市場資料A 典型調(diào)查B 重點調(diào)查C 抽樣調(diào)查D 實驗調(diào)查12、間接市場資料的出處常見的有（ ）A 經(jīng)濟公報B 報紙雜志C 經(jīng)濟年鑒D 統(tǒng)計年鑒13、間接資料的主要特點是（ ）A 適用性強B 可信度高C 費用低D

11、 局限性小14、根據(jù)觀察者是否參加到被觀察的市場活動中，觀察法可以分為（ ）A 參與觀察B 無結(jié)構(gòu)觀察C 無序觀察D 非參與觀察15、訪問調(diào)查法按訪問者與被訪問者的交流方式不同劃分，分為（ ）A 問卷訪問B 個案調(diào)查C 直接訪問D 間接訪問16、訪問調(diào)查法的優(yōu)點主要有（ ）A 可以深入了解各種市場現(xiàn)象，同時能保證調(diào)查資料的可靠性比較高B 訪問調(diào)查可以當(dāng)面詢問所有問題C 可以發(fā)揮調(diào)查雙方的積極性和主動性D 訪問過程可以由訪問者較好地控制17、預(yù)測方法是否科學(xué)，表現(xiàn)在（ ）。A 能否充分利用市場預(yù)測資料預(yù)測誤差是否B 預(yù)測誤差是否足夠小C 方法本身是否具有科學(xué)的依據(jù)D 預(yù)測方法的適用性是否得到了發(fā)

12、揮18、與定量市場預(yù)測法相比，定性市場預(yù)測法（ ）。A 依據(jù)不同B 具有廣泛的適用性C 具有較強的靈活性D 具有較差的靈活性19、對回歸模型進行檢驗的方法有（ ）A 誤差檢驗B 回歸標(biāo)準(zhǔn)差檢驗C 回歸方程顯著性檢驗D 相關(guān)系數(shù)檢驗20、與直線相關(guān)關(guān)系較密切的關(guān)系是（ ）。A 結(jié)構(gòu)關(guān)系B 函數(shù)關(guān)系C 比例關(guān)系D 因果關(guān)系21、 實驗調(diào)查法是一種（ ）。A 直接調(diào)查方法B 間接調(diào)查方法C 比較復(fù)雜的調(diào)查方法D 比較簡單的調(diào)查方法22、數(shù)值分配量采用1、10、100等數(shù)作為總數(shù)值，是因為（ ）。A 易于識別B 容易檢驗其總和C 易于計算其百分?jǐn)?shù)D 隨意給出的數(shù)值23、單一實驗組前后對比實驗的實驗效果

13、充分成立的前提是（ ）A 實驗者能有效排除非實驗量的影響B(tài) 有充分把握人為實驗變量的影響很小C 實驗者能有效排除實驗變量的影響D 有充分把握人為非實驗變量的影響很小24、在加權(quán)平均時長預(yù)測法中，權(quán)數(shù)（ ）A 可以取小數(shù)B 可以取等差數(shù)列C 可以取等比數(shù)列D 之和必須為125、直線趨勢方程中參數(shù)b表示（ ）A 趨勢值B 趨勢線的斜率C 趨勢線的截距D 當(dāng)X變動一個單位時，Yc平均增減的數(shù)值26、用最小平方法配合一條理想的趨勢線，要求滿足的條件是（ ）A =0B 2最小C 2 0D 最小27、廣義的市場抽樣調(diào)查主要包括（ ）A 隨機抽樣B 非隨機抽樣C 任意抽樣D 主觀抽樣28、純隨機抽樣法的具體

14、抽取方法有（ ）A 直接抽取法B 抽簽法C 隨機數(shù)表法D 框圖表示法29、問卷中問題答案的設(shè)計必須遵循的基本原則為（ ）A 互斥性原則B 完備性原則C 連貫性原則D 時效性原則30、問卷調(diào)查法的缺點主要表現(xiàn)在（ ）A 問卷調(diào)查的資料必須經(jīng)過認(rèn)真分析才能使用B 問卷調(diào)查的問卷回收率低是一個嚴(yán)重問題C 問卷調(diào)查的問卷有效率不易達到很高D 問卷調(diào)查對被調(diào)查者的文化程度要求很高三、簡答題1、 簡述企業(yè)收集外部資料的方法與來源？2、 試述市場實驗調(diào)查法的優(yōu)缺點。3、 什么是最小平方法？4、 在設(shè)計市場調(diào)查方案時，怎樣確定市場調(diào)查對象和調(diào)查單位？5、 市場實驗調(diào)查法的基本要素和特點是什么？6、 什么是序時

