藍(lán)色多瑙河網(wǎng)絡(luò)整合傳播的的策劃的方案ppt課件

1、 1、廣告?zhèn)鞑?2、事件營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo) 3、線上活動(dòng)、線上活動(dòng) 4、論壇炒作PART 1廣告?zhèn)鞑テ放浦绕放浦炔粔虿粔虍a(chǎn)品認(rèn)知度產(chǎn)品認(rèn)知度較低較低品牌佳譽(yù)度品牌佳譽(yù)度無(wú)法建立無(wú)法建立 分析：目前，藍(lán)色多瑙河進(jìn)過(guò)新一輪的調(diào)整重新上線，處于品牌周期中的導(dǎo)入期，缺乏系統(tǒng)的推行。從而導(dǎo)致消費(fèi)者沒(méi)有渠道了解藍(lán)色多瑙河的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)和產(chǎn)品，產(chǎn)品銷(xiāo)售量相對(duì)比較低。 中心問(wèn)題：加強(qiáng)品牌知名度，建立產(chǎn)品認(rèn)知度，塑造品牌、產(chǎn)品佳譽(yù)度廣告思緒廣告渠道 廣告內(nèi)容目前，廣告思緒主要有兩種：1、以產(chǎn)品宣傳提升品牌籠統(tǒng)。2、以品牌宣傳帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。在品牌導(dǎo)入期，應(yīng)以產(chǎn)品為主，選擇第一條思緒為宜。勝利案例：凡客誠(chéng)品以產(chǎn)品為

2、主，兼顧品牌籠統(tǒng)，突出產(chǎn)品質(zhì)量、性?xún)r(jià)比、品牌信譽(yù)1、電子商務(wù)屬互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，目的消費(fèi)群體為網(wǎng)民，適宜選擇網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)展投放2、電子商務(wù)品牌重點(diǎn)要處理的網(wǎng)絡(luò)品牌的塑造廣告戰(zhàn)略：突出產(chǎn)品，兼顧品牌廣告元素：品牌、產(chǎn)品、價(jià)錢(qián)、促銷(xiāo)信息廣告格式：FLASH廣告風(fēng)格：簡(jiǎn)單、直接、直觀廣告效果：以產(chǎn)品、價(jià)錢(qián)吸引受眾，從而吸引消費(fèi)者到藍(lán)色多瑙河平臺(tái)進(jìn)展購(gòu)買(mǎi)支持程度：不太支持。與本身的拍拍有一定沖突。支持程度：支持2019價(jià)錢(qián)的調(diào)整，搜狐一定會(huì)出現(xiàn)漲價(jià)，重新向品牌廣告主偏移。支持程度：非常支持。采購(gòu)方式靈敏。不過(guò)如今添加不少限制，如按點(diǎn)擊采購(gòu)的話，必需有50%是采購(gòu)固定位置。用戶(hù)總量：用戶(hù)總量：6億億用戶(hù)總量：用

3、戶(hù)總量：4.1億億用戶(hù)總量：用戶(hù)總量： 3.2億億用戶(hù)總量：用戶(hù)總量： 3億億電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告投放四大門(mén)戶(hù)分析騰訊新浪搜狐網(wǎng)易支持程度：比較支持。隨著品牌廣告的復(fù)蘇，減弱了對(duì)電子商務(wù)低折扣購(gòu)買(mǎi)政策的支持力度。PART 2事件營(yíng)銷(xiāo)藍(lán)色多瑙河 萬(wàn)元大獎(jiǎng)?wù)骷瘡V告語(yǔ)為了為加大藍(lán)色多瑙河的品牌宣傳力度和，從即日起向全國(guó)網(wǎng)民征集廣告語(yǔ)。藍(lán)色多瑙河為此次征集設(shè)一等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)金10000元；二等獎(jiǎng)2名，獎(jiǎng)品為價(jià)值4999元的18K白金鉆戒；三等獎(jiǎng)3名，獎(jiǎng)金各1080元的彩金鉆石耳飾。主題主題1：藍(lán)色多瑙河邀網(wǎng)友獻(xiàn)策：藍(lán)色多瑙河邀網(wǎng)友獻(xiàn)策 萬(wàn)元大獎(jiǎng)?wù)\征廣告語(yǔ)萬(wàn)元大獎(jiǎng)?wù)\征廣告語(yǔ)主題主題2：藍(lán)色多瑙河廣告語(yǔ)有獎(jiǎng)?wù)骷?/p>

