從愛普生的辟謠聲明分析其品牌戰(zhàn)略布局的優(yōu)化

1、Word文檔從愛普生的辟謠聲明分析其品牌戰(zhàn)略布局的優(yōu)化 2018年7月，浩浩蕩蕩的載貨車車隊(duì)，頻繁來回于深圳龍崗和東莞松山湖之間，共計(jì)40輛8噸級(jí)搬遷專用車，花費(fèi)60車次，最終完成了華為公司部分部門的“戰(zhàn)略性遷移”。 撤離深圳的可不止華為一家，還有中興，還有比亞迪，還有最近時(shí)間的EPSON（愛普生）。 作為日資500強(qiáng)企業(yè)，EPSON受到的關(guān)注度自然是頗高的，再加上愛普生已經(jīng)深耕深圳多年，生產(chǎn)和銷售公司已經(jīng)遍布全國，其某個(gè)部門或者工廠的轉(zhuǎn)移就有可能引發(fā)一波大節(jié)奏， 讓外界對(duì)其產(chǎn)生豐富聯(lián)想比如撤離中國。 近日，有不少微博大V都轉(zhuǎn)發(fā)了這樣一則消息EPSON要撤離中國市場了，高端制造業(yè)正在加速逃離深

2、圳。同時(shí)EPSON給了離職員工高額補(bǔ)償，還贈(zèng)送了精工紀(jì)念手表、全身體檢、南海旅游等福利。 消息曝光后，引得不知情的群眾信以為真，紛紛轉(zhuǎn)載，并順道感慨EPSON的豐厚補(bǔ)償簡直令國內(nèi)公司都汗顏。 消息不屬實(shí)，但也不是空穴來風(fēng)，起因是日本共同社早前曾發(fā)布的報(bào)道，原文的意思是受到人力成本高漲以及環(huán)境基準(zhǔn)嚴(yán)格的影響，日本老牌電子設(shè)備制造商精工愛普生方案將于2021年3月關(guān)閉中國深圳的一座工廠，這家深圳工廠主要從事手表驅(qū)動(dòng)組件的組裝和電子零部件制造，目前員工人數(shù)約1700人，預(yù)估在關(guān)廠前，精工愛普生會(huì)將所屬的1700名員工解雇，工廠用地也將歸還。 同時(shí)，這則報(bào)道中還指出精工愛普生在深圳生產(chǎn)工業(yè)機(jī)器人的工廠

3、沒有變動(dòng)方案，結(jié)束的生產(chǎn)線將會(huì)轉(zhuǎn)移至日日本、泰國等地。由于近期日本的高檔手表銷量正在增加，所以該公司才方案重組海外低價(jià)產(chǎn)品的生產(chǎn)線，以改善盈利，在這之后，精工愛普生準(zhǔn)備在其國內(nèi)使用工業(yè)機(jī)器人來進(jìn)行生產(chǎn)自動(dòng)化。 在這則消息的越傳越變味的狀況下，3月14日，愛普生通過其中國官網(wǎng)發(fā)表聲明，否認(rèn)了撤離中國的傳聞，愛普生精工（深圳）有限公司是精工愛普生集團(tuán)在深圳設(shè)立的手表制造公司，方案于2021年3月底停產(chǎn)。該工廠的停產(chǎn)關(guān)閉，對(duì)精工愛普生集團(tuán)目前在華運(yùn)營的其它制造及銷售業(yè)務(wù)無任何影響。 愛普生表示，始終將中國視為最重要的地區(qū)之一，我們會(huì)一如既往地鞏固和加強(qiáng)在中國的各項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)展，將更好的產(chǎn)品與服務(wù)帶給中國

4、消費(fèi)者。 再見，深圳。 EPSON的這則公關(guān)聲明還算有效，準(zhǔn)時(shí)打斷了謠言的進(jìn)一步傳播，但也側(cè)面坐實(shí)了EPSON針對(duì)大中華區(qū)的戰(zhàn)略布局優(yōu)化和調(diào)整其部分產(chǎn)業(yè)的確要撤離深圳。 目前，愛普生在深圳有兩個(gè)廠區(qū)，寶安區(qū)的是愛普生精工(深圳)有限公司，南山區(qū)的是愛普生技術(shù)(深圳)有限公司，兩者都隸屬于日本精工愛普生集團(tuán)。 外資企業(yè)撤離深圳的主要緣由一般就是成本高，但這主要針對(duì)的就是一些勞動(dòng)力密集、技術(shù)優(yōu)勢(shì)弱的低端制造業(yè)，但對(duì)于有著核心技術(shù)、多元化進(jìn)展的高端制造企業(yè)來說就不太可能。所以愛普生精工(深圳)有限公司撤離了，而愛普生技術(shù)(深圳)有限公司則保留下來。 去年華為撤離深圳時(shí)，坊間也有許多不實(shí)的傳言。許多人

