中年女性服裝消費(fèi)決策風(fēng)格分析

1、浙江理工大學(xué)學(xué)報(bào),第26卷,第3期,2009年5月Journal of Zhejiang Sci2Tech U niversityVol.26,No.3,May2009文章編號(hào):167323851(20090320359205中年女性服裝消費(fèi)決策風(fēng)格分析胡娟,朱秀麗,孔媛(浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院,杭州310018摘要:對(duì)杭州中年女性服裝消費(fèi)決策風(fēng)格進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,分析顯示:中年女性服裝消費(fèi)決策風(fēng)格具有以下7個(gè)維度:品牌2時(shí)尚導(dǎo)向、價(jià)格導(dǎo)向、逛街娛樂(lè)導(dǎo)向、沖動(dòng)導(dǎo)向、時(shí)間節(jié)省導(dǎo)向、注重品質(zhì)導(dǎo)向和選擇困惑導(dǎo)向。利用SPSS的聚類(lèi)分析將具有不同個(gè)人屬性的女性分為4類(lèi),采用均值多重比較Duncan分析4類(lèi)群

2、體對(duì)各個(gè)因子的重視程度,分析表明:各類(lèi)人群在對(duì)待消費(fèi)決策風(fēng)格的7個(gè)因子的重視程度因其個(gè)人屬性的不同而各有所側(cè)重。關(guān)鍵詞:中年女性;服裝消費(fèi);決策風(fēng)格;市場(chǎng)細(xì)分中圖分類(lèi)號(hào):F407.86文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A0引言長(zhǎng)期以來(lái),我國(guó)女裝市場(chǎng)是以年輕女性為主,而對(duì)年齡稍大的中年女性服裝市場(chǎng)卻沒(méi)有給予相應(yīng)的重視。在確定目標(biāo)市場(chǎng)時(shí),或是將其歸為青年消費(fèi)群,或是將其歸為老年消費(fèi)群,顯然這樣的做法不夠科學(xué)和合理。在我國(guó)各項(xiàng)事業(yè)迅猛發(fā)展的社會(huì)中,中年女性在經(jīng)歷了拼搏奮斗之后,大多有一定的社會(huì)地位,擁有良好的消費(fèi)能力,而良好的形象也正是她們所需要的。因此,中年女性服裝消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)不可估量的、潛力無(wú)限的市場(chǎng)。消費(fèi)者購(gòu)物決

3、策風(fēng)格是一種心智導(dǎo)向,表征了消費(fèi)者做出決策的方式,具有認(rèn)知和情感特征。它在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)相對(duì)穩(wěn)定,決定著消費(fèi)者的行為,可作為市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)。消費(fèi)者購(gòu)物決策風(fēng)格作為20年來(lái)消費(fèi)者行為研究中的一個(gè)重要概念,是由Sp roles和Kendall首先提出,并且將消費(fèi)者的購(gòu)物決策風(fēng)格分為8類(lèi),分別為:追求完美型、重視品牌型、時(shí)尚潮流型、購(gòu)物娛樂(lè)型、重視價(jià)格型、購(gòu)物沖動(dòng)型、花多迷眼型、品牌忠誠(chéng)型。Sproles和Kendall為了檢驗(yàn)該量表的效度,號(hào)召同行在不同的國(guó)家和文化背景下進(jìn)行檢驗(yàn),此后,營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者們?cè)诿绹?guó)、英國(guó)、德國(guó)、印度和韓國(guó)等國(guó)家對(duì)該量表進(jìn)行了驗(yàn)證和應(yīng)用研究,但在我國(guó)對(duì)該量表的檢驗(yàn)和應(yīng)用卻不多。從目