4、活動(dòng)受網(wǎng)友追捧：藍(lán)色多瑙河廣告語(yǔ)有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)受網(wǎng)友追捧主題主題3：萬(wàn)元大獎(jiǎng)花落誰(shuí)家：萬(wàn)元大獎(jiǎng)花落誰(shuí)家 藍(lán)色多瑙河征廣告語(yǔ)即將藍(lán)色多瑙河征廣告語(yǔ)即將 閉幕閉幕主題主題4：藍(lán)色多瑙河萬(wàn)元廣告語(yǔ)征集評(píng)選活動(dòng)揭曉：藍(lán)色多瑙河萬(wàn)元廣告語(yǔ)征集評(píng)選活動(dòng)揭曉主題主題5：XXX條廣告語(yǔ)詮釋條廣告語(yǔ)詮釋“藍(lán)色多瑙河的浪漫愛(ài)情藍(lán)色多瑙河的浪漫愛(ài)情重點(diǎn)媒體：新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐選兩家，配合廣告投放在首頁(yè)發(fā)布門(mén)戶(hù)網(wǎng)站：新浪、騰訊、網(wǎng)易、央視網(wǎng)、光明網(wǎng)、千龍網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、中華網(wǎng)、央視網(wǎng)、雅虎、MSN中國(guó)、TOM、21CN、環(huán)球網(wǎng)、北青網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、中青網(wǎng)、貓撲網(wǎng)、國(guó)際在線、和訊網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)時(shí)髦珠寶類(lèi)：太平洋女性網(wǎng)、瑞麗女性網(wǎng)

5、、時(shí)髦伊人、時(shí)髦網(wǎng)、中國(guó)品牌網(wǎng)、中國(guó)時(shí)髦品牌網(wǎng)、中國(guó)飾品網(wǎng)、精品網(wǎng)、中國(guó)女裝網(wǎng) 、時(shí)髦品牌網(wǎng)、時(shí)髦都市網(wǎng)、中國(guó)珠寶網(wǎng)、國(guó)際珠寶網(wǎng)論壇社區(qū)：天涯社區(qū) 、奇虎網(wǎng) 、西祠胡同 、大旗網(wǎng)、 群眾點(diǎn)評(píng) 、貓撲PART 3線上活動(dòng)猜！猜！我猜猜猜！闡明：1、每次拿一款新產(chǎn)品，把圖片上傳到網(wǎng)上，對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)展少量的描畫(huà)。2、網(wǎng)友對(duì)新產(chǎn)品的價(jià)錢(qián)進(jìn)展猜測(cè)，最接近真實(shí)價(jià)錢(qián)者獲獎(jiǎng)，假好像時(shí)有網(wǎng)友猜對(duì)其價(jià)錢(qián)，先猜對(duì)者獲獎(jiǎng)3、獎(jiǎng)品設(shè)置：藍(lán)色多瑙河鉆戒4、建議每一星期一次猜獎(jiǎng)5、媒體：貓撲themegallery活動(dòng)入口：貓撲首頁(yè)，活動(dòng)入口：貓撲首頁(yè)，文字鏈方式出現(xiàn)文字鏈方式出現(xiàn)猜！猜！我猜猜猜！1、在藍(lán)色多瑙河的論壇設(shè)計(jì)一個(gè)活動(dòng)內(nèi)頁(yè)，點(diǎn)擊貓撲首頁(yè)文字鏈即可進(jìn)入。2、內(nèi)頁(yè)公布每期活動(dòng)的新產(chǎn)品，網(wǎng)友以回帖的方式參與活動(dòng)，每個(gè)IP限制一天猜測(cè)一次。3、公布上次上次活動(dòng)的獲獎(jiǎng)名單活動(dòng)主題鮮明，操作簡(jiǎn)單，設(shè)置豐厚的獎(jiǎng)品，網(wǎng)民的參與度高貓撲網(wǎng)日流量大，為活動(dòng)的聚集了人氣把活動(dòng)直接安排在藍(lán)色多瑙河的網(wǎng)站，大量參與活動(dòng)的網(wǎng)友可直接轉(zhuǎn)化為潛在客戶(hù)，同時(shí)也為網(wǎng)站帶來(lái)流量不受時(shí)間的限制，可以設(shè)計(jì)成為一個(gè)長(zhǎng)期的活動(dòng)活動(dòng)本錢(qián)較低，只需投入產(chǎn)品以及貓撲少量廣告費(fèi)PART 4論壇炒作采用圖片植入方式，將產(chǎn)品發(fā)布到論壇，以產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和價(jià)錢(qián)吸引網(wǎng)友，同時(shí)經(jīng)過(guò)論壇的大量發(fā)布，病毒性密集轟炸，