傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群持續(xù)競爭優(yōu)勢保持策略研究

1、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群持續(xù)競爭優(yōu)勢保持策略研究內(nèi)容摘要:目前傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群所表達(dá)的競爭優(yōu)勢是基于低本錢、初級消費(fèi)要素根底上形成的,仍然屬于低端產(chǎn)業(yè)集群,要想保持持續(xù)競爭優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)集群晉級,必須把技術(shù)創(chuàng)新和集群品牌建立放在重要位置。政府應(yīng)扮演效勞角色,為集群營造良好的 開展 環(huán)境。關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群 持續(xù)競爭優(yōu)勢 策略傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群就是以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的,由眾多關(guān)聯(lián) 企業(yè) 或機(jī)構(gòu)在一定的空間范圍內(nèi)聚集而形成的 經(jīng)濟(jì) 群落。其參與競爭的根底多是出于低本錢、低價格,產(chǎn)品大多處在全球消費(fèi)價值鏈的低端。盡管傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群一般在成長開展期會表現(xiàn)出強(qiáng)勁的競爭優(yōu)勢,但隨著知識經(jīng)濟(jì)的開展,競爭的日趨劇烈,它們只有進(jìn)步自身的學(xué)

2、習(xí)才能和創(chuàng)新才能,樹立區(qū)域品牌,才能保持持續(xù)競爭優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)集群經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)開展。加大技術(shù)創(chuàng)新并促進(jìn)產(chǎn)業(yè)晉級傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群的人力資源、知識資源等各種消費(fèi)要素仍大多處于初級要素階段,而如何使產(chǎn)業(yè)集群擺脫初級消費(fèi)要素的限制,往晉級之路開展,技術(shù)創(chuàng)新是一條必走之路。這需要企業(yè)、集群和外部的共同努力。(一) 企業(yè)層面?zhèn)鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)存在著眾多中小企業(yè),中小企業(yè)由于體制靈敏及競爭壓力,創(chuàng)新意識較強(qiáng),具有創(chuàng)新“行為優(yōu)勢,但卻由于過度競爭、薄弱的經(jīng)濟(jì)技術(shù)根底等缺陷使技術(shù)創(chuàng)新難以在一個合理的經(jīng)濟(jì)規(guī)模內(nèi)實(shí)現(xiàn)。而集群內(nèi)的大企業(yè)具備較充足的創(chuàng)新資源,具有技術(shù)創(chuàng)新的“資源優(yōu)勢,能獲得較高的技術(shù)創(chuàng)新規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益,卻由于技術(shù)外

3、溢等因素駐足觀望。如何才能解決這種矛盾使技術(shù)創(chuàng)新在集群內(nèi)有施行的載體呢?首先,鑒于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群大量中小企業(yè)的存在,提出集群內(nèi)中小企業(yè)合作創(chuàng)新的形式。中小企業(yè)進(jìn)展合作創(chuàng)新既不會損失單個中小企業(yè)所具備的創(chuàng)新行為優(yōu)勢,又可以獲得大企業(yè)才擁有的創(chuàng)新資源優(yōu)勢,從而到達(dá)創(chuàng)新活力和創(chuàng)新規(guī)模經(jīng)濟(jì)的有機(jī)結(jié)合。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)大量的中小企業(yè)可以通過合約自由組合成創(chuàng)新主體,由于集群內(nèi)大部分中小企業(yè)在產(chǎn)業(yè)分工上只承擔(dān)一部分,所以他們進(jìn)展創(chuàng)新活動主要側(cè)重于半成品、零配件的創(chuàng)新,或采用新模具,或改變新外觀。而進(jìn)展技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)鍵是企業(yè)與科研、大專院校的產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合,這需要企業(yè)投入一定的科研經(jīng)費(fèi),中小企業(yè)合作創(chuàng)新,每個企業(yè)拿出一

