2021年電商數(shù)據(jù)分析

1、2021年電商數(shù)據(jù)分析艾瑞咨詢近期推出-年中國移動(dòng)電子商務(wù)市場研究報(bào)告,對中國移動(dòng)電商市場進(jìn)行了深入分析。艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，年中國移動(dòng)電商市場進(jìn)入爆發(fā)期。以移動(dòng)購物市場為例，僅統(tǒng)計(jì)實(shí)物類商品，年中國移動(dòng)購物交易規(guī)模是114.6億，年將達(dá)到482.7億；未來幾年中國移動(dòng)購物市場將繼續(xù)保持高速增長，年有望突破2500億。年中國移動(dòng)購物交易規(guī)模將達(dá)482.7億，年有望突破2500億中國移動(dòng)電商自年后進(jìn)入快速發(fā)展的軌道，年市場正式進(jìn)入爆發(fā)期。以移動(dòng)購物為例，年中國移動(dòng)購物的交易規(guī)卞K突破百億大關(guān)，達(dá)到114.6億元，相比年大幅增長416.2%年中國移動(dòng)購物市場交易規(guī)模將達(dá)482.7億元，相比年增長321.

2、2%。預(yù)計(jì)未來幾年市場將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，年中國移動(dòng)購物交易規(guī)模有望超過2500億。各方條件成熟推動(dòng)中國移動(dòng)電商市場的爆發(fā)式增長影響移動(dòng)電商發(fā)展的諸多因素中，智能手機(jī)和3G網(wǎng)絡(luò)的普及程度十分重要。艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，年以來中國智能手機(jī)的普及速度明顯加快；在3G的普及方面，年4月中國移動(dòng)電話用戶的3G普及也進(jìn)入加速增長階段。條件的成熟推動(dòng)著中國移動(dòng)電商市場進(jìn)入爆發(fā)期。智能手機(jī)的普及速度加快移動(dòng)電商的對手機(jī)性能的要求較高，因此以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)終端的普及對移動(dòng)電商的發(fā)展非常重要。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，年中國智能手機(jī)的出貨量將達(dá)1.1億臺，保有量將達(dá)2.4億臺，增速都十分明顯。隨著小米、奇虎360、百度、

3、盛大等公司紛紛進(jìn)軍智能手機(jī)市場，智能手機(jī)的價(jià)格日益平民化，千元以下智能手機(jī)普及將為移動(dòng)電商的發(fā)展提供強(qiáng)有力的硬件基礎(chǔ)。3G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展進(jìn)入加速增長階段3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對開展移動(dòng)電商十分關(guān)鍵。年開始，中國進(jìn)入3G時(shí)代，但3G快速增長則是自年開始。到年7月，中國的3G用戶達(dá)到1.84億，占移動(dòng)用戶的比例達(dá)到17.3%。按照國際主流運(yùn)營商的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，3G滲透率一旦達(dá)到15%t意味著3G發(fā)展即將進(jìn)入加速增長階段。從實(shí)際數(shù)據(jù)看，年4月中國3G滲透率為15.4%,到年7月達(dá)到17.3%,僅3個(gè)月的時(shí)間即增長2個(gè)百分比。3G的加速增長促進(jìn)移動(dòng)電子商務(wù)的同步加速發(fā)展。-年中國移動(dòng)電子商務(wù)市場研究報(bào)告從市場整體規(guī)模、

