微觀經(jīng)濟學(xué)消費者決策理論ppt課件

1、消費者行為實際消費者行為實際 成效Utility是指消費者在消費某種物品時所獲得的滿足程度。 獲得成效是消費進而是消費的目的 效器具有客觀性如何對待？ 基數(shù)成效：邊沿成效分析方法可度量 序數(shù)成效：無差別曲線分析方法可比較第一節(jié)：基數(shù)成效實際第一節(jié)：基數(shù)成效實際 1、概念、概念 總成效總成效TU：一定時間內(nèi)消費者消費：一定時間內(nèi)消費者消費一定數(shù)量的商品所獲得的成效總和。一定數(shù)量的商品所獲得的成效總和。 邊沿成效邊沿成效MU：新增一單位商品的：新增一單位商品的消費所獲得的總成效的增量。消費所獲得的總成效的增量。 數(shù)學(xué)表示：數(shù)學(xué)表示：12(,.,)nTUTU XXX0iiiiTUTUMUXXXMUU

2、Q510123456TU 4 4、消費者平衡、消費者平衡11220PXP XM12(,)TUTU XX12(,)XX1212MUMUPP5、為什么需求曲線向下傾斜？、為什么需求曲線向下傾斜？調(diào)整對第一種物品的消費調(diào)整對第一種物品的消費減少對第一種物品的消費減少對第一種物品的消費提高第一種物品的邊沿成效提高第一種物品的邊沿成效MU破費在第一種物品上的每破費在第一種物品上的每1美圓的新美圓的新的邊沿成效再次等于破費在其他物的邊沿成效再次等于破費在其他物品上的每品上的每1美圓的邊沿成效美圓的邊沿成效MU調(diào)整過程調(diào)整過程提高第一種物品的價錢提高第一種物品的價錢MU物品物品1 MU物品物品2 P1 P2

3、 =MU每每1美圓美圓收入的收入的一、預(yù)算約束線一、預(yù)算約束線二、無差別曲線二、無差別曲線三、消費者平衡三、消費者平衡四、需求曲線的推導(dǎo)四、需求曲線的推導(dǎo)一、預(yù)算約束線一、預(yù)算約束線1 1、概念：、概念：預(yù)算約束線預(yù)算約束線(budget constraint)(budget constraint) 表示在消費者收入和商品價錢既定的條表示在消費者收入和商品價錢既定的條件下，消費者的全部收入所能購買到的件下，消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的不同組合。兩種商品的不同組合。預(yù)算線的方程：預(yù)算線的方程：I = P1X1 + P2X2I = P1X1 + P2X2 300=15 300=15* *

4、X1 + 1X1 + 1* *X2X2假設(shè)收入假設(shè)收入I =300I =300元，元，CDCD盤盤P1=15P1=15元，巧克力元，巧克力P2 =1P2 =1元元 例例預(yù)算線的方程：預(yù)算線的方程：I=P1X1+P2X2轉(zhuǎn)換為：轉(zhuǎn)換為：X2 = -P1/P2*X1 + I/P2小張預(yù)算約束線斜率為小張預(yù)算約束線斜率為-300/20= -15，絕對值為，絕對值為15。CD(CD(盤盤) ) 10 10 300300 0 0 巧克力巧克力( (塊塊) )E EF FB1B1D DB2B2150150100100 5 5 15 15 20 20 2、預(yù)算約束線幾何圖形、預(yù)算約束線幾何圖形斜率衡量消費者

5、用一種斜率衡量消費者用一種物品換到另一種物品的物品換到另一種物品的比率，它等于兩種物品比率，它等于兩種物品的相對價錢之比。的相對價錢之比。1收入變動：2相對價錢變動X1X2AABBCD3 3、預(yù)算約束線的變動、預(yù)算約束線的變動價格上升價格下降21XX二、無差別曲線二、無差別曲線AB BCFD01012巧克力塊巧克力塊130150CDCD盤盤小張的無差別曲線小張的無差別曲線I1I2I31無差別曲線向右下方傾斜。它表示假設(shè)要添加一種物品的數(shù)量，就必然要減少一種物品的數(shù)量。2較高無差別曲線表示的偏好高于較低的無差別曲線商品多比少好原那么。3無差別曲線永不相交。 4無差別曲線凸向原點。由于商品的邊沿替

