網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視的比較

1、網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視的比較余京津摘 要：本文從收看方式、呈像質(zhì)量、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目質(zhì)量、制作流程、制作成本、技術(shù)手段等方面對方興未艾的網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視進(jìn)行對比，不僅昭示出網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢所在，而且指出新媒體與傳統(tǒng)媒體在視頻領(lǐng)域，共性多于差異。并由此提出獨家主張“網(wǎng)絡(luò)視頻既是網(wǎng)絡(luò)的，更是電視的”。同時建議網(wǎng)站，對于網(wǎng)絡(luò)視頻的生產(chǎn)管理，應(yīng)積極借鑒電視臺的成熟做法。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻；傳統(tǒng)電視；網(wǎng)絡(luò)媒體；微視頻； 多媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體的各種介質(zhì)中，視頻最具傳播魅力。國內(nèi)視頻網(wǎng)站最早興起于 2000 年，當(dāng)時的概念稱之為 VOD，即在線視頻點播。2006 年被稱為“中國網(wǎng)絡(luò)視頻元年” ，在該年份，網(wǎng)絡(luò)視頻在國內(nèi)

2、網(wǎng)站中遍地開花。2008 年，由于北京奧運會的舉辦，網(wǎng)絡(luò)視頻成為主流網(wǎng)站奧運報道的核心競爭介質(zhì)，由此推動中國網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目制作水平完成第一次整體性大飛躍。IT 業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，未來消費者在信息的獲取上會越來越倚重于網(wǎng)絡(luò)視頻，并且，寬頻是互聯(lián)網(wǎng)的未來發(fā)展趨勢和新的增值空間。當(dāng)前，包括門戶網(wǎng)站在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)都在謀求發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)。因此，在不久的將來，曾在傳統(tǒng)媒體中出現(xiàn)的一幕電視媒體一家獨大必將會在網(wǎng)絡(luò)媒體上重演，即網(wǎng)絡(luò)視頻稱雄于網(wǎng)絡(luò)多媒體世界。既然網(wǎng)絡(luò)視頻是網(wǎng)絡(luò)媒體乃至媒體發(fā)展的主流介質(zhì)和發(fā)展方向，因此，有必要廓清網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視的異同，從而對網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容與形式進(jìn)行準(zhǔn)確而科學(xué)的認(rèn)知與駕馭。網(wǎng)

3、絡(luò)媒體脫胎于傳統(tǒng)電視，存在于互聯(lián)網(wǎng)上。那么，網(wǎng)絡(luò)視頻到底更具備電視的屬性還是網(wǎng)絡(luò)媒體的屬性呢？對于網(wǎng)絡(luò)視頻的攝制、播出與管理更應(yīng)該遵從電視行業(yè)的規(guī)律還是網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)律呢？這是本文重點討論和解答的問題。一、收看方式比較1. 終端比較。收看傳統(tǒng)電視的方式是通過電視機(jī)。收看網(wǎng)絡(luò)視頻的終端目前主要是 PC、手機(jī)，其次為MP4 等，未來可能還會有別的終端。終端的外在物理體積決定了網(wǎng)絡(luò)視頻的視窗比傳統(tǒng)電視小很多。2. 收看便利性比較。目前，觀眾在收看傳統(tǒng)電視（即電視臺的電視節(jié)目）時，只能按照電視臺制定的節(jié)目時間表被動收看。在沒有預(yù)先用錄像機(jī)定時錄制的情況下，一旦錯過播出時間，觀眾只能等待電視臺的下次重播。

4、對于網(wǎng)絡(luò)視頻，網(wǎng)站一旦將視頻內(nèi)容制作為點播節(jié)目，觀眾（即網(wǎng)友）便可以在自己合適的時間自由地點擊收看，不受播出機(jī)構(gòu)時間表的單方約束。譬如，對于熱播的電視劇，電視觀眾只能每天守候在電視機(jī)旁，逐天、逐集收看，但網(wǎng)友卻可以在網(wǎng)絡(luò)上一口氣觀看數(shù)集甚至看完幾十集。另外，網(wǎng)友還可以隨時反復(fù)觀看。因此，在收看便利性方面，網(wǎng)絡(luò)媒體比傳統(tǒng)媒體具有優(yōu)勢。但當(dāng)傳統(tǒng)電視全部完成數(shù)字化，并全部具備 VOD 點播功能時，網(wǎng)絡(luò)視頻的該優(yōu)勢有可能消失。二、呈像清晰度比較目前，電視臺的電視畫面比網(wǎng)絡(luò)視頻清晰很多。造成這種差異的主要原因是終端和信道。對于網(wǎng)絡(luò)視頻而言，帶寬與服務(wù)器的費用支出均是構(gòu)成運營成本的主要因素。所以，目前既是