4、前國(guó)內(nèi)的購(gòu)物決策風(fēng)格的研究文獻(xiàn)來(lái)看,主要集中在對(duì)大學(xué)生的研究,而對(duì)于服裝消費(fèi)潛力巨大的中年女性的研究,則幾乎是空白。1購(gòu)物決策風(fēng)格量表的確定由美國(guó)學(xué)者Kendall&Sproles提出的“消費(fèi)者購(gòu)物決策風(fēng)格量表(CSI”在經(jīng)歷了各國(guó)專(zhuān)家學(xué)者的反復(fù)推敲和各種跨文化研究后已經(jīng)較為成熟。本研究在參照了CSI量表的基礎(chǔ)上,通過(guò)與中年女性的廣泛深入的了解,確定了決策風(fēng)格的各項(xiàng)指標(biāo)。問(wèn)卷主體為由22個(gè)測(cè)項(xiàng)組成的李克特5點(diǎn)CSI量表,用于測(cè)量中年女性服裝消費(fèi)決策風(fēng)格,其中分值1代表“完全不符合”,分值5代表“完全符合”。各項(xiàng)指標(biāo)的具體內(nèi)容如表1所示。收稿日期:2008-09-17作者簡(jiǎn)介:胡娟(19

5、84-女,四川綿陽(yáng)人,碩士研究生,主要從事服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)行為的研究。063浙江理工大學(xué)學(xué)報(bào)2009年第26卷表1決策風(fēng)格各指標(biāo)項(xiàng)內(nèi)容編號(hào)決策風(fēng)格各指標(biāo)的內(nèi)容編號(hào)決策風(fēng)格各指標(biāo)的內(nèi)容Q1即使價(jià)格貴點(diǎn),也要購(gòu)買(mǎi)品牌服裝Q12有許多服裝供我選擇時(shí),我感到困擾Q2我經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)我喜歡的品牌服裝Q13購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí),經(jīng)常傾聽(tīng)別人的意見(jiàn)Q3喜歡去特定的服裝品牌店購(gòu)買(mǎi)服裝Q14我經(jīng)常沒(méi)有計(jì)劃地購(gòu)物Q4我喜歡到高檔服裝店購(gòu)買(mǎi)服裝Q15我會(huì)保持我的衣櫥隨著時(shí)尚走Q5服裝即使便宜、漂亮,但質(zhì)量不好,我也不要Q16我經(jīng)常關(guān)注時(shí)尚、流行的服裝Q6我很注重服裝品質(zhì)Q17我會(huì)盡可能地購(gòu)買(mǎi)打折服裝Q7我喜歡逛街買(mǎi)服裝Q18我會(huì)

6、仔細(xì)尋找品質(zhì)好、價(jià)格又實(shí)惠的服裝Q8我會(huì)使逛街買(mǎi)服裝的時(shí)間盡可能縮短Q19買(mǎi)服裝我首先考慮低價(jià)的服裝Q9即使逛街沒(méi)買(mǎi)到合適的服裝,我也覺(jué)得逛街購(gòu)物是一件愉快的事情Q20我在粗心購(gòu)物后,常會(huì)后悔Q10我逛街速度很快,發(fā)現(xiàn)適合的服裝立馬購(gòu)買(mǎi)Q21購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí),我常表現(xiàn)得很沖動(dòng)Q11逛街購(gòu)買(mǎi)服裝浪費(fèi)我的時(shí)間Q22看到我喜歡的服裝,我會(huì)馬上行動(dòng)2調(diào)查方法和數(shù)據(jù)分析2.1調(diào)查對(duì)象年齡劃分從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā),通過(guò)對(duì)影響女性服裝消費(fèi)行為的收入、體型、服裝消費(fèi)心理等的分析后發(fā)現(xiàn),35 55歲這一年齡段的女性在服裝消費(fèi)方面具有明顯的特點(diǎn),相比較而言,她們的收入最高,體貌特征不同于青少年,她們的工作崗位和社會(huì)角色

7、使得她們對(duì)服裝的款式、顏色等要求較高。在基于這樣的背景條件下,確定本文研究對(duì)象的年齡范圍為3555歲。2.2抽樣方法本次調(diào)查采用問(wèn)卷調(diào)查的形式,以杭州城區(qū)3555歲的女性為研究對(duì)象,共發(fā)放問(wèn)卷200份,實(shí)際回收200份,剔除其中26份不完整問(wèn)卷,有效問(wèn)卷為174份,有效回收率為87%。2.3調(diào)查樣本分布年齡分布為:3540歲占30.5%,4145占38.5%,4650歲占27.6%,5155歲占3.4%。文化程度分布:小學(xué)文化程度占10.3%;高中/中專(zhuān)文化程度占39.7%;大專(zhuān)/本科文化程度占43.1%;碩士及以上占6.9%。個(gè)人月收入、家庭年收入及職業(yè)分布情況詳見(jiàn)表2。表2樣本個(gè)人月收入、

