展會(huì)基本類別介紹

1、展會(huì)有什么根本的類別?企業(yè)該如何選擇適合自己的展會(huì)?通過(guò)下面對(duì)展會(huì)類別的介紹,也許會(huì)有所幫助.綜合展會(huì)既展出工業(yè)品,也展出消費(fèi)品；既吸引工商界人士,也吸引消費(fèi)者.這類展會(huì)一般規(guī)模都相當(dāng)大,往往按行業(yè)劃分展區(qū)并被視規(guī)模設(shè)國(guó)際展廳供外國(guó)參展企業(yè)使用.大型綜合展會(huì)能比擬全面地反映經(jīng)濟(jì)或工業(yè)的開展?fàn)顩r及實(shí)力.對(duì)政府引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)開展,工商業(yè)了解并跟上開展趨勢(shì)都很有幫助.大型綜合展會(huì)有良好的展覽經(jīng)濟(jì)效益和地方經(jīng)濟(jì)效益,因此,地方政府、展覽公司、展場(chǎng)公司都希望舉辦大型綜合展會(huì).綜合展會(huì)還適合跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)的公司展出.但是綜合展會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益不如專業(yè)展會(huì).因此這類展會(huì)的開展前景是專業(yè)化.貿(mào)易展會(huì)參展企業(yè)和參觀者主體是商

2、人的展會(huì).或參觀這類展會(huì)的目的很多,包括進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、開拓銷售渠道、樹立公司和產(chǎn)品形象、提升銷售額等,最終的目的是做貿(mào)易.貿(mào)易展會(huì)的展期多為35 天,舉辦日期、地點(diǎn)相對(duì)穩(wěn)定,有規(guī)律.貿(mào)易展會(huì)限制參展企業(yè)的行業(yè).不對(duì)口的公司一般不允許參加展出.參展企業(yè)可以是行業(yè)內(nèi)的制造商、貿(mào)易商、批發(fā)商、經(jīng)銷商、代理商以及咨詢等有關(guān)效勞公司.參觀者主要是對(duì)口的貿(mào)易公司人員.大都是經(jīng)過(guò)挑選并經(jīng)過(guò)特殊途徑直接發(fā)函,在專業(yè)刊物刊登廣告等邀請(qǐng)而來(lái)的“目標(biāo)觀眾.他們通過(guò)登記入場(chǎng) . 公眾一般都被排除要外.這類展會(huì)重視觀眾質(zhì)量,貿(mào)易展會(huì)通常禁止直接銷售.消費(fèi)展會(huì)面對(duì)公眾消費(fèi)者開放的.這類展會(huì)多具有地方性質(zhì),一般是綜合性質(zhì),

3、比如理想家庭展會(huì)；也有一些是專業(yè)文學(xué)事業(yè)上的資助者,比方游艇展.展會(huì)通過(guò)群眾媒體比方電視、電臺(tái)、新聞報(bào)刊吸引觀眾.觀眾主要是消費(fèi)者,需要買門票參觀展會(huì).這類展會(huì)重視觀眾數(shù)量.展出的公司主要是經(jīng)營(yíng)消費(fèi)品的公司,目的有樹立已建立完善銷售渠道產(chǎn)品已投入市場(chǎng)或?qū)⒖焱度胧袌?chǎng),或能從展臺(tái)直接銷售中獲利的公司參展.這類展會(huì)對(duì)提升產(chǎn)品的知名度有較好的效果.有些工廠也參加消費(fèi)展會(huì).主要是直接了解市場(chǎng)反映,直接聽取消費(fèi)者的意見,以便改良產(chǎn)品,設(shè)計(jì)、生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品.消費(fèi)展會(huì)要是中國(guó)常被稱作展銷會(huì).國(guó)際展會(huì)從理論是講,有兩個(gè)以上國(guó)家參加的展會(huì)都可以稱作 “國(guó)際展會(huì).國(guó)際展覽局在其公約中就是如此規(guī)定的.但是, 在貿(mào)

