中國公益廣告發(fā)展方向分析

1、中國公益廣揭發(fā)展方向分析一、公益廣告的性質(zhì) 一非盈利性 公益廣告是以社會(huì)、人與自然和諧發(fā)展作為宗旨，以社會(huì)保護(hù)與群體素質(zhì)提升為目的，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展，注重社會(huì)效益。與商業(yè)性廣告完全不一樣，公益廣告則是非盈利性的。但凡從事公益廣告的個(gè)人或單位，其終極目標(biāo)是民眾的利益，絕不是以盈利為目的。 二觀念性 公益廣告訴求的是觀念，以某一觀念為傳播，促使民眾受啟迪、自省、以符合公共道德的社會(huì)行為為基準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)行為并身體力行來形成社會(huì)良好風(fēng)氣，或支持某種社會(huì)事業(yè)。它所傳播的是精神形態(tài)的觀念，絕不是物質(zhì)形態(tài)的商品。公益廣告具有控制與管理功能、整合功能、教育指導(dǎo)功能，這些功能

2、實(shí)實(shí)在在影響著大眾的文化精神和現(xiàn)代生活方式的觀念，而且?guī)椭蟊娺m應(yīng)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活方式。 三民眾的廣泛性 公益廣告面對(duì)的是社會(huì)民眾。這就說明，公益廣告非商業(yè)廣告，它并不是為某個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品樹立形象、打響知名度，是為了社會(huì)公眾謀利，為民眾切身利益服務(wù)出發(fā)的廣告。創(chuàng)作者是要站在社會(huì)大眾的角度去創(chuàng)造啟迪，絕不是針對(duì)某一些特殊群體。公益廣告就是要針對(duì)社會(huì)大眾的特點(diǎn)和心態(tài)，反映社會(huì)大眾的意愿和呼聲，來反映大眾普遍關(guān)注的一些社會(huì)問題。公益廣告期待更多大眾的目光，受眾的范圍則越大越好。 四利他主義的自覺性 做公益廣告的原動(dòng)力是產(chǎn)生于社會(huì)高度的責(zé)任感，誰來做公益廣告誰付費(fèi)

3、，大眾可以從中感知公共事業(yè)心。公益廣告的費(fèi)用需包括制作、發(fā)布、設(shè)計(jì)等費(fèi)用。公益廣告的費(fèi)用可由廣告人自愿承擔(dān)、自行，不約束于組織或政府，而不是由官方強(qiáng)迫或指派的。 二、我國公益廣揭發(fā)展方向及問題解決方法 一公益廣告制作要保質(zhì)保量 公益廣告是一種通過大眾理解的文化滲透，發(fā)揚(yáng)其思想觀念，來提高大眾的行為模式和道德水平的傳播方式，因此公益廣告更需要大量的創(chuàng)意方案。我國的公益廣告總體上來看，制作水平較為不高，創(chuàng)意上更是不如商業(yè)廣告，較為落后。從社會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益上來看，商業(yè)廣告如果對(duì)主題宣傳的力度不夠深刻的話，不能夠深入挖掘，效果很容易只浮現(xiàn)在于外表，沒有預(yù)期效果。因此，在制作

4、公益廣告中，要用到3D制作、前期合成、后期加工、音效襯托等一系列方式，充分發(fā)揮到電視媒體的優(yōu)勢(shì)。比方，中央電視臺(tái)“迎奧運(yùn) 講文明 樹新風(fēng)”一系列公益廣告，不但在數(shù)量上效果可佳，制作上也是質(zhì)量頗高，防止資源浪費(fèi)，從而提高了傳播效果。一個(gè)富有幽默感、制作精良的公益廣告它能愉悅受眾，是創(chuàng)造現(xiàn)如今這個(gè)社會(huì)效益良好的方式。 二保障公益廣告播出的時(shí)間 除北京電視臺(tái)、中央電視臺(tái)等幾個(gè)電視傳媒設(shè)置有固定的欄目外，我國的電視公益廣告播出的時(shí)間是要由政府來規(guī)定。國家工商行政管理局和中央宣傳部聯(lián)合發(fā)布的有關(guān)做好公益廣告宣傳的通知，雖然對(duì)時(shí)間上的播出限定了規(guī)定，但也缺乏監(jiān)督性和強(qiáng)制性，在實(shí)際操作中

5、沒有較為嚴(yán)格的制約力度。我國大部分電視臺(tái)并不是財(cái)政全額撥款，各自單位創(chuàng)收，所以公益廣告的播出一定會(huì)影響到經(jīng)濟(jì)利益，為了能讓電視類公益廣揭發(fā)揮極致，要防止出現(xiàn)過失。 以企業(yè)為名，投資到電視類公益廣告事業(yè)，是解決公益廣告資金的有效方法，但以企業(yè)為名來投資，必不可少的會(huì)有商業(yè)性質(zhì)的有利色彩。公益廣告的本質(zhì)是純潔無暇的，和商業(yè)廣告向背而馳。對(duì)于發(fā)生的這種現(xiàn)象，當(dāng)務(wù)之急就是要對(duì)企業(yè)加入公益廣告的形式嚴(yán)格約束、對(duì)公益廣告的內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)，加強(qiáng)嚴(yán)審。 三制作團(tuán)隊(duì)的提升 我國公益廣告的制作團(tuán)隊(duì)相對(duì)于國外的制作團(tuán)隊(duì)來說，有著相當(dāng)?shù)牟罹唷０l(fā)展公益廣告事業(yè)，必須要全面從企業(yè)廣告主、廣告經(jīng)

6、營者的營銷觀念上解決，還可以從廣告管理者的組織管理方面的思想上，從社會(huì)主義發(fā)展的方向來把精神文明建設(shè)提到廣告界的制作中。 注重設(shè)計(jì)，精細(xì)制作，積極創(chuàng)新，講究每期刊播的改變模式化、藝術(shù)技巧、簡(jiǎn)單化、標(biāo)準(zhǔn)化、雷同化的弊端。通過貼近民眾、貼近社會(huì)、熟悉研究受眾的心態(tài)、清醒敏銳的現(xiàn)實(shí)觀察、深層次的開掘思考，把公益廣告要提倡的正確理念與頗具魅力藝術(shù)性的廣告完美地結(jié)合起來，以精品塑造公益廣告的新形象，來確保公益廣告事業(yè)的順利發(fā)展。actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily special inspection and regulation, overfulfilled the province upper and lower knots of up to 500,000 yuan