4、部分科研資金共同開發(fā)有利于降低創(chuàng)新本錢。其次,集群內(nèi)的大企業(yè)可以充分利用自身的資源優(yōu)勢在管理創(chuàng)新和組織創(chuàng)新的根底上進(jìn)展自主創(chuàng)新,抑制由壟斷地位和科層組織帶來的創(chuàng)新障礙,獲得創(chuàng)新活力。相對于其他的創(chuàng)新形式,自主創(chuàng)新對于集群的開展更有意義,但難度也較大,是中小企業(yè)難以承受的。集群內(nèi)的龍頭企業(yè),資金較為雄厚,有一定的技術(shù)根底,在人才方面也具有一定優(yōu)勢,因此可以在條件成熟時積極和大學(xué)、研究所等科研機(jī)構(gòu)進(jìn)展產(chǎn)學(xué)研合作,把科研結(jié)果迅速轉(zhuǎn)化為貼近市場的產(chǎn)品,推動產(chǎn)業(yè)開展。(二)集群整體集群作為一個創(chuàng)新型組織,有著自身獨(dú)有的創(chuàng)新文化和組織創(chuàng)新才能?！凹菏且粋€介于市場和企業(yè)之間的開放系統(tǒng),它向各種愿意與它聯(lián)絡(luò)

5、的單位開放,以吸收外部資源,在集群 網(wǎng)絡(luò) 里企業(yè)、學(xué)校、科研機(jī)構(gòu)、政府機(jī)構(gòu)等行為主體通過交流而產(chǎn)生有價值的信息,如新知識、新思想、新成果等,交流越頻繁,創(chuàng)新機(jī)遇越多,創(chuàng)新才能越強(qiáng)。傳統(tǒng)集群內(nèi)更多的是企業(yè)之間的交流,像行業(yè)協(xié)會、企業(yè)家協(xié)會盡管存在,但發(fā)揮的作用極為有限,特別是與大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)的交流更為欠缺。而在創(chuàng)新集群的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中,高校、科研機(jī)構(gòu)是創(chuàng)新力量的重要支持者,因此應(yīng)該加大企業(yè)與科研力量的合作力度。(三)外部創(chuàng)新動力在波特的競爭模型里,需求條件是第二個關(guān)鍵要素?！皟?nèi)行而挑剔的客戶是企業(yè)追求高質(zhì)量、完美的產(chǎn)品造型和精致效勞的壓力來源,是集群創(chuàng)新的動力,而外部競爭者、合作者、中間者是創(chuàng)新的輔

6、助系統(tǒng),外部知識是集群創(chuàng)新的一個重要根底。集群創(chuàng)新在宏觀方面主要表達(dá)在集群與外部組織的知識轉(zhuǎn)移和學(xué)習(xí)。由于供應(yīng)商、制造商與客戶的空間間隔 的聯(lián)絡(luò)嚴(yán)密,使企業(yè)在較小的地理范圍內(nèi)互相學(xué)習(xí),及時交流經(jīng)歷,可以加快隱形知識向顯形知識的轉(zhuǎn)化。在競爭日益劇烈,顧客越來越有主動權(quán)的新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,企業(yè)的創(chuàng)新動力、壓力都來源于顧客,從顧客那兒企業(yè)會不時捕捉到創(chuàng)新靈感。施行集群“大營銷策略假設(shè)是區(qū)分某個區(qū)域內(nèi)的一群消費(fèi)者所用的標(biāo)志,可稱之為區(qū)域品牌,也可以成為集群品牌,集群品牌對集群內(nèi)的企業(yè)具有外部性。一個良好的集群品牌具有正外部性,有助于集群內(nèi)企業(yè)成長和成功。因此,產(chǎn)業(yè)集群品牌的創(chuàng)立和使用關(guān)系到集群開展的連續(xù)性