15、平均數(shù)？序時平均數(shù)預(yù)測法主要適用于哪些情況？7、 簡述市場典型調(diào)查的優(yōu)缺點。8、 應(yīng)用觀察法搜集市場資料時需要特別注意哪些問題？9、 消費者市場具有哪些特點？10、文案調(diào)查的局限性有哪些？11、簡述市場預(yù)測的三種具體方法。12、什么是長期趨勢和季節(jié)變動？為什么要測定季節(jié)變動？四、論述題1試論述設(shè)計問卷調(diào)查中的問題。2試述市場實驗調(diào)查法的應(yīng)用步驟。3試論述市場調(diào)查與市場預(yù)測的作用。五、計算題1、 已知回歸方程yc=10+0.5x，且n=40，y=460，xy=7800，y2=8652，試計算估計標(biāo)準(zhǔn)誤差為多少？2、某企業(yè)人為，某產(chǎn)品的銷售額（y）與推銷員數(shù)量x1及該產(chǎn)品所支付的廣告費x2有關(guān)，該

16、企業(yè)19972001年的有關(guān)統(tǒng)計數(shù)字如下表：年份19971998199920002001銷售額（萬元）158170172180188推銷員人數(shù)（人）910101011廣告費（萬元）1.902.002.102.502.58擬合銷售額對推銷人員及廣告費的線性回歸方程并解釋回歸系數(shù)的實際含義。3、某商店各個時期的商品流通費水平和商品零售額資料如下表：商品零售額（萬元）9.511.513.515.517.519.521.523.525.527.5流通費水平y(tǒng)（%）6.04.64.03.22.82.52.42.32.22.1用水平雙曲線回歸模型預(yù)測，如果下棋零售額估計為28萬元，流通費用水平是多少？參考

17、答案一、 單選題1. B 2. D 3. B 4. C 5. A 6. C 7. B 8. D 9.B 10.B11. A 12. D 13. B 14. A 15. A 16. B 17. C 18. A 19.B 20.C21. B 22. B 23. D 24. A 25. B 6. A 27. B 28. C 29.D 30.B二、 多項選擇題1. BD 2. ABCD 3. ABD 4. ABD 5. AD6. ABD 7. AB 8. ABC 9. CD 10. BCD11. ABC 12. ABCD 13. CD 14. AD 15. CD16. ACD 17. CD 18. A

18、BC 19. ABCD 20. AC21. AC 22. BC 23. AD 24. ABC 25. BD26. AB 27. AB 28. ABC 29. AB 30. ABCD三、簡答題1、 簡述企業(yè)收集外部資料的方法與來源？企業(yè)從外部收集現(xiàn)成信息的途徑也相當(dāng)廣泛，一般都是從一些機構(gòu)和文獻中收集。任何國家都有向人們提供市場情報的機構(gòu)，市場調(diào)研者可以通過這些機構(gòu)及其工作人員獲得自己需要的資料。主要的資料來源機構(gòu)有：（1）統(tǒng)計部門與各級各類政府主管部門公布的資料。（2）各種經(jīng)濟信息中心、專業(yè)信息咨詢機構(gòu)、各行業(yè)協(xié)會和聯(lián)合會提供的市場信息和有關(guān)行業(yè)情報。（3）國內(nèi)外有關(guān)的書籍、報紙、雜志所提供的

19、文獻資料。（4）有關(guān)生產(chǎn)和經(jīng)營機構(gòu)提供的信息。（5）各國家、各地區(qū)電臺、電視臺提供的有關(guān)市場信息。（6）各種國際組織、外國使館、商會所提供的國際市場信息。（7）國內(nèi)外各種博覽會、展銷會、交易會、訂貨會等促銷會議及專業(yè)性、學(xué)術(shù)性經(jīng)驗交流會議上所發(fā)放的文件和資料。2、 試述市場實驗調(diào)查法的優(yōu)缺點。市場試驗調(diào)查法是一種具有實踐性、動態(tài)性、綜合性的直接調(diào)查方法，它具有其他調(diào)查方法所沒有的優(yōu)點，同時也有自身的局限性。（1）市場實驗調(diào)查法的優(yōu)點：市場實驗調(diào)查法能夠在市場現(xiàn)象的發(fā)展變化過程中，直接掌握大量的第一手實際資料，某市場現(xiàn)象的發(fā)展變化主要是由實驗活動引發(fā)的這是市場實驗調(diào)查最突出的優(yōu)點，也是其他調(diào)查方

20、法不能做到的。市場實驗調(diào)查法能夠揭示或確立市場現(xiàn)象之間的相關(guān)關(guān)系。因為市場實驗調(diào)查不是等待某種現(xiàn)象發(fā)生再去調(diào)查，而是積極主動地改變某種條件，促進市場現(xiàn)象的發(fā)展，以達到實驗?zāi)康?。所以實驗調(diào)查不但能夠說明某市場是什么樣，而且能夠說明它為什么是這樣。市場實驗調(diào)查具有可重復(fù)性，使得實驗調(diào)查的結(jié)論具有較高的準(zhǔn)確性，具有較大的說服力。市場實驗調(diào)查還特別有利于探索解決市場問題的具體途徑和方法。在進行商品生產(chǎn)和營銷中，不論是從宏觀管理還是從微觀管理，都有很多具體的方針政策、措施方法等方面的問題，需要不斷探索、研究和制定，實驗調(diào)查法為此提供了重要的手段。因為只有經(jīng)過實踐檢查的方針政策、措施方法，才能證明其正確性

