家裝節(jié)活動(dòng)策劃方案

1、家裝節(jié)活動(dòng)策劃方案 ?主打廣告：襄城映象四月天 歡樂(lè)家裝金百年 ?春天歡樂(lè)家裝盛宴醇享與諧生活百年好生活金品質(zhì)好日子一百年活動(dòng)時(shí)間： XX 年 3 月 2日4 月日 活動(dòng)地址：襄城映象 聯(lián)合舉辦單位 :金百年精品裝飾城 ? 襄城映象整合推廣：武漢太閣房地產(chǎn)營(yíng)銷有限公司襄樊金百年企業(yè)管理有限公司友情支持： ?襄樊市住宅經(jīng)營(yíng)公司中房集團(tuán)襄樊公司媒體支持：襄樊晚報(bào)、楚天都市報(bào)襄樊版 、消費(fèi)廣場(chǎng) ?活動(dòng)背景 :家裝就是一項(xiàng)系統(tǒng)工程， 傳統(tǒng)家裝與建材就是分開(kāi)得， 不能滿足市民 得需要，消費(fèi)者選擇裝飾公司后 ,又馬不停蹄得奔走于各大建材賣場(chǎng)， 在無(wú)數(shù)次挑選中不盡人意 , 造成消費(fèi)者精力與財(cái)力得浪費(fèi)，市民也

2、渴 望家裝、建材、飾品一條龍享受，而且趨勢(shì)越來(lái)越強(qiáng)烈。 ?金百年精 品裝飾城，作為襄樊家裝建材大本營(yíng) ,滿足了襄樊消費(fèi)者得需求 ,解除 市民得后顧之憂 ,從設(shè)計(jì)、裝修、建材、室內(nèi)配套等一條龍得服務(wù)、 一站式消費(fèi)大體驗(yàn)，讓每一個(gè)客戶隨心所欲 ,省心、放心 ,不用再東奔 西走，煩心事 ,在金百年精品裝飾城輕松解決 .XX 年月 1 日，“襄城映象 ”正式交房之際，金百年精品裝飾城開(kāi)業(yè) 前夕 ,將聯(lián)合舉辦 XX 年“金色。映象 "歡樂(lè)家裝節(jié)活動(dòng) .通過(guò)本次打造 金百年精品裝飾城金字招牌 ,將大力宣傳介紹房地產(chǎn)商、裝飾行業(yè)、 建材商產(chǎn)品得卓越品牌 ,對(duì)內(nèi)增強(qiáng)凝聚力 ,對(duì)外增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力 ,同時(shí)舉

3、行 大型春季家裝趕集會(huì) ,空前得優(yōu)惠讓利活動(dòng)， 目得讓利百姓 ,回報(bào)社會(huì)， 服務(wù)社會(huì)!活動(dòng)得意義：此次活動(dòng)以傳播 “歡樂(lè)家裝文化 ”為主題，服務(wù)廣大襄樊消費(fèi)者為宗 旨，推廣歡樂(lè)家裝文化新理念，樹立金百年精品裝飾城得品牌形象。 對(duì)內(nèi)鞏固與加強(qiáng)各商家聯(lián)盟戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系， 提升各商家企業(yè)員工 得自豪感 ,以事促人 ,以人帶事 ,從而進(jìn)一步將整體團(tuán)隊(duì)精神再次升華 ; 對(duì)外,將有效地創(chuàng)立各商家公司良好得公眾服務(wù)形象以及展示以往一 年以來(lái)取得得良好業(yè)績(jī)?；顒?dòng)得預(yù)期效果： ?擴(kuò)大金百年精品裝飾城市場(chǎng)占有率，有效提高市 場(chǎng)得利潤(rùn)增長(zhǎng) ,通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)得周密調(diào)查 ,更好得服務(wù)百姓，強(qiáng)力提 升金百年精品裝飾城得