4、市場份額、產(chǎn)業(yè)鏈、典型企業(yè)分析等入手， 對-年中國移動(dòng)電子商務(wù)市場進(jìn)行了深入分析和研究， 詳細(xì)內(nèi)容請見報(bào)告正文。根據(jù)ABI研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，到年，全球移動(dòng)商務(wù)的總收入將突破1630億美元，達(dá)到全球電子商務(wù)收入的12%那些擁有成熟的移動(dòng)商務(wù)戰(zhàn)略的企業(yè)將得到最大的回報(bào)，而那些缺乏移動(dòng)商務(wù)戰(zhàn)略的企業(yè)將不可避免地走向衰落。智能移動(dòng)終端將使消費(fèi)者全時(shí)在線，而社交網(wǎng)絡(luò)平臺和App平臺逐漸彌合了消費(fèi)者和企業(yè)之間的信息不對稱，消費(fèi)者效益最大化成為可能，而企業(yè)最大的挑戰(zhàn)就在于如何通過智能移動(dòng)終端、社交網(wǎng)絡(luò)平臺和App平臺有效地和消費(fèi)者互動(dòng)從而幫助實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者效益最大化。亞馬遜的PriceCheck應(yīng)用就是此中高手。

5、移動(dòng)商務(wù)的大展宏圖毋庸置疑，但在短期內(nèi)依然有不少難以逾越的障礙，而解決這些障礙的本身也就是商機(jī)。根據(jù)e-tailing的調(diào)研，阻礙用戶在智能移動(dòng)終端上購物的主要原因是：購物體驗(yàn)差強(qiáng)人意（49%,擔(dān)憂泄露信用卡信息（36%,連接速度慢（31%,產(chǎn)品樣圖圖質(zhì)太差（26%,產(chǎn)品信息不易查閱（23%,耗時(shí)太長（20%,產(chǎn)品信息不夠全面（18%,產(chǎn)品選擇不全（13%,缺乏基于位置的服務(wù)（9%。隨著智能手機(jī)銷售的爆發(fā)性增長，通過智能手機(jī)交易的購物數(shù)量和金額也呈幾何級數(shù)增加。據(jù)淘寶無線透露，手機(jī)淘寶在今年第一季度新增用戶數(shù)達(dá)1500萬，手機(jī)淘寶累計(jì)登錄用戶數(shù)突破1億。截至4月，手機(jī)淘寶今年的成交金額已經(jīng)超過

6、去年全年（118億元）,同比增長500犯上，預(yù)計(jì)手機(jī)淘寶今年全年的成交額將達(dá)到500億元。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的Q1中國移動(dòng)電子商務(wù)市場季度監(jiān)測報(bào)告，年中國移動(dòng)電子商務(wù)市場交易規(guī)模為156.7億元， 同比增長609%預(yù)計(jì)年中國移動(dòng)電子商務(wù)市場規(guī)模將達(dá)到251.5億元，到年將超過1000億元，達(dá)到1046.7億元。年中國移動(dòng)電子商務(wù)用戶規(guī)模為0.92億人，同比增長58.6%;預(yù)計(jì)年中國移動(dòng)電子商務(wù)用戶規(guī)模將達(dá)到1.46億人淘寶無線BD總監(jiān)王五洲表示，網(wǎng)上購物是利用新技術(shù)帶來的一種新型商業(yè)業(yè)態(tài)，它在帶來消費(fèi)便利的同時(shí)，也豐富了消費(fèi)方式，降低了購物成本。隨著技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)承載了豐富的現(xiàn)有商業(yè)業(yè)態(tài)的功

7、能，從而可以滿足更多的、差異化的需求。網(wǎng)上逛店的成本比傳統(tǒng)商店低，買家可以利用碎片時(shí)間進(jìn)行購物，而無需抽出整塊時(shí)間；賣家也無需支付昂貴的商業(yè)店鋪費(fèi)用和線下運(yùn)營費(fèi)用，并可將一部分利潤讓給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者買到物美價(jià)廉的商品。無論是PC網(wǎng)上交易，還是基于手機(jī)的移動(dòng)電子商務(wù)，網(wǎng)上購物轉(zhuǎn)移了部分消費(fèi)者的時(shí)間和金錢。但是，正如SHOPPINGMA削現(xiàn)并未取代便利店、商超一樣,王五洲認(rèn)為，作為一個(gè)新渠道，移動(dòng)電子商務(wù)對于傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)的影響也不會是取代關(guān)系，而是補(bǔ)充關(guān)系，是對消費(fèi)模式的一種豐富，以滿足不同人群的購物喜好。甚至，手機(jī)購物這種新型商業(yè)模式的出現(xiàn)，將有助于線下實(shí)體商鋪的發(fā)展。路客生活（北京）科技有限

