宣傳冊生產(chǎn)實(shí)習(xí)報(bào)告

1、武漢工程大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)業(yè)務(wù)實(shí)習(xí)報(bào)告填寫日期：2010 年 7 月 2 日姓名：班級：07 廣告 2 班學(xué)號：專業(yè)方向：廣告設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)時間：2010年6月實(shí)習(xí)單位：成績評定：指導(dǎo)老師：實(shí)習(xí)類別：專業(yè)業(yè)務(wù)實(shí)習(xí)14 日至 7 月 2 日實(shí)習(xí)任務(wù)書班級07 級廣告 2 班學(xué)號姓名實(shí)習(xí)名稱廣告學(xué)專業(yè)業(yè)務(wù)實(shí)習(xí)實(shí)習(xí)形式集中實(shí)習(xí)實(shí)習(xí)目的業(yè)務(wù)實(shí)習(xí)是廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生培養(yǎng)的重要環(huán)節(jié)， 其目的在于提供學(xué)生與企事 業(yè)單位宣傳部門、 廣告部門接觸的機(jī)會， 讓學(xué)生通過在企事業(yè)單位宣傳 （策劃） 部門、媒介及廣告公司的實(shí)踐，了解以上單位的實(shí)際運(yùn)作情況，檢驗(yàn)學(xué)生對專 業(yè)理論的實(shí)際運(yùn)用能力，幫助學(xué)生樹立正確的專業(yè)思想、提高專業(yè)素質(zhì)，

2、為下 一步的專業(yè)課程教學(xué)做好準(zhǔn)備。業(yè)務(wù)實(shí)習(xí)是一項(xiàng)綜合訓(xùn)練，其任務(wù)是通過業(yè)務(wù)實(shí)習(xí)鍛煉學(xué)生的實(shí)踐能力、 提高發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的能力、提高學(xué)生的寫作能力、培養(yǎng)吃苦 耐勞的精神和良好的心理素質(zhì)。實(shí)習(xí)任務(wù)1.了解實(shí)習(xí)單位運(yùn)作的基本流程、組織架構(gòu)、企業(yè)文化、經(jīng)營戰(zhàn)略、廣告 策略與方法等；2 . 從營銷策劃相關(guān)要素入手，深入了解企事業(yè)單位宣傳（策劃）部門、媒 介及廣告公司的廣告運(yùn)作模式及廣告策劃實(shí)務(wù)；3、由指導(dǎo)教師結(jié)合實(shí)習(xí)單位的具體情況，指導(dǎo)學(xué)生確定選題，圍繞選題 指導(dǎo)學(xué)生實(shí)習(xí)。（1）學(xué)生分組完成策劃或設(shè)計(jì)任務(wù)；（2）選擇一個企業(yè)作為策劃對象。如企業(yè)有具體廣告策劃或設(shè)計(jì)任務(wù)， 以企業(yè)下達(dá)的任務(wù)為

3、策劃或設(shè)計(jì)主題；如企業(yè)無具體廣告策劃或設(shè)計(jì)任務(wù)，則 按組為單位在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下由學(xué)生自擬策劃主題。（3）學(xué)生要做出具體的策劃案或設(shè)計(jì)作品。 在回校后， 將策劃案或設(shè)計(jì)作 品制作成 ppt，以組為單位進(jìn)行匯報(bào)提案。 文案或設(shè)計(jì)作品及刻盤后的 ppt 作為 實(shí)習(xí)成果上交。實(shí)習(xí)要求1. 遵紀(jì)守法，不做違法亂紀(jì)的事， 嚴(yán)格遵守學(xué)校、 實(shí)習(xí)單位的各項(xiàng)規(guī)章制 度，注意安全，嚴(yán)防人身傷害事故。2. 嚴(yán)格遵守校實(shí)習(xí)指導(dǎo)老師的工作安排和實(shí)習(xí)計(jì)劃。3. 實(shí)習(xí)期間應(yīng)隨時留心學(xué)習(xí)，每天做好實(shí)習(xí)工作記錄和實(shí)習(xí)心得體會。4. 實(shí)習(xí)結(jié)束后，認(rèn)真總結(jié)和編寫實(shí)習(xí)報(bào)告。5. 凡在實(shí)習(xí)階段，未經(jīng)校指導(dǎo)老師許可，到處亂跑，從事與實(shí)習(xí)