4、 “金”字招牌 ,通過(guò)科學(xué)得策略與市場(chǎng)運(yùn)行 ,為金 百年精品裝飾城即將隆重開(kāi)業(yè)預(yù)熱 ,實(shí)現(xiàn) X年度整體運(yùn)作銷售得新 突破，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益得雙贏。營(yíng)銷策略及品牌戰(zhàn)略 市場(chǎng)切入點(diǎn)： ?（）與市內(nèi)新建樓盤襄城映象聯(lián)合舉行促銷活動(dòng)； 為金百年精品裝飾城即將隆重開(kāi)業(yè)預(yù)熱 ;（2）打造金百年精品裝飾城 “金牌服務(wù)、百年不變”得金字招牌 ,有助于 迅速拓寬市場(chǎng)；（）廣告與促銷推廣同步運(yùn)作。市場(chǎng)定位： 1?。市場(chǎng)定位：金百年精品裝飾城 - -裝飾建材集團(tuán) 軍 ? 金百年精品裝飾城 - 家裝建材大本營(yíng) ?。形象定 位：金牌服務(wù)、百年不變； 3?消費(fèi)理念定位：家裝、建材、室內(nèi)飾 品一條龍服務(wù) ,采購(gòu)一步到位，

5、購(gòu)物生活兩全其美 一站式消費(fèi)快樂(lè)大體驗(yàn) 不必東奔西走，萬(wàn)事無(wú)憂4.廣告定位 :好生活金品質(zhì) 好日子一百年 ?大市場(chǎng)、大營(yíng)銷、大行動(dòng)得戰(zhàn)略 借“襄城映象 ”正式交房之際 ,誠(chéng)邀知名樓盤， 知名家裝公司、精品建材 （油漆、衛(wèi)浴、陶瓷、地板、燈具、櫥柜、家具、布藝、床上用品、 太陽(yáng)能等）進(jìn)行集體展銷，在媒體上做形象展示，促銷活動(dòng)互動(dòng)。 成立品牌聯(lián)盟 ,相互拉動(dòng) ,促銷活動(dòng)相互推銷產(chǎn)品，互幫互助 ,利用整體 優(yōu)勢(shì) ,讓消費(fèi)者得到實(shí)惠，拉動(dòng)銷售，搶占市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效 益得雙贏。?市場(chǎng)推廣及營(yíng)銷活動(dòng)系列： ? 、家裝建材品牌大聯(lián)展 :將組織品牌 家裝、建材公司現(xiàn)場(chǎng)展示優(yōu)秀、頂尖、獨(dú)特得設(shè)計(jì)創(chuàng)意與裝修

6、設(shè)計(jì)理 念. 2?、春季歡樂(lè)家裝趕集會(huì)： 將組織浩浩蕩蕩得裝修消費(fèi)團(tuán)隊(duì)參會(huì)， 加強(qiáng)消費(fèi)者與企業(yè)之間得相互交流與溝通，實(shí)現(xiàn)共贏。?展示規(guī)劃： ?企業(yè)風(fēng)采區(qū) - 現(xiàn)場(chǎng)文藝演出助興 ,展示各家裝 企業(yè)特有企業(yè)文化及獨(dú)特裝修設(shè)計(jì)理念 .趕集會(huì)促銷區(qū) - -品牌裝飾器材 （陶瓷、衛(wèi)浴、電工、油漆、地 板等）大型促銷活動(dòng) ,以及待裝戶現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)等，為消費(fèi)者提供多 種形式服務(wù)。效果評(píng)估 :將商家得銷售以及消費(fèi)者得購(gòu)買行為有效得聯(lián)系起來(lái) ,加強(qiáng) 了消費(fèi)者對(duì)得品牌記憶 ,增加了其購(gòu)買得概率 .?XX 年“金色映象 ”歡 樂(lè)家裝節(jié)活動(dòng)亮點(diǎn)：1、歡樂(lè)家裝、快樂(lè)共享 .?XX 年“金色。映象 "歡樂(lè)家裝節(jié)

