會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)課程考試大綱

1、附件三：廣東省高等教育自學(xué)考試?會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)?課程課程代碼：3872考試大綱目 錄I課程性質(zhì)與設(shè)置目的 1II考試內(nèi)容與考核目標(biāo) 2第一章 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)概述 2第二章 會(huì)展產(chǎn)品與效勞 2第三章 會(huì)展客戶的采購(gòu)行為 3第四章 會(huì)展宣傳與推廣3第五章 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)渠道管理4第六章 會(huì)展產(chǎn)品定價(jià)方法與技巧4第七章 會(huì)展贊助籌劃與營(yíng)銷(xiāo)4第八章 會(huì)展客戶關(guān)系管理5第九章 因特網(wǎng)在會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)中的應(yīng)用5第十章 會(huì)展企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理6III有關(guān)說(shuō)明與實(shí)施要求6一、制訂大綱的指導(dǎo)思想 7二、關(guān)于教材與參考書(shū) 7三、自學(xué)方法指導(dǎo) 7四、對(duì)社會(huì)助學(xué)的要求 8五、關(guān)于考試命題的假設(shè)干規(guī)定 8IV附錄：題型舉例 9I課程性質(zhì)與設(shè)置目的1

2、. 課程性質(zhì)和任務(wù)?會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)?課程是廣東省高等教育自學(xué)考試“會(huì)展管理專業(yè)?？贫蔚囊婚T(mén)專業(yè)課程。其任務(wù)是使學(xué)生掌握會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的根本知識(shí)和管理方法，初步具備會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)管理工作要求的理論素養(yǎng)和操作技能，培養(yǎng)會(huì)展管理領(lǐng)域所需要的會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的專業(yè)人才。2. 課程的內(nèi)容和作用本課程涉及會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的根本知識(shí)和規(guī)律，是會(huì)展管理專業(yè)的根底課程。本課程內(nèi)容共分為十章，包括：會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)概述；會(huì)展產(chǎn)品與效勞；會(huì)展客戶的采購(gòu)行為；會(huì)展宣傳與推廣；會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)渠道管理；會(huì)展產(chǎn)品定價(jià)方法與技巧；會(huì)展贊助籌劃與營(yíng)銷(xiāo)；會(huì)展客戶關(guān)系管理；因特網(wǎng)在會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)中的應(yīng)用；會(huì)展企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理等。本課程作用是融知識(shí)傳授、能力培養(yǎng)、素質(zhì)教育于一體，培養(yǎng)學(xué)生的

3、創(chuàng)新思維和實(shí)踐能力。3課程要求 通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，應(yīng)考者應(yīng)掌握會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的根本理論和會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)策略。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，應(yīng)考者應(yīng)該將理論與實(shí)踐有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，用所學(xué)知識(shí)指導(dǎo)自己的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在今后的會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)中，為會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)工作做出自己的奉獻(xiàn)。本課程屬于專業(yè)理論與應(yīng)用類課程，要求理論和實(shí)踐相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意、創(chuàng)新能力的培養(yǎng)和提高。II考試內(nèi)容與考核目標(biāo)第一章 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)概述一、考試內(nèi)容要求掌握會(huì)展活動(dòng)的內(nèi)涵與會(huì)展活動(dòng)的特點(diǎn)；明確會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的研究對(duì)象；認(rèn)識(shí)會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)理念。二、考核知識(shí)點(diǎn)1會(huì)展活動(dòng)的內(nèi)涵2會(huì)展活動(dòng)的特點(diǎn)3會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)理念三、考核要求：1識(shí)記：會(huì)展活動(dòng)的內(nèi)涵；會(huì)展活動(dòng)的特點(diǎn)。2領(lǐng)會(huì)：明確會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的

4、研究對(duì)象。3綜合應(yīng)用：試用案例闡述會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)理念。第二章 會(huì)展產(chǎn)品與效勞一、考試內(nèi)容要求了解會(huì)展產(chǎn)品和效勞的概念及內(nèi)涵；掌握會(huì)展產(chǎn)品和效勞的表現(xiàn)形式；正確認(rèn)識(shí)與把握會(huì)展產(chǎn)品和效勞的創(chuàng)新、會(huì)展品牌的培育和保護(hù)。二、考核知識(shí)點(diǎn)1會(huì)展產(chǎn)品和效勞的內(nèi)涵2、會(huì)展產(chǎn)品和效勞的表現(xiàn)形式3會(huì)展產(chǎn)品和效勞的創(chuàng)新方法4會(huì)展品牌的培育和保護(hù)三、考核要求1識(shí)記：會(huì)展產(chǎn)品和效勞的內(nèi)涵、會(huì)展產(chǎn)品和效勞的表現(xiàn)形式。2領(lǐng)會(huì)：會(huì)展產(chǎn)品和效勞的創(chuàng)新、會(huì)展品牌的培育和保護(hù)。3綜合應(yīng)用：試用案例闡述會(huì)展品牌的培育。第三章 會(huì)展客戶的采購(gòu)行為一、考試內(nèi)容要求了解會(huì)展企業(yè)客戶的構(gòu)成及其特點(diǎn)；認(rèn)識(shí)會(huì)展客戶的采購(gòu)行為；掌握會(huì)展客戶的采購(gòu)過(guò)程與

