成都市老休閑市場調(diào)查

1、成都市老年休閑市場調(diào)查z、.一.前言“我們目前所生活的時代，人們賦予它各種各樣的名稱：后冷戰(zhàn)時代、后工業(yè)化時代、國際互聯(lián)網(wǎng)時代和全球化時代。今天，請允許我再增加一個名稱，即：長壽時代。”-聯(lián)合國秘書長安南這是一個長壽的時代，人類的成熟不但表現(xiàn)在其壽命的延長，更在于其能夠勇敢地面對老齡化挑戰(zhàn)。隨著中國步如老年型社會和國民經(jīng)濟的不斷提高，應該清楚的認識老齡社會不僅是人口類型轉(zhuǎn)變的標志，也是社會經(jīng)濟、科技、醫(yī)療、衛(wèi)生、發(fā)展和人民生活水平提高的體現(xiàn)。日前我司就老年休閑市場開發(fā)項目，結(jié)合國內(nèi)外的成功模式和概念，針對成都市場進行了初步的可行性調(diào)查研究。中國社會人口齡年化現(xiàn)狀我國是世界上老年人口最多、增長最

2、快的國家之一。80年代以來，60歲以上的老年人口平均每年以3%的速度持續(xù)增長，目前已經(jīng)超過1.3億，占世界老年人口的15，占全國總?cè)丝诒戎氐?0%以上，中國已開始進入人口老年型國家行列。專家預計我國到21世紀中葉，60歲以上的老年人將達到4億左右，約占亞洲老年人口總數(shù)的36%，界人口發(fā)展史上前所未有的。 有所學、老有所為”五項標準。 我國人口老齡化的主要特點是： 增長，國家推行計劃生育政策， 世紀前半段人口壓力仍然沉重，約占世界老年人口總數(shù)的22.3%。我國老年人口規(guī)模之大，老齡化速度之快，高齡人口之多，都是世面對此現(xiàn)狀國家也積極的提出了“老有所養(yǎng)、老有所醫(yī)、老有所樂、老第一，人口老齡化提前達

3、到高峰。上世紀后期，為控制人口的急劇使得人口出生率迅速下降，加快了我國人口老齡化的進程。由于本還要繼續(xù)堅持計劃生育的國策，其結(jié)果將不可避免地使我國提早達到人口老齡化高峰。第二，在社會經(jīng)濟不太發(fā)達狀態(tài)下進入人口老齡化。先期進入老齡化社會的一些發(fā)達國家，目前人均國民生產(chǎn)總值達到20000美元以上，呈現(xiàn)出"先富后老"，這為解決人口老齡化帶來的問題奠定了經(jīng)濟基礎(chǔ)。而我國進入老齡化社會時，人均國民生產(chǎn)總值約為1000美元，呈現(xiàn)出未富先老"，由于經(jīng)濟實力還不強，無疑增加了解決老齡化問題的難度。第三，在多重壓力下渡過人口老齡化階段。本世紀前半段，我國在建立和完善社會主義市場經(jīng)濟

4、體制過程中，改革和發(fā)展的任務繁重，經(jīng)濟和社會要可持續(xù)發(fā)展，社會要保持穩(wěn)定，各種矛盾錯綜復雜，使得解決人口老齡化問題相對發(fā)達國家和人口少的國家更為艱巨。三.國內(nèi)外老年人相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動向隨著老齡化問題的出現(xiàn)，老年型國家也會隨之增多。1950年，全球?qū)儆诶夏晷偷膰矣?5個，2002年已達到50多個，其中絕大多數(shù)是西方發(fā)達國家。專家分析，許多西方國家60歲以上老年人占全國人口的比重，將會在1020年內(nèi)達到20，甚至個別國家有達到25的可能。初步了解國內(nèi)外優(yōu)秀的或現(xiàn)行的與老年人相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及方向，有利于結(jié)合成都老年群體的實際情況找出新的市場方向和機會。老年人住宅產(chǎn)業(yè)西方國家進入老齡化社會時間比我