21、和可行性。實驗調(diào)查過程恰恰起到了這個作用。（2）市場實驗調(diào)查法的缺點：市場實驗調(diào)查法在市場調(diào)查中的應(yīng)用，有許多成功的案例，也有失敗的案例。其不成功在很大程度上取決于它的局限性，主要表現(xiàn)在實驗對象和實驗環(huán)境的選擇，難于具有廣泛的代表性。實驗調(diào)查的結(jié)論總帶有一定的特殊性，其應(yīng)用范圍是很有限的。另外，實驗調(diào)查中，人們很難對實驗過程進行充分有效的控制。這是因為很多影響因素是無法也不能排除的，而對它們又很難一一測定或綜合測定出來，因此準(zhǔn)確區(qū)分和檢測實驗效果與非實驗效果就很困難，在實驗效果中往往混雜著非實驗因素的影響結(jié)果。市場實驗調(diào)查法對調(diào)查者的要求比較高，花費的時間也比較長。3、 什么是最小平方法？最小

22、平方法又稱最小二乘法，是一種配合趨勢線或回歸方程時用于求解待定參數(shù)的重要方法。其數(shù)學(xué)依據(jù)是：觀察值與趨勢值(回歸值）的離差平方之和是一個最小值。即（y-yc）2最小。滿足此條件也就必然滿足（y-yc）=0.最小平方法可用于配合直線，也可用于配合曲線，用它所配合的趨勢線是一條最佳線，即長期趨勢線與原序列曲線可達到最有配合。4、 在設(shè)計市場調(diào)查方案時，怎樣確定市場調(diào)查對象和調(diào)查單位？市場調(diào)查對象是指市場調(diào)查的總體，市場調(diào)查對象的確定決定著市場調(diào)查范圍的大小，并由調(diào)查目的、調(diào)查空間、調(diào)查方式、調(diào)查時間等共同決定。調(diào)查單位是指組成總體的個體，每一個調(diào)查單位都是調(diào)查項目的承擔(dān)者。確定調(diào)查對象和調(diào)查單位，

23、必須對總體單位數(shù)量、調(diào)查單位的選擇方法和數(shù)量，做出具體的設(shè)計和安排。不論在全面調(diào)查還是非全面調(diào)查中，調(diào)查對象和調(diào)查單位的確定都顯得十分重要。它決定著調(diào)查工作量的大小、調(diào)查結(jié)論的推廣范圍、調(diào)查經(jīng)費的高低、調(diào)查方法的選擇等具體問題。尤其是在定量分析中，對調(diào)查對象和調(diào)查單位的確定更是必不可少。5、市場實驗調(diào)查法的基本要素和特點是什么？實驗調(diào)查法既是一種實驗過程，也是一種認(rèn)識過程，它將實踐與認(rèn)識統(tǒng)一為調(diào)查研究過程。市場實驗調(diào)查的基本要素有：（1）實驗者，即市場實驗調(diào)查有目的、有意識的活動主體。（2）實驗對象，既通過實驗調(diào)查所要了解認(rèn)識的市場現(xiàn)象。（3）實驗環(huán)境，即實驗對象所處的市場環(huán)境。（4）實驗活動

24、，即改變市場現(xiàn)象所處市場環(huán)境的實驗活動。（5）實驗測試，即在實驗過程中對實驗對象所做的檢驗和測定。實驗調(diào)查法的最突出特點在于它的實踐性，這是實驗性的本質(zhì)特點。實驗調(diào)查法，必須親自動手通過某種實踐活動，有計劃地改變實驗對象所處的客觀環(huán)境，并在這種實踐活動的基礎(chǔ)上，對實踐對象即市場現(xiàn)象進行調(diào)查。沒有一定的實踐活動，就不能稱為實驗調(diào)查。調(diào)查對象的動態(tài)性，是實驗調(diào)查的另一個重要特點。在應(yīng)用試驗調(diào)查法中，由于實踐活動的不斷進行，市場環(huán)境的改變，實驗對象即市場現(xiàn)象必然發(fā)生不斷的運動和變化。實驗調(diào)查的實踐性決定了實踐對象的動態(tài)性。實驗調(diào)查法還具有綜合性的特點。實驗調(diào)查過程中，實驗者除了進行改變市場環(huán)境的實踐

25、活動外，還必須采取各種直接的、間接的搜集資料的方法，如觀察、訪問、問卷等方法，采用各種研究資料的方法，對市場現(xiàn)象進行調(diào)查研究。各種調(diào)查研究方法的綜合應(yīng)用，在實驗調(diào)查法中也表現(xiàn)得很明顯。6、 什么是序時平均數(shù)？序時平均數(shù)預(yù)測法主要適用于哪些情況？序時平均數(shù)，是對時間序列觀察值計算的動態(tài)平均數(shù)。其平均數(shù)將現(xiàn)象在不同時間發(fā)展水平的差異抽象掉，表現(xiàn)某種現(xiàn)象在某段時期發(fā)展的一般水平。序時平均數(shù)預(yù)測法就是把這個動態(tài)平均數(shù)作為預(yù)測值的基礎(chǔ)。序時平均數(shù)預(yù)測法適用于兩種情況：（1）市場現(xiàn)象時間序列呈水平型發(fā)展趨勢，不規(guī)則變動即隨機因素的影響較小。這種情況下應(yīng)用此方法，實際上是進一步消除不規(guī)則變動的影響，將水平型