8、公司就開發(fā)了一種線上線下聯(lián)手發(fā)展的新型電商模式。公司商務(wù)合伙人陳曉華向記者介紹，該公司開發(fā)了基于移動(dòng)平臺的“手機(jī)買團(tuán)購”和“逛街助手”產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供包括吃喝玩樂等各種本地商鋪的服務(wù)信息，消費(fèi)者可借助逛街助手軟件了解其所在地區(qū)商鋪的促銷活動(dòng)信息。歡購網(wǎng)CEOt樂昌認(rèn)為，與PC端相對固定的電子商務(wù)相比，手機(jī)購物是電子商務(wù)的未來趨勢。陳曉華分析道，我國擁有全世界最多的手機(jī)用戶，智能手機(jī)用戶已近2億，且仍在快速增長中。隨著智能手機(jī)、3GWi-Fi網(wǎng)絡(luò)的普及，手機(jī)在消費(fèi)決策和效率提升方面正扮演著越來越重要的角色。小麗新買了部iPhone4s手機(jī)，在玩遍手機(jī)的內(nèi)設(shè)功能之后，最吸引小麗的還是手機(jī)的購物功

9、能。享受到隨時(shí)隨地、隨心所欲的購物體驗(yàn)，小麗差不多成了衣服控、鞋子控、化妝品控，那還算說得過去的薪水，大部分通過手機(jī)“貢獻(xiàn)”給了3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。隨著智能手機(jī)銷售的爆發(fā)性增長，通過智能手機(jī)交易的購物數(shù)量和金額也呈幾何級數(shù)增加。據(jù)淘寶無線透露，手機(jī)淘寶在今年第一季度新增用戶數(shù)達(dá)1500萬，手機(jī)淘寶累計(jì)登錄用戶數(shù)突破1億。 截至4月， 手機(jī)淘寶今年的成交金額已經(jīng)超過去年全年（118億元） ，同比增長500犯上，預(yù)計(jì)手機(jī)淘寶今年全年的成交額將達(dá)到500億元。據(jù)Q1中國移動(dòng)電子商務(wù)市場季度監(jiān)測報(bào)告顯示，年中國移動(dòng)電子商務(wù)市場交易規(guī)模為156.7億元，同比增長609%預(yù)計(jì)年中國移動(dòng)電子商務(wù)市場規(guī)模將達(dá)到2

10、51.5億元，到年將超過1000億元，達(dá)到1046.7億元。年中國移動(dòng)電子商務(wù)用戶規(guī)模為0.92億人， 同比增長58.6%;預(yù)計(jì)年中國移動(dòng)電子商務(wù)用戶規(guī)模將達(dá)到1.46億人。淘寶無線BD總監(jiān)王五洲表示，網(wǎng)上購物是利用新技術(shù)帶來的一種新型商業(yè)業(yè)態(tài)，它在帶來消費(fèi)便利的同時(shí)，也豐富了消費(fèi)方式，降低了購物成本。隨著技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)承載了豐富的現(xiàn)有商業(yè)業(yè)態(tài)的功能，從而可以滿足更多的、差異化的需求。網(wǎng)上逛店的成本比傳統(tǒng)商店低，買家可以利用碎片時(shí)間進(jìn)行購物，而無需抽出整塊時(shí)間；賣家也無需支付昂貴的商業(yè)店鋪費(fèi)用和線下運(yùn)營費(fèi)用，并可將一部分利潤讓給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者買到物美價(jià)廉的商品。無論是PC網(wǎng)上交易，還是