5、國早，因此也較早著手解決老年住宅問題。他們興建老年住宅的理念、人文關(guān)懷的表現(xiàn)都值得我們借鑒。在國外，專家認為理想的老年人居住建筑應該是允許老年人自由且獨立的生活，并提供必要的協(xié)助，而不應該一切包辦，否則反而會降低老年人的活動能力、加速老化進程。他們依據(jù)老年人所需社會服務支援的程度，來劃分老年人居住建筑的模式（1986年，國際慈善機構(gòu)（HTA曾制定了老年人居住建筑的分類標準）。各國老年人居住建筑模式與該國對老年問題的政策、制度有關(guān)，同時也與其文化背景有關(guān)。以下列舉幾個不同國家老年人居住的模式以供參考：美國：老年住宅設(shè)施完善處于西方文化的大背景下，美國老年人的獨立性很強。美國老年人居住建筑模式主要

6、有3種類型：獨立式老年人住宅，滿足有自理能力的老年人的需求，一般為普通住宅和老年人專用住宅。多數(shù)是帶廚衛(wèi)的一室戶，平面緊湊，采用標準構(gòu)件，造價經(jīng)濟，總體布局上注意將老人住宅群布置在社區(qū)中心附近，結(jié)合社區(qū)服務設(shè)施、社交場所、醫(yī)療中心及交通等設(shè)施；集合式老年人住宅，有專門的服務人員提供老年人所需服務，一般不包括醫(yī)療和護理。住宅內(nèi)有方便、安全的社交娛樂場所和公共食堂等各類設(shè)施，并有完備的保衛(wèi)和報警系統(tǒng)。護理型老年人住宅，提供全面的護理和醫(yī)療服務，建筑按無障礙設(shè)計。臥室衛(wèi)生獨立，起居室和廚房共用。另外在美國還新興了許多大型的老年社區(qū)，它們綜合了以上三種住宅模式，并有效的進行組合，使其更完善、更和諧、更

7、互動。讓人不論住進哪種住宅都能享受到積極的生活方式。荷蘭：老年公寓不顯孤獨由于國家對老年人的社會政策傾向于讓他們居住在獨立的公寓中，使得老年人往往感到孤單、與外界隔離。針對這一問題他們提供了一個方法：老人雖然住在獨立的公寓中，但從整個建筑空間來講，讓老人能感到與他人和睦相處。將建筑的城市意味、社區(qū)功能和生態(tài)目標三種元素有機的結(jié)合在一起。用富于表現(xiàn)性、細致的設(shè)計手法為其提供豐富的視覺感受，從外觀上體現(xiàn)老年公寓的安逸、寧靜和對自然的回歸。這樣的公共社區(qū)除了完善的配套設(shè)施和注重環(huán)保、減少污染外，每個獨立的單元都包括一個起居室、書房和至少一個陽臺。日本：老年住宅突出自助自理日本的老年人生活質(zhì)量是在良好

8、的社會保險體系的基礎(chǔ)上實現(xiàn)的。由于日本的人工費貴，而住宅的技術(shù)和電器化程度很高。這特別體現(xiàn)在老年人住宅和為老年人提供的公用設(shè)施上，使得老年人能夠在生活中充分實現(xiàn)自助和自理。比如：提供無障礙設(shè)施的老年人住宅產(chǎn)品、提供具有看護性質(zhì)的老年人住宅產(chǎn)品、提供能和家人共同生活的（二代居）住宅產(chǎn)品。通過這三種老年住宅產(chǎn)品在社區(qū)內(nèi)的共存，以形成滿足各類型老年人基本生活需求的老年人生活社區(qū)。由于日本提倡老年人和家人住在一起。因此在公共住宅里設(shè)計的適合于老少多代共居的大型居住單元，對廚、廁、門廳和居室分隔功能都做了相應考慮，對多代人生活方式和生活規(guī)律上的差異在室內(nèi)空間上做了相應處理。在國內(nèi)，老年人住宅市場還是剛剛

9、起步，很多的方面正處與摸索和發(fā)展階段。越來越多的商家開始涉足這一市場。受到我國傳統(tǒng)的家庭觀念以及經(jīng)濟和社會發(fā)展狀況的影響老年住宅以逐漸遵循著多層次多樣化的原則，既不單靠開發(fā)商建設(shè)老年社區(qū)和老年公寓，也不光靠政府和慈善機構(gòu)設(shè)立老人福利院，而要立足于家庭，以家庭養(yǎng)老為主，輔以經(jīng)營性的老年社區(qū)、老年公寓和公益性質(zhì)的福利院等的養(yǎng)老方式。建議：開發(fā)者應與地方政府房改處聯(lián)系以取得多方面的便利，例如，老年人購買入住，是以個人支付為主，但可針對不同收入適當通過政府、社會輔以幫助。在吸收已有住房的老年人方面除加快傳統(tǒng)觀念的轉(zhuǎn)化外，更應進一步發(fā)展對該人群的服務工作，提高服務的廣度和深度，并使之規(guī)范化。老年人教育產(chǎn)

