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表2。城鎮(zhèn)居民家電產(chǎn)品的生命周期 總周期 第一 代 第二 代 第三 代 投入期 成長期 成熟期 衰退期 5年 6年 年 年 21年 4年 5年 ） ） （7479） （7477） （7882） （8387） （8894） 6年 4年 年 年 19年 7年 2年 ） ） （8099） （8087） （8889） （9095） （9699） 2年 年 16年 10年 2年 ） （8501） （8595） （9697） （9899） 2年 年 （2000 2001） ） 資料來源：根據(jù)對居民進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計而得 6 表3。 產(chǎn)品壽命周期不同階段的促銷組合 投入期 產(chǎn)品生命 周期 項目 成長期 成熟期 飽和期 衰退期 廣 告 產(chǎn)品 興趣、 興趣、偏愛 信任購買 消除不滿意感 產(chǎn)品 廣告 促銷目的 認(rèn)識了解 促銷方式 各種廣告 改變廣告形式與內(nèi)容， 改變廣告形式與內(nèi)容， 配合其它促銷方式 營業(yè)推廣為 主，廣告減 價 改變廣告內(nèi)容， 改變廣告內(nèi)容， 利用公共關(guān)系 廣告目標(biāo) 產(chǎn)品特點(diǎn) 創(chuàng)牌、 創(chuàng)牌、保牌 早期使用大眾 一般使用大眾 說服印象 維 持 晚期使用大眾 保 守 者 廣告對象 先驅(qū)使用者 廣告策略 介紹、 介紹、告知 提 醒 7 課堂討論與案例分析 1.中國城鎮(zhèn)居民家用電器生命周 期與營銷機(jī)會？ 2.

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