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文檔簡介

1、潛在產品潛在產品附加產品附加產品期望產品期望產品基礎產品基礎產品核心利益核心利益產產品品分分類類指出該產品組合的寬度、長度、平均長度、關聯(lián)度？指出該產品組合的寬度、長度、平均長度、關聯(lián)度？相對市場占有率相對市場占有率= 企業(yè)銷售額企業(yè)銷售額同類產品最高銷售額同類產品最高銷售額奔馳的三叉星象征著征服陸、海、空的奔馳的三叉星象征著征服陸、海、空的愿望。此標志是戴姆勒公司和奔馳公司愿望。此標志是戴姆勒公司和奔馳公司合并后產生的。戴姆勒公司原商標是三合并后產生的。戴姆勒公司原商標是三個尖的星，而奔馳公司的商標是二重圓個尖的星，而奔馳公司的商標是二重圓中存中存“奔馳奔馳”（BENZBENZ）字樣，兩者合

2、并）字樣，兩者合并后戴姆勒后戴姆勒奔馳公司的商標為單圓中的奔馳公司的商標為單圓中的一顆三叉星。一顆三叉星。 寶馬公司的標志是一個以藍白兩色相間寶馬公司的標志是一個以藍白兩色相間的螺旋槳圖案，象征該公司過去在航空的螺旋槳圖案，象征該公司過去在航空發(fā)動機技術方面的領先地位。發(fā)動機技術方面的領先地位。介紹期介紹期 成長期成長期 成熟期成熟期 衰退期衰退期時間時間銷售額和利潤額銷售額和利潤額銷銷 售售 額額利潤額利潤額快速掠取快速掠取緩慢掠取緩慢掠取快速滲透快速滲透緩慢滲透緩慢滲透高高低低促促 銷銷高高低低價價 格格A 服務工廠服務工廠航空公司、運輸公司、航空公司、運輸公司、旅館、度假勝地旅館、度假勝地B 服務作坊服務作坊醫(yī)院、汽車修理廠、其醫(yī)院、汽車修理廠、其他維修服務他維修服務C 大眾化服務大眾化服務零售業(yè)、批發(fā)服務、學零售業(yè)、批發(fā)服務、學校、商業(yè)銀行零售服務校、商業(yè)銀行零售服務D 專業(yè)服務專業(yè)服務醫(yī)生、律師、會計師、醫(yī)生、律師、會計師、建筑

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