26、變動規(guī)律更清楚地反映出來。（2）市場現(xiàn)象在一年中各月的觀察值有明顯季節(jié)變動，而在幾年之間不存在明顯的趨勢變動，且不規(guī)則變動即偶然因素的影響很小。7、 簡述市場典型調(diào)查的優(yōu)缺點。市場典型調(diào)查作為一種非全面調(diào)查的重要方法，其優(yōu)點是非常突出的。調(diào)查少量典型單位，可以節(jié)省人力、物力、財力；調(diào)查內(nèi)容可以做到深入、全面、細致地研究市場現(xiàn)象的本質(zhì)和規(guī)律性；調(diào)查時間比較節(jié)省，可以迅速地取得調(diào)查結(jié)果，反映市場情況變動比較靈敏。市場典型調(diào)查的不足之處是：在選擇典型單位時是根據(jù)調(diào)查者的主管判斷，難以完全避免主觀隨意性；對于調(diào)查結(jié)論的使用范圍，只能根據(jù)調(diào)查者的經(jīng)驗判斷，無法用科學(xué)的手段做出準(zhǔn)確測定；利用典型調(diào)查往往難

27、以對市場現(xiàn)象總體進行定量研究。8、 應(yīng)用觀察法搜集市場資料時需要特別注意哪些問題？應(yīng)用觀察法搜集市場資料時，不但必須按市場調(diào)查一般程序，事先設(shè)計好觀察方案，選擇好觀察者并對其進行必要培訓(xùn)，而且要特別注意做好下面一些重要工作：（1）選擇觀察對象。觀察法不論與典型調(diào)查、抽樣調(diào)查，還是重點調(diào)查方式相配合，都會面臨如何選擇觀察對象的問題。觀察法在選擇觀察對象時，一方面要考慮與之配合的調(diào)查方式的要求，另一方面還必須考慮觀察法本身的特點，選擇那些符合調(diào)查目的，便于觀察的單位作為觀察對象。選擇觀察對象特別注意所處環(huán)境對市場現(xiàn)象的影響，分析現(xiàn)象之間的相互聯(lián)系，從而選擇出適當(dāng)?shù)挠^察對象。（2）確定觀察的時間、地

28、點。觀察法必須在市場現(xiàn)象發(fā)生的當(dāng)時當(dāng)?shù)貙ζ溥M行觀察，這就決定了確定觀察的時間、地點在觀察法的應(yīng)用中特別重要，它關(guān)系到所制定的觀察項目是否被觀察到。確定最佳的觀察時間、地點，其目的是為了真實、準(zhǔn)確、具體、及時地對市場現(xiàn)象進行觀察，搜集有關(guān)資料。（3）正確靈活地安排觀察順序。對市場現(xiàn)象的觀察順序一般有三種安排方法。第一種是主次順序觀察法。第二種是方位順序觀察法。第三種是分解綜合順序觀察法。在實際觀察中，可根據(jù)市場現(xiàn)象的特點，靈活安排觀察的順序。（4）盡可能減少觀察活動對被觀察著的干擾。對被觀察者有意和無意做出的干擾應(yīng)盡量減少，避免和減少對觀察對象的影響。（5）做好觀察記錄。觀察法在觀察者對市場現(xiàn)象

29、進行觀察的同時或之后，必須做好觀察記錄，即把所觀察到的市場現(xiàn)象表現(xiàn)，在一定物質(zhì)載體上表現(xiàn)出來。9、消費者市場具有哪些特點？消費者市場也成生活資料市場，是由為滿足個人生活需要而購買商品的所有個人和家庭組成，其特點主要要表現(xiàn)為：（1）消費者市場具有突出的多樣性。消費者市場的消費者，因其年齡、性別、職業(yè)、收入水平、文化程度、生活地獄、民族等方面的不同，會形成各種各樣的需求。（2）消費者購買行為具有較明顯的可引導(dǎo)性。消費者的購買決策一般是由自發(fā)的、分散的個人或家庭成員做出；市場上的商品花色、品種繁多，消費者購買商品時往往需要賣方的宣傳、介紹和幫助；市場上的許多商品具有較強的可替代性。基于這些原因，消費

30、者購買行為的可引導(dǎo)性很明顯。（3）消費者市場的購買具有少量多次的特點。消費者市場以個人或家庭為購買和消費的基本單位，受其需要量、購買能力、儲存條件等因素的限制，消費者購買的批量較少，次數(shù)較多。10、文案調(diào)查的局限性有哪些？文案調(diào)查法具有很多優(yōu)點，但我們也應(yīng)該注意到文案調(diào)查的局限性：（1）文案調(diào)查無法搜集市場的新情況、新問題。文案調(diào)查法收集的主要歷史資料，過時資料比較多，現(xiàn)實中正在發(fā)生的新情況、新問題難以得到及時的反映。（2）文案調(diào)查所收集的資料無法直接應(yīng)用。文案調(diào)查法所收集、整理的資料和調(diào)查目的往往不能很好地吻合，數(shù)據(jù)對解決問題不能完全適用，收集資料時易有遺漏。因此，對文案調(diào)查法收集的資料，必