5、方法。二、考核知識(shí)點(diǎn)1會(huì)展企業(yè)客戶的構(gòu)成2會(huì)展企業(yè)客戶的特點(diǎn)3會(huì)展客戶的采購(gòu)過(guò)程4. 會(huì)展客戶的采購(gòu)方法三、考核要求1識(shí)記：會(huì)展企業(yè)客戶的構(gòu)成、會(huì)展企業(yè)客戶的特點(diǎn)。2領(lǐng)會(huì)：會(huì)展客戶的采購(gòu)過(guò)程、會(huì)展客戶的采購(gòu)方法。3綜合應(yīng)用：會(huì)展客戶的采購(gòu)行為的解析，分析采購(gòu)案例。第四章 會(huì)展宣傳與推廣一、考試內(nèi)容要求初步了解會(huì)展宣傳與推廣的媒介；掌握會(huì)展宣傳與推廣的內(nèi)容；掌握會(huì)展宣傳與推廣的工作流程；認(rèn)識(shí)會(huì)展宣傳與推廣的目標(biāo)對(duì)象。二、考核知識(shí)點(diǎn)1會(huì)展宣傳與推廣的內(nèi)容2會(huì)展宣傳與推廣的目標(biāo)對(duì)象3會(huì)展宣傳與推廣的媒介4. 會(huì)展宣傳與推廣的工作流程三、考核要求1識(shí)記：會(huì)展宣傳與推廣的目標(biāo)對(duì)象、會(huì)展宣傳與推廣的媒介。

6、2領(lǐng)會(huì)：會(huì)展宣傳與推廣的內(nèi)容；會(huì)展宣傳與推廣的工作流程3綜合應(yīng)用：結(jié)合具體的案例，說(shuō)明會(huì)展宣傳與推廣的工作流程。第五章 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)渠道管理一、考試內(nèi)容要求了解會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)渠道的內(nèi)涵；熟悉會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)渠道的特點(diǎn)；掌握會(huì)展代理商的選擇與管理。二、考核知識(shí)點(diǎn)1會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)渠道的內(nèi)涵2會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)渠道的特點(diǎn)3會(huì)展代理商的選擇4. 會(huì)展代理商的管理三、考核要求1識(shí)記：會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)渠道的特點(diǎn)2領(lǐng)會(huì)：會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)渠道的內(nèi)涵；會(huì)展代理商的選擇3綜合應(yīng)用：結(jié)合實(shí)際，能夠有效進(jìn)行會(huì)展代理商的選擇；實(shí)施對(duì)會(huì)展代理商的管理。第六章 會(huì)展產(chǎn)品定價(jià)方法與技巧一、考試內(nèi)容要求了解會(huì)展產(chǎn)品價(jià)格體系；掌握會(huì)展產(chǎn)品定價(jià)方法；掌握會(huì)展產(chǎn)品定價(jià)技巧。二、考核

7、知識(shí)點(diǎn)1會(huì)展產(chǎn)品價(jià)格體系2會(huì)展產(chǎn)品定價(jià)方法3會(huì)展產(chǎn)品定價(jià)技巧三、考核要求1識(shí)記：會(huì)展產(chǎn)品價(jià)格體系。2領(lǐng)會(huì)：會(huì)展產(chǎn)品定價(jià)方法；會(huì)展產(chǎn)品定價(jià)技巧。3綜合應(yīng)用：結(jié)合實(shí)際案例對(duì)會(huì)展案例實(shí)施定價(jià)。第七章 會(huì)展贊助籌劃與營(yíng)銷(xiāo)一、考試內(nèi)容要求了解會(huì)展贊助的內(nèi)涵；認(rèn)識(shí)會(huì)展贊助的類型；掌握會(huì)展贊助方案設(shè)計(jì)；掌握會(huì)展贊助營(yíng)銷(xiāo)根本技巧。二、考核知識(shí)點(diǎn)1會(huì)展贊助的內(nèi)涵2會(huì)展贊助的類型3會(huì)展贊助方案設(shè)計(jì)4. 會(huì)展贊助營(yíng)銷(xiāo)三、考核要求1識(shí)記：會(huì)展贊助的內(nèi)涵；2領(lǐng)會(huì)：會(huì)展贊助的類型；會(huì)展贊助營(yíng)銷(xiāo)操作；3綜合應(yīng)用：能夠完成會(huì)展贊助方案設(shè)計(jì)。第八章 會(huì)展客戶關(guān)系管理一、考試內(nèi)容要求了解會(huì)展客戶關(guān)系管理根本知識(shí)；了解和明確會(huì)展客