5、出于技術(shù)原因，同時也是出于控制成本的考慮，網(wǎng)絡(luò)視頻在上傳到服務(wù)器或媒資庫前，網(wǎng)站的視頻節(jié)目制作人員會對視頻文件進(jìn)行高比例的壓縮，以便其占用較少的帶寬但仍能在網(wǎng)頁上流暢地播出。不過這樣做的結(jié)果是造成網(wǎng)上視頻節(jié)目的清晰度差，尤其是當(dāng)網(wǎng)友點擊成全屏播放時，非常模糊，常常難以卒“視”。為了控制圖像的模糊度，使網(wǎng)友不致產(chǎn)生過于惡劣的收看體驗，網(wǎng)站的對策是在頁面上向網(wǎng)友提供像素較小的視頻播放器。未來新技術(shù)的突破，可能使網(wǎng)絡(luò)視頻突破帶寬的限制，從而使網(wǎng)友收看到非常清晰、流暢、大尺寸的視頻畫面。另外，三網(wǎng)合一實現(xiàn)后，電視機(jī)即可以成為網(wǎng)絡(luò)視頻的播放器，那時，人們觀看網(wǎng)絡(luò)視頻獲得與看傳統(tǒng)電視一樣的清晰度。三、節(jié)目

6、時長比較電視臺的節(jié)目通常依存于固定欄目播出，欄目的時長和播出時間在一段時期內(nèi)均被嚴(yán)格固定。因而，個欄目中的電視節(jié)目不管內(nèi)容如何，通常具有標(biāo)準(zhǔn)劃一的時長。而網(wǎng)站由于理論上具有海量的空間，不像電視臺深受時間的制約（每天最多只能播出 24 小 ，因此，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目可以隨時上傳、進(jìn)行頁面更新，而且， 即便是同一欄目中時的節(jié)目）的節(jié)目也可長可短，不必強(qiáng)求一致。 這對節(jié)目的制作者而言，創(chuàng)作更為自由、便利、省時。但由于互聯(lián)網(wǎng)上“快餐文化”盛行，對于長片，網(wǎng)友傾向于下載到硬盤上觀看而很少會在線收看。所以，長片在網(wǎng)上不會產(chǎn)生高的點擊量，在網(wǎng)上吃香的是短片。雖然網(wǎng)絡(luò)視頻對于片長沒有做過任何行業(yè)性的硬性規(guī)定，但在實

7、際的操作層面，專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目生產(chǎn)者會自覺地制作視頻短片。對于長片，經(jīng)常會通過剪輯成系列短片的方式分別呈現(xiàn)給網(wǎng)友。正是因為上述原因，網(wǎng)絡(luò)視頻短片也被稱為微視頻，短則 30 秒，長則不超過 20 分鐘。微視頻是網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視的一個重要區(qū)別。四、節(jié)目類型比較傳統(tǒng)電視的主要節(jié)目類型有：新聞、專題片、演播室節(jié)目、真人秀節(jié)目、宣傳片、紀(jì)錄片、電視劇、動漫等。其中，演播室節(jié)目又包括談話節(jié)目、選美/選秀節(jié)目、智力游戲節(jié)目（如 ）中央電視臺的開心辭典、娛樂節(jié)目（如湖南衛(wèi)視的快樂大本營）等。目前傳統(tǒng)電視的各種節(jié)目在網(wǎng)站上都能看到，原因是網(wǎng)站的編輯或網(wǎng)友對電視臺播出的節(jié)目進(jìn)行了轉(zhuǎn)換格式、壓縮碼流等網(wǎng)絡(luò)化處理

8、，將其平移、搬遷到網(wǎng)上。從原創(chuàng)的角度看，目前網(wǎng)站可以獨立制作的視頻節(jié)目種類主要集中于新聞、專題片、演播室談話節(jié)目等三大類。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體還獨創(chuàng)出了幾種視頻新品種，如 flash 音配畫、組圖音配畫（即運用各種電視剪輯特技，將一組圖片串聯(lián)成運動的畫面，并配上音樂、解說、字幕 ）等。有的網(wǎng)站稱之為“幻客”、網(wǎng)絡(luò)小電影、網(wǎng)絡(luò)小電視劇等。后兩者的最大特點是超短，只有 5 分鐘至 20 分鐘左右的片長。特別提一下微視頻。目前微視頻內(nèi)容廣泛，形態(tài)多樣，涵蓋視頻系列短片、DV 短片、小電影、紀(jì)錄短片、廣告片段等，可通過 PC、手機(jī)、攝像頭、DV、DC、MP4 等多種視頻終端攝錄或播放。短、快、精、大眾參與性