8、家庭年收入及職業(yè)分布情況個(gè)人月收入/元百分比/%家庭年收入/萬(wàn)元百分比/%職業(yè)百分比/% 800以下 1.71以下 1.3企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員28.7 800150024.1139.6事業(yè)單位職員21.3 1501250017.23510.3企業(yè)職員13.8 2501300012.15716.1服務(wù)業(yè)人員13.8 3001400024.171025.9技術(shù)人員/教師/醫(yī)生 6.9 40015000 4.01013 6.9黨政機(jī)關(guān)干部(公務(wù)員 5.2 50016000 5.213168.0個(gè)體經(jīng)營(yíng)者 6.3 60017000 6.916209.8務(wù)家 2.3 70018000 1.72030 1.7

9、其它 1.7 80019000 1.030408.69000以上 3.640以上 1.73信度和效度測(cè)試3.1信度測(cè)試信度反映了測(cè)量方法的穩(wěn)定性和可靠性,本研究從內(nèi)部一致性信度來(lái)檢測(cè)問(wèn)卷的穩(wěn)定性和可靠性。通過(guò)計(jì)算,本量表的Cronbachs Alp ha值為0.738,表明數(shù)據(jù)具有較好的內(nèi)部一致性。3.2效度測(cè)試效度是指測(cè)量方法的有效性。本研究利用SPSS 統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)效度進(jìn)行檢驗(yàn)。通過(guò)運(yùn)用KMO 檢驗(yàn)以及Bartlett s 球形檢驗(yàn)得到,KMO 值為0.631,球形檢驗(yàn)的卡方值為2025.807,自由度是231,P 在0.000(<0.05上達(dá)到顯著性水平,說(shuō)明各變量間的

10、相關(guān)程度無(wú)太大的差異,數(shù)據(jù)適合進(jìn)行因子分析。通過(guò)因子分析得到7個(gè)因子。該7個(gè)因子一共可以解釋總體變異的72.983%,說(shuō)明該量表具有較好的結(jié)構(gòu)效度。4數(shù)據(jù)分析4.1調(diào)查結(jié)果分析通過(guò)對(duì)22個(gè)項(xiàng)目的調(diào)查結(jié)果,并采用SPSS 統(tǒng)計(jì)軟件分析,得出了各個(gè)項(xiàng)目值的最大值、最小值、平均值,如表3所示。表3調(diào)查分析結(jié)果指標(biāo)項(xiàng)編號(hào)最小值最大值平均值指標(biāo)項(xiàng)編號(hào)最小值最大值平均值Q1 1.00 5.00 3.0172Q12 1.00 5.00 2.7241Q2 1.00 5.00 3.4310Q13 1.00 5.00 2.8276Q31.005.003.2586Q141.005.002.6897Q4 1.00 5

11、.00 2.6379Q15 1.00 5.00 2.8276Q5 3.00 5.00 4.4943Q16 1.00 5.00 3.0345Q6 3.00 5.00 4.5517Q17 1.00 5.00 3.3276Q7 1.00 5.00 3.8103Q18 1.00 5.00 3.9483Q8 1.00 5.00 3.2931Q19 1.00 5.00 2.3621Q9 1.00 5.00 3.7069Q20 1.00 5.00 3.3103Q10 1.00 5.00 3.3793Q21 1.00 5.00 2.8103Q111.005.002.5000Q221.005.003.7241在

