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1、當(dāng)新媒體遇上展會(huì)時(shí)下什么最流行? qq、msn微博?如果還局限在這里, 顯然你已經(jīng)OUTT。APR微信、二維碼才是時(shí)下“當(dāng)紅小生”。 甚至連街頭的小廣告都印有二維碼。 在社會(huì)快節(jié)奏的步伐中, 潮 流往往被復(fù)制到任何一個(gè)地方。 而這些流行元素又有著廣泛的作 用,會(huì)展業(yè)在高速的擴(kuò)張中自然不會(huì)錯(cuò)過。APP精準(zhǔn)營(yíng)銷APR是英文Application 的簡(jiǎn)稱,指移動(dòng)終端的第三方應(yīng)用 程序。隨著智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備的普及,APP應(yīng)用程序逐漸的引入到社會(huì)各個(gè)行業(yè)中, 形成結(jié)合商業(yè)推廣的新一 輪爭(zhēng)相競(jìng)逐的平臺(tái)。 目前國(guó)內(nèi)各大電商, 視頻網(wǎng)站等均擁有了自 己的APP客戶端。APP應(yīng)用程序有蘋果ios

2、、谷歌安卓、微軟 windowsphone 等。從這些APP應(yīng)用程序應(yīng)用者看,依然跟會(huì)展業(yè)的發(fā)展程度類 似,主要來自北京、上海、廣州三大一線城市展會(huì),但下載量普 遍不高。上海一家展會(huì)的主辦方告訴筆者,原本他們想做APP應(yīng)用程序, 但是后來覺得沒做過市場(chǎng)調(diào)查不要盲目趕潮流。 據(jù)此也 說明國(guó)內(nèi)一線城市的會(huì)展業(yè)已經(jīng)開始探索移動(dòng)應(yīng)用和展會(huì)的結(jié) 合,然而,會(huì)展業(yè)對(duì)APP應(yīng)用程序的作用認(rèn)識(shí)還不夠多,或者說 仍在觀望。展會(huì)是有時(shí)間限制的客商的大集合, 如何在有限的時(shí)間內(nèi)把 展品高效的推介給目標(biāo)客戶, 這是一些主辦方和參展商都在思慮 的。筆者與上海一家專門從事 APP開發(fā)的公司負(fù)責(zé)人交流,他向 筆者介紹,上海

3、一些展會(huì)的 APP應(yīng)用基本都是他們公司來做的, 而且市場(chǎng)前景很好。他還列舉了 APP對(duì)于展會(huì)的一些幫助。他首 先提到了“精準(zhǔn)營(yíng)銷”的概念。 后臺(tái)的推送功能, 可以把展會(huì)最 新的消息最快的推送到參加展會(huì)的客商手上。 不僅有效的促進(jìn)參 展商和采購商的互動(dòng),還提高了跟客戶的粘性。他進(jìn)一步說,預(yù) 登記,現(xiàn)場(chǎng)登記,輕松交換名片都可以用 APP應(yīng)用來解決,讓繁 瑣的程序變得簡(jiǎn)單。展位圖,參展商名錄,交通路線圖,酒店推 薦這些都可以在APP里運(yùn)用。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最看重的還是用戶的評(píng)論,究竟APP應(yīng)用程序?qū)嵱门c否,前景如何還是看用戶的評(píng)價(jià)。 一位APP程序的用戶在 評(píng)論一款車展APP的應(yīng)用程序時(shí)就寫到,“觀戰(zhàn)利

4、器”各展館地 圖,各展館新車都有,有身臨其境的感覺。面對(duì)筆者對(duì)APP會(huì)是未來參加展會(huì)的利器的提問,上海一家 專門從事APP開發(fā)公司負(fù)責(zé)人信心十足的回答“那是必須的”。 筆者同樣認(rèn)為,雖然大多應(yīng)用程序的信息和功能開發(fā)還不算豐 富,但是對(duì)于參展用戶的確要方便太多,未來可期。二維碼結(jié)合展會(huì),贏未來 “目前媒體合作和部分展商目錄冊(cè)下載功能都在運(yùn)用二維 碼”中貿(mào)慕尼黑展覽(上海) XX公司的Emma告訴筆者。此外,今年 3 月份舉辦的中國(guó)家電博覽會(huì), 主辦方與國(guó)內(nèi)知 名電商平臺(tái)進(jìn)行了深入合作, 推出了“掃碼購展品”的活動(dòng)。 據(jù) 了解,在展會(huì)舉辦期間參觀展會(huì)的觀眾均可通過掃描一些展品上 附的二維碼,登陸網(wǎng)

5、絡(luò)商城即可下單購買展出的新潮家電產(chǎn)品, 并可享受網(wǎng)絡(luò)商城給予的優(yōu)惠政策。展會(huì)作為產(chǎn)品的展示平臺(tái), 隨著時(shí)代發(fā)展以及信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā) 展。讓展會(huì)借助現(xiàn)有信息化平臺(tái),達(dá)到更好的展示效果。既充分 的進(jìn)行了線下的展示, 又直接在線上進(jìn)行交易, 形成了展會(huì)與網(wǎng) 絡(luò)完美對(duì)接。展會(huì)作為主體,通過二維碼的中介讓參展商,觀眾 更便捷的互動(dòng)起來,未來將成為展會(huì)的另一看點(diǎn)。相對(duì)中國(guó)的正流行, 國(guó)外展會(huì)早已開始更多的嘗試。 筆者此 前參加活動(dòng)就曾收到馬來西亞會(huì)展局的名片, 而名片背后就印著 二維碼。二維碼以其便捷性,不斷的復(fù)制,運(yùn)用到展會(huì)的方方面 面。二維碼是所有信息數(shù)據(jù)的一把鑰匙, 不僅將是展會(huì)主辦的招 商利器,也將是

6、參展商的推介利器。會(huì)展業(yè)微信,求關(guān)注展會(huì)作為平臺(tái), 也是需要被認(rèn)知和了解。 那么時(shí)下流行元素 也就成了主辦方推介展會(huì)的“神器”?!霸傩〉膫€(gè)體,也有自己品牌?!边@是公眾對(duì) 2012 年度傳 媒之新媒體微信的注解。 微信可以通過公眾平臺(tái), 助力品牌 擴(kuò)展,進(jìn)行口碑傳播推廣,實(shí)現(xiàn)品牌的傳播等等。搜索微信公眾賬號(hào), 你會(huì)發(fā)現(xiàn)會(huì)展業(yè)的場(chǎng)館, 企業(yè),會(huì)展辦, 媒體,會(huì)展網(wǎng)等等,方方面面可謂無所不包青島海名國(guó)際會(huì)展XX公司的微信運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人告訴筆者,海 名已經(jīng)開始關(guān)注到微信這樣的新興媒體平臺(tái)。 目前,微信已經(jīng)普 遍應(yīng)用在公司各個(gè)展會(huì)推廣上, 展商和觀眾可以通過此平臺(tái), 第 一時(shí)間了解公司及展會(huì)情況。此外,米奧蘭特國(guó)際會(huì)展公司也在今年 1 月份已經(jīng)開始了微 信平臺(tái)的應(yīng)

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