7、，屆時(shí)，襄 樊眾多品牌家裝公司與建材商參加，邀請(qǐng)襄樊十大頂尖設(shè)計(jì)師加盟 , 品牌裝飾建材 （陶瓷、衛(wèi)浴、電工、油漆、地板等 ）大型促銷活動(dòng) ,匯集 家裝建材豪華陣容， 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手， 共創(chuàng)輝煌， 收獲一個(gè)浪漫得春天。 ?開(kāi) 幕期間促銷活動(dòng)：（3月 28日4月 8日）推出 “好生活金品質(zhì) 好日子一百年 “、“百萬(wàn)大獎(jiǎng)等您拿 "等系列活動(dòng)， 來(lái)回饋廣大客戶與老百姓。顧客在與金百年精品裝飾城品牌家裝公 司、裝飾建材現(xiàn)場(chǎng)簽單后， 除進(jìn)行時(shí)尚個(gè)性家私精品贈(zèng)送外，還可以 參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)：獎(jiǎng)品有摩托、家庭影院、背投電視機(jī)、電腦、手機(jī)、 數(shù)碼像機(jī)等 .最高獎(jiǎng)項(xiàng)為價(jià)值 50 0 元得時(shí)尚摩托車一輛。、春天

8、盛會(huì) 市民 節(jié)日.?多家裝飾、建材經(jīng)銷商提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品展示與咨詢服 務(wù).現(xiàn)場(chǎng)大型文藝演出氣氛熱烈 ,摸獎(jiǎng)異彩紛呈 ,為送上一道家裝文化 大餐。打動(dòng)消費(fèi)者、讓消費(fèi)者怦然心動(dòng)、與之產(chǎn)生共鳴得行為,讓襄樊廣大市民親歷家裝生活 ,讓消費(fèi)者感受到省時(shí)、省力、省心、省錢，并且 享受裝修新房得快樂(lè)心情。、開(kāi)幕式舉行 “共建綠色家園 " 主題活動(dòng)： 必將就是盛況空前、意義深遠(yuǎn)、造福百姓、展現(xiàn)襄樊現(xiàn)代人居得重要 組成部分。 100 套家居裝飾方案大贈(zèng)送，凡在活動(dòng)期間咨詢并簽單得 客戶均享受超值優(yōu)惠 ! 設(shè)計(jì)師陪同業(yè)主現(xiàn)場(chǎng)瞧樣板房，免費(fèi)接送參觀 , 讓工地開(kāi)口說(shuō)話。為數(shù)千個(gè)家庭提供了免費(fèi)設(shè)計(jì)服務(wù)與綠色家裝

9、講 座。?4、“歡樂(lè)家裝趕集會(huì) " 建材品牌大聯(lián)展 ,活動(dòng)期間促銷活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間 :X 年月 8 日 -月 8 日 ?回饋顧客大抽獎(jiǎng) ?簽單最終結(jié) 算金額在兩萬(wàn)元以上得，送室內(nèi)加濕器 +價(jià)值 000 元得現(xiàn)金卡消費(fèi) 一張；?簽單最終結(jié)算金額在三萬(wàn)元以上得， 送豪華室內(nèi)加濕器 +價(jià)值 1 00元得現(xiàn)金消費(fèi)卡一張； 簽單最終結(jié)算金額在四萬(wàn)元以上得，送電動(dòng)自行車一輛 +價(jià)值 X 元 得現(xiàn)金消費(fèi)卡一張 ;簽單最終結(jié)算金額在六萬(wàn)元以上得，送豪華電動(dòng)自行車一輛+價(jià)值3000 元得現(xiàn)金消費(fèi)卡一張；簽單最終結(jié)算金額在八萬(wàn)元以上得， 送家庭影院一套 +價(jià)值 00 元 得現(xiàn)金消費(fèi)卡一張 ;簽單最終結(jié)算金

10、額在十萬(wàn)元以上得 ,送豪華家庭影院一套價(jià)值 0 0 元得現(xiàn)金消費(fèi)卡一張；活動(dòng)注意事項(xiàng)： ?贈(zèng)送現(xiàn)金消費(fèi)卡不可以以現(xiàn)金得形式兌現(xiàn)，現(xiàn)金消 費(fèi)卡只能在本次參加活動(dòng)得品牌聯(lián)盟商中消費(fèi)，否則無(wú)效;贈(zèng)送得物品均以現(xiàn)場(chǎng)得品牌、型號(hào)、價(jià)值為準(zhǔn)，不得變換其她品牌或物品；客 戶在品牌材料商持卡消費(fèi) ,均以現(xiàn)金消費(fèi)卡金額為準(zhǔn) ;以上活動(dòng)六種形 式不可同時(shí)享受 ;?XX 年“金色朝陽(yáng) ”歡樂(lè)家裝節(jié)廣告策劃部分 媒體支持 :襄樊晚報(bào)、楚天都市報(bào)襄樊版、消費(fèi)廣場(chǎng) 廣告表現(xiàn)策略 :各檔期促銷活動(dòng)報(bào)紙宣傳。媒體分析： ?襄樊晚報(bào)，楚天都市報(bào)襄樊版 ：讀者多為市內(nèi)及各 專業(yè)廠職工 ,喜歡這類信息 ,廣告宣傳覆蓋面廣 ,效果明