10、業(yè)隨著越來越多的國家進入老齡化，謀求老年教育發(fā)展，增進老人福利，使老年人能度過積極快樂的晚年生活。以成為我們共同解決和研究的問題。在國外可謂是全民教育，美國、法國、瑞典等發(fā)達的國家老年教育早已成為老年人社會內(nèi)容的一個主要的組成部分。他們不但開辦老年大學，同時還開放國內(nèi)的高等大學，免費讓老年人入學。同時還協(xié)助老年人自己發(fā)揮余熱，將自己的經(jīng)驗、知識和技能傳授給年輕一代，使之與社會產(chǎn)生互動。法國是世界上第一個老年型國家，也是老年教育比較正規(guī)的一個國家。法國把老年大學稱之為第三年齡大學，第一所老年大學創(chuàng)建于1973年，而后迅速發(fā)展了很多所，其中大多數(shù)由國家經(jīng)辦，學校開支列入政府預算，學員年齡在55歲到

11、90歲之間，平均為65歲。其課程從老年人衛(wèi)生保健到研究社會、法律。適應不同階層、性別、教育程度或不同需求的老人。瑞典的老年人口比重在世界上占第一位，號稱"老人王國"，瑞典的老年教育與正規(guī)教育融為一體，所有的大學都對老年人開放。在全國大學生中55歲以上的占20%左右，65歲以上的占10%以上。瑞典的廣播和電視都設(shè)有老年教育節(jié)目，圖書館為老年人送書上門，多方面為老年讀者服務我國的老年學校教育與發(fā)達國家比較，起步較晚。雖然發(fā)展很快，并已取得較大成績，但尚不能適應我國人口老齡化發(fā)展的需要。目前老年人口入學率，僅為1.16%，與老年教育事業(yè)發(fā)達的國家比較，尚有一定距離。雖各地辦學條件

12、不同，基本上是因地制宜，因需施教，但距規(guī)范化尚有一定差距。通過十幾年的辦學實踐，基本上有一個統(tǒng)一的框架，即：頤養(yǎng)康樂與進取有為相結(jié)合的辦學宗旨，多元化的辦學形式；因需施教，寓樂于教的教學原則；靈活多樣的教學方法。建議：多取得高等院校和社會力量的支持。例如：老年社區(qū)可讓高校提供一定的師資力量，加以提高老年教育的水平。老年教育重在有所學，要能夠培養(yǎng)老年人的生活興趣。豐富和滿足他們的精神世界的需求將是關(guān)鍵！老年人休閑產(chǎn)業(yè)關(guān)注老年人的物質(zhì)文化生活提高到關(guān)注老年人的休閑生活是一個很大進步，也是對老齡社會提出的更高要求。幫助老年人學會、擁有積極健康的休閑生活，是一個很重要系統(tǒng)工程。在發(fā)達的西方國家要改善老

13、年人的生活就不得不尋求非體育的活動項目來激發(fā)他們的興趣，使他們理解"科學生活"的含義，從而積極地面對社會和生命。這些休閑活動可以幫助老年人找到人生最后階段的生命樂趣，即使在養(yǎng)老院里也可以保持高質(zhì)量的生活，并能感到自我滿足和快樂。德國在開展老年休閑工作和開發(fā)設(shè)計老年體育休閑活動時，往往要依據(jù)“全身性理論”、“激發(fā)理論”、“年齡競爭模型”、“決策理論”等作為理論基礎(chǔ)。接受老年人的咨詢要求，提供滿足他們要求的嚴密的活動計劃，提供休閑活動機會的場所、指導課程，使活動更加有趣，喚起老年人對過去的回憶，并能夠預計到將來的收獲，還要將鍛煉與休閑娛樂很好地結(jié)合。比如通過實施一些針對性計劃來

