校園碳酸飲料調(diào)研報告

1、精選可編輯武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場調(diào)查與預(yù)測校園碳酸飲料調(diào)研報告調(diào)查時間：2014年6月調(diào)查地點：武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院調(diào)查方法：問卷隨機調(diào)查法撰寫人班級： 網(wǎng)絡(luò)13306撰寫人姓名：田中山第一部分調(diào)查背景精選可編輯作為軟飲料的碳酸飲料因其口味獨特，可以解暑止渴，消除疲勞，使人心情愉快，深受人們的喜愛。隨著科技不斷的發(fā)展， 時代的不斷進步，人們對健康的需求也逐漸的增加，碳酸飲料的 危害也成為了人們挑選飲料時的隱患。碳酸飲料損害人的牙齒 以及骨骼，致骨質(zhì)疏松，長期飲用，也導(dǎo)致青少年體重增加。這一系列的對人們健康造成的危害使得人們對碳酸飲料的飲用逐 漸降低，可口可樂與百事可樂倆大碳酸飲料巨頭也意識到了軟 飲

2、料市場中碳酸飲料將不再具有領(lǐng)頭優(yōu)勢，也相繼向非碳酸飲料方向發(fā)展，從這些數(shù)據(jù)以及實例不難看出，人們對健康需求的 提高,導(dǎo)致了碳酸飲料在未來市場中將逐漸淡出，碳酸飲料曾今 引領(lǐng)軟飲料市場的光陰將不復(fù)存在，軟飲料市場將逐漸被對人 體健康有益的軟飲料所取代。我國碳酸飲料工業(yè)起步較晚，20 世紀(jì)初，隨著帝國主義對我國 的經(jīng)濟侵略，汽水設(shè)備和生產(chǎn)技術(shù)進入我國，在沿海主要城市建立起 小型汽水廠，例如天津山海關(guān)、傷害正廣和、廣州亞洲、沈陽八王寺 及青島等汽水廠，但產(chǎn)量都很低，如 1921 年投產(chǎn)的沈陽八王寺汽水 廠年產(chǎn)汽水僅 150 噸。此后又陸續(xù)在武漢、重慶等地建成一些小的汽 水廠。至解放前夕，我國飲料總產(chǎn)

3、量僅有 500 噸。1980 年后，碳酸 飲料得到迅速發(fā)展，1995 年碳酸飲料的總產(chǎn)量已達 300 萬噸，占當(dāng) 年我國用軟飲料總產(chǎn)量的 50%左右。1998 年達492.7 萬噸，約占當(dāng)年我國軟飲料總產(chǎn)量的 45%。盡管碳酸飲料在我國飲料中的比重正 不斷減精選可編輯少，但由于碳酸飲料具有獨特的消暑解渴作用，這是其他飲料包括天然果蔬汁飲料不能取代的，因此其總產(chǎn)量仍在不斷提高。第二部分調(diào)查內(nèi)容對于校園碳酸飲料的調(diào)研，根據(jù)對不同年級的學(xué)生對碳酸飲 料的品牌偏好、口味度、購買時機；對不同生活費的學(xué)生對碳酸飲 料的購買渠道、價格、數(shù)量的選擇；對不同性別的學(xué)生對碳酸飲料 品牌、口味偏好程度、渠道選擇、購

4、買碳酸飲料的因素、每次購買 數(shù)量的選擇、購買碳酸飲料的因素進行統(tǒng)計調(diào)研。第三部分調(diào)查說明關(guān)于調(diào)查調(diào)查對象的選擇此次調(diào)查問卷的發(fā)放主要集中于在校大一學(xué)生， 選擇此類人 群作為調(diào)查對象有以下幾大優(yōu)勢：大一的學(xué)生剛進入大學(xué)， 對大學(xué)的消費市場沒有較為清晰的 認識， 因此此份調(diào)查問卷不僅可以吸引大一的學(xué)生對碳酸飲料的認 識度，也會引導(dǎo)他們嘗試消費并且進行持續(xù)消費，對更好是提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)有好的基礎(chǔ)作用；激發(fā)大學(xué)生對于市場結(jié)構(gòu)的興趣，此舉調(diào)動了他們對市場敏 感的神經(jīng)，并且起到了以點帶面， 以專業(yè)角度去探索大學(xué)生市場對 未來采取相應(yīng)精選可編輯措施的可行性，經(jīng)管的學(xué)生都會給以良好的反應(yīng)；大學(xué)生市場是一個人口密度