9、、隨時隨地是微視頻的最大特點。由于微視頻的平民化因素，未來幾年內(nèi)微視頻有望成為國內(nèi)網(wǎng)友最喜愛的娛樂方的時長。五、節(jié)目質(zhì)量比較在節(jié)目質(zhì)量上，電視臺的節(jié)目屬于專業(yè)制作，節(jié)目水平明顯高于網(wǎng)絡(luò)視頻。而原創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)視頻，多數(shù)節(jié)目通常制作得非常粗糙、業(yè)余，有些甚至是未經(jīng)編導(dǎo)、配音、剪輯、包裝等影視節(jié)目制作環(huán)節(jié)，直接播放原始視頻素材。但目前的現(xiàn)狀并不代表網(wǎng)絡(luò)視頻的節(jié)目質(zhì)量永遠(yuǎn)如此。事實上， 這正為網(wǎng)絡(luò)視頻的節(jié)目質(zhì)量大幅度提升預(yù)留下了很大的空間。當(dāng)前，越來越多的電視臺編導(dǎo)、攝像、后期制作人員正在加快向網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行勞動力轉(zhuǎn)移，因此筆者預(yù)測，再經(jīng)過 5 年左右的發(fā)展，主流網(wǎng)絡(luò)媒體的視頻節(jié)目，在水平上應(yīng)當(dāng)與電視臺的節(jié)

10、目相差不大，從而使網(wǎng)絡(luò)視頻對網(wǎng)友形成不可抗拒的魅力。傳統(tǒng)電視發(fā)展到今天，電視臺為了抓住觀眾，不僅需要拼速度、拼時尚，還要拼質(zhì)量，因為觀眾對于電視節(jié)目，不僅需要快，還需要好。同樣道理，當(dāng)電視轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)，變成網(wǎng)絡(luò)視頻時，網(wǎng)友也會在不久的將來，迫切需要網(wǎng)站向他們提供又快又好的節(jié)目。因此，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻可以粗制濫造的觀點是對現(xiàn)代電視觀眾和網(wǎng)友需求存在認(rèn)知偏差的表現(xiàn)。其實，網(wǎng)站間關(guān)于視頻節(jié)目質(zhì)量的競爭已經(jīng)箭在弦上，不得不發(fā)。網(wǎng)站的領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該對此（即網(wǎng)絡(luò)視頻下一步的競爭焦點）有足夠的認(rèn)知和準(zhǔn)備，甚至應(yīng)當(dāng)組織視頻團(tuán)隊先行出發(fā)。六、節(jié)目互動比較節(jié)目互動是增強(qiáng)媒體與受眾粘度的必要手段。對于傳統(tǒng)電視，電視臺與電視機(jī)

11、前觀眾間的互動目前主要通過發(fā)送手機(jī)短信實現(xiàn)。 這種互動方式即時性強(qiáng)，但缺點是直播結(jié)束，就不能再進(jìn)行互動。電視臺的另一個互動渠道是觀眾給節(jié)目組發(fā) E-mail、寫信、打電話。這種互動方式的面窄，而且節(jié)目組不一定給觀眾回信或者耐心聽電話，互動效果往往不盡如人意。相比之下，互動是互聯(lián)網(wǎng)的一大天生優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)上，無時無刻都可以互動。而且，互動的方式也可以是多媒體的，文字、圖片、音頻、視頻皆可，還可以動用第五媒體手機(jī)短信或彩信。另外，網(wǎng)上的互動范圍廣泛，一個回帖可以引發(fā)眾多網(wǎng)友的參與、討論。網(wǎng)絡(luò)互動的好處是可以直接增加節(jié)目的點擊量，有效地推廣節(jié)目，增強(qiáng)網(wǎng)友對網(wǎng)站的粘性，凝聚網(wǎng)站人氣，提高網(wǎng)站的社會影響