12、表3數(shù)據(jù)中,得分值越高,表明消費(fèi)者的服裝消費(fèi)決策風(fēng)格越符合該項(xiàng)目的描述。由表3可見(jiàn),Q5(服裝即使便宜、漂亮,但質(zhì)量不好,我也不要,Q6(我很注重服裝品質(zhì)的最小值得分均為3分,平均值得分則在4分以上,這表明中年女性普遍對(duì)服裝的品質(zhì)是非常重視的。4.1因子分析通過(guò)SPSS13.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)問(wèn)卷結(jié)果進(jìn)行了KMO 值運(yùn)算,得到該問(wèn)卷的KMO 值為0.631,屬于較高水平,適合做因子分析。以特征值大于1的標(biāo)準(zhǔn)截取數(shù)據(jù),并通過(guò)方差極大正交旋轉(zhuǎn)后保留其中7個(gè)因子。根據(jù)各因子所對(duì)應(yīng)的指標(biāo)項(xiàng)的特征對(duì)它們進(jìn)行命名,比如第三個(gè)因子中含有4項(xiàng)指標(biāo),即Q11逛街購(gòu)買(mǎi)服裝浪費(fèi)我的時(shí)間;Q7我喜歡逛街買(mǎi)服裝;Q8我會(huì)使逛

13、街買(mǎi)服裝的時(shí)間盡可能縮短;Q9即使逛街沒(méi)買(mǎi)到合適的服裝,我也覺(jué)得逛街購(gòu)物是一件愉快的事情。表4可見(jiàn),其中逛街購(gòu)買(mǎi)服裝浪費(fèi)我的時(shí)間和我會(huì)使逛街買(mǎi)服裝的時(shí)間盡可能縮短,這兩項(xiàng)的負(fù)荷量為負(fù)值,反映出消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)追求逛街娛樂(lè),而不認(rèn)為逛街浪費(fèi)時(shí)間和有意去縮短時(shí)間,這4項(xiàng)都表明了消費(fèi)在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)認(rèn)為逛街是一件愉快的事情,可命名為“逛街娛樂(lè)因子”。其余各因子分別命名為:品牌2時(shí)尚因子、價(jià)格因子、購(gòu)物沖動(dòng)因子、時(shí)間節(jié)省因子、注重品質(zhì)因子、選擇困惑因子。正交旋轉(zhuǎn)后的因子負(fù)荷量反映了因子與變量的接近程度,絕對(duì)值越大,對(duì)應(yīng)變量與因子關(guān)系越近。在本研究中的變量項(xiàng)目都只在單一因子上有較大的負(fù)荷量,且所有變量的因

14、子負(fù)荷量均大于0.5,表示效果很好。另外,因子的方差貢獻(xiàn)率反映了因子對(duì)原有變量信息的涵蓋程度,即因子的方差貢獻(xiàn)率越大,說(shuō)明因子包含原有信息的量越大。本研究結(jié)果顯示,22個(gè)測(cè)量變量能夠較好地被這7個(gè)因子所解釋,累計(jì)方差貢獻(xiàn)率為72.983,表明因子保留了原始數(shù)據(jù)中較多的信息量,能基本解釋原有指標(biāo)項(xiàng)信息。因子分析的結(jié)果如表4所示。163第3期胡娟等:中年女性服裝消費(fèi)決策風(fēng)格分析表4因子分析結(jié)果因子指標(biāo)編號(hào)因子負(fù)荷量方差貢獻(xiàn)率%特征值品牌2時(shí)尚Q3Q2Q1Q16Q4Q150.8020.7720.7400.7100.6620.65919.924 4.383價(jià)格Q17Q18Q190.8330.8120.

15、79015.136 3.330逛街娛樂(lè)Q11Q7Q8Q9-0.7970.719-0.6610.52811.585 2.549購(gòu)物沖動(dòng)Q20Q14Q210.8090.7820.7608.574 1.886時(shí)間節(jié)省Q10Q220.8690.804 6.550 1.441注重品質(zhì)Q5Q60.8970.895 5.768 1.269選擇困惑Q13Q120.8970.6935.4451.198累計(jì)方差貢獻(xiàn)率/%72.9834.2基于人口統(tǒng)計(jì)特征的快速聚類(lèi)分析為方便調(diào)查和統(tǒng)計(jì),特將小學(xué)/初中文化被調(diào)查者賦值為“1”,高中/中專(zhuān)賦值為“2”,大專(zhuān)/本科賦值為“3”,碩士及以上賦值為“4”,個(gè)人月收入800元