11、基于手機(jī)的移動(dòng)電子商務(wù)，網(wǎng)上購物轉(zhuǎn)移了部分消費(fèi)者的時(shí)間和金錢。但是，正如SHOPPINGMA削現(xiàn)并未取代便利店、商超一樣,王五洲認(rèn)為，作為一個(gè)新渠道，移動(dòng)電子商務(wù)對于傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)的影響也不會是取代關(guān)系，而是補(bǔ)充關(guān)系，是對消費(fèi)模式的一種豐富，以滿足不同人群的購物喜好。甚至，手機(jī)購物這種新型商業(yè)模式的出現(xiàn)，將有助于線下實(shí)體商鋪的發(fā)展。路客生活（北京）科技有限公司就開發(fā)了一種線上線下聯(lián)手發(fā)展的新型電商模式。公司商務(wù)合伙人陳曉華向記者介紹，該公司開發(fā)了基于移動(dòng)平臺的“手機(jī)買團(tuán)購”和“逛街助手”產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供包括吃喝玩樂等各種本地商鋪的服務(wù)信息，消費(fèi)者可借助逛街助手軟件了解其所在地區(qū)商鋪的促銷活動(dòng)信

12、息。歡購網(wǎng)CEOt樂昌認(rèn)為，與PC端相對固定的電子商務(wù)相比，手機(jī)購物是電子商務(wù)的未來趨勢。陳曉華分析道，我國擁有全世界最多的手機(jī)用戶，智能手機(jī)用戶已近2億，且仍在快速增長中。隨著智能手機(jī)、3GWi-Fi網(wǎng)絡(luò)的普及，手機(jī)在消費(fèi)決策和效率提升方面正扮演著越來越重要的角色。雙十一背后的思考：網(wǎng)絡(luò)服裝品牌盛宴返回文章列表-12-109:43:00閱讀：602分類：電商在雙11網(wǎng)絡(luò)購物狂歡節(jié)中，除了全友這屁黑馬，特大賣家基本上都是集中在服裝領(lǐng)域。女裝品牌前三名：裂帛、茵曼、韓都衣舍。男裝品牌：杰克瓊斯、G_G七匹狼。當(dāng)我們看到這個(gè)名單，我們才發(fā)現(xiàn)，女裝的前三名全部是網(wǎng)絡(luò)品牌，男裝的前三名全部是傳統(tǒng)品牌。

13、為什么會出現(xiàn)這樣的局面？難道是網(wǎng)絡(luò)男裝品牌比女裝品牌少嗎？其實(shí)本質(zhì)問題出現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：從購物形態(tài)來說：女性消費(fèi)者購買服裝更注重款式和性價(jià)比。首先女生是感官動(dòng)物，女生很多時(shí)候購買一件衣服沒有別的理由，只是因?yàn)楹每?。至于?shí)用不適用那是另外一個(gè)問題了，這就是為什么女生的衣櫥再大都可能不夠用的原因吧。其次女生更注重性價(jià)比，一個(gè)不是很合適的笑話就是超市的調(diào)和油打折，每瓶便宜5元，一個(gè)女的開著寶馬去買了兩瓶。這個(gè)問題反應(yīng)在服裝的購買上那就是注重性價(jià)比。經(jīng)常在only等店鋪會聽到一些女性消費(fèi)者抱怨，這件衣服竟然要這么貴？這就是因?yàn)楦鶕?jù)他們的價(jià)值判斷，這件衣服的性價(jià)比不高。對款式的追求和最性價(jià)比的追求，這

