案例仲夏車展一階段總結(jié)報告書嚇一跳報告書案例

1、【案例仲夏車展一階段總結(jié)報告書】嚇一跳報告書案例歡購仲夏平安祈福xxxx 淮南歡購系列車展仲夏站呈送：各參展單位編寫：影響思維 - - 吳忠奇第一階段項目報告書審核：仲夏車展組委會 抄送：張程、楊易、蔡寅等xxxx 年 7 7 月 2 2 日目錄第一部 總體計劃回顧第二部 第三部 第四部車展概況 車展項目排期 車展招商計劃 車展前期預(yù)熱計劃項目階段總結(jié)報告項目階段總結(jié) 項目招商進度報告 項目前期預(yù)熱進度報告 項目其他建議 附表第一部 總體計劃回顧一、 車展概況車展主題：歡購仲夏平安祈福車展時間：XXXX 年 7 7 月 1313 日至 7 7 月 1414 日車展地點：淮南市新體育館 主辦單位

2、： 協(xié)辦單位： 承辦單位：獨家策劃： 友情贊助：二、 項目排期本屆車展，我們的項目排期如下：三、 車展招商計劃 1 1、 2 2、招商時間：XXXX 年 6 6 月 1313 日至 XXXX 年 7 7 月 3 3 日招商范圍：各品牌 4S4S 店、各級汽貿(mào)、汽車周邊服務(wù)行業(yè)、銀行金融類、保險理賠類、其他類 3 3 、招商場地安排計劃：四、 車展前期預(yù)熱計劃 1 1 、車展宣傳預(yù)熱排期安排表2 2、線下媒體傳播主要以宣傳車為主， 以主辦方宣傳車和參展商組成車隊， 在市區(qū) 進行巡展，計劃時間為車展當(dāng)日上午3 3、展廳終端布置主辦方統(tǒng)一協(xié)調(diào)內(nèi)容，并制成 X X 展架，置于參展單位處進行統(tǒng)一 宣傳，

3、加深車展的影響力第二部 項目階段總結(jié)報告一、 項目階段總結(jié)“歡購仲夏平安祈福：XXXX 淮南歡購系列車展仲夏站在如火如荼 的準(zhǔn)備中已度過了項目進展的第一階段， 在各參展單位以及相關(guān)單位 的鼎力支持下目前各項工作均進展順利， 招商工作令人滿意， 媒體的 預(yù)熱在堅持圍繞“歡購仲夏平安祈?！边@一主題的情況下，利用報 紙、電臺、網(wǎng)絡(luò)、戶外和短信打造六個宣傳平臺，實現(xiàn)了車展項目對 淮南市及周邊區(qū)域的 36003600 全方面立體覆蓋， 我們有理由堅信 XXXX 淮南 歡購系列車展仲夏站將會為您提供一個難忘的車展盛宴。二、 項目招商進度報告 1 1 、截止至目前，本屆車展已完成參展招商 2424 家，其中

4、汽車類 1818 家，參與展出汽車品牌 2020 余個，參展車型 200200 余款。 2 2 、項目招商展位示意圖（圖要改）三、 項目前期預(yù)熱進度報告 落地媒體進度分析報告 1 1 、TOPTOP RadioRadio 潘集之聲好朋友 106.0106.0 汽車音樂電臺媒體分析：好朋友傳媒集團， xxxx 年成立。目前集團總部和內(nèi)容總 部分別設(shè)在北京和南昌，淮南潘集之聲好朋友 106.0106.0 汽車音樂電臺 成立于 xxxx 年根據(jù)本地的市場需求和傳播目標(biāo)，對廣播品牌進行精準(zhǔn) 定位，利用自身的專業(yè)優(yōu)勢， 為廣告客戶量身打造最佳媒體影響和傳 播價值。實施進度： 6 6 月 1 1 9 9

5、日投放開始進行，規(guī)格 1515 秒，頻次為 4545 次/ / 天，其內(nèi)容主要是通過對車展活動亮點的釋放制造“新體育館怎么 了？”的懸念，引起公眾的好奇心。并于 7 7 月 1 1 日將內(nèi)容更換為“活 動解密”剖析車展的主題， 給公眾營造一種煥然大悟的感覺，在公眾 心中留下深刻的印象，規(guī)格調(diào)整為 3030 秒，頻次為 3030 次 / / 天 2 2 、淮南橫店影視城媒體分析：作為淮南市目前唯一的一家五星級院線，淮南橫店影 視城每日的平均觀影人數(shù)約在 30003000500500 人，月平均觀影人數(shù)在 10-1510-15 萬人次，主要觀影人群為城市中高收入人群，年齡層主要集中 在 18-45

