百度競價工作總結(jié)

1、精品文檔 百度競價工作總結(jié) 百度競價 工作總結(jié) 來到競價部門已有半年之余，時間雖然不長，但是自己 收獲良多，同時更有幸結(jié) 識了很多朋友， 也非常感謝領(lǐng)導(dǎo)以及同事朋友們對自己的幫助， 讓我在生活工作中不斷 成長和進步，回顧近半年來的工作，感受頗多！ 競價工作流程： 以下是自己日常工作中每天都會去做的內(nèi)容： 1、網(wǎng)站、商務(wù)通檢查： 這項工作雖然簡單，重要性卻不言而喻，如果網(wǎng)站、商務(wù) 通有問題，競價推廣花再多的錢，帶來再多的流量，無疑都是浪費，因此，每天首先要 保證網(wǎng)站和商務(wù)通都能夠正常打開，沒有問題！并且，要注意全面檢查，保證網(wǎng)站內(nèi)的 排版正常，鏈接都可以正常打開，頁面間的跳轉(zhuǎn)沒有問題，正常彈出商

2、務(wù)通，商務(wù)通能 夠正常打開，打開后能夠收到咨詢?nèi)藛T發(fā)來的信息等等！ 2、調(diào)價：重點的關(guān)鍵詞要保證排名，就是那些每天都有固定消費，固定點擊的關(guān) 鍵詞，其實每天的咨詢多半都來自這些重點關(guān)鍵詞， 因此，重點關(guān)鍵詞一定要保證排名！ 詞量比較多的情況下建議實用工具進行調(diào)價，詞量少的話，手動調(diào)價就完全可以解決！ 而且，調(diào)價一般一天需要調(diào)三次，早晨一次，下午一次，晚上一次！ 3、數(shù)據(jù)統(tǒng)計及調(diào)整：包括天數(shù)據(jù)、小時數(shù)據(jù)、時段流量監(jiān)控、計劃數(shù)據(jù)、關(guān)鍵詞 數(shù)據(jù)以及頁面數(shù)據(jù)等等，做數(shù)據(jù)并不是最終目的，更重要的是數(shù)據(jù)分析，以關(guān)鍵詞數(shù)據(jù) 為例，通過關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，我們要對高消費效果差的關(guān)鍵詞進行重點處理，對哪些轉(zhuǎn)化成 本低的

3、詞，要保證合理的排名等等； 4、通過搜索詞報告否詞加詞：每天下午查看前一天的百度后臺搜索詞報告，否定 不相關(guān)的搜索詞，添加相關(guān)詞，合理修改關(guān)鍵詞的匹配模式！ 5、賬戶優(yōu)化：這個主要依據(jù)關(guān)鍵詞點擊率、創(chuàng)意點擊率以及點效比方面，進行重 點的調(diào)整！ 6、競爭 對手跟蹤：知己知彼百戰(zhàn)不殆，我們每天都要關(guān)注競爭對手的變化，并根 據(jù)競爭對手變化做出相應(yīng)調(diào)整！ 7、晚上的時候要注意各個計劃的預(yù)算，并根據(jù)計劃效果做出相應(yīng)調(diào)整； 百度競價之我見： 對于如何做好百度競價，以下是自己的一些理解： 1 歡。迎下載 精品文檔 第一，良好的賬戶結(jié)構(gòu)：從以下兩方面來講， 1、良好的賬戶結(jié)構(gòu)不應(yīng)出現(xiàn)亂匹情 況，即一方面做好否

