民族服裝需求調(diào)查報(bào)告課件

1、民族服裝需求調(diào)查報(bào)告目錄一、調(diào)查背景二、調(diào)查目的及調(diào)查方案三、問卷設(shè)計(jì)及結(jié)果分析四、結(jié)論五、建議民族服裝需求調(diào)查報(bào)告一、調(diào)查背景 “民族的才是世界的”，近年來民族文化不斷升溫，尤其是云南民族文化，以云南印象為代表的一大批優(yōu)秀民族文藝作品讓云南紅土地得到人們前所未有的矚目，無數(shù)人對(duì)云南濃郁的民族風(fēng)情充滿向往，全國上下甚至世界范圍內(nèi)都出現(xiàn)了云南熱。 民族服裝的發(fā)展勢頭非常好。現(xiàn)在人們追求時(shí)尚、復(fù)古，民族之風(fēng)悄然興起各種民族手工藝制品、服裝、文化給人們的物質(zhì)、文化生活添加了一道亮麗的風(fēng)景。 中國民族文化的寶藏開發(fā)潛力很大，民族文化已成為一個(gè)新的亮點(diǎn)?？梢姡褡屣椘肥袌霭l(fā)展空間非常廣闊。民族服裝需求調(diào)

2、查報(bào)告二、調(diào)查目的及實(shí)施方案1、調(diào)查目的 本次調(diào)查的目的是了解普通民眾對(duì)民族服裝的了解程度，以及他們的購買行為和消費(fèi)偏愛，作為本公司下一步營銷策劃的參考依據(jù)。2、實(shí)施方案 本次調(diào)查采取網(wǎng)上問卷的方式進(jìn)行，共收集了72份有效問卷。民族服裝需求調(diào)查報(bào)告三、問卷設(shè)計(jì)及結(jié)果分析問卷設(shè)計(jì)1、填卷人基本信息2、旅游情況3、旅游中對(duì)民族服裝的關(guān)注程度及看法民族服裝需求調(diào)查報(bào)告結(jié)果分析第一題:您的性別？民族服裝需求調(diào)查報(bào)告分析：本次問卷的被調(diào)查者男性偏多，年齡主要集中在 15到25歲。說明民族服裝款式多樣，男女皆宜， 年輕消費(fèi)者由于新鮮感更愿意嘗試。（還有可能 是因?yàn)榘l(fā)問卷的是學(xué)生，填問卷的大多是同學(xué)）第二題

3、：您的年齡？民族服裝需求調(diào)查報(bào)告第三題：您的月收入水平？民族服裝需求調(diào)查報(bào)告第四題：您是否喜歡旅游？民族服裝需求調(diào)查報(bào)告分析：由被調(diào)查者收入可知主要是學(xué)生群體，且大部分人比較喜歡旅游，但年旅游次數(shù)在5次以下，應(yīng)該是受到時(shí)間和收入的限制，沒辦法經(jīng)常去旅游。第五題：您一年旅游多少次？民族服裝需求調(diào)查報(bào)告第六題：您在旅游中是否有購物的習(xí)慣？民族服裝需求調(diào)查報(bào)告第七題：您愿意在旅游景點(diǎn)穿與當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗相同的服裝旅 游嗎？民族服裝需求調(diào)查報(bào)告分析：超過9成的被調(diào)查者在旅游時(shí)會(huì)購物，而且只有 約11%的人不愿意穿當(dāng)?shù)氐拿褡宸b，但是只有 不到半數(shù)的人買過民族服裝，說明很多人只想 體驗(yàn)一下當(dāng)?shù)氐拿袼撞⒉幌朐诩依?/p>

4、穿。第八題：您是否購買過民族服裝？民族服裝需求調(diào)查報(bào)告第九題：您愿意花多少錢購買民族服裝？民族服裝需求調(diào)查報(bào)告第十題：您是否愿意旅游完后帶具有當(dāng)?shù)靥厣亩Y物給 朋友？民族服裝需求調(diào)查報(bào)告分析：超過8成的被調(diào)查者愿意買具有旅游地特色的禮物給朋友，對(duì)民族服裝的價(jià)格也比較能夠接受，但近7成的人對(duì)民族服裝興趣一般。這說明目前民族服裝還不夠吸引游客，缺少吸引力。第十一題：您對(duì)民族服裝的興趣程度民族服裝需求調(diào)查報(bào)告第十二題：您對(duì)現(xiàn)在市場所看到的民族服裝款式滿意嗎民族服裝需求調(diào)查報(bào)告分析：相比價(jià)格被調(diào)查者更看重民族服裝的質(zhì)量，而超 過半數(shù)的人覺得市場上的民族服裝款式、質(zhì)量一 般。服裝生產(chǎn)商應(yīng)該把重心放在提高

5、服裝質(zhì)量和 創(chuàng)新款式方面。第十三題：您對(duì)衣服的價(jià)格注重更多還是質(zhì)量？民族服裝需求調(diào)查報(bào)告第十四題：您覺得是否應(yīng)該推廣民族服裝？民族服裝需求調(diào)查報(bào)告第十五題：您對(duì)現(xiàn)有民族服裝有什么看法：（如款式、 顏色、質(zhì)量等）這里列舉部分被調(diào)查者的觀點(diǎn)：1、款式應(yīng)該加強(qiáng)2、能夠更有實(shí)用性最好3、應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)而不是固執(zhí)保守4、款式還行，顏色不錯(cuò)，不過質(zhì)量不好說5、質(zhì)量一般，價(jià)格太貴，并不是純手工的還很貴，其 他還好6、真心愿意花錢買民族服裝的人絕對(duì)不會(huì)介意多花一 點(diǎn)錢買高品質(zhì)不濫街的優(yōu)質(zhì)特色民族服裝民族服裝需求調(diào)查報(bào)告四、結(jié)論通過調(diào)查最終我們可以得到以下結(jié)論：1、大多數(shù)人喜歡旅游并在旅行中會(huì)買具有當(dāng)?shù)靥厣?禮物給朋友，對(duì)景區(qū)特色產(chǎn)品有很大需求2、大多數(shù)人對(duì)現(xiàn)在民族服裝的質(zhì)量和款式不太滿意， 品質(zhì)有很大的提升空間3、民族服裝企業(yè)良莠不齊，各自為戰(zhàn)，未能形成規(guī)模 經(jīng)濟(jì)和品牌效應(yīng)，市場競爭力較弱民族服裝需求調(diào)查報(bào)告五、建議 在款式設(shè)計(jì)上既要保留民族服裝原有特色又要加入 新的元