如何打造品牌符號？

1、Word文檔如何打造品牌符號？ 品牌符號，簡潔來講，就是用戶通過視覺、聽覺、味覺、觸覺等等一系列感官，能直觀感受到的專屬品牌特征。一本營銷人常讀的超級符號就是超級創(chuàng)意一書，也比較系統(tǒng)的通過案例講過如何為品牌打造超級符號。 可以說，品牌符號絕不僅僅只是視覺VI，而是用戶認(rèn)知企業(yè)的絕佳路徑，是每個企業(yè)都需要的，去全方位影響用戶。 所以從品牌創(chuàng)立初期，大家就需要對產(chǎn)品進(jìn)行全方位的提煉，這里包含但不局限于以下項slogan、理念愿景、儀式感、整體視覺呈現(xiàn)等等。用戶會通過多種渠道和不同方式，去感知到你企業(yè)傳遞的信息，并逐步熟悉你的品牌，進(jìn)而成為產(chǎn)品的用戶。而且品牌符號，也是用戶進(jìn)行二次傳播給身邊伴侶的最

2、好方式。想想以產(chǎn)品slogan為例，一句口語化的slogan肯定比拗口難懂的slogan更簡單被用戶口口相傳。 那么來到核心問題，像以上所涉及的各項，應(yīng)當(dāng)如何結(jié)合品牌去提煉建立？僅從屬性、產(chǎn)品形象、還是僅僅是一些儀式感去入手，還是從企業(yè)文化精神層次更適合？ 我們可以從品牌符號的物理感知度和精神度兩方面來跟大家探討這個問題。 什么是物理感知度？ 感知度其實更貼近物理屬性，更多是感官方面的。產(chǎn)品更多是視覺和形狀帶給人的感受，比如聽覺、視覺、味覺、觸覺等等，從感官上來說，想到一個品牌你會聯(lián)想到什么。比如說小黃車小藍(lán)車，我們知道是單車，比如紅色藍(lán)色的飲料我們知道是百事和可口可樂等等。這種更多是看得見摸

3、得著的一種感受，所以我們嘗爭論的品牌符號也集中于此。 那么精神感知度如何理解呢？ 這點其實是把符號給予了精神屬性，而這也是許多人所忽視的。通過共鳴和心情，通過某個精神度符號，將一群用戶聚集在一起。 同過去不同，現(xiàn)在越來越多的品牌，產(chǎn)品的有用性等，只是解決物理屬性的問題。但當(dāng)今時代，精神屬性的價值更加突顯。我們身邊有許多品牌是這樣的例子。 比如小米的為發(fā)燒而生，比如蘋果的think different，比如nike的just do it，比如阿里巴巴讓天下沒有難做的生意等等，即便已經(jīng)瀕臨危機(jī)的錘子，當(dāng)時的天生傲慢也打動了眾多用戶，僅從這些案例就能看到，一個勝利的精神屬性的符號，對產(chǎn)品和品牌的價值

4、有多大，是不能簡潔用銷量和收益來衡量的。 事實上就是通過精神屬性上的共鳴，從心情、感覺、調(diào)性等等方面，找到了共同的情感屬性，并以此情感精神屬性，代表了一類人的某種生活態(tài)度。 所以可以這樣說，物理屬性，綜合了產(chǎn)品全部的優(yōu)點，從真實體驗度上打下基礎(chǔ)，而精神屬性，則更進(jìn)一步，通過某種心情共鳴的打造，真正為一類人，找到了一種生活態(tài)度。二者是相輔相成的作用，缺一不行。 那么假如回歸品牌符號，我們自己操盤一個品牌的時候，從自己的內(nèi)心感知，到語言表達(dá)上，我們會如何去構(gòu)建它、記住它呢？ 這里可以舉兩個詳細(xì)的例子，比如紅牛功能型飲料，物理屬性上，它有提神的功效，而在精神層面，它的廣告詞直接就把紅牛和“累了、困了

5、”兩種日常心情狀態(tài)連接起來，以后只要有累了困了的場景，都難免直接想到去喝紅酒，解決疲憊。想想其他功能型飲料也是如此。包括之前大火的王老吉加多寶，其實本質(zhì)核心還是把“上火”這種常遇到的狀況，單獨提煉出心情來，讓人有種感覺，喝了王老吉多吃點上火的飲食也沒有任何問題。再比如二手車的廣告，沒有中間商賺差價，也是讓人可以想到許多情境的廣告。 這種在精神心情上建立起來的聯(lián)系，用心情去感知、并用心情去撬動大家的想象空間和購買欲望，是對于品牌的認(rèn)知欲望的是一種特殊奇妙且有效的方法。 所以，對自己品牌從符號屬性的規(guī)劃，就應(yīng)當(dāng)以此倒推。先從物理屬性上，排列產(chǎn)品所具備的賣點，再從精神屬性上，去思索，別人看到我的品牌

6、，會關(guān)聯(lián)想象到什么？我想傳遞給用戶的是什么精神，共鳴的是什么心情，由此讓用戶覺得我的感覺和調(diào)性是什么？ 這樣，自然而然的，就會嘗試去給自己的品牌設(shè)置一種最適合的消失場景，應(yīng)當(dāng)說什么，有什么動作，這一系列的最終目的，都是在場景下，讓用戶在了解產(chǎn)品物理屬性的基礎(chǔ)上，逐步加深精神屬性的情感共鳴。 所以去構(gòu)建一種心情，可能要比去討論刷屏、單純的廣告投放等等，帶來更直觀的效果和收益。當(dāng)確定一個簡潔的心情符合，并且不斷重復(fù)再重復(fù)，不同場景都是基于此基礎(chǔ)上去構(gòu)建后，你會發(fā)覺，用戶對你的真正認(rèn)知，其實也是在此基礎(chǔ)上逐步建立并加深印象的。 所以，品牌初期，在物理層面和精神層面，去打造一個專屬的符號，讓更多用戶從情感認(rèn)同上卷入進(jìn)來，是特殊重要的一件事。這里邊有一個要點，無論是建立什么樣的符號，都要有一個to do list，哪些要做，就要一步步并且持續(xù)的做。而這件事和SEO有許多相像之處，都是需要花費大量精力，且需要長期堅持執(zhí)行，才能緩慢見效的。 也正因此，給全部品牌負(fù)責(zé)人一個建議，雖然品牌符號的打造是個長期系統(tǒng)化工程，沒