6、代率遞減表示無差別曲線的斜率的絕對值是遞減的。3 3無差別曲線永不相交無差別曲線永不相交I1I2ABCX2X1X1X22X1X12XXMRS邊沿替代率遞減規(guī)律：在維持滿足程度不變邊沿替代率遞減規(guī)律：在維持滿足程度不變的前提下，隨著一種商品消費數(shù)量的延續(xù)添的前提下，隨著一種商品消費數(shù)量的延續(xù)添加，消費者為了得到每一單位的這種商品所加，消費者為了得到每一單位的這種商品所需放棄的另一種商品的消費數(shù)量是不斷遞減需放棄的另一種商品的消費數(shù)量是不斷遞減的。的。商品的邊沿替代率遞減表示無差別曲線的斜商品的邊沿替代率遞減表示無差別曲線的斜率的絕對值是遞減的。商品的邊沿替代率遞率的絕對值是遞減的。商品的邊沿替代

7、率遞減規(guī)律決議了無差別曲線的外形凸向原點。減規(guī)律決議了無差別曲線的外形凸向原點。1 1完全替代品完全替代品(perfect substitutes) (perfect substitutes) 2 2完全互補品完全互補品(perfect complements)(perfect complements)1212( ,)U x xaxbx12aMRSb12121212( ,)min,0U x xax bxMRSMRS 或者三、消費者平衡三、消費者平衡商品商品1 1E E商品商品2 2I0I0I I2 2A AI1I1B B圖：利用無差別曲線描畫消費選擇圖：利用無差別曲線描畫消費選擇12XXMRS

8、=P1P2其它商品其它商品EE1B1C1CB0CD盤收入提高，窩窩頭需求下降，收入提高，窩窩頭需求下降，窩窩頭是低檔商品窩窩頭是低檔商品(inferior goods)(inferior goods)E1EC1B1BC其它商品其它商品窩窩頭窩窩頭0收入提高，收入提高，CDCD和其商品需求和其商品需求都添加，它們都是正常商品都添加，它們都是正常商品(normal goods)(normal goods) 例：例：收入收入300元，不變；元，不變；CD盤價錢為盤價錢為15元一盤，不變；元一盤，不變；巧克力價錢原為巧克力價錢原為1元一塊，現(xiàn)下降為元一塊，現(xiàn)下降為0.5元一塊。元一塊。請問，他對巧克力

9、和請問，他對巧克力和CD盤的購買會發(fā)生什么樣盤的購買會發(fā)生什么樣的變化？的變化？1替代效應(yīng)替代效應(yīng)(substitution effect)：由：由商品的價錢變動所引起的商品相對價錢商品的價錢變動所引起的商品相對價錢變動，進而由商品相對價錢變動所引起變動，進而由商品相對價錢變動所引起的商品需求量的變動。的商品需求量的變動。2收入效應(yīng)收入效應(yīng)(income effect)：由商品：由商品的價錢變動所引起的實踐收入程度變動的價錢變動所引起的實踐收入程度變動，進而由實踐收入程度變動所引起的商，進而由實踐收入程度變動所引起的商品需求量的變動。品需求量的變動。 收入效應(yīng)和替代效應(yīng)圖解收入效應(yīng)和替代效應(yīng)圖

10、解例：巧克力價錢下降引起的收入效應(yīng)和替代效應(yīng)例：巧克力價錢下降引起的收入效應(yīng)和替代效應(yīng)向右下方傾斜的需求曲線成立的條件向右下方傾斜的需求曲線成立的條件一、正常商品一、正常商品二、低檔物品二、低檔物品收入效應(yīng)大于替代效應(yīng)收入效應(yīng)小于替代效應(yīng)需求曲線向右下方傾斜需求曲線向右下方傾斜需求曲線向右上方傾斜需求曲線向右上方傾斜吉芬物品序數(shù)成效論與基數(shù)成效論的一致：序數(shù)成效論與基數(shù)成效論的一致：12XXMRS=P1P2在堅持成效程度不變的前提下，消費者添加一單位在堅持成效程度不變的前提下，消費者添加一單位某種商品的消費量所帶來的成效增量和相應(yīng)減少的某種商品的消費量所帶來的成效增量和相應(yīng)減少的另一種商品的消

