廣播節(jié)目魅力形象生成的要素-電話形象要素

1、廣播節(jié)目魅力形象生成的要素|電話形象要素 據(jù)2021年1月8日武漢晨報(bào)報(bào)道：湖北楚天交通體育臺小寧新時(shí)間節(jié)目調(diào)整主持人，消息傳開，引來千輛的士聚集在電臺門前一起挽留節(jié)目主持人小寧。眾司機(jī)高呼：“小寧，我們愛你!你不要走!小寧新時(shí)間欄目不能停!”司機(jī)們的熱忱感動(dòng)了電臺領(lǐng)導(dǎo)和小寧，最終電臺打算不調(diào)整這檔節(jié)目，小寧也將連續(xù)擔(dān)當(dāng)主持人。 針對這一廣播媒體大事的發(fā)生，由此引發(fā)了我們對廣播節(jié)目魅力形象生成等問題的探討。對于廣播節(jié)目魅力形象生成的探討，不能將節(jié)目魅力形象僅僅歸結(jié)為是廣播節(jié)目的聲音或主持人是否有魅力的狹窄區(qū)域，而應(yīng)從節(jié)目最初的內(nèi)容設(shè)置及內(nèi)容最終的呈現(xiàn)方式等要素的組合當(dāng)中去做全盤的考量。在對湖北

2、楚天交通體育頻道的小寧新時(shí)間的分析中我們發(fā)覺，小寧新時(shí)間所呈現(xiàn)出的魅力，正是節(jié)目自身蘊(yùn)涵的魅力在主持人身上的一種投放，即節(jié)目在內(nèi)容設(shè)置及內(nèi)容呈現(xiàn)方式等一些使節(jié)目獲得勝利的普適性要素的組合之中，憑借其所蘊(yùn)涵的一種人文價(jià)值取向與健康、主動(dòng)、向上的傳媒文化品行，透過主持人的聲音外化了的表現(xiàn)而在時(shí)間流淌過程中的一種展現(xiàn)。節(jié)目內(nèi)容對象化設(shè)置與專業(yè)化運(yùn)作是廣播節(jié)目魅力形象生成的核心對象化的聽眾定位：為節(jié)目彰顯出極具“親和力”形象的魅力特征。作為廣播節(jié)目魅力形象的一個(gè)重要性指標(biāo)，“親和力”是廣播節(jié)目在形象建構(gòu)的過程之中，通過各種手段促使廣播聽眾產(chǎn)生的、愿與之“親近”且可與之“真正的溝通與意義共享”的感覺。以

3、特定受眾群體為目標(biāo)訴求對象的廣播節(jié)目，對象化的聽眾定位無疑就成為建構(gòu)“親和力”魅力形象的首要構(gòu)件。透過“小寧大事”我們發(fā)覺，作為湖北楚天交通體育臺夜間11點(diǎn)播出的一檔廣播主持人熱線直播節(jié)目，小寧新時(shí)間節(jié)目受眾定位特別單一，只針對都市夜班的士司機(jī)及與司機(jī)有關(guān)聯(lián)的人群。在節(jié)目播出一年之后，當(dāng)臺領(lǐng)導(dǎo)預(yù)備將主持人小寧調(diào)派去主持另一檔午間節(jié)目時(shí)，千輛的士云集電臺前，以“小寧，你不要走!”的呼聲表達(dá)了對小寧新時(shí)間欄目的摯愛。從傳播學(xué)的角度分析，的士司機(jī)對小寧新時(shí)間節(jié)目摯愛深情表達(dá)的背后，是節(jié)目在對象化聽眾定位的基礎(chǔ)之上首先賜予了聽眾一種“自己人”的效應(yīng)。節(jié)目中，一些相關(guān)信息的傳輸、話題的選擇，甚至話語表達(dá)

4、的方式等，小寧新時(shí)間都在緊緊圍圍著這一共同的人群而綻開。一天當(dāng)中的同一時(shí)間，和有著共同經(jīng)受、體驗(yàn)及相像需求、情感、愛好直至人生觀的人群一起共同探討、體會(huì)生活的境遇、人生的感懷，節(jié)目本身就始終被覆蓋在一種“你與我可以如此相像”的環(huán)境之中。節(jié)目中，每一個(gè)身處其中的個(gè)體無論傳者還是受者，都從彼此傾訴的言辭之中感受到了“你”、“我”從相遇再到相知之后的滿意?！耙环N真正相像的感覺會(huì)產(chǎn)生喜愛，而喜愛會(huì)增加相像的感覺?！泵黠@，大眾傳播的要義表明，傳受雙方閱歷范圍的相同或相像，乃是傳播的先決條件；而閱歷范圍在傳受兩極的差異卻簡單走向傳而不通、無的放矢的境地。受眾接受的選擇性定理也主要是在閱歷范圍相同或相像的基

