保利2014年世界杯活動方案

1、直 通 巴 西 冠 軍 保 利 保利未來城市2014年世界杯系列活動目 錄/CONTENTSPART1活動緣起PART2活動環(huán)節(jié)PART3活動配合世界杯（世界杯（FIFA World CupFIFA World Cup）即國際足聯(lián)世界）即國際足聯(lián)世界杯，是世界上最高榮譽、最高規(guī)格、最高水杯，是世界上最高榮譽、最高規(guī)格、最高水平、最高含金量、最高知名度的最高足球比平、最高含金量、最高知名度的最高足球比賽，與奧運會并稱為全球體育兩大最頂級賽賽，與奧運會并稱為全球體育兩大最頂級賽事，甚至影響力、轉播覆蓋率更超過奧運會事，甚至影響力、轉播覆蓋率更超過奧運會的全球最大體育盛事。的全球最大體育盛事。4 4

2、年一次的足球盛宴，年一次的足球盛宴，3232支最強國家隊爭奪大力神杯。支最強國家隊爭奪大力神杯。與奧運會并稱為全球體育兩大最頂級賽事FIFA World CupFIFA World Cup這個星球上的最熱門賽事！大牌/專家的秀場球迷的盛宴大眾的狂歡理由世界杯不只是足球比賽！它的影響超出了足球運動的范疇針對上屆世界杯，尼爾森公司在全球55個國家和地區(qū)對消費者進行在線調查。調查結果顯示，盡管只有兩成中國網(wǎng)民認為自己是足球迷，但接近七成(65%)中國受訪者表示將觀看此次世界杯。從全球范圍來看，34%受訪者自認是足球迷，更有超過半數(shù)(51%)民眾表示，將會密切關注南非世界杯。65%中 國 網(wǎng) 民 觀

3、看看比賽看熱鬧是全體網(wǎng)民四年一次的狂歡看門道2 0 1 4巴西世 界 杯 ，保利如 何 與 世 界 杯 接 軌 ？目 錄/CONTENTSPART1活動緣起PART2活動環(huán)節(jié)PART3活動配合活動環(huán)節(jié)活 動 主 題活動主題：直通巴西 冠軍保利主題闡釋：由遵義市足協(xié)牽頭，在世界杯期間，尋找遵義最強足球隊伍，弘揚體育文化精神，增強市民體質，推動體育文化建設；直通巴西，強調與世界杯的緊密契合，并有與足球明星見面會；冠軍遵義，尋找遵義最強足球隊伍，推介遵義房地產(chǎn)冠軍項目；活動環(huán)節(jié)活 動 組 織 形 式活動主辦方：遵義市足協(xié)邀約主要學校教師、行政機關 參賽活動組織：機關單位及社會團體組隊，業(yè)主自由組隊參

4、賽遵義市主要單位及學校覆蓋線下活動邀約參賽區(qū)域：遵義市兩城區(qū)及遵義縣遵義市區(qū)及遵義縣是本案的購買主力客群地域活動環(huán)節(jié)活 動 前 期 籌 備1、與遵義市足協(xié)談定具體合作事宜；2、活動報名規(guī)則擬定，報名時間及參賽規(guī)則確定；3、組織閉幕式的貴州仁和足球隊見面會，需提前和球隊洽談；活動環(huán)節(jié)推 廣 及 線 下 宣 傳5.10方案確定宣傳及推廣活動期5.317.13文化體育局合作由文化體育局下發(fā)參賽通知組隊體育局頒獎政府線線上推廣結合鄰里文化節(jié)社區(qū)足球賽宣傳線下渠道各個站點信息釋放及DM單宣傳，并接受報名政府線結合遵義市體育競技精神做推廣，線上推廣結合鄰里文化進行業(yè)主宣傳活動環(huán)節(jié)報 名 及 參 賽 規(guī) 則

