如何引爆社會(huì)化媒體的傳播效應(yīng)_第1頁(yè)
如何引爆社會(huì)化媒體的傳播效應(yīng)_第2頁(yè)
如何引爆社會(huì)化媒體的傳播效應(yīng)_第3頁(yè)
如何引爆社會(huì)化媒體的傳播效應(yīng)_第4頁(yè)
如何引爆社會(huì)化媒體的傳播效應(yīng)_第5頁(yè)
已閱讀5頁(yè)，還剩4頁(yè)未讀， 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明：本文檔由用戶(hù)提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

KOL為什么不起效果 1、KOL變成了小咖秀，很難引發(fā)網(wǎng)友們的感同身受。 比如：一個(gè)專(zhuān)注于國(guó)際輕奢旅游的電商平臺(tái)，請(qǐng)旅游界的 達(dá)人去了一趟北歐，拍了一支唯美的視頻。但是這個(gè)視頻 的傳播并沒(méi)有引起多大的網(wǎng)絡(luò)聲量。因?yàn)檫@位旅游達(dá)人總 在展現(xiàn)自己的風(fēng)采，和她的粉絲們沒(méi)有連接點(diǎn)。 2、KOL發(fā)出后，沒(méi)有為粉絲們提供可以討論的專(zhuān)屬平臺(tái)。 很多品牌在進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo) Campaign 時(shí)，往往是單點(diǎn) 思維：圍繞 KOL 而KOL。KOL發(fā)出后，這輪傳播也畫(huà)上了 句號(hào)。并沒(méi)有思考：KOL在整體傳播鏈條中，價(jià)值點(diǎn)在哪 里？ 3、KOL 成了一次性消耗品，沒(méi)有進(jìn)行二次或多次再 加工、傳播。 案例： Under Armour 的女性宣言 戰(zhàn)役 Under Armour公司的廣告I WILL WHAT I WANT（2015年艾美獎(jiǎng)） 討論 社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)該怎么做？

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶(hù)所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽，若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶(hù)上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)用戶(hù)上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶(hù)因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論