商業(yè)廣告藝術性分析

1、商業(yè)廣告藝術性分析摘要現(xiàn)今在大多數(shù)商家目標的要求下,大多數(shù)的商業(yè)廣告都注重于廣告設計所帶來的商業(yè)性收益,以此來決定銷售量。而要達到這一目的,商業(yè)廣告必須能夠提供讓消費者產生購買沖動的利益點,無論這個利益點是有形的功能性價值,還是無形的心理附加值。商業(yè)廣告總是盡力表現(xiàn)產品或服務大眾,引起購買沖動的能力,這就必然帶來廣告的隱蔽性。而藝術是人類以感情和想象為特殊把握和反映世界的一特殊方法,也是人在現(xiàn)實生活和精神世界的形象反映,是藝術加知識、理想、意識綜合心理活動后的產物。把藝術與設計相結合是我們要面臨的重要問題,我們將從藝術的形成與表現(xiàn)、藝術與設計的關系來分析現(xiàn)今商業(yè)廣告欠缺藝術表現(xiàn)、文化環(huán)境對設計

2、的影響與廣告設計給人的視覺說服等方面來進行探索。關鍵詞商業(yè)性;購買;知識;情感;理想;意識;視覺說服The Artistry Analyse of the Bussiness AdvertisementAbstractNowadays,under the request of merchants, most business advertisements pay more attention to the benefits of advertisment in return .however, for this aim, the advertisements must catch the ps

3、ycology of the consumers or provide enough benefit for them, then it is inevitable that the advertisements do their best to represent the advantage of the product they recommended but conceal the disadvantage. Art is an especial means for people to realize the word with sensibility and imagination;

4、its a reflection of complex society; and its a result of the psychology movement with knowledge, ideal and consciousness. It becomes very important to combine the art and design. Well discuss this problem from the form and representation of the art, the relation of the art and the design, The defici

5、ency for art in modern business , the influence of the culture environment influentces on design, the visual suasion which the advertising design bring to people.Key wordsCommercial;purchase;knowledge;emotion;ideal;consciousness;visual suasion引論在現(xiàn)今科技發(fā)達、生活水平提高的今天,人們對藝術的接觸越來越頻繁,隨著藝術感陶冶的深入,人們對周圍事物的藝術要求

6、也隨之提高。在日常生活中與人們接觸較多的一種藝術手法多是以廣告的形式出現(xiàn)的,而廣告大多用于商業(yè)以達到銷售目標。這些大多以商家的要求為主,設計師則需要滿足商家要求而進行創(chuàng)作,大大的壓抑了設計者的激情與藝術的表現(xiàn)。這就需要我們來適應它,設計師要不時的給自己充電,創(chuàng)作優(yōu)秀的作品力求成為經典之作。而設計的字面意思是指預想、策劃,“計”指特定的方法策略。而設計師顧名思義是從事設計工作的人,是通過教育與經驗,擁有設計的知識與理解力,以及設計的技能與技巧,而能成功地完成設計任務,并獲得相應報酬的人。現(xiàn)今市場經濟的發(fā)展和發(fā)達帶來了數(shù)不勝數(shù)的商品種類。要宣傳商品,就要做廣告。商品做廣告無可厚非,只有做出好的廣告

7、才能贏得人心,否則只能使人厭煩。當前,鋪天蓋地的商業(yè)廣告,尤其是一些媚俗且惡俗的商業(yè)廣告,不知不覺中已形成了某種文化霸權,極大地騷擾了人們的視覺和聽覺。這類商業(yè)廣告所包含的很多負面意識,對整個社會的文化價值觀產生了極大的不良影響。因此,必須引起足夠的關注,并從文化的角度予以批判。當今世界商業(yè)廣告它有著自己的藝術表現(xiàn),而不能因為它的商業(yè)目的而降低它自身的藝術欣賞水平。例如吉普、馬自達、豐田等汽車公司廣告:將一輛吉普汽車放在山巔之處展示,不僅表現(xiàn)了車輛卓越的越野性能,而且暗示該車代表成績的“頂峰”。“廣告是藝術的行銷,更是說服的藝術?！睈垡蛩固拐f:“想象力比知識更重要,因為知識是有限的,而想象力概