5、（ 擬 ）報名時間：5月10日5月28日報名地點：遵義市足協(xié)（針對機關單位） 保利未來城市營銷中心（針對業(yè)主）報名方式：單位需繳納200比賽保證金（結束用于相應獎品等） 個人報名在展點或營銷中心登記，留電話及球場位置 報名目標：12組（單位及社會團體）+8組（業(yè)主）比賽分組：業(yè)主組、單位及社會團體組（根據(jù)報名情況在開幕式當日進行分組，安排比賽賽程）活動環(huán)節(jié)銷 售 環(huán) 節(jié) 結 合優(yōu)惠券針對參賽隊伍，參賽隊員贈送限量購房優(yōu)惠卡（面值5000元，不記名不掛失）享受一口價及特價房源外的房源額外優(yōu)惠；特惠房源結合房交會及30年感恩回饋房源做機關單位及渠道外展點信息釋放；活動期間產(chǎn)品推介在小型暖場活動及每

6、次頒獎進行產(chǎn)品推介；渠道拓展l利用球員關系，進行機關單位的深度拓展及拜訪；【4人足球賽】 【PES電子足球賽】 【桌上足球賽】5.31開幕式及倒計時揭牌6.28半決賽7.13閉幕式及球星見面會6.7預賽6.1416強決賽6.218強決賽7.5決賽4.31淘汰賽預賽報名賽程安排比賽項目活動環(huán)節(jié)賽 程 及 比 賽 項 目活動環(huán)節(jié)街舞街球世界杯經(jīng)典歌曲32強球衣走秀+4人足球隊亮相開幕式+倒計時揭牌開 幕 式開 幕 式 表 演 內 容多 種 環(huán) 節(jié) 穿 插多 種 環(huán) 節(jié) 穿 插主要環(huán)節(jié)活動環(huán)節(jié)比 賽 項 目（ 5 . 3 1 7 . 1 3 ）四 人 制 足 球 賽活 動 期 間 的 主 要 比 賽

7、 環(huán) 節(jié)活 動 期 間 的 主 要 比 賽 環(huán) 節(jié)比賽項目說明比賽項目說明活動形式：現(xiàn)聯(lián)合遵義市；活動時間&場地：6月每周周六，未來城市營銷中心；活動人群定位：客戶及業(yè)主、機關單位、體育愛好者；組織形式：現(xiàn)場分組（業(yè)主機關單位分類別）競技，獲勝者依次淘汰角逐總冠軍；活動環(huán)節(jié)比 賽 獎 項（ 5 . 3 1 7 . 1 3 ）足 球 賽 獎 項 設 置活 動 期 間 的 主 要 比 賽 環(huán) 節(jié)活 動 期 間 的 主 要 比 賽 環(huán) 節(jié)比賽項目設置比賽項目設置按照社團體及機關單位團隊12隊，業(yè)主8隊參賽，共計20隊計算獎項：社會團體一等獎：1名，獎金3000元，水晶杯及證書一等獎：2名，獎

8、金2000元，水晶杯及證書一等獎：3名，獎金1000元，水晶杯及證書業(yè)主隊伍一等獎：1名，獎金3000元，水晶杯及證書一等獎：1名，獎金2000元，水晶杯及證書一等獎：2名，獎金1000元，水晶杯及證書20隊參賽隊伍，共計10對獲得參賽獎項，其他參賽隊伍參賽小禮品贈送；活動環(huán)節(jié)比 賽 項 目（ 5 . 3 1 7 . 1 3 ）P E S 電 子 足 球 賽活 動 期 間 的 主 要 比 賽 環(huán) 節(jié)活 動 期 間 的 主 要 比 賽 環(huán) 節(jié)比賽項目說明比賽項目說明活動形式：現(xiàn)場個人游戲競技；活動時間&場地：6月每周周六，未來城市營銷中心；活動人群定位：客戶及業(yè)主電子競技愛好者，相關電子