5、礎(chǔ)之上發(fā)揮作用。為此，小寧新時(shí)間對象化的聽眾定位在為有著共同行為特征的族群個(gè)體搭建了愿與之“親近”且可與之產(chǎn)生“真正的溝通與意義共享”家園的同時(shí)，也為自身建構(gòu)起了一個(gè)突顯“親和力”形象特征的節(jié)目魅力。信息賜予的專業(yè)化運(yùn)作：提升了節(jié)目“公信力”的形象魅力。廣播節(jié)目“公信力”的形象魅力，是節(jié)目組織的形象建構(gòu)所賜予廣播聽眾的一種可“信任”的程度。節(jié)目中，小寧新時(shí)間為確保節(jié)目信息真正為聽眾所需，節(jié)目組建立了以網(wǎng)絡(luò)為連接的多條信息采集系統(tǒng)，采集系統(tǒng)大致包括：開通熱線電話，接受熱心聽眾報(bào)告的路況信息；在出租車司機(jī)中建立信息員隊(duì)伍；與交警部門親密聯(lián)系，取得權(quán)威的交通信息；為欄目配備一支快速反應(yīng)隊(duì)伍，遇到突發(fā)

6、大事時(shí)，能準(zhǔn)時(shí)趕赴現(xiàn)場進(jìn)行現(xiàn)場播報(bào)等。此外，節(jié)目每周還定期邀請交管部門的主要領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)處室的負(fù)責(zé)同志輪番走進(jìn)直播室，現(xiàn)場接聽聽眾的熱線電話，圍繞某個(gè)主題，解答聽眾的政策詢問，受理聽眾對相關(guān)部門的投訴。在此基礎(chǔ)上，職能部門就聽眾反映的問題，派人深化調(diào)查，一經(jīng)核實(shí)，馬上解決。與此同時(shí)，欄目記者依據(jù)聽眾提出的問題、出現(xiàn)的麻煩即時(shí)采訪，現(xiàn)場追蹤并在節(jié)目中準(zhǔn)時(shí)告知問題的處理結(jié)果。小寧新時(shí)間在節(jié)目聽眾定位愈加明確的趨勢之下，以更具針對性、專業(yè)性與權(quán)威性的信息贏得了聽眾的信任和好評。事實(shí)表明，廣播節(jié)目對象化的聽眾定位為節(jié)目聽眾找尋到了與自身“心理契合”相像的影子；信息賜予所實(shí)施的專業(yè)化運(yùn)作以及從中體現(xiàn)出傳媒

7、人專業(yè)化的服務(wù)品行則是節(jié)目長期保持聽眾收聽愛好的關(guān)鍵。無疑，小寧新時(shí)間對象化的聽眾定位及信息賜予的專業(yè)化運(yùn)作是該節(jié)目魅力形象得以生成的核心。有著“互動(dòng)”與“人性”顏色的內(nèi)容呈現(xiàn)方式是廣播節(jié)目魅力形象生成的外在表現(xiàn)形式主持人熱線直播：為節(jié)目突顯互動(dòng)傳播的人性主義顏色。主持人熱線直播節(jié)目是廣播在與現(xiàn)代通信工具(電話)共同搭起的空中平臺之上，以主持人與聽眾“點(diǎn)對點(diǎn)”式的挺直溝通，將人際傳播與大眾傳播“嫁接”在一起的，能充分體現(xiàn)現(xiàn)代傳播學(xué)循環(huán)互動(dòng)理論的一種節(jié)目樣式。節(jié)目中，節(jié)目現(xiàn)場的傳者和受傳者之間已沒有固定的界限，主持人與聽眾之間話語的溝通、反饋是即時(shí)的，而兩者間的對話“既保持人在傳播關(guān)系中的完整性

8、，也使人在這種完整關(guān)系的傳播中得以碰撞和相遇”這一模式將傳播的落腳點(diǎn)始終放在“我你”關(guān)系獨(dú)特性的交往方面，通過傳受雙方語言的傳播，最大限度地將彼此間的情感距離與心理距離縮短到最低限度，從而營造出一種和諧的、像伴侶間交談式的溝通情景。在這一情景之中，主持人努力施行著自己的傳播目的，追求著傳播效果；而聽眾也在不同的心態(tài)驅(qū)使下，完成著自我的釋放與滿意。由此，廣播主持人熱線直播節(jié)目借用大眾傳播的方式展現(xiàn)了人際傳播的場景和內(nèi)容，賜予了受眾聽覺甚至于情感融入節(jié)目現(xiàn)場的感覺和體驗(yàn)，正是這樣的一種感覺和體驗(yàn)，才使廣播具有了私人化與情感化的傾向。為此，在從傳者到受者的線性結(jié)構(gòu)之中加入了受者的互動(dòng)與反饋，廣播主持