8、戶關(guān)系的評(píng)價(jià)指標(biāo)；掌握會(huì)展客戶關(guān)系管理的主要內(nèi)容、方法及策略。二、考核知識(shí)點(diǎn)1會(huì)展客戶關(guān)系管理根本概念和知識(shí)2會(huì)展客戶關(guān)系的評(píng)價(jià)指標(biāo)3會(huì)展客戶關(guān)系管理的主要內(nèi)容4.會(huì)展客戶關(guān)系管理的主要方法5.會(huì)展客戶關(guān)系管理的策略三、考核要求1識(shí)記：會(huì)展公司客戶關(guān)系管理內(nèi)涵；展會(huì)客戶構(gòu)成體系；2領(lǐng)會(huì)：會(huì)展客戶關(guān)系的評(píng)價(jià)指標(biāo)；會(huì)展客戶關(guān)系管理的主要內(nèi)容；會(huì)展客戶關(guān)系管理的主要方法；會(huì)展企業(yè)實(shí)施客戶關(guān)系管理的策略。3簡(jiǎn)單應(yīng)用：結(jié)合實(shí)際，靈活運(yùn)用會(huì)展客戶關(guān)系管理的策略。第九章 因特網(wǎng)在會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)中的應(yīng)用一、考試內(nèi)容要求了解因特網(wǎng)在會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)中的地位和作用；認(rèn)識(shí)展覽會(huì)網(wǎng)站的建設(shè)與評(píng)估；掌握展覽會(huì)網(wǎng)站的推廣和應(yīng)用。二、考

9、核知識(shí)點(diǎn)1因特網(wǎng)在會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)中的應(yīng)用2展覽會(huì)網(wǎng)站的主要內(nèi)容3展覽會(huì)網(wǎng)站的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)4. 展覽會(huì)網(wǎng)站的推廣途徑三、考核要求1識(shí)記：因特網(wǎng)在會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)中的應(yīng)用2領(lǐng)會(huì)：展覽會(huì)網(wǎng)站的主要內(nèi)容與評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)；展覽會(huì)網(wǎng)站的推廣和應(yīng)用；3綜合應(yīng)用：熟悉展覽會(huì)網(wǎng)站的應(yīng)用。第十章 會(huì)展企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理一、考試內(nèi)容要求了解會(huì)展企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理根本概念；掌握會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)管理的過(guò)程；掌握會(huì)展企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理；掌握會(huì)展企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方案管理；掌握會(huì)展企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員管理。二、考核知識(shí)點(diǎn)1會(huì)展企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理概念2會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)管理的過(guò)程3會(huì)展企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理內(nèi)涵、制定過(guò)程和根本內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略組合4. 會(huì)展企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方案的內(nèi)容、編制5. 會(huì)展企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員管理三、考

10、核要求1識(shí)記：會(huì)展企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理概念和過(guò)程2領(lǐng)會(huì)：會(huì)展企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理；會(huì)展企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方案管理；會(huì)展企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員管理；3綜合應(yīng)用：會(huì)展企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員管理的根本知識(shí)和方法。III有關(guān)說(shuō)明與實(shí)施要求本大綱第一局部關(guān)于課程性質(zhì)與設(shè)置的規(guī)定，是制訂第二局部關(guān)于考試內(nèi)容與考核目標(biāo)的根本出發(fā)點(diǎn)，考試內(nèi)容與考核目標(biāo)那么是本大綱的主體局部。為了使主體局部的規(guī)定在個(gè)人自學(xué)、社會(huì)助學(xué)和考試命題中得到貫徹與落實(shí)，對(duì)有關(guān)問(wèn)題作如下說(shuō)明，并進(jìn)而提出具體實(shí)施要求。一、制訂大綱的指導(dǎo)思想一考試內(nèi)容具體化?會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)管理?是一門(mén)理論與實(shí)踐相結(jié)合的專業(yè)課。本課程的內(nèi)容涉及面較廣，本大綱對(duì)考試內(nèi)容和考核的知識(shí)點(diǎn)，做出了盡可能明確而具體的