16、以下賦值為“1”,依次類(lèi)推,9000元以上的收入賦值為“11”。同理,家庭年收入1萬(wàn)以下賦值為“1”,40萬(wàn)以上賦值為“11”。利用SPSS 的聚類(lèi)分析K 2Means Cluster ,方差分析ANOVA ,按人口統(tǒng)計(jì)特征將中年女性分成4類(lèi)群體(見(jiàn)表5。本統(tǒng)計(jì)量通過(guò)方差分析結(jié)果,其概率P =0.000<0.001,表明在0.001的水平上,這4類(lèi)群體的差異是十分顯著的。從表5中可以看出,第一類(lèi)群體平均月收入為4000左右,家庭年收入為10萬(wàn)左右,教育程度為大專(zhuān)/本科學(xué)歷,占到了此次調(diào)查的36.2%,在職業(yè)分布中,主要以專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員/教師/醫(yī)生、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員和事業(yè)單位職員為主,在此將

17、之命名為普通白領(lǐng);第二類(lèi)群體的個(gè)人月收入、家庭年收入和教育程度是這4類(lèi)中最高的,她們平均月收入為7000左右,家庭年收入為40萬(wàn)左右,教育程度為本科左右學(xué)歷,占到此次調(diào)查的8.1%,在職業(yè)分布中,以黨政機(jī)關(guān)干部(公務(wù)員和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員為主,在此將之命名為高級(jí)白領(lǐng);第三類(lèi)群體有一個(gè)明顯特征為,個(gè)人月收入不算很高,但是家庭收入很高,屬于丈夫經(jīng)濟(jì)能力表5基于人口統(tǒng)計(jì)特征的快速聚類(lèi)分析結(jié)果人口特征類(lèi)別第1類(lèi)第2類(lèi)第3類(lèi)第4類(lèi)FP月收入 5.578.75 4.60 2.43239.3320.000家庭年收入 5.8110.259.20 3.50198.4390.000教育程度 2.86 3.252.9

18、3 1.9344.8120.000人數(shù)64141581注:F 值及P 是方差分析結(jié)果。強(qiáng)過(guò)自己的類(lèi)型,她們的個(gè)人月收入為3000左右,家庭年收入達(dá)到30萬(wàn)左右,平均教育程度為大專(zhuān)/本科學(xué)歷,占到了此次調(diào)查人數(shù)的8.6%,在職業(yè)分布中,以企業(yè)職員和事業(yè)單位職員為主,此處將之稱(chēng)為太太一族;第四類(lèi)群體的個(gè)人月收入、家庭年收入和教育程度偏低,分別為1500左右、5萬(wàn)左右、高中左右學(xué)歷,占到此次調(diào)查的46.6%,在職業(yè)分布中,以服務(wù)業(yè)人員、和企業(yè)職員為主,本文將之命名為打工一族。4.3均值多重比較Duncan根據(jù)快速聚類(lèi)法對(duì)消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)變量進(jìn)行聚類(lèi)的結(jié)果,利用均值多重比較Duncan ,方差分析AN

19、OVA ,研究各類(lèi)具有不同自然屬性的群體對(duì)各種因子的重視程度,以期為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃提供參考。在本次均值多重比較分析中,本文將各類(lèi)群體關(guān)于因子的重視程度劃分等級(jí),均值越大重視程度越高,由高到低以A 、B 、C 、D 記之,分析結(jié)果見(jiàn)表6。由表4的方差分析可以看出,這4類(lèi)人群在對(duì)待“價(jià)格導(dǎo)向”、時(shí)間節(jié)省導(dǎo)向“、選擇困惑導(dǎo)向”這三個(gè)方面的態(tài)度上有著十分顯著性差異,P <0.001,其次為在品牌時(shí)尚導(dǎo)向、購(gòu)物沖動(dòng)導(dǎo)向方面具有顯著性差異,分別為P <0.01、P <0.05;而在對(duì)待逛街娛樂(lè)導(dǎo)向和注重品質(zhì)導(dǎo)向的態(tài)度上不具有顯著性的差異。263浙江理工大學(xué)學(xué)報(bào)2009年第26卷表6均值多