4、無關(guān)的事 情，實(shí)習(xí)成績?yōu)椴患案裉幚怼?. 實(shí)習(xí)期間注意安全，聽從指導(dǎo)教師安排，不得無故請假、遲到、早退， 不得參與帶有危險(xiǎn)性的活動，如游泳、賽車等。如無工作要求，夜間不得外出。7. 實(shí)習(xí)完一周內(nèi)以班級為單位交清作業(yè) a.實(shí)習(xí)日志 b. 3000 字左右的實(shí) 習(xí)報(bào)告 c.廣告策劃書或設(shè)計(jì)作品 （同時以班為單位還要提交電子版） 。過期 不交者，沒有成績。進(jìn)度安排1、10 年 6 月 14 日，實(shí)習(xí)動員大會，學(xué)生與指導(dǎo)教師見面，明確實(shí)習(xí)程序 和內(nèi)容，了解實(shí)習(xí)具體安排。3、10 年 6 月 15 日6 月 18 日，分組，確立實(shí)習(xí)中的策劃或設(shè)計(jì)主題， 相關(guān)資料搜集，策劃預(yù)案。4、10年 6月 21日6

5、 月 25 日，學(xué)生集中赴實(shí)習(xí)單位，具體策劃或設(shè)計(jì)。5、10年 6月 28日7 月 1 日，分組制作具體策劃案或設(shè)計(jì)案，撰寫實(shí)習(xí) 報(bào)告。6、10 年 7 月 2 日，策劃案提報(bào)。7、10 年 7 月 4 日前，將應(yīng)該提交的實(shí)習(xí)材料及實(shí)習(xí)相關(guān)票據(jù)上交指導(dǎo)教 師。實(shí)習(xí)成績評定書班級07級廣告 2 班學(xué)號姓名實(shí)習(xí)形式集中實(shí)習(xí)實(shí)習(xí)評語指導(dǎo)老師： 成績評定指導(dǎo)老師：教研室意見教研室主任：生產(chǎn)實(shí)習(xí)報(bào)告這是一次正式給公司做平面設(shè)計(jì)， 雖然只是短期的一個月的時間， 但我比較全 面直觀地認(rèn)識到了廣告設(shè)計(jì)的商業(yè)需求，認(rèn)識到了理論要付諸于實(shí)踐的重要性， 為今后理論學(xué)習(xí)和進(jìn)一步的領(lǐng)會專業(yè)的內(nèi)涵打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在實(shí)習(xí)的

6、過程當(dāng) 中，我了解到了平時平面廣告作業(yè)與社會商業(yè)廣告之間的差距， 了解到了社會商 業(yè)廣告的重要之處。我們的生產(chǎn)實(shí)習(xí)單位是零點(diǎn)食品有限公司， 我們小組分派的任務(wù)是設(shè)計(jì)鴨脖子 系列公關(guān)宣傳冊，在做設(shè)計(jì)之前我們必須了解公司的內(nèi)容以及產(chǎn)品的銷售情況， 鑒于鴨脖子是武漢人最喜愛的小吃之一， 武漢鴨脖子市場的不斷龐大， 我們首先 要設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，進(jìn)行了市場調(diào)查，同時深度挖掘鴨脖子市場的歷史淵源。然后根據(jù)分析來定位我們的宣傳冊，確定宣傳冊的目標(biāo)和要求。公司簡介武漢零點(diǎn)綠色食品有限公司是由加拿大西海岸投資公司聯(lián)合零點(diǎn)企業(yè)集團(tuán)在 武漢投資組建的綠色食品專營公司，他們看好武漢鴨脖的市場前景和產(chǎn)業(yè)化運(yùn) 作，旨在將風(fēng)

7、靡全國的武漢名吃 “精武路鴨脖”推向市場，走出武漢，走向世界。 公司致力于產(chǎn)品的系列開發(fā)、 環(huán)保和營養(yǎng)方面的研究， 采用武漢鴨脖 的發(fā)源地 精武路數(shù)十年鹵制技術(shù)，經(jīng)專家指導(dǎo)配方，科學(xué)調(diào)整營養(yǎng)結(jié)構(gòu)，將產(chǎn)品深度開發(fā)； 是目前全國第一家規(guī)?；婵瞻b、 加工經(jīng)營“武漢鴨脖”的 專業(yè)公司。公司以湖北特色食品武漢精武鴨脖的真空包裝超市銷售經(jīng)營為核心， 本著 “打造特產(chǎn)精品，傳播特產(chǎn)文化”的經(jīng)營理念，構(gòu)筑了 21 世紀(jì)成功的傳統(tǒng)工藝 工業(yè)化生產(chǎn)超市銷售的商業(yè)經(jīng)營模式。 公司生產(chǎn)的“可可精武”系列產(chǎn) 品進(jìn)入市場以來， 以其口味獨(dú)特、品種多樣、貼近時尚而倍受廣大消費(fèi)者的青睞。公司依照現(xiàn)代化企業(yè)運(yùn)營模式， 開拓