8、括著世界上的一切,推動著進步,并且是知識進化的源泉”。想象,是設計師對已有的感性形象綜合分析、提煉、加工、創(chuàng)造新藝術形象的思維過程。想象是創(chuàng)造力的源泉,人類社會的發(fā)展離不開想象。創(chuàng)意,要以想象為先導,然后去拓展,去升華我們對事物的理解,最后獲得創(chuàng)造的啟示。一、商業(yè)廣告的起源、形成及基本特征(一 商業(yè)廣告的起源、形成廣告,伴隨著商品生產和商品交換的產生而產生,伴隨著商品生產的發(fā)展和科學技術的進步而繁榮發(fā)展。我國先秦時代,已經出現(xiàn)實物廣告、叫賣廣告和幌子廣告;唐宋時代,招牌廣告的應用已比較普遍;隨著印刷術的發(fā)明和利用,北宋時期出現(xiàn)了商業(yè)印刷廣告,到元明清時期,這種廣告更為流行。世界上許多國家,廣告

9、的起源也很早。早在古希臘、古羅馬時期,一些沿海城市的商業(yè)比較發(fā)達,廣告已有叫賣、陳列、音響、文圖、詩歌和商店招牌等多種。此外,古希臘雅典城內,有一種管理城區(qū)街道生活的半官方人物,經常在大街上叫喊,口頭告示民眾關于貨物上市的行情。我國的印刷術傳入西方后,使西方的廣告?zhèn)鞑ミM入到印刷廣告的時代。到二十世紀中期,市場營銷學和大眾傳播學形成,并被引入廣告實踐活動中,把廣告活動置于科學化的基礎之上,極大的增強了廣告活動的時效性,又使廣告業(yè)有了一個突飛猛進的發(fā)展?！皬V告”一詞,來源于西方。英語稱之為Advertise。源出于拉丁語Advetteze,含義為“注意”、“誘導”。如果就字面解釋,“廣告”是喚起大

10、眾注意某事物,并誘導于一特定的方向所使用的一種手段。我國古代,只有幌子、告白、仿單、招帖等稱呼,約從十九世紀末葉開始,我國報刊上開始出現(xiàn)有“廣告”這個術語,直到二十世紀二十年代,“廣告”一詞方被普遍采用。(二 商業(yè)廣告的基本特征商業(yè)廣告是設計的完成作品,它是一種產品生產,這種產品具有物理的特性,可批量生產,它滿足商品的價值規(guī)律,反映著設計的市場性,映射著時代的科學技術的水平,是時代的必然結果,它有著其它藝術形態(tài)不具有的特點。它是一種藝術創(chuàng)造,它體現(xiàn)著人類的精神文化價值,實現(xiàn)了設計師的精神對象化,它是設計師自己的才能和精神對象化及人格趣味化的產物,設計作品表現(xiàn)著設計師的一切。商業(yè)設計不僅僅是為了

11、展現(xiàn)產品而產生的,而是產生了設計師的主體和欣賞感受藝術的大眾這個主體。它的大眾化是遠大于其它藝術所產生的影響。所以在我們看來,商業(yè)廣告所反映出來的審美價值是多元的整體。設計是人們現(xiàn)實生活和精神世界的形象反映,也是藝術家知識、情感、理想、意念綜合心理活動的有機產物。而思維是人們頭腦的產物,對自然界事物和周邊的事物本質屬性琢其內在聯(lián)系的間接的、概括的反映;設計則是通過改變自然物的性質,形成為人們所用的物品。人們借助于思維將自己的本質力量對象化,因此設計與思維在設計的過程當中是一個完整的概念,“設計”是前提,限定了的思維的范疇,“思維”是手段,借助于各種表現(xiàn)形式,最終形成設計的產品。設計思維不僅要求

12、設計師有較高的審美敏感度和扎實的形象表達技能,心手協(xié)調,而且要求設計師能對技術和藝術的結合作出思考和研究,通曉與設計有關的自然科學和社會科學。二、商業(yè)廣告藝術性具有的重要因素(一商業(yè)廣告藝術的構成因素藝術設計是社會歷史文化積淀到一定程序后的產物,優(yōu)秀的藝術設計是對人類文化的新貢獻,并構成文化的一部分。相應地,設計美的文化性也體現(xiàn)在這兩個方面,即設計美的審美主體與審美客體既是社會文化積淀的產物,同時又是促成人類文化不斷生成、發(fā)展的動因?！八囆g”是人類以情感和想象為特性,把握和反映世界的一種特殊方式。即通過審美創(chuàng)造活動再現(xiàn)現(xiàn)實和表現(xiàn)情感理想,在想象中實現(xiàn)審美主體和審美客體的互相對象化。具體說,它的