31、須進行重新整理。（3）文案調(diào)查法對調(diào)查者能力要求較高。文案調(diào)查要求調(diào)查人員有較廣的理論知識、較深的專業(yè)知識及技能，否則將感到無能為力。此外，由于文案調(diào)查所收集的次級資料的準(zhǔn)確程度較難把握，有些資料是由專業(yè)水平較高的人員采用科學(xué)的方法收集和加工的，準(zhǔn)確度較高，而有的資料知識估算和推測的，準(zhǔn)確度較低，因此，應(yīng)明確資料的來源并加以說明。11、簡述市場預(yù)測的三種具體方法。市場預(yù)測的具體方法很多，大致可分為以下幾類：（1）定性市場預(yù)測法。定性市場預(yù)測法，主要是根據(jù)有關(guān)專家對市場情況的了解和對市場未來發(fā)展變化的估計，依靠專家的經(jīng)驗和他們的主觀經(jīng)驗判斷能力和綜合分析問題能力，對市場未來的情況從數(shù)量上作出預(yù)測

32、。定性市場預(yù)測法的主要特點是：應(yīng)用起來比較靈活方便；所花費的人力、物力、財力比較節(jié)省；所需時間比較短，時效性較強。它特別哦能夠與缺少歷史資料的市場現(xiàn)象的預(yù)測，如對投放市場的新產(chǎn)品的未來需求量進行預(yù)測等。定性預(yù)測法與定量預(yù)測法的主要區(qū)別，在于這兩類方法的預(yù)測依據(jù)不同，而并不是說定性預(yù)測法只預(yù)測市場發(fā)展趨勢不必測算預(yù)算值。（2）相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法。相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法，是根據(jù)市場現(xiàn)象各種影響因素之間的相關(guān)關(guān)系，確定影響市場現(xiàn)象的因素，將影響因素作為自變量，將所要預(yù)測的市場現(xiàn)象作為因變量，對市場的未來狀況作出預(yù)測。所建立的數(shù)學(xué)模型稱為回歸方程。相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法是一種定量預(yù)測方法，所謂定量

33、，就是定量預(yù)測期內(nèi)對市場現(xiàn)象產(chǎn)生影響的一個或多個自變量的數(shù)量，根據(jù)所定的自變量數(shù)量，用回歸模型測算出市場現(xiàn)象因變量的數(shù)量，即市場預(yù)測值。相關(guān)回歸分析預(yù)測法是市場預(yù)測中一類使用價值很高的方法。（3）時間序列市場預(yù)測法。時間序列市場預(yù)測法，是以市場現(xiàn)象的時間序列歷史資料為依據(jù)，根據(jù)時間序列的變動規(guī)律建立適當(dāng)?shù)臄?shù)學(xué)模型，用數(shù)學(xué)模型對市場現(xiàn)象的未來趨勢作出預(yù)測。時間序列市場預(yù)測法，也屬于定量預(yù)測方法，它所定的是時間影響量，即根據(jù)所建立的數(shù)學(xué)模型，對未來一定預(yù)測期的市場現(xiàn)象數(shù)值做出預(yù)測，不同的預(yù)測期，市場現(xiàn)象預(yù)測值就不同。時間序列預(yù)測法對于具有詳細時間序列資料的市場現(xiàn)象，對于無法確定其主要影響因素或無法

34、將主要影響因素量化的市場現(xiàn)象進行預(yù)測，是最適合的預(yù)測方法。12、 什么是長期趨勢和季節(jié)變動？為什么要測定季節(jié)變動？長期趨勢是指時間序列中，某些長期起決定性作用的因素促使序列沿著一定方向發(fā)展變化。季節(jié)變化是指某些社會經(jīng)濟現(xiàn)象的時間序列，由于受自然條件、生產(chǎn)條件、生活習(xí)慣等的影響，在若干年中每一年隨季節(jié)的變化都呈現(xiàn)出的周期性變動。季節(jié)變動有時會給社會生產(chǎn)和人們的生活帶來不良影響，研究及測定它的主要目的在于認(rèn)識它、掌握它，從而克服由于季節(jié)變動引起的不良影響，以便于更好地組織生產(chǎn)，安排生活。此外，在測定時間序列中的其他變動時，必須把季節(jié)變動測定出來，從而剔除它。四、論述題1、試論述設(shè)計問卷調(diào)查中的問題