8、進(jìn)取， 致力打造“湖北特產(chǎn)第一品牌、 做 湖北特產(chǎn)文化的締造者和傳播者”，創(chuàng)造湖北特色食品的企業(yè)典范。武漢鴨脖子市場武漢鴨脖子已經(jīng)成為武漢的城市名片， 精武鴨脖是武漢鴨脖子的代名詞； 她是 精武路個體戶，下崗工人們，用心血，用雙手創(chuàng)造出來的，是 20 年來，所有從 業(yè)人員、 所有武漢政府職能部門、 武漢鴨脖協(xié)會共同努力的結(jié)果。 在所有武漢人 的記憶里， 精武鴨脖都與天津精武無關(guān)。 精武鴨脖已經(jīng)作為武漢的一種特色文化 在全中國廣為傳播，已經(jīng)作為一種驕傲植入武漢人的血液?，F(xiàn)在武漢精武鴨脖已成為風(fēng)靡全國的特色小吃， 更是武漢江城的一大特產(chǎn)。 可 以說，到武漢游客無不 “一品為快，吃了，還兜著走 ”的

9、；也是武漢的主人饋贈外 地友人的暢銷佳品。鴨脖產(chǎn)業(yè)在武漢、 在湖北已經(jīng)作為一個支柱產(chǎn)業(yè)在發(fā)展， 鴨脖子在一個城市中 的地位，在全國也絕無僅有。根據(jù)我們的市場調(diào)查得出： “可可精武”最大的競爭對手是 “周黑鴨”以及“廖 記棒棒雞“同在一個市場如何跟這些品牌區(qū)分開來呢？我們進(jìn)行了如下的分析： 周黑鴨以及廖記棒棒雞都是街邊攤， 賣的都是散裝鴨脖， 他們定位的是街邊小吃， 是與市民生活緊密聯(lián)系在一起的， 只要隨時想吃都可以買， 而且一般購買數(shù)量較 少；“可可精武”做的是包裝鴨脖，主要是旅游，回家必帶的休閑食品，他原本 來就有定位在武漢旅游市場，所以我們認(rèn)為應(yīng)該提高“可可精武”的檔次，讓他 提一個臺階，

10、 升一下級， 相對于街邊攤賣的鴨脖子， 人們會認(rèn)為包裝的鴨脖子更 干凈，質(zhì)量更過關(guān)，而且公司還在口味上做了細(xì)分，分為特辣，微辣和不辣等類 別，又根據(jù)消費(fèi)者的年齡和購買力差別將產(chǎn)品系列化，分為小袋、中袋、大袋及 禮品袋裝、盒裝等品種，價(jià)格在 3.0 15 元之間，方便消費(fèi)者選購。作為包裝食 品我們就可以擴(kuò)展銷售渠道，我們的銷售店主要在各大超市以及自己的專賣店 里；銷售網(wǎng)點(diǎn)在湖北省已遍布家樂福、沃爾瑪、麥德龍、易初蓮花、新世界、群 光、大福源、中百、中商、武商、魯巷廣場、 新一佳等賣場。 在全國已開發(fā)廣州、 深圳、北京、上海、桂林、鄭州等城市， 徹底改變了湖北食品走不出湖北的歷史。鴨脖子的歷史淵源

