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文檔簡介

耐吉的品牌認(rèn)同 3.優(yōu)點訴求：實用功能方面 優(yōu)點訴求： 優(yōu)點訴求 品牌感覺方面 顧客心理方面 4.信用：流行服飾 信用： 信用 提高運動成績 Just Do It. 麥當(dāng)勞的品牌認(rèn)同 1.基本認(rèn)同：大眾化價格，食物品質(zhì) 基本認(rèn)同：大眾化價格， 基本認(rèn)同 服務(wù)，乾淨(jìng)， 服務(wù)，乾淨(jìng)，顧客 2.延伸認(rèn)同：方便，產(chǎn)品種類 延伸認(rèn)同：方便， 延伸認(rèn)同 附屬品牌， 附屬品牌，企業(yè)會員 品牌性格， 品牌性格，公共關(guān)係 公共形象，商標(biāo)， 公共形象，商標(biāo)，吉祥物 麥當(dāng)勞的品牌認(rèn)同 3.優(yōu)點訴求： 優(yōu)點訴求： 優(yōu)點訴求 a.實用功能方面 - 食物，遊戲 實用功能方面 食物， b.品牌感覺方面 - 溫暖，家庭 品牌感覺方面 溫暖， 玩具， 玩具，聚會

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