13、知識,不斷地激發(fā)直覺和創(chuàng)造力,提高設計的文化品味。在中國文化最大的特點是“意象”性。五千年文化形成的心理積淀根深蒂固,它就像顆果核,堅不可破,包著它的果肉和果汁是時代烙印和流行元素,只有找到中國消費者心靈深處的影像心象,廣告才能直指人心,引發(fā)行動。一個國家或地區(qū)的文化價值觀及政治經濟背景對商業(yè)廣告有所影響,經驗總結提倡尋找創(chuàng)意的心靈影像。用創(chuàng)意搭建與中國消費者心靈溝通的橋梁,是商業(yè)廣告的宗旨。(二 對藝術設計創(chuàng)作的約束因素第一、藝術創(chuàng)作可以看作是藝術家個人的行為,他可以在一定程度上無視作品的社會價值,可以不在乎人們是否喜歡;而設計也有一定的自我表現(xiàn)色彩,但設計必須把廠家是否接受、廣大消費者是否

14、喜歡擺在第一位。第二、藝術創(chuàng)作基本上是個體勞動,而設計則更多的是一種集體勞動。第三、藝術創(chuàng)作受科學技術發(fā)展水平的影響相對要小些,而設計則要大的多,直接的多。第四、藝術創(chuàng)作雖然也要接受社會時尚、審美趣味的影響,但這種影響主要是宏觀的、內在層次的,而設計受時尚的影響則相當迅速、相當敏銳。所有這一切,使得設計師的工作有更多的客觀約束。設計師的高明就在于將這許多的客觀約束轉化為主觀的自由。三、設計師對商業(yè)廣告的作用及其藝術審美性設計是指預想、策劃,“計”指特定的方法策略。而設計師顧名思義,設計師是從事設計工作的人,是通過教育與經驗,擁有設計的知識與理解力,以及設計的技能與技巧,而能成功地完成設計任務,

15、并獲得相應報酬的人?，F(xiàn)今市場經濟的發(fā)展和發(fā)達帶來了數(shù)不勝數(shù)的商品種類。要宣傳商品,就要做廣告。商品做廣告無可厚非,但要做出好的廣告才能贏得人心,否則只能使人厭煩。當前,鋪天蓋地的商業(yè)廣告,尤其是一些媚俗且惡俗的商業(yè)廣告,不知不覺中已形成了某種文化霸權,極大地騷擾了人們的視覺和聽覺這。這類商業(yè)廣告所包含的很多負面意識,對整個社會的文化價值觀產生了極大的不良影響。因此,必須引起足夠的關注,并從文化的角度予以批判。(一設計師對設計作品起的作用設計師的創(chuàng)作要圍繞產品的要求才能設計出好的作品,設計師關心周圍世界,能設身處地為它考慮,對美學形態(tài)及周圍文化環(huán)境的意義懷有濃厚的興趣的敏感性;理解、吸收和應用知

16、識為人類服務的天生才能,有驅使他們想搞清楚為什么世界是這樣的,而且為什么必須這樣的好奇心;在尋求問題的最佳解決方案時,有一種堅韌的獨創(chuàng)精神和熱情的想象力創(chuàng)造力。此外,綜合、指導和協(xié)調素質對設計師來說有特殊意義,他常常在某一特定的時空范圍內發(fā)揮綜合、指導和協(xié)調作用,從而為人類不斷創(chuàng)利新的設計成果,以不斷地滿足人們日益豐富的物質和文化需要。設計師的成功,設計水平的高低受到設計師知識技能水平的制約,這決定了設計師必須不斷地學習,要象海綿一樣不斷汲取知識的營養(yǎng),以使自己健康成長。學習的過程要特別重視實踐的意義,設計是實踐性的學科,讀死書、講空話都對設計無任何幫助。設計師要善于邊學邊用,邊用邊學,在學習