12、力。所以，成熟的網(wǎng)絡(luò)媒體人士都會高度重視網(wǎng)絡(luò)互動，在網(wǎng)頁上為網(wǎng)友辟出留言窗口或者設(shè)置進(jìn)入論壇的入口。七、節(jié)目來源比較國內(nèi)電視臺的節(jié)目多為自己攝制或外包給專業(yè)的電視節(jié)目制作公司制作，少部分節(jié)目通過購買版權(quán)而播出。目前網(wǎng)絡(luò)視頻的節(jié)目來源有三種：一是網(wǎng)站盜版。 在視頻分享網(wǎng)站，網(wǎng)友也是盜版的執(zhí)行者。二是由網(wǎng)站購買的正版節(jié)目。過去在線視頻點播盜版猖獗， 現(xiàn)在由于打官司的賠償標(biāo)的可觀，并對網(wǎng)站名譽造成損害，因而網(wǎng)站越來越傾向于購買版權(quán)。未來，網(wǎng)站尤其是資金雄厚的商業(yè)網(wǎng)站通過購買版權(quán)補(bǔ)充節(jié)目的方式可能成為較主要的節(jié)目來源之一。 但對于資金短缺的網(wǎng)站尤其是小的商業(yè)網(wǎng)站而言，此路不通，他們一定時期內(nèi)不得不繼續(xù)

13、違反法律， 走盜版之路?？偠灾?，在版權(quán)問題上，母媒體為電視臺的網(wǎng)站比較干凈，盜版問題較少，其他網(wǎng)站的盜版問題則比較多，小的商業(yè)網(wǎng)站盜版問題尤其嚴(yán)重。三是由網(wǎng)友原創(chuàng)并上傳，但此類原創(chuàng)節(jié)目在整個互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目中所占的比例很低， 而且節(jié)目質(zhì)量普遍很差，像胡戈一樣能夠制作出同時合乎影視規(guī)律與網(wǎng)絡(luò)規(guī)律，并具強(qiáng)大社會轟動性視頻節(jié)目的網(wǎng)友少如鳳毛麟角。 由于網(wǎng)絡(luò)媒體天生具有草根性，所以，盡管目前網(wǎng)友原創(chuàng)仍然是一塊荒地，但卻是一塊具有很大成長性的“土地”。一些商業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)致力于“開荒”。他們通過向帶來高點擊量原創(chuàng)視頻的網(wǎng)友支付稿費的方式，征集作品，以此獲得較優(yōu)秀的、可視性強(qiáng)的視頻節(jié)目，擴(kuò)展網(wǎng)站的節(jié)目源。由于

14、電視臺的今生就是網(wǎng)絡(luò)視頻的來世，因此，從發(fā)展趨勢上看，未來的網(wǎng)絡(luò)視頻也將以原創(chuàng)內(nèi)容為節(jié)目播出的主體。八、節(jié)目制作流程與節(jié)目生產(chǎn)管理比較在電視臺，一個電視節(jié)目能與觀眾見面需要經(jīng)過報題、定題、策劃、外聯(lián)、踩點、拍攝、錄棚、場記、撰稿、審稿、配音、粗編、初審、小包、中審、大包、審片、二審、終審、推廣等一二十個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，因此制作周期長、制作成本高、專業(yè)性極強(qiáng)、管理難度大。由于傳統(tǒng)電視已經(jīng)發(fā)展為電視工業(yè)，所以其節(jié)目生產(chǎn)方式采取的是工廠的流水線式作業(yè)。在網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)視頻的制作其實與傳統(tǒng)電視大同小異，很難缺省其中的某一個環(huán)節(jié)，使工作流程縮短。網(wǎng)絡(luò)視頻的制作流程決定了網(wǎng)站需要啟用具有 MBO 管理理念及技能

15、的電視內(nèi)行對整個節(jié)目生產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)的、有效率的組織，否則，會帶來兩個惡果。一是生產(chǎn)成本會拉高。因為無論是傳統(tǒng)電視還是網(wǎng)絡(luò)視頻，其節(jié)目的產(chǎn)生，都是通過前臺的個別人物（如主持人）和后臺的一個組織系統(tǒng)（其中包括思維方法和運作模式等）來勾連、打造，因此對于網(wǎng)站和電視臺來說，降低勞動成本的可靠途徑是通過有的放矢的、卓越的管理。網(wǎng)站任用外行或假內(nèi)行“瞎指揮”的第二個惡果是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的質(zhì)量長期陷于低水平徘徊當(dāng)中，難以持續(xù)提升，從而使網(wǎng)站喪失競爭力，被同行淘汰。由于絕大多數(shù)網(wǎng)站都不是靠視頻，而是靠圖文或音頻起家，因此缺乏視頻制作人才的儲備。有的網(wǎng)站因而采取“土法上馬”的方法，讓自己的“原住民”轉(zhuǎn)行做視頻。

