大型公益活動(dòng)主題方案

1、大型公益活動(dòng)主題方案Theme scheme of large scale public welfare activities匯報(bào)人：JinTai Co I I ege第1頁共7頁大型公益活動(dòng)主題方案前言：公務(wù)文書是法定機(jī)關(guān)與組織在公務(wù)活動(dòng)中，按照特定的體式、經(jīng)過一定的處 理程序形成和使用的書面材料，乂稱公務(wù)文件。本文檔根據(jù)公文寫作內(nèi)容要求和特 點(diǎn)展開說明，具有實(shí)踐指導(dǎo)意義，便于學(xué)習(xí)和使用，本文檔下載后內(nèi)容可按需編輯 修改及打印。一、活動(dòng)主題：金馬之家百萬愛心獻(xiàn)老區(qū)二、活動(dòng)目的：公益性與商業(yè)性相結(jié)合的義拍義賣營銷活動(dòng)響應(yīng)政府“建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村”號召和“青春家園建 設(shè)”關(guān)愛行動(dòng)，與共青團(tuán)武漢市

2、委、武漢市關(guān)心下一代工作委 員會(huì)、武漢市青少年發(fā)展基金會(huì)、武漢市農(nóng)業(yè)局、武漢市文化 局、武漢市衛(wèi)生局、武漢晚報(bào)社、武漢市廣播電視局、武漢晚 報(bào)社、武漢愛心文化傳播中心等單位聯(lián)手，推出大型公益活動(dòng) “金馬之家百萬愛心獻(xiàn)老區(qū)”。聯(lián)合政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體、新聞媒體共同舉辦，增強(qiáng)該 活動(dòng)的權(quán)威性、公益性、新聞性和可信度，這是企業(yè)組織公益 活動(dòng)的關(guān)鍵問題。第2頁共7頁在即將到來的銷售淡季，推岀與金馬之家經(jīng)營項(xiàng)目和營 銷活動(dòng)緊密相連的大型公益活動(dòng)，尋找挖掘新聞點(diǎn)，吸引大眾 眼球，提升品牌形象，帶動(dòng)淡季的人流和銷售，并為旺季銷售 做鋪墊。三、活動(dòng)意義:1、提升品牌知名度和美譽(yù)度：義拍助學(xué)是一項(xiàng)大眾關(guān)注 度極高

3、的公益活動(dòng)，開展這次活動(dòng)有幾個(gè)好處，因?yàn)槭枪婊?動(dòng)，所以受眾面較廣，能快速推廣品牌，且大眾認(rèn)知較快；2、輿論宣傳導(dǎo)向和新聞炒作：作為公益活動(dòng)本身就有一 定的新聞價(jià)值，通過合理的炒作為金馬之家營銷活動(dòng)造勢，增 強(qiáng)大眾對金馬之家這一品牌的記憶、認(rèn)知和好感。3、提升企業(yè)形彖及實(shí)際銷售額：對于一個(gè)企業(yè)來說，獲 得大眾認(rèn)知便是企業(yè)的無形資產(chǎn)，社會(huì)效應(yīng)越好，越能帶動(dòng)公 司業(yè)績飛升。4、符合公司的經(jīng)營理念：肖凱旋總裁曾多次在公司的會(huì) 議上提岀過企業(yè)使命感，在我們以全方位的產(chǎn)品定位解決了消 費(fèi)者的家裝痛苦同時(shí)，我們同樣要在公眾心中媒體眼中塑造一 個(gè)公益形象，營造優(yōu)秀的企業(yè)文化，樹立員工的價(jià)值觀，通過 經(jīng)營人

4、心的宏偉工程，為企業(yè)長足發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。第3頁共7頁5、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏：（1）通過整合優(yōu)勢資源，有效開展品牌形彖戰(zhàn)略目標(biāo)；（2）義賣（義拍）活動(dòng)能有效吸引客流到賣場，從而提 升經(jīng)濟(jì)效益，公眾對于公益事業(yè)的熱情較高，通過長期的公益 活動(dòng)，能獲得良好的社會(huì)效益；（3）因公益事業(yè)是政府部門極為關(guān)注的一項(xiàng)長久性事業(yè)， 本次活動(dòng)又聯(lián)合了多家政府職能部門，從而樹立良好的政府形 象工程；（4）事半功倍的營銷推廣效果：本次活動(dòng)主題突出，題 材鮮明，受大眾及媒體、政府部門關(guān)注程度高；且活動(dòng)本身易 于操作，炒作空間大；又與商戶互動(dòng)，投入少，能取得事半功 倍的品牌推廣效果。四、義賣（義拍）活動(dòng)分析：1、

