廣告行業(yè)的發(fā)展前景和就業(yè)形勢(shì)分析 論文

1、廣告行業(yè)的發(fā)展前景和就業(yè)形勢(shì)分析年級(jí)：班級(jí)：學(xué)號(hào)：姓名： 廣告行業(yè)的發(fā)展前景和就業(yè)分析中國廣告業(yè)現(xiàn)豐正處于轉(zhuǎn)折時(shí)期，值得關(guān)注的基本情況是： 隨著中國企業(yè)的成長，廣告主正走向更高、更長遠(yuǎn)的目標(biāo)。中國大部分優(yōu)秀企業(yè)更強(qiáng)、更大，邁向國際化。廣告主正在追求更高、更長遠(yuǎn)的發(fā)展。 中國第三代消費(fèi)群興起。21世紀(jì)中國消費(fèi)群體在不同的社會(huì)文化環(huán)境中長大。新消費(fèi)群體的特征是：感性消費(fèi)趨勢(shì)上升；重視和突出個(gè)性化；對(duì)價(jià)值的關(guān)注超過對(duì)價(jià)格的關(guān)心；受品牌的影響越來越顯著。廣告活動(dòng)必須更重視這些新的消費(fèi)者對(duì)象。IT技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)廣告的沖擊。IT技術(shù)的發(fā)展，國際互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)廣告的沖擊，網(wǎng)絡(luò)行銷使銷售、促銷乃至傳播將會(huì)產(chǎn)生

2、深遠(yuǎn)的變化，包括：銷售方式改變；促銷方式改變；傳播方式改變等。品牌主義：跨國廣告商以創(chuàng)建中國品牌為最大賣點(diǎn)。所謂"品牌主義"，其特點(diǎn)是以建立和發(fā)展品牌為廣告的目標(biāo)；追求長期的廣告效果；重視形成差異化的優(yōu)勢(shì)；廣告公司的作用和價(jià)值是提升產(chǎn)品為品牌，典型說法是"品牌管家"。"品牌主義"是跨國廣告公司謀取中國市場(chǎng)的首要工具和最大賣點(diǎn)。進(jìn)入90年代以來，跨國廣告公司戰(zhàn)略有重大變化，相繼提出品牌主張為競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)，如奧美提出"品牌管家"薩奇提出"全球品牌策略"；電通提出"品牌傳播"；達(dá)彼思

3、提出"品牌論"；智威湯遜提出"整合品牌建立"；精信提出"品牌性格"。奧美中國公司總裁宋秩銘提出"致力于協(xié)助客戶創(chuàng)立、培育和發(fā)展品牌"（國際廣告1997.1）；盛世長城前任首席執(zhí)行官黎景輝提出"構(gòu)筑中國品牌長城"（名牌時(shí)報(bào)1998.4.17）；盛世全球首席執(zhí)行官K羅伯特提出"中國品牌應(yīng)成為世界冠軍"（名牌時(shí)報(bào)1998）；精信總裁陳一枬提出"幫中國建立世界級(jí)的名牌"（中國經(jīng)營報(bào)1997.10），"用品牌沖鋒陷陣"（國際廣告1999.3）。廣

4、告公司怎樣表現(xiàn)自己的價(jià)值，為客戶賣產(chǎn)品出謀劃策，只是小價(jià)值；廣告公司的價(jià)值在于通過把企業(yè)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，這樣在客戶的眼中就具有不可替代的高價(jià)值。如何贏得主動(dòng)或有人問：目前中國市場(chǎng)環(huán)境造成了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以價(jià)格戰(zhàn)為主，而且，企業(yè)如果沒有銷量，就不能生存，又談何"品牌主義"呢？強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)向"品牌主義"，是否不切實(shí)際？品牌主義和銷售主義：品牌主義和銷售主義是兩個(gè)相關(guān)概念，是主與次的關(guān)系，其比重不同，效果也不一樣。關(guān)鍵在于戰(zhàn)略眼光和戰(zhàn)略選擇，執(zhí)行何種市場(chǎng)策略。盡管對(duì)不同的客戶要用不同的策略，要根據(jù)實(shí)際決定策略的重心和比重，但是，面對(duì)未來發(fā)展，中國的廣告業(yè)必須有先進(jìn)的思維

5、和遠(yuǎn)望的眼光，必須不局限于短期的、目前的利益，必須迅速建立新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中國優(yōu)秀的廣告人應(yīng)該敏銳地察覺到變化的方向和把握各種新的可能機(jī)遇，以迎合企業(yè)新的需求和下一代新的消費(fèi)環(huán)境，這正是強(qiáng)調(diào)品牌主義的基本出發(fā)點(diǎn)。20年業(yè)，本土廣告公司中的優(yōu)秀者已經(jīng)有了很大進(jìn)步，實(shí)力不斷充實(shí)，競(jìng)爭(zhēng)力正在提升；但一般而言，本土廣告公司對(duì)品牌建立的運(yùn)作，品牌管理專業(yè)水準(zhǔn)、基本功還不夠。要想贏得主動(dòng)，還必須建立具有中國國情的新的品牌管理平臺(tái)。關(guān)鍵是學(xué)習(xí)能力創(chuàng)新能力，未來的強(qiáng)者不在于過去有什么業(yè)績，而在于學(xué)得有多快，創(chuàng)新能力有多強(qiáng)。行業(yè)主要流程：制作說起制作我們就會(huì)想起戶外廣告，10年前的廣告制作制作以戶外廣告為主，可以