11、規(guī)定和要求。這樣可以大大地減少自學(xué)、助學(xué)和命題的盲目性，便于學(xué)習(xí)和掌握本課程內(nèi)容和要求。二考試形式標(biāo)準(zhǔn)化為了保證自學(xué)考試這一國(guó)家學(xué)歷水平考試的質(zhì)量，使各地的自學(xué)應(yīng)考者、社會(huì)助學(xué)者和考試命題者有一個(gè)統(tǒng)一而明確的考試要求可遵循，本大綱在考試內(nèi)容具體化的根底上，進(jìn)一步力求考試要求的標(biāo)準(zhǔn)化，并按照識(shí)記、領(lǐng)會(huì)和綜合應(yīng)用各個(gè)層次來(lái)標(biāo)準(zhǔn)考試內(nèi)容的能力程度要求。為此，本大綱不僅對(duì)各局部考試內(nèi)容提出了總體性考核目標(biāo)要求，而且，盡可能地將能力層次的要求落實(shí)到具體的考核點(diǎn)。對(duì)各考核點(diǎn)的能力層次規(guī)定，就是對(duì)自學(xué)應(yīng)考者進(jìn)行考核的水準(zhǔn)要求。三考核目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化本大綱在各章中提出如下三種知識(shí)能力、層次要求：1.“識(shí)記是知識(shí)能力

12、的最低層次，要求自考者對(duì)課程的根本概念、根本知識(shí)能夠認(rèn)識(shí)和記憶，并能夠作出扼要、準(zhǔn)備、完整和標(biāo)準(zhǔn)性的表達(dá)。2.“領(lǐng)會(huì)是認(rèn)識(shí)能力的進(jìn)一步深化，要求在“識(shí)記的根底上，能全面掌握根本概念、根本知識(shí)和方法，能夠用自己的語(yǔ)言解釋、闡述，又能夠準(zhǔn)確判斷其內(nèi)在的聯(lián)系區(qū)別，從而抓住問(wèn)題的本質(zhì)。3.“綜合應(yīng)用是知識(shí)能力的較高層次，要求在“識(shí)記、“領(lǐng)會(huì)的根底上，用學(xué)習(xí)過(guò)的一些知識(shí)點(diǎn)準(zhǔn)確分析和判斷解決綜合性問(wèn)題，當(dāng)然還包括靈活運(yùn)用知識(shí)解決實(shí)際問(wèn)題的能力。二、關(guān)于教材與參考書(shū)一指定教材：1?會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)教程?，x劉大可；出版社：高等教育出版社；出版版次：2006年11月第1版二參考書(shū)：1. 惠雯.會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)實(shí)務(wù).北京：高等

13、教育出版社，2006年2. 劉松萍. 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)實(shí)務(wù). 中國(guó)勞動(dòng)社會(huì)保障出版社，2006年三、自學(xué)方法指導(dǎo)自學(xué)考試主要是通過(guò)個(gè)人自學(xué)、教師輔導(dǎo)、社會(huì)助學(xué)和國(guó)家考試來(lái)考核應(yīng)考者掌握專業(yè)知識(shí)和能力的方法。應(yīng)考者應(yīng)根據(jù)自己的實(shí)際情況與特點(diǎn)，找出適合自己的學(xué)習(xí)方法，此外，應(yīng)考者在自學(xué)時(shí)還應(yīng)注意以下幾個(gè)問(wèn)題：1圍繞大綱，學(xué)習(xí)好本課程。本大綱是本課程考試命題、教師輔導(dǎo)、自學(xué)成才和社會(huì)助學(xué)的依據(jù)，應(yīng)考者應(yīng)根據(jù)本大綱規(guī)定的要求和范圍，認(rèn)真地系統(tǒng)地學(xué)習(xí)好指定教材。大綱只是教材內(nèi)容的重點(diǎn)與綱領(lǐng)性提示，并作為考核的主要依據(jù)。學(xué)習(xí)者應(yīng)通讀教材，對(duì)有關(guān)的內(nèi)容要求能在理解的根底上指導(dǎo)實(shí)踐環(huán)節(jié)。2正確處理好全面和重點(diǎn)的關(guān)系。

