網(wǎng)絡(luò)營銷之我見

1、網(wǎng)絡(luò)營銷之我見摘 要：近年來，網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)受到了人們的廣泛關(guān)注。本文主要概述了網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵，分析了網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀，并對網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展前景和趨勢等方面進行了探討。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀 發(fā)展趨勢1、網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵網(wǎng)絡(luò)營銷是繼計算機、互聯(lián)網(wǎng)與移動通信網(wǎng)之后的又一次信息產(chǎn)業(yè)浪潮，是新一代信息技術(shù)的重要組成部分，其英文名稱是“ Internet of Things”（IOT ），又稱為“Web of Things”。網(wǎng)絡(luò)營銷是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用擴展，顧名思義就是 “物品與物品相連的互聯(lián)網(wǎng)” ，它包含兩層意思，第一是網(wǎng)絡(luò)營銷仍舊是一種互聯(lián)網(wǎng)，是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)進行的延伸和擴展，第二是網(wǎng)絡(luò)營銷的用戶

2、端是物品與物品之間進行信息交換和通信。根據(jù)國際電信聯(lián)盟（ ITU ）的描述，在網(wǎng)絡(luò)營銷時代，通過各種各樣的日常用品嵌上一種短距離的移動收發(fā)器，人類在信息與通信世界里將獲得一個新的溝通維度，從任何時間任何地點的人與人之間的溝通連接擴展到人與物和物與物之間的溝通連接。網(wǎng)絡(luò)營銷的實踐最早可以追溯到1990 年施樂公司的網(wǎng)絡(luò)可樂販?zhǔn)蹤C，但確切來說，網(wǎng)絡(luò)營銷的理念最早出現(xiàn)于比爾蓋茨1995 年未來之路 一書。1999年美國 Auto-ID 中心的 Ashton 教授在研究 RFID 時首先提出“網(wǎng)絡(luò)營銷” 的概念，這也是在 2003 年掀起第一輪華夏網(wǎng)絡(luò)營銷熱潮的基礎(chǔ)，同年召開的移動計算和網(wǎng)絡(luò)國 ?提出

3、了“傳感網(wǎng)是下一個世紀人類面臨的又一個發(fā)展機遇”。2005 年 11 月，在突尼斯舉行的信息社會世界峰會（ WSIS）上，國際電信聯(lián)盟（ ITU ）發(fā)布了 ITU 互聯(lián)網(wǎng)報告 2005：網(wǎng)絡(luò)營銷，正式提出了“網(wǎng)絡(luò)營銷”的概念，此時，網(wǎng)絡(luò)營銷的定義和范圍已經(jīng)發(fā)生了變化，覆蓋范圍有了較大的拓展，不再只是指基于 RFID 技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營銷。報告中指出，無所不在的“網(wǎng)絡(luò)營銷”通信時代即將來臨，世界上所有的物體從輪胎到牙刷、從房屋到紙巾都可以通過因特網(wǎng)主動進行交換，射頻識別技術(shù)、傳感器技術(shù)、納米技術(shù)、職能嵌入技術(shù)將得到更加廣泛的應(yīng)用。 然而，報告對網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏一個清晰的定義。 2008 年后，為了促進科技

4、發(fā)展，尋找經(jīng)濟新的增長點，各國政府開始重視下一代的技術(shù)規(guī)劃， 將目光放在了網(wǎng)絡(luò)營銷上。2、網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀就目前來說，網(wǎng)絡(luò)營銷的開發(fā)和應(yīng)用仍處于起步階段。發(fā)達國家和地區(qū)抓住機遇，出臺政策進行戰(zhàn)略布局，希望在新一輪信息產(chǎn)業(yè)重新洗牌中占領(lǐng)先機。日韓基于網(wǎng)絡(luò)營銷的“ U 社會”戰(zhàn)略、歐洲“網(wǎng)絡(luò)營銷行動計劃”及美國“智能電網(wǎng)” 、“智慧地球”等計劃相繼實施；澳大利亞、新加坡等國也在加緊部署網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展戰(zhàn)略，加快推進下一代網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)步伐。網(wǎng)絡(luò)營銷成為“后危機”時代各國提升綜合競爭力的重要手段。在我國，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)被列入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，無錫則被列為國家重點扶持的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)研究與示范中心