6、說處上是實(shí)實(shí)在在的制作，所有的廣告公司都是實(shí)打?qū)嵉臑槠髽I(yè)做一些實(shí)用產(chǎn)品，現(xiàn)在這一部分廣告公司已經(jīng)徹底消失，轉(zhuǎn)彎而成為一批以噴繪為主的廣告企業(yè)，當(dāng)然他們已經(jīng)不是嚴(yán)格意義上的廣告公司了。10年來，制作為廣告業(yè)的發(fā)展立下了汗馬功勞，成為10年廣告史發(fā)展的重要章節(jié)。創(chuàng)意這是10年發(fā)展最快的概念、從沒有創(chuàng)意到重視創(chuàng)意。創(chuàng)意在這10年已成為廣告公司的最重要的生產(chǎn)力之一。創(chuàng)意是什么，這一階段最重要的解釋，就是在平面上如何表現(xiàn)？平面的表現(xiàn)已成為創(chuàng)意的最佳平臺(tái)，直到今天也還是沒有多大的改變。10年的發(fā)展，創(chuàng)意已成為廣告公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一了。創(chuàng)意體現(xiàn)在廣告服務(wù)的各個(gè)階段是10年中已成長最持久的力量之一。策劃10

7、年來從廣告業(yè)發(fā)出多種不同的行業(yè)，策劃就是一種。實(shí)際上策劃要從廣告業(yè)中分化出來有一點(diǎn)勉強(qiáng)，他應(yīng)該是與廣告業(yè)相混在一起的，可經(jīng)過10年的發(fā)展，策劃已經(jīng)單獨(dú)分享出了一部分力量，成為各行各業(yè)中無所不在的行動(dòng)隊(duì)。這個(gè)環(huán)節(jié)在兩個(gè)領(lǐng)域相互交織著，一方面承接著廣告的使命，一方面承接著一些大型活動(dòng)的使命。策劃的充分活躍，使他已經(jīng)遠(yuǎn)離了廣告的本分，成為一些江湖術(shù)士的算命術(shù)。10年來，策劃有功有過，是一個(gè)具有混合味道的詞。策劃可以是一個(gè)成功的大型的公關(guān)活動(dòng)，也說是一堆術(shù)語?，F(xiàn)在更多的時(shí)候是混合在廣告的具體執(zhí)行行為當(dāng)中了。定位定位實(shí)際上是策劃范圍里的事情，這幾年卻被單獨(dú)拿出來成為了一個(gè)熱門的詞。這所以這樣是因?yàn)檫@些年

8、來，很多企業(yè)光講策劃、創(chuàng)意、媒體，而對(duì)自身并沒有清晰的定位，至使許多看似不錯(cuò)的策劃付之東流而不知原因何在。特勞特提出定位理論，恰逢時(shí)機(jī)的適應(yīng)了市場(chǎng)的需求，也在營銷市場(chǎng)上改變了一些傳播方面的方向性錯(cuò)誤。定位，一下子改變了我們10年的營銷視角，使廣告企業(yè)的服務(wù)目標(biāo)更準(zhǔn)確了，同時(shí)，也為企業(yè)帶來了更大更多的實(shí)用價(jià)值。傳播廣告企業(yè)是做傳播的，這是10年來發(fā)展的成果。傳播了什么呢？傳播的是銷售的信息。這些年傳播的內(nèi)容就復(fù)雜多了，如品牌形象的傳播。并不是一個(gè)單純的銷售信息的傳播。廣告企業(yè)做傳播與媒體做傳播是完全不同的，正因?yàn)榘褟V告企業(yè)當(dāng)成傳播企業(yè)，是因?yàn)閺V告企業(yè)不光制造可傳播的內(nèi)容而且也成為了傳播的中轉(zhuǎn)站。

9、甚至一些傳播的通道就是他自己的，他們已經(jīng)在廣告與傳播之間成為了不可分的混合體。由于傳播的占位，一些廣告企業(yè)成為了營銷公司，一些廣告公司成為了媒體包裝公司，而一些廣告公司成為了媒體內(nèi)容制造商。品牌品牌也是這10年最火的服務(wù)內(nèi)容之一。品牌是什么？在10年前，中國的企業(yè)還不清楚是怎么回事。他們更多的知道什么是名牌。一個(gè)企業(yè)，一個(gè)產(chǎn)品如果沒有品牌是不可能長久的，品牌是企業(yè)或產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力，這10年，所有的企業(yè)家都意識(shí)到品牌的重要性，并開始有所感受，所有的廣告企業(yè)都開始狂打品牌意識(shí)的牌，品牌服務(wù)的牌。他們都這樣說，我們是為企業(yè)做品牌的，是為企業(yè)品牌服務(wù)的。前10年我們主要談的是銷售，那么后10年我們主要談品牌，10年讓品牌成為廣告企業(yè)與產(chǎn)品企業(yè)最為關(guān)心、最為重要的服務(wù)內(nèi)容。這就是實(shí)話客戶滿意戰(zhàn)略。就業(yè)形勢(shì)：有關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，2004年我國廣告營業(yè)額達(dá)1264億元，廣告從業(yè)人員達(dá)91.38萬人，但其中受過正規(guī)專業(yè)教育的不足2%。而在美國廣告行業(yè)中，75%以上的從業(yè)人員是本科或碩士畢業(yè)。以上數(shù)據(jù)對(duì)比，充分說明了目前國內(nèi)廣告業(yè)的人才緊缺狀況。我國各大院校早已注意到這個(gè)問題，紛紛開設(shè)相關(guān)專業(yè)，在廣告業(yè)發(fā)達(dá)的上