5、認(rèn)為華為部分部門遷至東莞是由于深圳的房價(jià)和生活成本，但其實(shí)不然。華為之所以要搬離深圳，核心不在房價(jià)，而在于缺少工業(yè)進(jìn)展用地。華為雖然是一個(gè)高科技企業(yè)，但其本身還是有許多工業(yè)制造部門的，而人煙稠密的深圳已經(jīng)無法為他供應(yīng)更多的廠房用地了。 華為創(chuàng)始人、CEO任正非曾說，深證的房地產(chǎn)太多了，沒有大塊的工業(yè)用地了，這將會(huì)導(dǎo)致并不是每一個(gè)公司都會(huì)有進(jìn)展空間。 一個(gè)企業(yè)隨著進(jìn)展，會(huì)不斷對(duì)研發(fā)力氣的布局以及房價(jià)、人力等各類成本進(jìn)行綜合考量。 140年前，世界的中心在匹茲堡，由于有鋼鐵。70年前，世界的中心在底特律，由于有汽車?，F(xiàn)在，世界的中心在哪里？我們不得而知，由于會(huì)分散化。企業(yè)會(huì)追趕低成本的地方，由于高

6、成本會(huì)摧毀你的競爭力。特殊是高鐵和高速帶寬的到來，活力分布的時(shí)代已經(jīng)形成了，但活力不會(huì)聚集在高成本的地方。 愛普生此次關(guān)閉深圳工廠的方案反而更像是其進(jìn)展戰(zhàn)略優(yōu)化，內(nèi)部調(diào)整的一部分，像是在日本高檔手表市場上漲的大環(huán)境下，關(guān)閉低價(jià)產(chǎn)品生產(chǎn)線，將主要力氣投身于盈利空間更大的高檔手表。 也有人表示愛普生關(guān)閉一座工廠只是第一步動(dòng)作，去年它投資2.3億美元在日本建立的大型工廠，將生產(chǎn)力量直接擴(kuò)大了3倍，或許在將來打印機(jī)工廠的業(yè)務(wù)也會(huì)被遷回日本。 你好，深圳。 一個(gè)品牌或者企業(yè)的戰(zhàn)略布局確定是依據(jù)外部環(huán)境和內(nèi)部條件實(shí)時(shí)變化的，而在深圳這種一線城市，假如撤離，肯定是生產(chǎn)基地，但核心技術(shù)部門不會(huì)撤離，其緣由在于

7、 1. 深圳的成本太高，由于土地的稀缺性，房價(jià)拉高了整體消費(fèi)水平，最明顯的就是廠房租金，員工工資； 2. 深圳的人口紅利已經(jīng)漸漸消逝，而且，人口流淌性還很大； 3. 深圳的高端人才多，而且大部分高端人才是已經(jīng)扎根于此，企業(yè)不能流失這些人才，所以只能選擇總部留下； 4. 勞動(dòng)力的可流淌性更大，可以跟著生產(chǎn)基地的搬遷走； 5. 深圳環(huán)境好，科技發(fā)達(dá)，競爭壓力大，機(jī)會(huì)多。 中興將生產(chǎn)基地撤離深圳稱之為“中興通訊在競爭激烈的市場中擺脫場地資源制約，增加企業(yè)進(jìn)展后勁的又一次戰(zhàn)略選擇?！鄙钲谑性瓉砭吞幱诔鞘薪鹱炙纳蠈?，許多企業(yè)都想再這里扎根，憑借中興的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，在這里扎根完全不成問題，但是金字塔的頂端原

8、來就是土壤稀有，成本太高，所以中興為了更好的進(jìn)展，將一部分遷出去，這不是妥協(xié)，而是為了公司的將來持續(xù)進(jìn)展，中興的這一做法明顯是明智的。 華為則實(shí)行的是東莞與深圳雙中心并行的概念，或許更適合華為后續(xù)的進(jìn)展。任正非曾表示華為的總部永久都不會(huì)離開深圳，深圳具有自然的優(yōu)勢(shì)，有良好的法治化市場化的環(huán)境，可以在城市的硬件以及軟件兩個(gè)方面給華為得到成長供應(yīng)良好的支撐。 在深圳優(yōu)渥的環(huán)境和條件下，更多的企業(yè)總部正在遷往深圳，比如恒大的金融總部、阿里的國際運(yùn)營總部、樂視的智能終端總部、中糧的亞太總部、蘇寧的國際總部、聯(lián)想的國際總部、微軟的南方總部可以看到，深圳正越來越成為很多本土公司的國際化運(yùn)營中心、金融和研發(fā)中心。 所以，目前