6、18-45 歲之間，以城市白領(lǐng)商業(yè)精英、 企業(yè)管理人員和公務(wù)員為主， 是城市消費的中堅力量。 橫店影視城的電影貼片廣告為電影正片前的 硬性植入式視頻廣告，每天至少 4242 場次的電影放映使得該媒體成為淮南 市商業(yè)推廣的絕佳平臺之一。實施進度：6 6 月 2020 日投放開始進行，規(guī)格 1515 秒，頻次為4242 次/ / 天，其內(nèi)容主要是通過對車展活動亮點的釋放制造“新體育館怎么 了？”的懸念，引起公眾的好奇心。并于 7 7 月 1 1 日將內(nèi)容更換為“活 動解密”剖析車展的主題， 給公眾營造一種煥然大悟的感覺，在公眾 心中留下深刻的印象，規(guī)格調(diào)整為 3030 秒，頻次為4242 次/ /

7、天 3 3、家樂福戶外三翻牌媒體分析: : 家樂福三翻牌（西側(cè)）位于淮南市中心商業(yè)區(qū) 商 貿(mào)文化廣場區(qū)域，與淮南市商貿(mào)文化廣場一路相隔，車流密集，日均2 2 約 2020 萬人次的受眾量，是從朝陽中路西側(cè)進入商貿(mào)文化廣場區(qū)域 時，視野范圍內(nèi)最佳大型戶外載體，具有極高的商業(yè)推廣價值。實施進度：本屆車站展的宣傳畫面已于 7 7 月 1 1 日正式完成投放， 尺寸為1111 X 17m17m。4 4、淮南查查網(wǎng)媒體分析 : : 淮南查查網(wǎng)創(chuàng)建于 xxxx 年 1 1 月，是淮南市第一人氣網(wǎng)絡(luò) 媒體。注冊會員 1313 萬多人，月訪客在 4040 萬人次以上，月點擊率在 450450 萬次以上，經(jīng)過

8、3 3 年多的快速發(fā)展，查查網(wǎng)的地區(qū)覆蓋率已經(jīng)達 到了城市主流媒體的標(biāo)準(zhǔn)，在民生消費領(lǐng)域有著極強的投資影響力， 是淮南市點擊率最高的網(wǎng)站。實施進度: :該媒體已于 6 6 月 3030 日完成落地執(zhí)行，為查查網(wǎng)首頁通 欄。（圖片需要標(biāo)注處理） 5 5 、城市戶外電子屏（圖片缺）媒體分析：戶外 LEDLED 電子屏媒體是 2121 世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展的新趨勢， 是具有音視頻功能的戶內(nèi)外廣告展示設(shè)備，體廣泛應(yīng)用在公共場所、 廣告宣傳、城市道路網(wǎng)、城市停車場、等，而本屆車展采用了淮南城 市戶外電子屏六屏聯(lián)動播放的形式，使市區(qū)得到全方位的覆蓋。 實 施進度： 6 6 月 2020 日開始以1515 秒，4

9、040 次/ /天的規(guī)格和頻次六屏城市聯(lián) 播， 初段傳播主題依然是圍繞著“新體育館怎么了”的新體育館“大 事件”為主題， 在公眾心中制造一連串的懸念，后期的傳播主題緊跟 其他媒體，以“謎底揭曉”為主，為公眾進行全方位的解析，并于 7 7 月 2 2 日用 3030 秒，4040 次/ / 天完成更換。 執(zhí)行中媒體進度報告：1 1 、軟文類：以淮南地區(qū)發(fā)行量最大的淮河早報和新安晚報為主。 淮河早報是由國家 _ 主管，國家語委淮河早報社主辦的國家級 專業(yè)性報紙。秉持“規(guī)范語言文字 傳承華夏文明”的理念 , , 集權(quán)威 性、教育性、性和應(yīng)用性于一體，資訊量大 , , 關(guān)注度高 , , 單期發(fā)行量 達

10、到 3 3 萬份，自創(chuàng)刊以來，作為淮南地區(qū)發(fā)行量最大平面媒體，對于 淮南及其周邊地區(qū)有著廣泛的影響。新安晚報是經(jīng)國家新聞出版署批準(zhǔn)，由安徽日報主辦的省級 綜合性晚報，是安徽省發(fā)行量最大、讀者面最廣、影響力最強、廣 告額最多的綜合類報紙，新安晚報淮南時訊一貫堅持貼近生活、 貼近社會、貼近讀者、關(guān)心百姓民生，追求新聞的獨特性，突出辦報的服務(wù)性，做到雅俗共賞，作為淮南地區(qū)左右影響力的平面媒體之一， 單期擁有 1.51.5 萬份的發(fā)行量。本次車展將會在 7 7 月 5 5 日、7 7 月 6 6 日分別于淮河早報壹周刊 和新安晚報淮南時訊進行軟文的投放宣傳。2 2、短信類：短信全新直投式廣告媒體，彌補