5、活動(dòng)內(nèi)容：金馬之家聯(lián)合商戶提供近百萬價(jià)值的義賣產(chǎn)品，義賣款 項(xiàng)作為愛心?？钊烤璜I(xiàn)革命老區(qū)的福利機(jī)構(gòu)和弱勢群體。2、活動(dòng)時(shí)間：20xx年5月開始啟動(dòng)，至，在近一年的時(shí) 間里開展一系列愛心義賣義拍及捐贈(zèng)活動(dòng)。第4頁共7頁3、義賣產(chǎn)品（1）由金馬之家商戶贊助義拍義賣商品，尤其是衛(wèi)浴、 地板、磁磚、櫥柜、電器、家具等全國知名品牌的廠家有較 強(qiáng)的品牌推廣意識(shí)，贊助投入產(chǎn)品的積極性高，同意以公益贊 助為由頭，做商業(yè)促銷活動(dòng)。（2）目前公司的武湖基地尚有一批庫存家具、床上用品 等，可以作為義賣商品。（3）計(jì)劃在近一年的時(shí)間里，組織8-10次公益性主題 促銷和若干次捐贈(zèng)活動(dòng)，估計(jì)每次需提供價(jià)值1一5萬元的家

6、 具建材商品進(jìn)行義賣，作為捐贈(zèng)款項(xiàng)資助革命老區(qū)。4、活動(dòng)難度：這項(xiàng)活動(dòng)需要部分廠商配合，提供義拍商 品。但是參與此次活動(dòng)能給商家?guī)矶囗?xiàng)有形的回報(bào)，因此， 說服商家提供拍賣品是可行的。5、活動(dòng)啟動(dòng)時(shí)間：5月27日、28 H ,每日一次，每天 拍賣時(shí)間約為2小時(shí)。以后每月1一2個(gè)周末定點(diǎn)舉行義拍義賣公益活動(dòng)。五、扶助對象：第5頁共7頁以湖北省大別山革命老區(qū)為主要扶助對象，可以深入到 大別山老區(qū)如：紅安、麻城、大悟、羅田、英山、黃陂、新洲 等地，根據(jù)不同時(shí)段，組織品牌磁磚、地板、潔具、櫥柜櫥配 等廠家參與，推岀相關(guān)主題促銷活動(dòng)，例如可做如下主題活動(dòng):1.7-8月，高考后推出資助老區(qū)高考狀元2.9月

7、，九九重陽節(jié)，如到老將軍故里，為老將軍或者其 后人親屬獻(xiàn)愛心3.10月，為革命老區(qū)的福利機(jī)構(gòu)獻(xiàn)愛心六、媒體支持:1、武漢晚報(bào)扶助行動(dòng)欄目2、武漢晨報(bào)3、武漢電電視臺(tái)百姓連線4、湖北廣播電臺(tái)七、本次拍賣活動(dòng)操作細(xì)則：1、本次義拍活動(dòng)為無底價(jià)義拍，即所有拍品0元起價(jià),參與競拍者自由叫價(jià)，最低喊價(jià)幅度為50元人民幣。第6頁共7頁2、本次拍賣會(huì)拍品由金馬之家的商戶提供，主要拍品有 床、床墊、沙發(fā)、餐桌椅、沙發(fā)床等拍賣品。3、本次拍賣會(huì)所得款項(xiàng)用于資助革命老區(qū)弱勢群體。4、本次拍賣會(huì)在金馬之家建材家居門前廣場舉行。5、本次拍賣為無底價(jià)拍賣，最終得主由工作人員帶到收 銀臺(tái)繳款；6、本次拍賣活動(dòng)擬定于5月27-28日下午3點(diǎn)進(jìn)行， 提前展示拍賣品，由主持人現(xiàn)場詳細(xì)介紹其品牌、功能等（內(nèi) 容由商家提供）。7、拍賣師宣布拍賣開始，參與拍賣者開始出價(jià)。8、每次叫價(jià)，拍賣師現(xiàn)場喊價(jià)3次