9、競技協(xié)會；組織形式：現(xiàn)場分組競技，獲勝者依次淘汰角逐總冠軍；獎項設置：一等獎（1名）1000元現(xiàn)金及證書，2等獎（2名）500元現(xiàn)金活動環(huán)節(jié)比 賽 項 目（ 5 . 3 1 7 . 1 3 ）桌 上 足 球 賽活 動 期 間 的 主 要 比 賽 環(huán) 節(jié)活 動 期 間 的 主 要 比 賽 環(huán) 節(jié)比賽項目說明比賽項目說明活動形式：現(xiàn)場個人游戲競技；活動時間&場地：6月每周周日，未來城市營銷中心；活動人群定位：客戶及業(yè)主電子競技愛好者，相關電子競技協(xié)會；組織形式：現(xiàn)場分組競技，獲勝者依次淘汰角逐總冠軍；獎項設置：一等獎（1名）1000元現(xiàn)金及證書，2等獎（2名）500元現(xiàn)金活動環(huán)節(jié)比 賽 項

10、 目（ 5 . 3 1 7 . 1 3 ）閉 幕 式 & 球 星 見 面 會活 動 期 間 的 主 要 比 賽 環(huán) 節(jié)活 動 期 間 的 主 要 比 賽 環(huán) 節(jié)比賽項目說明比賽項目說明活動形式：活動閉幕式，對所有參賽選手頒獎，現(xiàn)場通過與仁和球隊球星見面會，與球星0距離互動，提升活動；活動時間&場地：7月13日 未來城市營銷中心；活動人群定位：獲獎者、業(yè)主及市場客戶、球迷愛好者；組織形式：現(xiàn)場頒獎+明星見面+明星互動；世界杯期間世界杯之前6.16.76.146.216.287.5親子足球賽沖關王啤酒王知識王競猜王射手王配合王盤帶王技巧王互動環(huán)節(jié)說明互 動 節(jié) 目 排 期 說 明單

11、場賽事常規(guī)互動活動環(huán)節(jié)小 型 賽 事（ 6 . 1 4 ）世界杯知識大競猜游戲形式：現(xiàn)場答題互動類游戲說明周末現(xiàn)場到訪客戶均可參與世界杯知識大競猜，參賽選手可尋求親友幫助，電話求助等，最終決出“知識王”。游戲評價：比賽形式，趣味性強。活動環(huán)節(jié)小 型 賽 事（ 6 . 2 1 ）啤酒王挑戰(zhàn)賽活動說明：到訪客戶均可參與，選手提前報名，現(xiàn)場客戶組成拉拉隊助威，參賽選手在最快時間內喝完啤酒者獲得”啤酒王“稱號。游戲評價：比賽形式能調動現(xiàn)場氣氛沖關王挑戰(zhàn)賽活動說明：以家庭為單位參與，提前報名獲得參賽資格，通過小朋友婚紗公園充氣城堡大挑戰(zhàn)，父母接力賽等形成全家活動游戲評價：全家互動親子類比賽，游戲體驗度高

12、活動環(huán)節(jié)外 場 互 動（ 5 . 3 1 7 . 1 3 ）顛球比賽外 場 互 動（ 5 . 3 1 7 . 1 3 ）足球寶“背”環(huán)節(jié)說明足球大明星互動環(huán)節(jié)說明費 用 預 估互動環(huán)節(jié)說明費用項說明費用（元）備注活動籌備活動整體氛圍包裝(國旗、入口形象）20000活動參賽隊服制作（業(yè)主8支隊伍）16000活動環(huán)節(jié)4人制足球賽活動計分牌、水晶杯、證書等2000現(xiàn)金獎勵10000PES電子競技活動獎品及現(xiàn)金獎勵3000桌上足球活動獎品及現(xiàn)金獎勵3000現(xiàn)場互動活動相關道具21500到訪及參與獎品（1000人次計算）15000開幕式街舞街球邀請1200倒計時揭牌800舞臺包裝及搭建4000閉幕式仁和球隊互動50000暫定頒獎活動舞臺搭建4000其他不可預知費用5000合計155500預計活動費用15.5萬元目 錄/CONTENTSPART1活動緣起PART2活動環(huán)節(jié)PART3活動配合包 裝 展 示 參 考活動配合營銷中心入口吊旗及展示柱明星吊旗主題裝飾活 動 場 地 配 合活動配合建議場地在A2-1#樓中庭網(wǎng)球場作為4人制足球賽場地并各部門做場地布置：工程1、表面蓋有上公分厚度的細砂，賽前向場地灑水保持地表面的濕潤為原則；2、賽前標示出球場線；營銷提