35、。問卷調(diào)查是以書面方式向被調(diào)查者提問，被調(diào)查者根據(jù)各種提問做出問答，提供市場現(xiàn)象的有關(guān)資料。問卷中問題的形式、問題的表述、問題的數(shù)量和排列順序等，都直接誒影響著問卷的質(zhì)量。（1）問題的選擇：進行市場調(diào)查，用問卷搜集資料，有各種各樣的問題可以提問。在問卷中提問什么，不提問什么，必須經(jīng)過認(rèn)真的思考和選擇。問題的選擇一般必須考慮幾點：選擇與某種市場調(diào)查目的最必要的問題。結(jié)合市場調(diào)查目的選擇問題，是從需要出發(fā)考慮問題。問題的uxanze必須符合市場現(xiàn)象在一定時間、地點、條件下的客觀實際表現(xiàn)。問卷中的問題不論是落后于市場現(xiàn)象的表現(xiàn)，還是超越市場現(xiàn)象的現(xiàn)象，都是不符合客觀實際的，也就不會取得理想的調(diào)查效果

36、。問題的選擇還必須符合被調(diào)查者回答問題的能力和愿望。這點強調(diào)的是根據(jù)被調(diào)查者回答問題的可能性來選擇問題。總之，問題的選擇是一個關(guān)系到問卷的質(zhì)量，關(guān)系到市場調(diào)查需要性和可能性有機結(jié)合的重要問題，必須在設(shè)計問卷中處理好。（2）設(shè)計問題的形式：市場調(diào)查問卷中的問題有兩種基本形式，即開放式和封閉式。開放式問題在提問問題時不提供任何答案，由被調(diào)查者根據(jù)實際情況自由填寫。在市場調(diào)查中，一份調(diào)查問卷通盤采用開放式問題形式是很少見的，一般是在調(diào)查問卷的最后，提出幾個開放式問題。就市場現(xiàn)象來看，有許多問題是即可用開放式，也可用封閉式形式，也有一些問題只適合用開放式一種形式。對那些用兩種形式設(shè)計都可以的問題，采用

37、開放式還是封閉式，主要取決于研究市場問題的需要。市場中有些問題只適合用開放式提問。封閉式問題是現(xiàn)代問卷調(diào)查中采用的主要問題形式，許多市場現(xiàn)象的問題都可采用封閉式。封閉式問題的具體方式有填空式、兩項選擇式、多項選擇式、矩陣式、表格式等?？傊?，它們各有特點，各有適應(yīng)的市場現(xiàn)象，在設(shè)計問卷中應(yīng)根據(jù)實際情況靈活應(yīng)用。（3）問卷設(shè)計中，不論開放式問題還是封閉式問題，都要用文字表述出來。問卷的表述與問題 的選擇和問題形式的設(shè)計一樣，也對問卷的質(zhì)量、問卷的回收率即其調(diào)查的結(jié)果有重要影響。問卷中問題的表述應(yīng)遵循以下規(guī)則：每個問題的內(nèi)容要單一，避免多重含義。這點強調(diào)的是不能在一個問題中同時問兩件事。問題的表述要

38、具體，避免抽象、籠統(tǒng)。問題太抽象、籠統(tǒng)也會使被調(diào)查者無從答起。在封閉式問題中，這項規(guī)則比較容易實現(xiàn)；但是在開放式問題中，往往不容易做到此規(guī)定。 問題的表述語言要簡短、通俗、準(zhǔn)確。提問的問句一般不易太長，要力求簡短。因為過長的句子在調(diào)查者設(shè)計和被調(diào)查者理解時，都比較容易發(fā)生錯誤，會直接影響調(diào)查效果。語言的通俗易懂可以降低被調(diào)查者的填答難度。問題的表述還必須做到準(zhǔn)確，不能用模棱兩可和含糊不清的詞。表述問題要客觀，不能帶傾向性或誘導(dǎo)性。這是指問題的表述不能使被調(diào)查者感到，調(diào)查者希望或不希望自己填答什么內(nèi)容或選擇某項答案，而應(yīng)由被調(diào)查者根據(jù)客觀實際情況填答。對于敏感性問題，不要直接問題。在市場調(diào)查中，

39、難免要提問敏感性問題。用問卷法提問敏感性問題比用訪問法的可行性要強一些，但在問卷中仍然不要直接提問敏感性問題，要想方設(shè)法減低敏感程度和被調(diào)查者所感覺到的威脅程度。（4）問題的設(shè)計：問卷中的各問題之間是相互聯(lián)系的，不是孤立存在的。這里所說的相關(guān)聯(lián)問題是特指那種對某個問題是否需要回答或如何回答，取決于被調(diào)查者對該問題之前那個問題的回答結(jié)果。即是說問題之間不但具有其他問題也具有的聯(lián)系，而且還帶有問題之間特有的邏輯性、連貫性。對相關(guān)問題可以采用不同方式設(shè)計，如用文字說明、用框圖表示、用連線表示等。2、試述市場實驗調(diào)查法的應(yīng)用步驟。為了保證實驗調(diào)查法做到結(jié)果快、效果好，實驗調(diào)查必須按科學(xué)的步驟進行。實驗