14、本課程要求考生學(xué)習(xí)和掌握的知識(shí)點(diǎn)內(nèi)容都作為考核的內(nèi)容?？忌谌嫦到y(tǒng)學(xué)習(xí)的根底上掌握重點(diǎn)內(nèi)容、切忌猜題、押題。只有通過(guò)全面系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，才能發(fā)現(xiàn)重點(diǎn)、理解重點(diǎn)和掌握重點(diǎn)。否那么，假設(shè)孤立地去猜重點(diǎn)，背重點(diǎn)，不了解重點(diǎn)的來(lái)龍去脈，就不可能取得好的學(xué)習(xí)效果，應(yīng)考者不可能取得好成績(jī)。另一方面，要上好輔導(dǎo)課，課后要認(rèn)真復(fù)習(xí)，只有這樣才能把根本概念、根底知識(shí)記憶好理解透。3理論與實(shí)踐相結(jié)合。本課程屬于理論與應(yīng)用課程，因此在考核要求局部，區(qū)分了識(shí)記、領(lǐng)會(huì)和綜合運(yùn)用三個(gè)層次的要求。識(shí)記要記住一些常用的術(shù)語(yǔ)和概念；而領(lǐng)會(huì)是要掌握會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)管理的原理性的內(nèi)容，而綜合運(yùn)用是指理解性掌握和創(chuàng)造性運(yùn)用，不能將書(shū)中概念生

15、搬硬套，死記硬背?？忌鷳?yīng)大量閱讀和分析會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)管理的理論和方法，理論與實(shí)踐相結(jié)合，做到融會(huì)貫穿。4閱讀會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)管理相關(guān)書(shū)籍、論文和實(shí)踐案例。四、對(duì)社會(huì)助學(xué)的要求1社會(huì)助學(xué)者應(yīng)根據(jù)本大綱的考試內(nèi)容和考核目標(biāo)，認(rèn)真鉆研指定教材及參考書(shū)。對(duì)自學(xué) 應(yīng)考者進(jìn)行切實(shí)有效的輔導(dǎo)，引導(dǎo)他們防止自學(xué)中的偏向，表達(dá)社會(huì)助學(xué)的正確導(dǎo)向。2正確處理根底知識(shí)和應(yīng)用能力的關(guān)系，努力引導(dǎo)自學(xué)應(yīng)考者將根底知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)際應(yīng)用 能力。在全面輔導(dǎo)的根底上，重點(diǎn)培養(yǎng)和提高自學(xué)應(yīng)考者獨(dú)立分析和應(yīng)用的能力。五、關(guān)于考試命題的假設(shè)干規(guī)定本課程命題以指定教材?會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)教程?為依據(jù)，以廣東省高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會(huì)制定的?會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)教程自學(xué)考

16、試大綱?所規(guī)定內(nèi)容作為命題范圍。1考試方法采用閉卷筆試，考試時(shí)間為一五0分鐘，評(píng)分采用100分制，60分為及格線。2考生可以攜帶鉛筆和橡皮草稿用、彩色鉛筆或彩色水筆、黑色鋼筆或黑色墨水筆，40CM以內(nèi)長(zhǎng)度直尺，參加本課程考試。其余材料一律不得帶入考場(chǎng)，草稿紙由考場(chǎng)統(tǒng)一準(zhǔn)備。3本課程考試的題型包括單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、填空題、名詞解釋、簡(jiǎn)答題、論述題。4試題中單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題占20%；填空題占20%；名詞解釋占20%；簡(jiǎn)答題占25%；論述題占一五%。5試卷中試題的難易度分為易、較易、較難、難四個(gè)等級(jí)。每份試卷中各種難易程度的試題所占試卷分?jǐn)?shù)的比例大體為：易占20%，較易占30%，較難占3

17、0%，難占20%。在識(shí)記、領(lǐng)會(huì)和綜合應(yīng)用各個(gè)層次都有不同難易程度的試題。6本課程指定教材中所有章節(jié)均為考試內(nèi)容。綜合應(yīng)用局部所涉及內(nèi)容不要求死記硬背，要求在理解概念和方法的根底上，去實(shí)際運(yùn)用和綜合靈活地使用。附錄 題型舉例一、單項(xiàng)選擇題1會(huì)展企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分化的根底上，選擇一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)，為其提供一種或幾種不同的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合，集中精力滿足該或這幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的需要。這種目標(biāo)市場(chǎng)的選擇策略是 A無(wú)差異性目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略 B差異性目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略C密集性目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略 D一體化目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略22021年，我國(guó)將舉辦世界博覽會(huì)的城市是 A北京 B廣州C上海 D廈門(mén)3會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主體不包括 A產(chǎn)品和效勞 B觀展者 C組織者 D參展商二、多項(xiàng)選擇題1展會(huì)的主要公關(guān)活動(dòng)包括 A會(huì)議 B制造新聞C公共演說(shuō) D公益活動(dòng)E組織旅游參觀2在會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)調(diào)查中，常用的調(diào)查方法是 A