7、和持久性目的的實(shí)現(xiàn)。(一) 努力打造企業(yè)品牌,以此來提升集群品牌產(chǎn)業(yè)集群的品牌建立是一個復(fù)雜的過程,它涉及到一個重要參與群體就是企業(yè),企業(yè)在集群品牌建立中發(fā)揮的作用大小直接影響集群品牌的建立效果。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)有眾多的企業(yè)集聚而成,假設(shè)集群內(nèi)有假設(shè)干個較為成功的品牌,集群內(nèi)所在的區(qū)域就會被襯托出來。同時集群品牌對企業(yè)品牌也有加強(qiáng)穩(wěn)固作用,更能加深消費(fèi)者的印象。在一定區(qū)域條件下,企業(yè)通過集群提供獨(dú)特的產(chǎn)品效勞,或者通過不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新建立自己的競爭優(yōu)勢,創(chuàng)造知名牌產(chǎn)品和效勞。企業(yè)在創(chuàng)立自己品牌時,應(yīng)擺脫狹隘的營銷理念,站在更高的角度來審視企業(yè)品牌和集群品牌的關(guān)系,樹立集群“大營銷觀念。一方面在宣傳自身

8、品牌時強(qiáng)調(diào)其所處的區(qū)域大環(huán)境,讓市場不僅理解企業(yè),也理解整個產(chǎn)業(yè)集群;另一方面不為追逐短期利益損害集群品牌形象,加強(qiáng)品牌經(jīng)營和管理,防止出現(xiàn)“檸檬市場現(xiàn)象。(二)發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用,促進(jìn)集群品牌建立政府作為鉆石模型的一種間接消費(fèi)要素,主要為集群提供良好的開展環(huán)境,在集群品牌建立過程中,更應(yīng)積極引導(dǎo)和支持。1.營造良好的集群營銷環(huán)境。產(chǎn)業(yè)集群的營銷主體應(yīng)該是地方政府和行業(yè)協(xié)會,他們是集群營銷戰(zhàn)略和策略的制定者和施行者。因此,地方政府或行業(yè)協(xié)會努力營造良好的營銷環(huán)境極為關(guān)鍵。營銷環(huán)境包括硬環(huán)境和軟環(huán)境,特別是軟環(huán)境的建立至關(guān)重要。軟環(huán)境包括社會文化、法規(guī)、政策等,地方政府和行業(yè)協(xié)會一方面應(yīng)倡導(dǎo)和保

9、護(hù)基于特定社會關(guān)系上的“信任與“承諾;另一方面應(yīng)對集群內(nèi)企業(yè)進(jìn)展公正客觀的信譽(yù)評級,運(yùn)用 法律 、行政手段對危及集群整體的敗德行為加以干預(yù),對那些制假造假,以劣充優(yōu)的經(jīng)營者用法律、政策給以嚴(yán)懲,以免因個別企業(yè)行為損害集群形象。2.制定集群開展規(guī)劃并組織施行集群營銷策略。一是制定一個集群品牌開展戰(zhàn)略。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)加強(qiáng)對集群品牌的培育,制定品牌開展的詳細(xì)策略,通過政府營銷,擴(kuò)大集群的影響面,到達(dá)讓市場認(rèn)可集群,從而認(rèn)識群內(nèi)企業(yè)、識別群內(nèi)產(chǎn)品的目的。首先,要通過各種活動宣傳地方專業(yè)形象,在產(chǎn)品特色上作足文章。就像2001年溫州商品交易會期間,溫州龍港鎮(zhèn)由政府出面,加強(qiáng)宣傳“穿在溫州,印在龍港的形象宣傳

10、一樣。其次,通過各種媒體做廣告。電視、報紙、戶外廣告等都是可以利用的媒介。由于受益者為集群內(nèi)的所有企業(yè),廣告費(fèi)用也應(yīng)有群內(nèi)所有企業(yè)承擔(dān),政府只是一個營銷籌劃活動的組織者。最后,由政府出面,創(chuàng)辦行業(yè)網(wǎng)站用快捷方便的互聯(lián)網(wǎng)為集群搭建了一個信息交流平臺和交易平臺,這也是競爭日益劇烈的環(huán)境下集群聯(lián)接市場的又一個打破口。 二是制定國際營銷戰(zhàn)略。邁克爾波特認(rèn)為,產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢要能持久,其內(nèi)部產(chǎn)業(yè)必須國際化,因此,制定國際化營銷戰(zhàn)略是集群面對的又一重大課題。而各種形式的交易會就是世界認(rèn)知集群的一扇窗戶。政府應(yīng)該提供一個信息平臺,將市場新情況、新信息及時告知集群內(nèi)的 企業(yè) 。同時, 電子 商務(wù)也是開拓國際