14、兩點(diǎn)正好是女裝網(wǎng)絡(luò)品牌能夠滿足他們的。也就是讓他們用更低的價(jià)格滿足他們的審美需求。因?yàn)榕⒅乜钍胶托詢r(jià)比，因此造成了他們對品牌的忠誠度較低，國外有一個(gè)研究報(bào)告表明，上班族女生平均購買8-10個(gè)品牌的服裝，但是男生一般集中在2-3個(gè)。從對品牌的態(tài)度來說：女性消費(fèi)者更注重品牌的形象和畫面感。這可能和女生愛幻想有關(guān)系，當(dāng)女性消費(fèi)者看到一個(gè)模特的時(shí)候，他們總是努力從他們身上尋找自己，想象著如果我穿這個(gè)衣服會是什么樣子？女性消費(fèi)者的反應(yīng)就是求同存異，在畫面和感覺中尋找適合自己的部分。但是男性消費(fèi)者看到一個(gè)模特或者一個(gè)廣告，我們的反應(yīng)經(jīng)常是這個(gè)品牌的內(nèi)涵是否符合我的性格， 這個(gè)模特的調(diào)性是不是我的sty

15、le?因此男性消費(fèi)者的反應(yīng)變成了判斷題：適合，或者不適合。因此很多女裝品牌的包裝上，都采用模特外景拍攝，畫面越具象越豐富，越能激發(fā)女性消費(fèi)者“身臨其境，感同身受”的卷入感。都是對于男性消費(fèi)者來說，你的場景再fashion又不是我的生活，你的模特再帥又不是我。因此女性總是自覺不自覺把自己帶入到品牌的畫面中，想象著這件衣服穿在自己身上會是什么樣的？男性消費(fèi)者只是在品牌的精神上尋找共鳴，判斷一個(gè)品牌是否適合自己。從口碑的角度來說：女性消費(fèi)者喜歡扎堆和分享。從各種消費(fèi)者的評價(jià)來看，寫得很詳細(xì)的基本上是女性消費(fèi)者，男性消費(fèi)者基本上是默認(rèn)好評，除非產(chǎn)品很不滿意，可能會抱怨一堆。從各種SN馴站看，喜歡在上面

16、分享的基本上是女性，男性除了分享汽車、數(shù)碼等大件玩意，很少為買了一件衣服嘰歪半天。從辦公室的生態(tài)來看，分享購物心得的基本上是女性，買了一件產(chǎn)品向同事們分享介紹的基本上是女性，認(rèn)可認(rèn)可一個(gè)品牌推薦同事和姐妹們?nèi)ベ徺I的還是女性。把品牌送的一個(gè)小禮物擺放在辦公桌上的還是女性消費(fèi)者。大部分男性消費(fèi)者相信自己的價(jià)值判斷，只選擇適合自己的東西；只選擇理解自己的品牌，只為自己的共鳴和認(rèn)同買單。綜上分析，一個(gè)女裝品牌如果做到了以下幾點(diǎn)，基本上就是一個(gè)成功的品牌：1、款式豐富，款式好。能夠滿足女性消費(fèi)者的感官需求。（如果想和男裝一樣每年都是基本款那基本沒戲。）2、性價(jià)比高。這個(gè)性價(jià)比不在于你的價(jià)格多低，而是在于

17、你營造的氛圍帶給消費(fèi)者的價(jià)值感和銷售價(jià)格的比例。（單純低價(jià)未必有效，而是氛圍看上去是1000,低價(jià)是100,那在女性消費(fèi)者看來一定是高性價(jià)比。）3、畫面具象豐富。能夠讓女性消費(fèi)者有帶入感，能夠讓他們想象著自己穿上這件衣服，在這個(gè)場景上也是傾國傾城最好。（也就是能夠滿足他們的幻想，如果只是平拍那基本上沒戲）。4、帶給她們一些小小的驚喜。比如創(chuàng)意的小禮物，貼心的售后服務(wù)，優(yōu)惠券,下次購買包郵等等小恩小惠小感動(dòng)。（給女生送玫瑰就是一個(gè)很好的例子，對于男生來說買玫瑰花不如買菜花炒了實(shí)在，但是女生就是喜歡這個(gè)玩意）。5、給她們分享和八卦的理由。比如你的包裝很精美，衣服包裝得和禮物一樣，這也是一個(gè)分享的理由；