5、高度集中，具有龐大消費潛力的群體，而且這一消費市場所占市場的份額較大，把握住大學(xué)生市場將對碳酸飲料市場占有率產(chǎn)生較大的影響；關(guān)于調(diào)查方式的分析此次調(diào)查的方式為問卷調(diào)查， 通過對碳酸飲料市場以及 發(fā)展需求的研究而設(shè)計出的調(diào)查問卷，再采取隨機抽樣的方法抽取100 名大學(xué)生填寫問卷。問卷收回后進行統(tǒng)計， 針對總體問卷進行 統(tǒng)計后，再針對不同性別的問卷進行分類統(tǒng)計，由此可判斷出性別影響消費的差異以及市場投入的可能。但是由于發(fā)放問卷時不同人群對調(diào)查的認真度不同， 可能出現(xiàn)亂填的現(xiàn)象并被記錄總共數(shù)據(jù)中 對調(diào)查造成影響。問卷調(diào)查有利于吸引消費者對產(chǎn)品的關(guān)注，但同時因為問題設(shè)計的不恰當(dāng)或者調(diào)查時間短，調(diào)查者行

6、為不同的原因會對調(diào)查產(chǎn)生一定的影響。精選可編輯附錄：調(diào)查問卷對大學(xué)生飲用碳酸飲料的調(diào)研同學(xué)你好，我們是市場調(diào)查員，為了提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)正在進行一項關(guān)于武職大學(xué)生飲用碳酸飲料的調(diào)研，懇請您用幾分鐘時間幫忙填答這份問卷。 本問卷實行匿名制， 所有數(shù)據(jù)只用于統(tǒng)計分析，請您放心填寫。題目選項無對錯之分，請您按自己的實際情況填寫。謝謝您的幫助！1.您的性別是？A.男B.女2.您的年級是？A.大一B.大二C.大三3.您飲用碳酸飲料的頻率是？A.每周1次B.每周2-4次C.每周4次以上D.其他4.您喜歡什么品牌的碳酸飲料？興多填（非常喜歡填1，一般喜歡 填2依次類推）_百事可樂可口可樂芬達美年達雪碧七喜5.

7、您會不會嘗試新口味的碳酸飲料？A.會B.不會6.您喜歡什么包裝的碳酸飲料？A.塑料瓶裝B.易拉罐裝C.玻璃瓶裝D.其他7.您通常購買哪種規(guī)格的碳酸飲料？A.2L瓶裝B.1L瓶裝C.0.5L瓶裝D.其他精選可編輯8您一般通過什么渠道購買碳酸飲料？A.廠家直銷B.超市C.便利店D.批發(fā)市場E其他9.你了解碳酸飲料對人體健康有什么影響？日期：月 日第五部分調(diào)查結(jié)果1.男女比例2.填寫問卷調(diào)查人員所在的年紀(jì)以及所喜歡的品牌年級男女匚系列1精選可編輯、大一大二大三品牌百事可樂12%20%20%可口可樂24%40%40%七喜8%10%0%美年達12%0%0%精選可編輯芬達16%0%0%雪碧20%10%20

8、%其他8%20%20%從下列圖表中我們可以清晰看出:大多數(shù)的學(xué)生都喜歡購買碳酸飲料的品牌是百事可樂和可口可樂。大二的學(xué)生更傾向于雪碧；三、四、五年級的同學(xué)對、美年達、芬達沒有偏好。3.喜歡什么品牌的碳酸飲料不同年級學(xué)生對碳酸飲料的品牌偏好程度百事可樂 可口可樂七喜 美年達 芬達雪碧 柱形圖 74.喜歡什么包裝的碳酸飲料大一大二大三大一大二大三精選可編輯塑料瓶裝46.15%55.56%33.33%易拉罐裝7.6%11.11%66.67%玻璃瓶裝15.39%0%0%5.通過什么渠道購買碳酸飲料6.通常購買哪種規(guī)格的碳酸飲料其他廠家直銷口批發(fā)市場超市便利店精選可編輯購買哪種規(guī)格的碳酸飲料其他-2L 1L 0.5L可口可樂31.58%30.30%七喜18.79%6.06%美年達10.53%3.63%芬達10.53%6.06%雪碧21.05%24.24%其他10.53%12.12%精選可編輯便利店55.56%70.83%超市0%4.17%