4、詞工作，另一方面可以把經(jīng)常匹過來的詞加到賬戶開低價的策略； 2、良好的賬戶結(jié)構(gòu)便于管理：例如通過將同一類詞加到同一計劃中去，相同出價，相 同否詞，這樣調(diào)整時也便于操作； 第二：詞、創(chuàng)意、頁面， 1、我們就要針對我們的產(chǎn)品或者服務(wù)，鋪大量的詞，這 樣才能帶來更多的流量，對于鋪詞工作，是應(yīng)該要持續(xù)進行的； 2、好的創(chuàng)意，除了創(chuàng)意四條法則之外，盡量通過不同的角度來吸引患者； 3、相關(guān)頁面，頁面相關(guān)是做好競價最低的要求，應(yīng)當(dāng)盡量從提升用戶角度方面不 斷改進； 第三：數(shù)據(jù)分析：有了前面的鋪墊后，數(shù)據(jù)分析就相當(dāng)重要了，做競價重要的也是 要拿數(shù)據(jù)說話，而不是憑感覺做事，數(shù)據(jù)分析我們應(yīng)當(dāng)從多角度多維度分析，如

5、分病種 來分析、分設(shè)備來分析、分消費，點擊分析等等，同時，數(shù)據(jù)分析應(yīng)當(dāng)立足于一定量的 基礎(chǔ)上才是有意義的，數(shù)據(jù)量太小，或者說但從某天數(shù)據(jù)來看都是沒有實際意義的；因 此，數(shù)據(jù)分析方面，我們應(yīng)當(dāng)多管齊下， 通過多維度數(shù)據(jù)分析結(jié)果來做調(diào)整； 我們可以 通過百度競價漏斗以及策略樹找出問題所在，并根據(jù)實際情況做出調(diào)整！ 第四：策略：說策略就好比你有錢，是吧，想買房在哪買呢，買什么好，這就是策 略，策略也分粗跟細(xì)，粗的是你是不是要在開一個賬戶，是百度開還是搜狗開，預(yù)算多 少合理，錢要花在哪些詞上。細(xì)就是抓關(guān)鍵詞，哪些詞要搶排名，哪些詞要控制，哪些 詞是老本。等等。都是一本萬利的。競價重在思考，重在方針。

6、第五：跟進競爭對手： 這方面的重要性就不言而喻了， 主要是跟進競爭對手投放點、 重點投放病種、創(chuàng)意以及頁面這些方面； 第六：不斷測試并總結(jié)：我們應(yīng)當(dāng)通過不斷的測試并做好相關(guān)數(shù)據(jù)，同時做好總結(jié) 工作，將良好的測試方案應(yīng)用到競價中去； 最后，百度競價是持續(xù)優(yōu)化工作，想做好百度競價，也應(yīng)當(dāng)通過持續(xù)性的優(yōu)化來不 斷改進！ 工作問題及未來計劃： 自己目前負(fù)責(zé)人流流量類的計劃， 遇到的最大的問題就是后端轉(zhuǎn)化效果不穩(wěn)定，前 端能夠帶來足夠的流量，也能保證一定的對話量，但是轉(zhuǎn)預(yù)約時好時壞，因此，主要問 題就是盡量保證流量的精準(zhǔn)性， 同時確保詞的方向，接下來主要做的就是人流流量類做 到精細(xì)分類， 做好否詞工作， 確保流量的精準(zhǔn)性， 然后對于數(shù)據(jù)方面， 做的越詳細(xì)越好， 從詞到頁面到創(chuàng)意，分計劃，分設(shè)備等等，數(shù)據(jù)做的足夠詳細(xì)之后，接下來就是數(shù)據(jù)分 析了，前提是要在一定量的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上看， 才是有意義的， 數(shù)據(jù)分析要做到多緯度分析， 同期對比，同時考慮到競爭對手以及市場情況等外部因素，做出相應(yīng)的調(diào)整，對于做出 的調(diào)整，除了有數(shù)據(jù)支撐外，一定要及時跟進調(diào)整后的變化，這樣才能清楚的認(rèn)識到我 2 歡。迎下載 精品文檔 們的調(diào)整方向是否有誤！ 總結(jié)： 總而言之，除了感謝領(lǐng)導(dǎo)和同事們對自己的幫助外，我也會不