14、普及體育休閑運動的理念，讓他們在這些活動中發(fā)現(xiàn)自我，產(chǎn)生參與休閑運動的興趣。在國內(nèi)，對老年人生活的關(guān)注還沒有提高到休閑生活這個層次上。首先，關(guān)于老年人休閑方面的研究還沒有起步，為老年人提供的休閑理念和休閑方式還很少。其二，老年休閑文化的開發(fā)還很薄弱。目前全國的老年報刊雖然近百家，老年電視、廣播欄目也不少，但在內(nèi)容和形式都在一個方面上重復和雷同，缺少多元化和深層次，而適合老年人的圖書，影視及其他藝術(shù)門類更少得可憐。其三，老年休閑娛樂設(shè)施明顯不足，老年人的活動場所還遠遠不夠，適合老年人的文化娛樂項目也很匱乏。其四是社區(qū)建設(shè)還不能滿足老年人休閑生活的需要，活動內(nèi)容單調(diào)，社區(qū)資源開發(fā)利用不夠。其五，對

15、老年休閑生活指導上缺乏因齡而異。建議：在提高老年人休閑方面不要讓老年人的休閑生活過分的依賴于媒體，減少被動接受，提高主動和互動。商家應取的廣大社會的認可和支持，更多的為老年人提供文化娛樂、外出旅游的機會和場所，增加老年人群之間的感情，同時提倡養(yǎng)心的重要性。老年人醫(yī)療產(chǎn)業(yè)在生活保健中，隨著科學研究的發(fā)展與深入，有些傳統(tǒng)的觀念也在不斷革新與改變著。在西方發(fā)達國家的社會醫(yī)療保障制度最有代表性的有三種形式：一種是英國、瑞典等國實施的國民衛(wèi)生服務（NHS制度；一種是德國、法國等國家實施的是社會保險制度；還有一種就美國是實施多元的非組織化的醫(yī)療保險管理制度。且對老年人的醫(yī)療保健更是十分的重視，他們不但有專

16、門的醫(yī)學保健專家對老年人的保健進行科學研究，而且還投入大量的人力、物力于研究開發(fā)專為老年人診治的先進醫(yī)療設(shè)備。由于發(fā)達國家的經(jīng)濟水平相對較高，對不同收入的老年人也提供了諸多的醫(yī)療保障措施，使得整個社會的老年人醫(yī)療產(chǎn)業(yè)相當完善。據(jù)調(diào)查由于受傳統(tǒng)觀念的影響，國內(nèi)仍存在老年人怕看病的問題，主要是一怕麻煩（掛號、排隊等等）、二怕花錢。并且老年人醫(yī)療也沒有更多的得到社會重視?？偨Y(jié)起來從事老年醫(yī)療護理的機構(gòu)和服務也呈現(xiàn)出“三多三少”的特點，即參與部門多、專業(yè)化部門少；需要的費用多、可以報銷的費用少；一般服務多，特色服務少。中國的老年人以家庭養(yǎng)老為主，社區(qū)是老年人生活的主要空間，老年人醫(yī)療護理的重點應放在社

17、區(qū)，以滿足老人就近醫(yī)療、經(jīng)濟方便的愿望。但是現(xiàn)在的社區(qū)衛(wèi)生服務還處于起步發(fā)展階段，規(guī)劃和規(guī)章制度還不太健全和完善，在運作上與其他方面相互協(xié)調(diào)存在一定的困難。目前大力發(fā)展老年人醫(yī)療產(chǎn)業(yè)和健全完善社區(qū)醫(yī)療保障是我國老年人醫(yī)療事業(yè)的方向。建議：社區(qū)醫(yī)療保障要與大型醫(yī)院建立良好的互助關(guān)系，不定期的邀請著名的主治醫(yī)師或醫(yī)學權(quán)威深入老年人群體中，進行健康講座，擺脫老年人的被動保健，增強老年人自助自理的意識和健康常識。讓他們多主動保健而非過多的期望醫(yī)療設(shè)備。四.成都市老年休閑市場的調(diào)查研究報告1、 項目調(diào)研目的調(diào)研目的通過對成都中高端老年人度假/休閑消費習性和其消費情況、消費頻率等狀況的了解；為老年休閑市場研究定位提供市場信息和決策依據(jù)。2、 調(diào)研設(shè)計、組織工作與實施情況1. 問卷設(shè)計本次調(diào)查問卷由以下三大部分組成：甄別部分：用于甄別出符合本次調(diào)查要求的被訪者；主體部分：根據(jù)此次調(diào)研目的設(shè)計的項目相關(guān)調(diào)查內(nèi)容；背景資料：被訪者的個人背景資料及媒體接觸習慣等。2. 樣本條件2-01年齡在50-75周歲之間；2-02符合市場調(diào)查的常規(guī)過濾條件：兩老月收入在25