4、易展覽業(yè)中,使用比擬普遍的標(biāo)準(zhǔn)是 A： 20以上的參展企業(yè)來(lái)自外國(guó)；B： 20% 以上的以,觀眾來(lái)自外國(guó)；C：20% 宣傳費(fèi)使用在國(guó)外.具備上述標(biāo)準(zhǔn)之一就可稱作為“國(guó)際展會(huì).與其他方式相比,國(guó)際展會(huì)被普遍認(rèn)為是開拓國(guó)外市場(chǎng)最有效、本錢效益最低的方式.國(guó)際展會(huì)適合于公司進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查,建立銷售渠道.地方展會(huì)地方展會(huì)一般規(guī)模不大. 特征是以當(dāng)?shù)赜^眾為主.但是參展企業(yè)可能是這一地區(qū)之外的,甚至是國(guó)外的.地方展會(huì)的費(fèi)用相對(duì)較低,但是觀眾的質(zhì)量并不一定低. 地方展會(huì)可以為中小企業(yè)提供與潛在客戶進(jìn)行直接接觸以及與大企業(yè)進(jìn)行公平競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)機(jī).對(duì)人力、財(cái)力有限的中小企業(yè)來(lái)說(shuō),地方展會(huì)是應(yīng)考慮的營(yíng)銷手段.農(nóng)業(yè)博覽會(huì)

5、歐美國(guó)家習(xí)慣上把農(nóng)業(yè)展會(huì)單獨(dú)劃為一類.農(nóng)業(yè)展會(huì)的歷史最長(zhǎng),開展至今也有相當(dāng)大的規(guī)模.歐美國(guó)家常把林業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)、食品加工業(yè)等行業(yè)也包括在農(nóng)業(yè)展會(huì)的展出范圍里面.展出的內(nèi)容有種子、牲畜、手工制品比方草提籃、化肥、農(nóng)業(yè)機(jī)械、農(nóng)業(yè)環(huán)境、農(nóng)業(yè)技術(shù)等.規(guī)模小、層次低的農(nóng)業(yè)展會(huì)有鄉(xiāng)間定期舉辦的種子牲畜交易市場(chǎng).規(guī)模大、層次高的農(nóng)業(yè)展會(huì)有宏大的國(guó)際性展會(huì).大局部農(nóng)業(yè)博覽會(huì)具有較強(qiáng)的地區(qū)性質(zhì)和特色.經(jīng)濟(jì)活動(dòng)展會(huì)內(nèi)容包括保險(xiǎn)、銀行、金融、租賃、投資等,也就是第三產(chǎn)業(yè)的展會(huì).經(jīng)濟(jì)活動(dòng)展會(huì)是一些家的習(xí)慣稱呼,這類展會(huì)近幾年開展很快,有從地方規(guī)模上升為國(guó)際規(guī)模的趨勢(shì).由于第三產(chǎn)業(yè)中的保險(xiǎn)、租賃等行業(yè)的效勞對(duì)象根本

6、在第一、 第二產(chǎn)業(yè)里., 因此這類展會(huì)往往被歸入相應(yīng)的常規(guī)展會(huì),而未獨(dú)立成類.獨(dú)家展會(huì)由單個(gè)公司為其產(chǎn)品或效勞舉辦的展會(huì).獨(dú)家展覽的好處是公司可以處方選擇并決定展覽時(shí)間、地點(diǎn)和觀眾等.公司還可以充分發(fā)揮設(shè)計(jì)水平,搞特殊展示效果, 而不受常規(guī)展會(huì)的規(guī)定和限制.獨(dú)家展會(huì)的費(fèi)用一般比常規(guī)展會(huì)要低.獨(dú)家展會(huì)的成功要點(diǎn)是選擇和邀請(qǐng)觀眾.假設(shè)無(wú)這方面的工作,就不會(huì)有質(zhì)量、數(shù)量適宜的觀眾.要選擇適宜的觀眾,想出能使他來(lái)參加的理由并邀請(qǐng)他.獨(dú)家展會(huì)的一種特殊并且常見的形式是常設(shè)展廳.除了陳列產(chǎn)品之外,常設(shè)展廳里還可以安排操作、測(cè)試,可以展示公司歷史、開展前景、重大成就等內(nèi)容.常設(shè)展廳可以起到市場(chǎng)營(yíng)銷、公共關(guān)系、信息交流、培訓(xùn)職工等功能.流動(dòng)展會(huì)使用飛機(jī)、輪船、火車、卡車、拖車、組合房屋等作為展館,在不同地點(diǎn)、不同時(shí)間展出相同內(nèi)容的展會(huì).這類展會(huì)規(guī)模一般比擬小,由一個(gè)或數(shù)個(gè)公司參展.展覽時(shí)間比擬長(zhǎng),幾個(gè)星期、幾個(gè)月甚至幾年.展品、展具輕便,內(nèi)容比擬單純.國(guó)家貿(mào)易中央通常是與辦公設(shè)施配套