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波特的三種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 - 成為行業(yè)的最低成本生產(chǎn)者 尋求在所有運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域中的高效率 制造費(fèi)用保持在盡可能低的水平 產(chǎn)品或服務(wù)在質(zhì)量上必須不低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 戰(zhàn)略管理 差異化戰(zhàn)略 - 提供與眾不同的產(chǎn)品，并得到顧客的廣泛認(rèn)同 有別于競(jìng)爭(zhēng)者，獨(dú)樹一幟 差異化的來(lái)源有質(zhì)量、服務(wù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌形象 顧客必須愿意支付超過(guò)一般產(chǎn)品、由差異化帶來(lái)的成本溢 價(jià) 聚焦戰(zhàn)略 - 在狹窄的、細(xì)分市場(chǎng)上尋求成本優(yōu)勢(shì)或差異化優(yōu) 勢(shì) 不試圖服務(wù)于廣闊市場(chǎng) 可行性取決于市場(chǎng)規(guī)模和公司能否支撐聚焦戰(zhàn)略支出的成 本 © Prentice Hall, 2002 波特的三種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 戰(zhàn)略管理 “徘徊其間”：既不能獲得低成本，又不能實(shí)行差異化的公 司，這樣的組織很難獲得長(zhǎng)期成功。 少數(shù)組織能夠在低成本和差異化兩方面取得成功。 Intel FedEx Coca-cola 職能層戰(zhàn)略 戰(zhàn)略管理 用于支持事業(yè)層戰(zhàn)略 對(duì)于按職能劃分部門的組織來(lái)說(shuō)起到了適當(dāng)?shù)闹С肿饔?如制造、營(yíng)銷、人力資源 © Prentice Hall, 2002 8-28

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