20、重比較分析表類(lèi)型普通白領(lǐng)高級(jí)白領(lǐng)太太一族打工一族F品牌2時(shí)尚0.1370281,C0.6226868,A0.5352487,B-0.2873064,D6.20233價(jià)格0.0450504,B -1.22062,D -0.2329580,C 0.1821866,A 8.088333逛街娛樂(lè)-0.2074199,D -0.0953627,C 0.0446488,B 0.1612152,A 1.698購(gòu)物沖動(dòng)0.1010861,B -0.2670304,D 0.6543869,A -0.1545222,C 3.4503時(shí)間節(jié)省0.2742853,B 0.5027212,A 0.2483349,C -

21、0.3218768,D 6.337333注重品質(zhì)0.1666754,A -0.680929,C -0.5146079,D -0.0233847,B 1.974選擇困惑0.1165763,B-0.3942870,C-0.9597253,D0.1402740,A6.659333注:大寫(xiě)英文字母是均值多重比較Duncan 結(jié)果,F 值及顯著符號(hào)是方差分析結(jié)果。3顯著性水平P <0.05,33P <0.01,333P <0.001。普通白領(lǐng)的個(gè)人月收入、家庭收入和文化程度處于社會(huì)的中間階層,她們對(duì)“注重品質(zhì)”的重視程度最高(重視程度為A ,對(duì)“逛街娛樂(lè)”的重視程度最低(重視程度為D

22、,比較重視價(jià)格(重視程度為B ,而對(duì)“品牌-時(shí)尚因子”的重視程度較低(重視程度為C 。由此可見(jiàn),這部分人群是個(gè)比較務(wù)實(shí)的群體,不太贊同以逛街為娛樂(lè),不盲目追求品牌,服裝的品質(zhì)對(duì)她們而言是非常重要的。高級(jí)白領(lǐng)的個(gè)人月收入、家庭收入和文化程度均很高,處于社會(huì)的上層。她們對(duì)“品牌2時(shí)尚因子”和“時(shí)間節(jié)省因子”最為重視(重視程度為A ,而對(duì)“價(jià)格”和“購(gòu)物沖動(dòng)”的重視程度最低(重視程度為D ,她們大都在企事業(yè)單位里擔(dān)任要職,工作的需要使得她們對(duì)于時(shí)尚、得體的高品質(zhì)服裝成為首選,而不在乎價(jià)格;也使得她們沒(méi)有過(guò)多的時(shí)間和精力放在逛街娛樂(lè)上。她們往往有自己喜歡的服裝品牌,清楚自己適合什么樣的服裝,面對(duì)琳瑯滿(mǎn)

23、目的商品,不太會(huì)存在“選擇困惑”和“購(gòu)物沖動(dòng)”。太太一族的女性,由于丈夫的收入遠(yuǎn)比自己收入高,她們?cè)谫?gòu)物時(shí),相比較而言,最容易出現(xiàn)“購(gòu)物沖動(dòng)”(重視程度為A ,其次她們熱衷于“逛街娛樂(lè)”和“高檔-時(shí)尚”的服裝(重視程度為B ,不太重視“價(jià)格”和“時(shí)間節(jié)省”因子(重視程度為C 。這是由于,一方面這個(gè)群體家庭經(jīng)濟(jì)狀況優(yōu)越,另一方面自身工作相對(duì)而言比較輕松,因此比較喜歡逛街購(gòu)物和注重自身穿著打扮,容易出現(xiàn)沖動(dòng)性購(gòu)物。打工一族的個(gè)人月收入、家庭年收入和文化程度均偏低。她們對(duì)“價(jià)格”、“逛街娛樂(lè)”、“選擇困惑”這三個(gè)因子最為重視(重視程度為A ,在筆者與她們的交流中發(fā)現(xiàn),她們中的一部分人雖然工作繁忙,可