5、。 同時，上海、北京、浙江、廣東、福建、山東、四川、重慶、黑龍江等地區(qū)紛紛出臺網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展規(guī)劃，三大運營商、廣電、國家電網(wǎng)以及產(chǎn)業(yè)鏈多家企業(yè)也已經(jīng)制定了網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展規(guī)劃。我國在網(wǎng)絡(luò)營銷方面有幾大優(yōu)勢使得網(wǎng)絡(luò)營銷在中國迅速發(fā)展： 一、我國早在 1999 年就啟動了網(wǎng)絡(luò)營銷核心傳感網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研究，研發(fā)水平處于世界前列；二、在世界傳感網(wǎng)領(lǐng)域，我國是標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)國之一，專利擁有量高；三、我國是目前能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷完整產(chǎn)業(yè)鏈的少數(shù)幾個國家之一；四、我國無線通訊網(wǎng)絡(luò)和寬帶覆蓋率高，為網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)設(shè)施支持；五、我國已經(jīng)成為世界第三大經(jīng)濟體，有較為雄厚的經(jīng)濟實力支持網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營銷的概念與

6、其說是一個外來概念，不如說它已經(jīng)是一個“中國制造”的概念，它的覆蓋范圍與時俱進，已經(jīng)超越了 1999 年 Ashton 教授和 2005 年 ITU 報告所指的范圍，網(wǎng)絡(luò)營銷已被貼上“中國式”標(biāo)簽。3、網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢根據(jù) 2008 年 3 月歐洲智能系統(tǒng)集成技術(shù)平臺（ EPOSS）在Internet of Things in 2020報告中的分析預(yù)測，未來網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展將經(jīng)歷四個階段： 2010年之前， RFID 被廣泛應(yīng)用于物流、零售和制藥領(lǐng)域；2010 至 2015 年物體捂臉；2015 年至 2020 年物體進入半智能化； 2020 年之后物體進入全智能化?，F(xiàn)在全球為了應(yīng)對氣溫上升，

7、開始大規(guī)模降低排放。減排在短期之內(nèi)的直接后果必定是生產(chǎn)和生活成本的上升，在今后的市場競爭中誰能降低成本誰就將獲得最后的勝利。降低成本已經(jīng)被提上議事日程，已經(jīng)迫在眉睫，而大量應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷正是降低成本的最為有效的手段之一。這將成為網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的新契機。業(yè)內(nèi)專家認為，網(wǎng)絡(luò)營銷一方面可以提高經(jīng)濟效益，大大節(jié)約成本；另一方面可以為全球經(jīng)濟的復(fù)蘇提供技術(shù)動力。目前，美國、歐盟等都在投入巨資深入研究探索網(wǎng)絡(luò)營銷。我國也正在高度關(guān)注、重視網(wǎng)絡(luò)營銷的研究，工業(yè)和信息化部會同有關(guān)部門，在新一代信息技術(shù)方面正在開展研究，以形成支持新一代信息技術(shù)發(fā)展的政策措施。網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣將會成為推進經(jīng)濟發(fā)展的又一個驅(qū)動器，為產(chǎn)業(yè)

8、開拓了又一個潛力無窮的發(fā)展機會。按照目前對網(wǎng)絡(luò)營銷的需求，在近年內(nèi)就需要按億計的傳感器和電子標(biāo)簽，這將大大推進信息技術(shù)元件的生產(chǎn)，同時增加大量的就業(yè)機會。美國權(quán)威咨詢機構(gòu) FORRESTER 預(yù)測，到 2020 年，世界上物物互聯(lián)的業(yè)務(wù)，跟人與人通信的業(yè)務(wù)相比，將達到 30 比 1，因此，“網(wǎng)絡(luò)營銷”被稱為是下一個萬億級的通信業(yè)務(wù)。要真正建立一個有效的網(wǎng)絡(luò)營銷，有兩個重要因素。一是規(guī)模性，只有具備了規(guī)模，才能使物品的智能發(fā)揮作用。二是流動性，物品通常都不是靜止的，而是處于運動的狀態(tài)，必須保持物品在運動狀態(tài)，甚至高速運動狀態(tài)下都能隨時實現(xiàn)對話。所以，在如何促進網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展方面，我建議設(shè)立網(wǎng)絡(luò)營銷專項貸款，支持各級政府、企業(yè)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷，扶持有廣闊應(yīng)用前景的傳感器開發(fā)。網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新興技術(shù)，世界各國都極為重視。網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)的應(yīng)用可以使電子商務(wù)變得更強大，同時也將給人類與事物間的關(guān)系帶來深刻的變化。人們將從許多簡單而枯燥的勞動中解脫出來，并賦予人類更大的力量，