11、費量所帶來的成效的減少量必定是另一種商品的消費量所帶來的成效的減少量必定是相等的。即有：相等的。即有：MU1MU2*X1 =*X2所以：所以：X2X1=MU1MU2=MU1MU2序數(shù)成效論序數(shù)成效論平衡條件平衡條件第三節(jié)、消費者剩余第三節(jié)、消費者剩余n1、支付志愿、支付志愿(willingness to pay)：買：買者情愿為某物品支付的最高價錢。代表者情愿為某物品支付的最高價錢。代表買者對該物品的評價。買者對該物品的評價。n2、消費者剩余、消費者剩余(consumer surplus):買買者的支付志愿減買者的實踐支付量。或者的支付志愿減買者的實踐支付量?；蛘呦M者購買一定數(shù)量商品志愿支付

12、貨者消費者購買一定數(shù)量商品志愿支付貨幣量與實踐支付貨幣量之間存在的差額幣量與實踐支付貨幣量之間存在的差額稱為消費者剩余稱為消費者剩余(Consumer surplus)。n3 3、存在消費者剩余的緣由、存在消費者剩余的緣由n 是由于需求曲線向下傾斜，意味是由于需求曲線向下傾斜，意味著消費者購買的第一單位商品比最著消費者購買的第一單位商品比最后一單位商品對他具有更大成效和后一單位商品對他具有更大成效和價值，他本來情愿為第一和比較靠價值，他本來情愿為第一和比較靠前的那些商品支付更多的錢，但是前的那些商品支付更多的錢，但是由于存在普遍市場價錢，他不用這由于存在普遍市場價錢，他不用這樣做，于是有了消費

13、者剩余。樣做，于是有了消費者剩余。 需求曲線與邊沿成效的關(guān)系需求曲線與邊沿成效的關(guān)系 需求曲線上的點表示，需求的最后一個需求曲線上的點表示，需求的最后一個單位帶來的邊沿成效恰好等于支付的價單位帶來的邊沿成效恰好等于支付的價錢，即需求曲線就是邊沿成效曲線。消錢，即需求曲線就是邊沿成效曲線。消費需求的衡量：要不要消費取決于費需求的衡量：要不要消費取決于支付的價錢與所獲得的邊沿成效的數(shù)量支付的價錢與所獲得的邊沿成效的數(shù)量權(quán)衡。假設(shè)價錢大于邊沿成效就會構(gòu)成權(quán)衡。假設(shè)價錢大于邊沿成效就會構(gòu)成需求，反之那么不會構(gòu)成消費。需求，反之那么不會構(gòu)成消費。 圖解圖解7-1 7-2 7-3 邊沿成效元邊沿成效元04

14、812161510205C需求需求比薩餅比薩餅數(shù)量數(shù)量小張有小張有1111張比薩餅時情愿張比薩餅時情愿為再添加一個比薩餅支付為再添加一個比薩餅支付6 6元，他買第一個比薩餅愿元，他買第一個比薩餅愿支付支付1818元。然而，元。然而，1313張餅張餅單價都是單價都是5 5元，一共元，一共6565元元13135 5，根據(jù)他邊沿成，根據(jù)他邊沿成效和需求曲線，他實踐情效和需求曲線，他實踐情愿付愿付144144元元18+16+518+16+5，差額即消費者剩余為差額即消費者剩余為7979元元1446514465。思索：價值悖論思索：價值悖論n200多年以前，亞當(dāng)斯密在多年以前，亞當(dāng)斯密在中中提出了價值悖

15、論：提出了價值悖論：n 沒有什么能比水更有用，然而水很沒有什么能比水更有用，然而水很少能交換到任何東西。相反，鉆石幾乎少能交換到任何東西。相反，鉆石幾乎沒有任何運用價值，但卻經(jīng)?？梢越粨Q沒有任何運用價值，但卻經(jīng)?？梢越粨Q到大量的其他物品。到大量的其他物品。記住：在經(jīng)濟學(xué)中，是狗尾巴搖動狗身子。記?。涸诮?jīng)濟學(xué)中，是狗尾巴搖動狗身子。市場的消費者剩余：市場的消費者剩余：需求曲線以下和價錢以上的面積衡量需求曲線以下和價錢以上的面積衡量當(dāng)價錢下降的時候，消費者剩余添加。當(dāng)價錢下降的時候，消費者剩余添加。消費者剩余的這種添加由兩部分組成：消費者剩余的這種添加由兩部分組成： 第一是原來的買者由于價錢下降帶來的第一是原來的買者由于