16、殊不知這種貌似省錢、牢靠的速成做法風(fēng)險頗大。因為視頻的專業(yè)性極強(qiáng)，從業(yè)人員沒有長期的、來自一線的艱苦實踐和較高的悟性，根本不摸門道，無法獨當(dāng)一面。九、節(jié)目制作成本比較雖然網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視的節(jié)目制作流程基本上別無二致，但目前在制作成本上，網(wǎng)絡(luò)視頻比傳統(tǒng)電視低很多。其主要原因有四：一是播出平臺不同。電視播出需要通過電視播出平臺，電視臺需要向播出平臺的所有者支付高昂的平臺使用費。網(wǎng)絡(luò)視頻播出通過互聯(lián)網(wǎng)，對于網(wǎng)站而言，需要向電信運營商支付帶寬租賃費。通常情況下，如果不是如優(yōu)酷網(wǎng)般排名前三甲的視頻分享網(wǎng)站，其帶寬費均比電視臺的播出平臺費低出很多。二是技術(shù)支持不同。以外出直播技術(shù)為例：電視臺外出直播需要

17、出動轉(zhuǎn)播車，前方各種工作人員至少需要十幾人。而網(wǎng)絡(luò)視頻直播目前的底線是由兩名前方人員帶一個導(dǎo)播臺、一臺攝像機(jī)、一臺筆記本電腦，通過一根 2M 的獨立接入帶寬網(wǎng)線即可完成。因此，兩者直播的成本可以相差幾十倍甚至上百倍。三是前面提到的帶寬和服務(wù)器問題，它們導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻的清晰度有限，這樣一來，網(wǎng)站視頻對制作設(shè)備、演播室的檔次要求就會相應(yīng)降低，從而可以大大節(jié)約購買專業(yè)設(shè)備、搭建大型或豪華演播室的經(jīng)費。四是網(wǎng)友和廣告主目前對網(wǎng)絡(luò)視頻的節(jié)目質(zhì)量期望值不高。 以視頻直播為例：如果是電視臺直播，通常最低需要配置 3 個機(jī)位，而目前的網(wǎng)絡(luò)視頻直播流行單機(jī)位直播，是有影即可。因此，網(wǎng)絡(luò)視頻直播可以顯著地節(jié)約人力成

18、本、設(shè)備成本、交通成本等。十、節(jié)目內(nèi)容與技術(shù)結(jié)合度比較眾所周知，傳統(tǒng)媒體中的廣播、電視，無論節(jié)目的制作還是播出都離不開各種設(shè)備和大量技術(shù)人員的支持，即廣電本身對技術(shù)有著很高的依賴性。而網(wǎng)絡(luò)媒體更勝一籌，因為互聯(lián)網(wǎng)本身就是新技術(shù)的產(chǎn)物。每當(dāng)一項重大的 IT 新技術(shù)問世，都會為網(wǎng)絡(luò)媒體及其整個互聯(lián)網(wǎng)世界帶來一場轟轟烈烈的“革命”，衍生出網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新網(wǎng)站、新的商業(yè)模式。在網(wǎng)絡(luò)視頻方面，對技術(shù)的依賴及對技術(shù)變動所產(chǎn)生的反應(yīng)自然非常強(qiáng)烈。與傳統(tǒng)電視臺不同的是，網(wǎng)站的視頻節(jié)目生產(chǎn)者不僅僅是一名編導(dǎo)、編輯、攝像、后期剪輯者，還需要同時是一名掌握網(wǎng)絡(luò)視頻常規(guī)技術(shù)的純技術(shù)人員。比如，會測試網(wǎng)絡(luò)、設(shè)定錄棚或直播的信號輸入與輸出的技術(shù)參數(shù)、向服務(wù)器或媒資庫上傳視頻文件、組裝和拆卸導(dǎo)播系統(tǒng)等。換言之，網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容制作人員需與技術(shù)高度結(jié)合，是攝制者與技術(shù)員的合二為一，文科與工科的合二為一。這在傳統(tǒng)廣播電臺、電視臺中是從未有過、也是難以想象的事十一、工種比較由于在節(jié)目制作流程上，網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視有著極大的相似性，因此電視臺有的工種，網(wǎng)絡(luò)視頻也有。但由于網(wǎng)絡(luò)視頻安身立命于互聯(lián)網(wǎng)，所以網(wǎng)絡(luò)視頻的一線生產(chǎn)者（比如編導(dǎo)、攝像、編輯、剪輯等人員）在懂得視頻節(jié)目制作方法之外，還需要掌握網(wǎng)絡(luò)的有關(guān)知識和技