40、調(diào)查一般按如下步驟開展：（1）根據(jù)市場調(diào)查課題，提出研究假設(shè)。在市場實驗調(diào)查之前，通過對市場現(xiàn)象的初步了解和理論分析，提出市場現(xiàn)象之間及與各種影響因素之間的因果關(guān)系假設(shè)，是進行實驗調(diào)查的初步。通過提出研究假設(shè)，才能確定實驗對象、實驗環(huán)境、實驗活動和實驗檢測的具體內(nèi)容。提出研究假設(shè)應(yīng)該最終確定實驗的自變量，根據(jù)研究問題的需要和實驗對象特點，實驗自變量可以是一個，也可以是一個以上。（2）進行實驗設(shè)計，確定實驗方法。實驗設(shè)計是指調(diào)查者如何控制實驗對象，如何開展實驗活動，當(dāng)然也包括如何進行實驗檢測。這其中要應(yīng)用不同的試驗方法，從而驗證研究假設(shè)，達到實驗調(diào)查的目的。合理科學(xué)的實驗設(shè)計，是實驗調(diào)查成功的關(guān)

41、鍵。（3）選擇實驗對象。實驗調(diào)查一般是在較小范圍展開，這就必須選擇適當(dāng)?shù)膶嶒瀸ο?。根?jù)調(diào)查課題的市場現(xiàn)象的特點，用隨機抽樣方法或非隨機抽樣方法選擇實驗對象，實際就是從市場調(diào)查總體中選擇調(diào)查單位。被選擇的調(diào)查單位對總體必須有較高的代表性，同時也必須考慮到實驗活動的方便。（4）進行實驗。根據(jù)實驗設(shè)計的規(guī)定進行實驗，包括實驗活動的開展，即開展改變市場現(xiàn)象所出環(huán)境的實踐活動，它是通過改變、控制實驗自變量來實現(xiàn)的。進行實驗還包括對實驗結(jié)果的認(rèn)真了解和記錄，即實驗調(diào)查搜集資料工作。實驗調(diào)查進行實驗和對實驗結(jié)果的記錄基本上是一個統(tǒng)一的過程，它是各種搜集資料方法綜合應(yīng)用的過程。（5）整理、分析資料，做實驗檢測

42、，得出實驗結(jié)論。在這一步驟的工作中，要應(yīng)用各種研究問題的方法。根據(jù)實驗記錄資料，做實驗檢測，主要是用對比方法，觀察實驗活動的效果，并對其進行數(shù)量測定。應(yīng)用統(tǒng)計分析的方法對實驗記錄進行整理、分析、加上理論研究方法的應(yīng)用，最終才能得出實驗結(jié)論，寫出實驗調(diào)查報告。根據(jù)上述步驟進行實驗調(diào)查，不但保證了實驗調(diào)查的順利進行，同時也是認(rèn)識市場現(xiàn)象的客觀要求。實驗調(diào)查的步驟，是將認(rèn)識論的一般理論與實驗調(diào)查的具體特點相結(jié)合，在這種方法應(yīng)用的實踐中總結(jié)出來的。3、試論述市場調(diào)查與市場預(yù)測的作用。（1）市場調(diào)查與市場預(yù)測為制定科學(xué)的計劃和政策提供依據(jù)。我國的各項國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃與規(guī)劃，在其制定過程中需要依據(jù)各

43、方面的資料，其中所必需的市場統(tǒng)計資料和預(yù)測資料都是很重要的內(nèi)容。具體來說，一方面，國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃與規(guī)劃必須依據(jù)統(tǒng)計資料，即必須根據(jù)我國過去和現(xiàn)在的各種國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的統(tǒng)計指標(biāo)，結(jié)合實際來制定計劃和規(guī)劃，否則就會脫離實際，缺少科學(xué)性和可行性。市場調(diào)查資料就是其中重要的資料，可以最集中地反映商品生產(chǎn)的數(shù)量、結(jié)構(gòu)和商品的供求關(guān)系等。另一方面，國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃與規(guī)劃必須依據(jù)經(jīng)濟預(yù)測結(jié)果，即根據(jù)對未來一定時期經(jīng)濟情況的預(yù)計和估計，來制定各項計劃與規(guī)劃，否則也會脫離實際，缺少科學(xué)性和可行性。（2）市場調(diào)查與市場預(yù)測是管理決策和提高經(jīng)濟效益的必要條件。在社會主義市場經(jīng)濟中，經(jīng)濟調(diào)查與預(yù)測的

44、主要內(nèi)容之一就是對市場做出科學(xué)的調(diào)查與預(yù)測，這樣才能使科學(xué)的決策有根據(jù)、有基礎(chǔ)，使決策取得預(yù)期的效果。同時，市場調(diào)查與預(yù)測再提高經(jīng)濟效益方面起著重要作用，即根據(jù)市場調(diào)查與預(yù)測結(jié)果所進行的商品營銷活動，大大減少了盲目性，增強了自覺性，必然給商品營銷部門或企業(yè)帶來較高的經(jīng)濟效益，也促進了商品流通，滿足了消費者的需求。（3）市場調(diào)查與市場預(yù)測對社會生產(chǎn)的合理化起到了促進作用。首先，根據(jù)城鄉(xiāng)居民的收入水平，可以調(diào)查與預(yù)測消費品的需求總量，為生產(chǎn)城鄉(xiāng)居民消費品的各生產(chǎn)行業(yè)提供信息、減少盲目性，提高自覺性。其次，市場調(diào)查與預(yù)測再基礎(chǔ)工業(yè)各部門生產(chǎn)中的作用尤其體現(xiàn)在各生產(chǎn)資料生產(chǎn)部門的聯(lián)系上、生產(chǎn)資料與生活