24、供休閑娛樂(lè)的時(shí)間較少,但是她們的娛樂(lè)方式比較單調(diào),大多選擇以逛街為娛樂(lè)。對(duì)“高檔-時(shí)尚”和“時(shí)間節(jié)省”因子最不重視(重視程度為D ,這主要是由于經(jīng)濟(jì)條件限制了購(gòu)買(mǎi)“高檔-時(shí)尚”的服裝,另一個(gè)原因是她們力圖用有限的錢(qián)買(mǎi)到實(shí)惠的好服裝,因此在選購(gòu)服裝時(shí),會(huì)耐心地對(duì)所選購(gòu)的服裝貨比三家后,再做決定。經(jīng)濟(jì)條件的有限也使得她們不大容易出現(xiàn)“購(gòu)物沖動(dòng)”(重視程度為C 。5結(jié)論a 中年女性的服裝消費(fèi)決策風(fēng)格具有7個(gè)維度,分別為:品牌-時(shí)尚、價(jià)格、逛街娛樂(lè)、購(gòu)物沖動(dòng)、時(shí)間節(jié)省、注重品質(zhì)和選擇困惑。b 基于中年女性的人口統(tǒng)計(jì)特征,可將其劃分為4類(lèi),分別為普通白領(lǐng)、高級(jí)白領(lǐng)、太太一族、打工一族。各類(lèi)人群在對(duì)待消費(fèi)

25、決策風(fēng)格的7個(gè)因子的重視程度上因其個(gè)人屬性的不同而各有所側(cè)重。參考文獻(xiàn):1張莉,劉國(guó)聯(lián).服裝市場(chǎng)調(diào)研分析SPSS 的應(yīng)用M .北京:中國(guó)紡織出版社,2003.2王茉.3560歲的女性服裝消費(fèi)潛力巨大N .北京青年報(bào),2007-12-11.3劉超,盧泰宏,宋梅.中國(guó)老年消費(fèi)者購(gòu)物決策風(fēng)格的實(shí)證研究J .商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理,2007(2:58-62.4陳延斌.大學(xué)生服裝消費(fèi)決策風(fēng)格量表編制及其與自我概念關(guān)系研究D .北京:首都師范大學(xué),2007.5梁惠娥,劉文靜.中年女性服裝消費(fèi)行為下的服裝陳列初探J .紡織科技進(jìn)展,2007(2:94-96.6何愛(ài)雙,朱秀麗.當(dāng)前網(wǎng)上服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策風(fēng)格的調(diào)查與實(shí)

26、證研究J .浙江理工大學(xué)學(xué)報(bào),2007,24(5:532-536.(下轉(zhuǎn)第374頁(yè)363第3期胡娟等:中年女性服裝消費(fèi)決策風(fēng)格分析374 浙 江 理 工 大 學(xué) 學(xué) 報(bào) 2009 年 26 卷 第 for t he way middle2aged wo men make t heir decisio ns when t hey buy clot hes based upo n t he questio nnaires of t he clot hing co msuptio n in Hangzho u cit y. Seven factor s are co nsidered by wo m

27、en co nsumers : fashio n choice . The wo men wit h different per so nal at t ribute are divided into fo ur part s by using cluster analysis of brands , p rices , recreatio n in shopping , imp ul sio n to buy , time2saving , high2qualit y and co nf usio n of segmentatio n ( 責(zé)任編輯 : 張祖堯 gree o n t reat

28、ing t he seven factor s of co nsumptio n decisio n2making p rocess. SPSS soft ware. Adop teing t he Duncan analysis to research into t he fo ur gro up s reco gnitio n degree to each Key words : middle2aged wo men ; clot hing co nsump tio n ; co nsumptio n decisio n2making st yle ; market factor , t

29、he analysis show s , as t he different per so nal at t ribute , every gro up show s different recognitio n de2 palletizing system works o n t he high2speed co nditio n , t he dynamic mo del of driving system of bag2p ushing imp roved. Research analysis verifies t hat increasing damp coefficient and stiff ness coefficient of flexible co upling can inhibit vibratio n greatly and t hat damp coefficient has a bigger impact t han stiff ness coefficient does. respo nse ( 上接第 363 頁(yè) Abstract : The clot hing market for middle2aged wo men has a huge pete