11、傳統(tǒng)媒體的空白，直 觀型“一對一”營銷傳遞信息，短信廣告對客戶而言，是一種富于創(chuàng) 意的全新直投式廣告形式，很具經(jīng)濟效益，省錢，省力。本屆車展將 會分階段進行總額為 8080萬條的短信廣告投放，真正做到精準(zhǔn)營銷。3 3、物料宣傳：作為主辦方和參展費的統(tǒng)一宣傳渠道，主辦方將在7 7 月 5 5 日為各參展 4S4S 店準(zhǔn)備了規(guī)格為 1.2m1.2m x 2m2m 的 X X 展架一套，以 本屆車展的概況為主體， 配合各 4S4S 店的展廳資源進行聯(lián)合宣傳。 （X X 展架圖案）4 4、宣傳車：主辦方將會租賃 2 2 輛城市宣傳車，廣告內(nèi)容以車展內(nèi) 容和各參展單位品牌信息為主，配合各參展 4S4S

12、店的宣傳車隊，分兩 條線路在淮南進行城市巡游。線路一：經(jīng)濟開發(fā)區(qū) 國慶東路 巴黎春天 朝陽東路 龍湖南路 火車站 安理大南門 一中 藍寶酒店 新體育館線路二：泉山國際酒店 中國聯(lián)通 廣電市委洞二小蘇果一店 璽園廣場北路 藍寶酒店 新體育館第三部 項目其他建議“您的滿意是我們的追求！”我們始終將客戶的滿意度作為衡量 我們工作的重要標(biāo)準(zhǔn)， 為了使本屆車展能夠達到一種令人滿意的效果， 主辦方在這里向各參展單位發(fā)出了如下的倡議，供您參考：1 1、 宣傳的協(xié)調(diào)一致在您接到這份報告書的時候，相信您已經(jīng)在著手車展的宣傳準(zhǔn)備 了，為了使車展的宣傳能保持一個統(tǒng)一的調(diào)性， 希望您認(rèn)真的參展手 冊及車展活動的相關(guān)內(nèi)

13、容， 在進行展會宣傳的時候能夠使您的宣傳與 主辦方的宣傳在內(nèi)容上能夠保持基本一致。2 2、特價車型限時秒殺價格是公眾關(guān)注參與車展的最主要因素， 為了使車展能夠利用 “價 格”因素吸引到更多的公眾前來，使各參展經(jīng)銷商實現(xiàn)銷量目標(biāo)，本 屆車展聯(lián)合各大參展經(jīng)銷商，推出仲夏讓利特價車型秒殺活動，全天候為公眾提供特價車型的限時限購活動，冰點的價格，讓您“清涼 一夏”，詳情情通過附件 1 1 進行反饋。3 3、 品牌車型推介車展是各參展單位進行品牌宣傳的絕佳平臺之一，本屆車展組委 會為廣大客戶安排了品牌推介會， 每隔 2020 分鐘一個品牌的信息推介， 請您認(rèn)真準(zhǔn)備品牌介紹以及主推車型介紹，詳情反饋在附件

14、2 2。4 4、 “平安祈福開光儀式” VIPVIP 客戶推介作為本屆車展的一大亮點，“平安祈?！贝笮蛺圮囬_光儀式將會 針對上市新車以及品牌的 VIPVIP 購車客戶進行開光祈福，一路平安， 一生平安， 同樣也是對客戶駕駛也是對幸福理想的一種寄托。 詳情請 反饋于附件 3 3。5 5、 客戶邀約車展的巨大人流量是兩個方面的，一方面是主辦方的宣傳造勢，另一方面是于參展經(jīng)銷商的客戶邀約， 針對本次車展， 主辦方在宣傳 時“圍繞一個主題，打造六大”全方位進行覆蓋，使車展的效果有了一個強有力的保證， 因此，您的良好的客戶邀約情況將會為我們的車 展提供另一半的強力保證。第四部 附表附件 1 1：參展商秒殺車型反饋一、基本信息（必填。處于流程考慮， 每單位特價車型限 1 1 臺）：反饋截止日期： xxxx 年 7 7 月 1010 日 1212 時反饋辦法：填寫反饋回執(zhí)，幷發(fā)至業(yè)務(wù)員郵箱或與業(yè)務(wù)員直接聯(lián) 系。附件 2 2參展商車型推介反饋一、