藍色多瑙河網絡整合傳播的的策劃的方案ppt課件

1、 1、廣告?zhèn)鞑?2、事件營銷、事件營銷 3、線上活動、線上活動 4、論壇炒作PART 1廣告?zhèn)鞑テ放浦绕放浦炔粔虿粔虍a品認知度產品認知度較低較低品牌佳譽度品牌佳譽度無法建立無法建立 分析：目前，藍色多瑙河進過新一輪的調整重新上線，處于品牌周期中的導入期，缺乏系統(tǒng)的推行。從而導致消費者沒有渠道了解藍色多瑙河的網購平臺和產品，產品銷售量相對比較低。 中心問題：加強品牌知名度，建立產品認知度，塑造品牌、產品佳譽度廣告思緒廣告渠道 廣告內容目前，廣告思緒主要有兩種：1、以產品宣傳提升品牌籠統(tǒng)。2、以品牌宣傳帶動產品銷售。在品牌導入期，應以產品為主，選擇第一條思緒為宜。勝利案例：凡客誠品以產品為

2、主，兼顧品牌籠統(tǒng)，突出產品質量、性價比、品牌信譽1、電子商務屬互聯(lián)網行業(yè)，目的消費群體為網民，適宜選擇網絡媒體進展投放2、電子商務品牌重點要處理的網絡品牌的塑造廣告戰(zhàn)略：突出產品，兼顧品牌廣告元素：品牌、產品、價錢、促銷信息廣告格式：FLASH廣告風格：簡單、直接、直觀廣告效果：以產品、價錢吸引受眾，從而吸引消費者到藍色多瑙河平臺進展購買支持程度：不太支持。與本身的拍拍有一定沖突。支持程度：支持2019價錢的調整，搜狐一定會出現(xiàn)漲價，重新向品牌廣告主偏移。支持程度：非常支持。采購方式靈敏。不過如今添加不少限制，如按點擊采購的話，必需有50%是采購固定位置。用戶總量：用戶總量：6億億用戶總量：用

3、戶總量：4.1億億用戶總量：用戶總量： 3.2億億用戶總量：用戶總量： 3億億電子商務網絡廣告投放四大門戶分析騰訊新浪搜狐網易支持程度：比較支持。隨著品牌廣告的復蘇，減弱了對電子商務低折扣購買政策的支持力度。PART 2事件營銷藍色多瑙河 萬元大獎征集廣告語為了為加大藍色多瑙河的品牌宣傳力度和，從即日起向全國網民征集廣告語。藍色多瑙河為此次征集設一等獎1名，獎金10000元；二等獎2名，獎品為價值4999元的18K白金鉆戒；三等獎3名，獎金各1080元的彩金鉆石耳飾。主題主題1：藍色多瑙河邀網友獻策：藍色多瑙河邀網友獻策 萬元大獎誠征廣告語萬元大獎誠征廣告語主題主題2：藍色多瑙河廣告語有獎征集

4、活動受網友追捧：藍色多瑙河廣告語有獎征集活動受網友追捧主題主題3：萬元大獎花落誰家：萬元大獎花落誰家 藍色多瑙河征廣告語即將藍色多瑙河征廣告語即將 閉幕閉幕主題主題4：藍色多瑙河萬元廣告語征集評選活動揭曉：藍色多瑙河萬元廣告語征集評選活動揭曉主題主題5：XXX條廣告語詮釋條廣告語詮釋“藍色多瑙河的浪漫愛情藍色多瑙河的浪漫愛情重點媒體：新浪、騰訊、網易、搜狐選兩家，配合廣告投放在首頁發(fā)布門戶網站：新浪、騰訊、網易、央視網、光明網、千龍網、中國網、中華網、央視網、雅虎、MSN中國、TOM、21CN、環(huán)球網、北青網、慧聰網、中青網、貓撲網、國際在線、和訊網、環(huán)球網時髦珠寶類：太平洋女性網、瑞麗女性網

5、、時髦伊人、時髦網、中國品牌網、中國時髦品牌網、中國飾品網、精品網、中國女裝網 、時髦品牌網、時髦都市網、中國珠寶網、國際珠寶網論壇社區(qū)：天涯社區(qū) 、奇虎網 、西祠胡同 、大旗網、 群眾點評 、貓撲PART 3線上活動猜！猜！我猜猜猜！闡明：1、每次拿一款新產品，把圖片上傳到網上，對新產品進展少量的描畫。2、網友對新產品的價錢進展猜測，最接近真實價錢者獲獎，假好像時有網友猜對其價錢，先猜對者獲獎3、獎品設置：藍色多瑙河鉆戒4、建議每一星期一次猜獎5、媒體：貓撲themegallery活動入口：貓撲首頁，活動入口：貓撲首頁，文字鏈方式出現(xiàn)文字鏈方式出現(xiàn)猜！猜！我猜猜猜！1、在藍色多瑙河的論壇設計一個活動內頁，點擊貓撲首頁文字鏈即可進入。2、內頁公布每期活動的新產品，網友以回帖的方式參與活動，每個IP限制一天猜測一次。3、公布上次上次活動的獲獎名單活動主題鮮明，操作簡單，設置豐厚的獎品，網民的參與度高貓撲網日流量大，為活動的聚集了人氣把活動直接安排在藍色多瑙河的網站，大量參與活動的網友可直接轉化為潛在客戶，同時也為網站帶來流量不受時間的限制，可以設計成為一個長期的活動活動本錢較低，只需投入產品以及貓撲少量廣告費PART 4論壇炒作采用圖片植入方式，將產品發(fā)布到論壇，以產品的設計和價錢吸引網友，同時經過論壇的大量發(fā)布，病毒性密集轟炸，