45、資料生產(chǎn)部門之間的聯(lián)系上，即市場調(diào)查與預(yù)測不但是據(jù)頂個生產(chǎn)部門之間的聯(lián)系上，即市場調(diào)查與預(yù)測不但是決定各生產(chǎn)部門生產(chǎn)總量的重要依據(jù)，而且是搞好生產(chǎn)部門間生產(chǎn)聯(lián)系的重要依據(jù)。（4）市場調(diào)查與市場預(yù)測對促進和滿足消費者需求的顯著作用。通過市場調(diào)查與市場預(yù)測，可以全面系統(tǒng)地了解需求狀況，包括需求數(shù)量、需求結(jié)構(gòu)和需求發(fā)展變化的規(guī)律等，向生產(chǎn)部門或生產(chǎn)企業(yè)提供可靠的信息，才能使消費者個各種需求得到滿足，是生產(chǎn)和消費結(jié)合得更為緊密。五、計算題1、 已知回歸方程yc=10+0.5x，且n=40，y=460，xy=7800，y2=8652，試計算估計標(biāo)準(zhǔn)誤差為多少？估計標(biāo)準(zhǔn)誤差的計算公式為：將yc=a+bx代

46、入上式，可得： Sy=22、某企業(yè)人為，某產(chǎn)品的銷售額（y）與推銷員數(shù)量x1及該產(chǎn)品所支付的廣告費x2有關(guān)，該企業(yè)19972001年的有關(guān)統(tǒng)計數(shù)字如下表：年份19971998199920002001銷售額（萬元）158170172180188推銷員人數(shù)（人）910101011廣告費（萬元）1.902.002.102.502.58擬合銷售額對推銷人員及廣告費的線性回歸方程并解釋回歸系數(shù)的實際含義。（1）以推銷員人數(shù)x1和廣告費x2做自變量，銷售額y作因變量，建立線性回歸模型：（）計算將以上數(shù)據(jù)代入即解得線性回歸方程為a=229.98表示沒有推銷人員及廣告費的情況下，市場對產(chǎn)品的自發(fā)需求額為229

47、.98萬元，b1=8.57表示每增加1名推銷人員，產(chǎn)品銷售額增加8.57萬元，b2=18.91表示每增加1萬元廣告費，產(chǎn)品銷售額增加18.91萬元。3、某商店各個時期的商品流通費水平和商品零售額資料如下表：商品零售額（萬元）9.511.513.515.517.519.521.523.525.527.5流通費水平y(tǒng)（%）6.04.64.03.22.82.52.42.32.22.1用水平雙曲線回歸模型預(yù)測，如果下棋零售額估計為28萬元，流通費用水平是多少？設(shè)雙曲線回歸模型為令=,則得由最小二乘法得方程組由題中數(shù)據(jù)算得代入方程組，得解得所以回歸方程為因所以當(dāng)商品零售額為x=28萬元時，可估計流通費水

48、平為請您刪除一下內(nèi)容，O(_)O謝謝！2016年中央電大期末復(fù)習(xí)考試小抄大全，電大期末考試必備小抄，電大考試必過小抄Basketball can make a true claim to being the only major sport that is an American invention. From high school to the professional level, basketball attracts a large following for live games as well as television coverage of events like the N

49、ational Collegiate Athletic Association (NCAA) annual tournament and the National Basketball Association (NBA) and Womens National Basketball Association (WNBA) playoffs. And it has also made American heroes out of its player and coach legends like Michael Jordan, Larry Bird, Earvin Magic Johnson, S

50、heryl Swoopes, and other great players. At the heart of the game is the playing space and the equipment. The space is a rectangular, indoor court. The principal pieces of equipment are the two elevated baskets, one at each end (in the long direction) of the court, and the basketball itself. The ball

51、 is spherical in shape and is inflated. Basket-balls range in size from 28.5-30 in (72-76 cm) in circumference, and in weight from 18-22 oz (510-624 g). For players below the high school level, a smaller ball is used, but the ball in mens games measures 29.5-30 in (75-76 cm) in circumference, and a

52、womens ball is 28.5-29 in (72-74 cm) in circumference. The covering of the ball is leather, rubber, composition, or synthetic, although leather covers only are dictated by rules for college play, unless the teams agree otherwise. Orange is the regulation color. At all levels of play, the home team p

53、rovides the ball. Inflation of the ball is based on the height of the balls bounce. Inside the covering or casing, a rubber bladder holds air. The ball must be inflated to a pressure sufficient to make it rebound to a height (measured to the top of the ball) of 49-54 in (1.2-1.4 m) when it is dropped on a solid wooden floor from a starting height of 6 ft (1.80 m) measured from the bottom of the ball. The factory must test the balls, and the air pressure that makes the ball legal in keeping with the bounce test is stamped on the ball. During the intensity of high schoo