11、 戰(zhàn)國時期，楚王率眾征伐，途徑漢中，人困馬乏。某日，路經(jīng)一野湖，見群鴨 云集飛渡，景象壯觀。楚王大喜，令軍士捕而食之。不日，余鴨無數(shù)，恰軍中一 人，擅于膳食。教眾人用秘方釀制，遂成鴨脖美味，楚王嘗之，贊不絕口。而軍 中士卒尤為喜愛。得此美食后，楚軍越顯神勇，攻城略地成“七雄偉業(yè)”。而偶 有傷寒不適，食之亦無一不好， 眾皆稱絕。精武鴨脖之名由此而得。 隨著電影生 活秀的上映，武漢鴨脖子迅速走紅全國。一根鴨脖賣到 10 元。僅去年，上海 的鴨脖子銷量已上億元。全國不少地方都出現(xiàn)了武漢精武鴨脖。但眾所周知，真正的“精武鴨脖”起源 于大漢口的精武路，這是不可改變的歷史事實(shí)，它在武漢精武路開創(chuàng)興起，自

12、1991年，已經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展歷程。鴨頸絕對是武漢人對中華美食的新貢獻(xiàn)， 漢口精武鴨脖歷史悠久開創(chuàng)了漢味兒 的風(fēng)格，武漢人喜歡吃鴨脖子，因?yàn)樗蹲銐騽牛匚稛o窮。近兩年，隨著電視 劇“吉慶街”、電影生活秀的上映，鴨脖子迅速走紅北京、上海等各大城市 大街小巷，作為一道地方風(fēng)味小吃，鴨脖子在全國范圍內(nèi)流行開來。設(shè)計(jì)感想根據(jù)以上的市場分析，再加上看了公司原來宣傳冊，我們確定了我們的方向： 提高原來菜單似的宣傳冊的檔次， 讓他的格調(diào)凸現(xiàn)出來， 用比較現(xiàn)代化的清新簡 單捅死融入一些歷史的風(fēng)格來設(shè)計(jì)， 公司給的原畫冊比較商業(yè)畫， 主要是給消費(fèi) 者看的，圖片清晰度也高， 讓人很有食欲， 但是在排版和表現(xiàn)形

13、式上卻是中規(guī)中 距的，沒有一些變化。我們決定打破他原來 A4 的大小規(guī)格，變成橫向的長方形 21.0 X 14.5cm 的規(guī)格，比之前看起來更小巧精致，封面封底以及內(nèi)頁設(shè)計(jì) 大部分用折頁的形式來顯示， 由于原畫冊的內(nèi)頁內(nèi)容規(guī)劃得很整齊， 我們就在這 個基礎(chǔ)之上進(jìn)行稍微的調(diào)整，鴨脖，鴨副系列，武昌魚，鹵菜系列，我們都整理 規(guī)劃，一個折頁打開就是一系列的內(nèi)容， 這樣比較整體而且容易瀏覽， 鴨脖子的 顏色是暖色調(diào)的， 所以在色調(diào)上我們一半用淺黃色的背景， 一半就用白色的， 這 樣顯得干凈而又不失鴨脖子味道的色彩， 排版上我們注重得比較多， 把圖片全部 進(jìn)行各種形式的變化， 除去他原來保守風(fēng)格的產(chǎn)品展

14、示， 我們進(jìn)行分割等趣味性 的設(shè)計(jì)，配上文案特別是感性的文案， 我們分別些了三篇小篇幅的文案： 可可 . 鄉(xiāng)情、可可. 旅行、小美食 . 大武漢，文字的排版我們也是精心研究并不斷 地修改完成； 封面的設(shè)計(jì)比較正式化， 用黑色的底色加大部分黃色的色塊， 黃色 色快上用九宮格的形式分割出來， 把三張鴨脖子的圖片錯落有序地?cái)[在上面， 封 底也是一樣的顏色， 但是封底只是文字的排版比較多， 用灰色調(diào)動文字， 在大小， 透明度以及中英文， 間距上采取不同的形式。 整體效果我們還是比較滿意的， 其 實(shí)這種風(fēng)格不僅是我們喜歡的， 更是大多數(shù)年輕人所追求的， 武漢市場大部分是 學(xué)生市場，針對我們這一群 80后90后個性十足的學(xué)生， 我們需要一些風(fēng)格來吸 引他們，而不僅僅是墨守陳規(guī)的介紹?？偨Y(jié)這次宣傳冊設(shè)計(jì)的過程中我們壓力很大，因?yàn)槲覀円鎸Φ牟粌H僅專業(yè)老師， 而是公司，說得大一點(diǎn)也就是社會，在學(xué)校學(xué)習(xí)那么久，也參加過比賽，但真正 運(yùn)用到生活當(dāng)中的卻是第一次， 制作的過程當(dāng)中我們不敢懈怠， 以前做作業(yè)都是