11、顯。消費(fèi)廣場(chǎng)得優(yōu)勢(shì)：快捷 ,迅速得派送方式 ,信息傳播快 ,主要針對(duì) 大型寫字樓， 專業(yè)市場(chǎng) ,企事業(yè)單位 ,私營(yíng)業(yè)主 ,工薪階層 ,襄樊市各大酒 店、賓館均有免費(fèi)投送，讀者多為年輕人，訴求點(diǎn)明確。 活動(dòng)宣傳準(zhǔn)備 :?通過(guò)市內(nèi)消費(fèi)廣場(chǎng)進(jìn)行宣傳 ,襄樊晚報(bào)在 3 日 28 日至 4 月 8 日進(jìn)行廣告與報(bào)道交叉進(jìn)行宣傳與促銷同時(shí)進(jìn)行。 聯(lián)絡(luò)工 作由專人負(fù)責(zé)，也同時(shí)設(shè)計(jì)稿件?；顒?dòng)外場(chǎng)宣傳準(zhǔn)備 : 1、大幅海報(bào)指定專人在各在建小區(qū)門口張貼。2、d宣傳單頁(yè)由人體廣告宣傳員在人群密集區(qū)進(jìn)行散發(fā)。3、百人自行車游行市區(qū) ,攜帶橫幅與綬帶在市區(qū)內(nèi)進(jìn)行環(huán)城游行。注意有關(guān)部門審批事宜，協(xié)調(diào)城管部門與相關(guān)管理部門

12、。媒介宣傳策略 :通過(guò)媒體強(qiáng)勢(shì)宣傳 ,造就強(qiáng)大得廣告得優(yōu)勢(shì) ,讓襄樊各界與老百姓加 深對(duì)金百年精品裝飾城得印象并積極參與到系列活動(dòng)中來(lái)， 樹立金百 年精品裝飾城品牌得市場(chǎng)知名度與百姓親與度 ,通過(guò)科學(xué)得策劃與市 場(chǎng)運(yùn)行,成為 XX 年 4 月襄樊市民關(guān)注得熱點(diǎn)與新得亮點(diǎn)，讓金百年 精品裝飾城品牌走進(jìn)千家萬(wàn)戶，貼近百姓生活 ,達(dá)到廣告預(yù)期宣傳得 效應(yīng)，與銷售得更大突破。?襄樊晚報(bào)、楚天都市報(bào)襄樊版 、消費(fèi)廣場(chǎng)系列宣傳廣告文 案:1?、XX 年“金色。映象”歡樂(lè)家裝節(jié) 4月i日將隆重開(kāi)演 ! 襄城映象四月天歡樂(lè)家裝金百年 ?活動(dòng)時(shí)間： XX 年月日4月8日活動(dòng)地址：襄城映象 聯(lián)合舉辦單位：金百年精

13、品裝飾城、襄城映象 ?“歡樂(lè)家裝趕集會(huì) " 建 材品牌大聯(lián)展 :?品牌家裝公司與建材商參加 ,頂尖設(shè)計(jì)師加盟， 品牌裝 飾建材（陶瓷、衛(wèi)浴、電工、油漆、地板等）聯(lián)合舉行大型促銷活動(dòng)。 一條龍服務(wù)， 采購(gòu)一步到位 ,一站式消費(fèi)快樂(lè)大體驗(yàn)。 ?做家裝 ,摸大獎(jiǎng) -10萬(wàn)好禮不拿白不拿！“摩拖、電腦、數(shù)碼相機(jī)、家庭影院、手機(jī) ”不要白不要 !?2、 XX 年“金色。映象 ”歡樂(lè)家裝節(jié)隆重開(kāi)演 !好生活金品質(zhì)好日子一百年 ?活動(dòng)時(shí)間： XX 年 3 月 2日 4 月8日活動(dòng)地址：襄城映象聯(lián)合舉辦單位 :金百年精品裝飾城、襄城映象“歡樂(lè)家裝趕集會(huì) ”建材品牌大聯(lián)展 ?品牌家裝公司與建材商參加