11、市場的一個良好途徑, 充分利用 網(wǎng)絡(luò) 無國界的特點(diǎn)擴(kuò)大集群的國際業(yè)務(wù),是集群走向世界的一個通道。政府積極介入并創(chuàng)立集群持續(xù) 開展 大環(huán)境政府是產(chǎn)業(yè)集群中的重要成員之一,產(chǎn)業(yè)集群的持續(xù)安康開展離不開政府的大力支持。邁克爾波特認(rèn)為,作為鉆石體系的輔助要素,政府只是企業(yè)的外在環(huán)境,政府的目的是為集群創(chuàng)造一個適宜的環(huán)境。(一)推進(jìn)改善產(chǎn)業(yè)集群開展的環(huán)境產(chǎn)業(yè)集群的持續(xù)開展有賴于完善的外部環(huán)境。首先,要改善產(chǎn)業(yè)群開展的制度環(huán)境。國際上的高端型產(chǎn)業(yè)集群無一例外都有一個良好的制度環(huán)境,企業(yè)間可以嚴(yán)密合作,知識和技術(shù)外溢效益顯著,產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢才會得以淋漓盡致地表達(dá)。政府在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群開展戰(zhàn)略中,必須首先著

12、眼于良好的制度環(huán)境的構(gòu)建,打破條塊分割,建立區(qū)域間、部門間的協(xié)調(diào)機(jī)制,完善市場調(diào)節(jié)機(jī)制,通過制度創(chuàng)新,促進(jìn)企業(yè)間的分工與合作。其次,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)集群開展的硬環(huán)境。政府是根底設(shè)施的主要提供者,良好的根底設(shè)施會對企業(yè)產(chǎn)生一定的吸引力。政府應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源稟賦的特點(diǎn),加強(qiáng) 交通 、通訊等根底設(shè)施建立,改善企業(yè)的開展環(huán)境,為企業(yè)提供更好的開展空間。(二)加大地方政府對集群技術(shù)創(chuàng)新的扶持持續(xù)創(chuàng)新的一個重要根底,就是依靠本地企業(yè)與企業(yè)間和企業(yè)與支撐機(jī)構(gòu)間集聚形成創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò),營造創(chuàng)新環(huán)境,為企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新效勞。首先,地方政府要充分借助國家鼓勵研發(fā)的產(chǎn)業(yè)科技政策,積極引導(dǎo)大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)開展與集群產(chǎn)業(yè)相關(guān)的研發(fā)工程,尤

13、其要專注于那些對當(dāng)?shù)仄髽I(yè)集群核心競爭優(yōu)勢形成相關(guān)聯(lián)的技術(shù)的研發(fā)和推廣,加強(qiáng)研究機(jī)構(gòu)、大學(xué)與集群企業(yè)之間的信息交流和人才交流。其次,政府引入創(chuàng)新源。地方政府可以適時地引入本地集群開展所需的關(guān)鍵技術(shù)、設(shè)備,并以本錢價轉(zhuǎn)讓給企業(yè)。也可以通過各種方式引入一些科研機(jī)構(gòu),與企業(yè)一道共同組建技術(shù)創(chuàng)新中心,這不僅有利于降低集群內(nèi)企業(yè)研發(fā)的本錢,也進(jìn)一步擴(kuò)大了創(chuàng)新知識的外溢效應(yīng),促進(jìn)了技術(shù)資源與信息的共享。(三) 建立健全社會化效勞體系健全的社會化效勞體系是集群持續(xù)開展必不可少的。而這一工作應(yīng)該由政府來完成。主要包括信息咨詢效勞、融資效勞等。首先要建立包括政策信息、技術(shù)信息、市場信息在內(nèi)的信息網(wǎng)絡(luò),進(jìn)步企業(yè)獲取信息的才能和信息開發(fā)才能。融資難是中小企業(yè)開展的瓶頸問題。各級政府