9、人熱線直播節(jié)目在保留大眾傳播速度快、范圍廣、影響大、形象生動(dòng)、真實(shí)可信的同時(shí)，也融入了人際傳播雙向溝通、親近公平、互傳真情的特征。兩者結(jié)合的結(jié)果既凝聚了優(yōu)勢，彌補(bǔ)了不足，也使廣播節(jié)目在傳受雙方可跨越時(shí)空的溝通與溝通的同時(shí)更具有了人性的顏色，并由此獲得了大眾對廣播節(jié)目魅力形象的認(rèn)可。個(gè)性片花：使節(jié)目具有了穿透人心的傳播力。媒介傳播力是指媒介如何將自己的形象傳播出去，它從技術(shù)層面打算著媒介魅力形象的到達(dá)度及掩蓋面。因此，傳播力在媒介形象建構(gòu)中扮演著重要的角色。小寧新時(shí)間在啟用欄目包裝宣揚(yáng)體系、塑造節(jié)目形象的過程之中，將一個(gè)個(gè)富有象征意義的標(biāo)識片花置于節(jié)目最惹眼的位置，對節(jié)目魅力形象的塑造起到了很好

10、的作用。精致短小、個(gè)性鮮亮的片花在節(jié)目文本框架中的運(yùn)用，使小寧新時(shí)間節(jié)目不僅在結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)脈絡(luò)清楚、層次感強(qiáng)等形式上的特點(diǎn)(節(jié)目文本的結(jié)構(gòu)，其片花、主持、熱線、采訪、音響此起彼伏、交相輝映)，而且以都市的士司機(jī)們的生活、情趣、倫理、道德等原生態(tài)生活為其制作藍(lán)本的節(jié)目片花，也最終為節(jié)目增加了更具穿透人心的形象魅力。節(jié)目要素組合蘊(yùn)涵的傳媒文化觀念是廣播節(jié)目魅力形象生成的靈魂分析顯示，廣播節(jié)目魅力形象元素的建構(gòu)是多元的。其中，物化元素的標(biāo)識自不待言，而標(biāo)識元素組合所蘊(yùn)涵的傳媒文化觀念卻非常豐富與深刻。節(jié)目魅力形象的背后必定是以傳媒人優(yōu)秀的傳媒文化觀念為引領(lǐng)。換句話說，廣播節(jié)目魅力形象的生成，并不單單是

11、由某一顯現(xiàn)的元素標(biāo)識或詳細(xì)的操作技術(shù)所造成，而主要是由傳媒人持有的傳媒文化觀念及在傳媒文化觀念指導(dǎo)之下一系列節(jié)目運(yùn)作的機(jī)制與模式造成。在小寧新時(shí)間節(jié)目中，對象化內(nèi)容設(shè)置及專業(yè)化運(yùn)作體現(xiàn)的是傳媒以滿意“特定人的特定需求”為準(zhǔn)繩的人本內(nèi)涵；而主持人熱線直播等的內(nèi)容呈現(xiàn)方式則體現(xiàn)出“聽眾是廣播傳播主體”的現(xiàn)代傳播觀念。隨著.經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化日益多元化的進(jìn)展，.人群分層的趨勢將日益明顯，廣播的受眾市場也隨之呈現(xiàn)出更加“碎片化”的趨勢。小寧新時(shí)間節(jié)目的魅力正是首先遵循了當(dāng)今受眾的這一.心理和文化心理，在由電臺節(jié)目所營造的“族群”氛圍之中，通過節(jié)目對象化的內(nèi)容設(shè)置、信息賜予專業(yè)化運(yùn)作及主持人熱線直播等方式將傳統(tǒng)的大眾媒體廣播逐步地轉(zhuǎn)換成更具私人化的媒體。為此，在節(jié)目對象化內(nèi)容設(shè)置、專業(yè)化運(yùn)作及主持人熱線直播等內(nèi)容呈現(xiàn)方式的要素組合之中，小寧新時(shí)間在只為的士聽眾所搭建的對象化、專業(yè)化與人性化的平臺之上，以聽眾diy式的全方位參加與表達(dá)讓以往“面目模糊的個(gè)體集群”或“被忽視了的每一個(gè)普羅大眾”的個(gè)體價(jià)值都在節(jié)目中得到了前所未有的凸顯和關(guān)注。與此同時(shí)，