14、,頂尖 設(shè)計(jì)師加盟，品牌裝飾建材（陶瓷、衛(wèi)浴、電工、油漆、地板等）聯(lián)合舉行大型促銷活動(dòng)。一條龍服務(wù) ,采購(gòu)一步到位 ,一站式消費(fèi)快樂(lè)大 體驗(yàn)。?百萬(wàn)大獎(jiǎng)等您拿 :獎(jiǎng)品有摩托、 家庭影院、背投電視機(jī)、 電腦、 手機(jī)、數(shù)碼像機(jī)等。最高獎(jiǎng)項(xiàng)為價(jià)值 5000 元得時(shí)尚摩托車一輛。、年 “金色。映象歡樂(lè)家裝趕集會(huì) ”建材品牌大聯(lián)展 , ?春天歡樂(lè) 家裝盛宴 醇享與諧生活百年 ?活動(dòng)時(shí)間： X 年月 2日4 月 日活動(dòng)地址：襄城映象?聯(lián)合舉辦單位 :金百年精品裝飾城、襄城映象?“歡 樂(lè)家裝趕集會(huì) ”建材品牌大聯(lián)展 ?品牌家裝公司與建材商參加， 頂尖設(shè) 計(jì)師加盟 ,品牌裝飾建材 （陶瓷、衛(wèi)浴、電工、油漆、地

15、板等）聯(lián)合舉 行大型促銷活動(dòng)。一條龍服務(wù)，采購(gòu)一步到位 ,一站式消費(fèi)快樂(lè)大體 驗(yàn).現(xiàn)場(chǎng)簽單大酬賓 :簽單最終結(jié)算金額在兩萬(wàn)元以上得 ,送室內(nèi)加濕器 +價(jià)值 1000 元得現(xiàn) 金卡消費(fèi)一張； 簽單最終結(jié)算金額在三萬(wàn)元以上得，送豪華室內(nèi)加濕器 +價(jià)值 15 0 元得現(xiàn)金消費(fèi)卡一張 ;?簽單最終結(jié)算金額在四萬(wàn)元以上得，送電動(dòng)自 行車一輛+價(jià)值 XX 元得現(xiàn)金消費(fèi)卡一張；簽單最終結(jié)算金額在六萬(wàn)元以上得，送豪華電動(dòng)自行車一輛價(jià)值 3 元得現(xiàn)金消費(fèi)卡一張； ?簽單最終結(jié)算金額在八萬(wàn)元以上得 ,送 家庭影院一套 +價(jià)值 400元得現(xiàn)金消費(fèi)卡一張； ?簽單最終結(jié)算金額 在十萬(wàn)元以上得，送豪華家庭影院一套 +價(jià)值 500 元得現(xiàn)金消費(fèi)卡 一張 ;?百萬(wàn)大獎(jiǎng)等您拿 :獎(jiǎng)品有摩托、家庭影院、背投電視機(jī)、電腦、 手機(jī)、數(shù)碼像機(jī)等 .最高獎(jiǎng)項(xiàng)為價(jià)值 0元得時(shí)尚摩托車一輛 . ?本次合作媒體投放時(shí)間： （XX 年 3月84月 10日）?媒介投放計(jì) 劃細(xì)則表 ?（如因客觀原因影響時(shí)間稍有偏差 ,與下表不符，以實(shí)際投 放日期時(shí)間為準(zhǔn)，但確保投放數(shù)量不變。 ）1?、電視臺(tái)、?時(shí) 間 媒 體 投放次數(shù)或版式 單 價(jià) 共 計(jì) 活動(dòng)前 7 天 襄樊電視臺(tái)圖文頻道 信息全天 4 小時(shí)滾動(dòng)播出，共 1 月 100 元 /天 7元 2、襄樊晚報(bào)、襄樊日?qǐng)?bào)、時(shí) 間 媒