17、和實踐中不斷提高自己的設計素養(yǎng),將零散的知識匯聚成系統(tǒng)的知識,將實踐經驗提高到理論認識的高度。對于設計的學習研究的熱情與能力,是一個人成為設計師的關鍵,沒有這種熱情與能力,設計才思就會枯竭,創(chuàng)作靈感就難以閃現(xiàn)。同時學習的本身也是一種設計,設計師需要在學習的過程中不斷探索適合自己的學習方法、學習目標和學習步驟,一旦目標明確就要為之付出艱苦的努力,只要志存高遠,就一定能激發(fā)出學習的熱情與能力。設計師在設計作品中起到主導作用,是不能缺少的,要是沒有設計師存在的話,那咱們的設計作品就不會展現(xiàn)在我大家的面前了。(二商業(yè)廣告的審美性現(xiàn)今廣告無處不在,尤其是商業(yè)廣告,已成為人們日常生活的一部分。廣告是人類社

18、會進步,是當今社會進行商品買賣和物質交換的重要手段,表現(xiàn)在具體的市場營銷活動中,廣告所起到的是一種拉力作用,即促進銷售。廣告的目的是說服消費者購買產品;廣告的對象是消費者;廣告的技巧是喚起消費者的注意;廣告的功能即是迅速、準確地把產品信息及時傳播到廣大消費者當中;廣告的作用則是要促進產品的銷售。某種程度上說,廣告是實用性、科學性、商業(yè)性、藝術性的結合體。因此,對于廣告而言,藝術是廣告所涉及所有學科(經濟學、社會學、文學、美學、藝術、心理學等中的一種,是一種商業(yè)廣告為達到其銷售等目的所使用的技術工具之一。當然,藝術家們決計不會喜歡這樣的說法,他們極其不愿意看見自己心愛的藝術沾染了商業(yè)銅臭而跳進黃

19、河也洗不清。不過在當今各門學科相互融合借鑒的趨勢日益增強的情況下,廣告與藝術結合日益緊密已經是不可改變的命運了。一般產品必須通過其美觀的外在形式才能使人得到美的享受?，F(xiàn)實中絕大多數(shù)產品都是滿足大眾需要的物品,因而產品的審美不是以設計師個人主觀審美來衡量的,只有具備大眾普遍性的審美情調才能實現(xiàn)其審美性。產品的審美往往通過新穎性和簡潔性來體現(xiàn),而不是依靠過多的裝飾才成為美的東西,它必須是滿足功能基礎上的美好的形體本身。雖然商業(yè)廣告是以這種形式來體現(xiàn)和許多藝術大家們的藝術作品體現(xiàn)有著一定的形式出入,但商業(yè)廣告要是體現(xiàn)不出自己本身特有的藝術特點的話,是不會抓住購買者的目光的,只有被大家接受的才是成功的

20、。四、對商業(yè)廣告藝術性舉例分析當前,廣告在中國如火如荼的商戰(zhàn)中,越來越顯出它的分量。誰的廣告做得好,能引起消費者注意,讓消費者對所推銷的商品或勞務感興趣,進而實現(xiàn)購買行為,誰就能在市場競爭中占有一席之地。正如白智勇先生所指出的那樣:“現(xiàn)代社會已經沒有不作廣告的企業(yè)和企業(yè)家,也沒有不依賴于廣告進行商品銷售的商業(yè)活動。越來越多的人們認識到:酒香也怕巷子深,想推銷商品而又不作廣告,猶如在黑暗中向情人遞送秋波。如同沒有陽光、空氣,人類就無法生存一樣,現(xiàn)代社會的全部經濟活動以及其它文明的、藝術的各種活動都離不開廣告,廣告已成為信息的主要來源,成為反映一家企業(yè)綜合實力的精神名片?！?一商業(yè)招貼藝術性的分析

21、對歐洲城之戀系列廣告作品分析,初看之下歐洲城之戀系列廣告是比較平庸的作品:既沒有讓人拍案叫絕的創(chuàng)意,在編排設計上也不很講究,讓人看過之后難留深刻印象。對其進行深入分析,發(fā)現(xiàn)可圈點和可批評的東西都還滿多的。該系列作品采取了相似的內容和編排體例,廣告圖片共有五張,僅從其中一幅作品即可對全部作品做大致的了解。從廣告的分析來看,廣告所要宣傳的是“中國中央電視臺無錫太湖影視城歐洲城”。畫面元素包括:廣告詞(字體顏色分紅、黑兩色、外國美女、影視城特定景觀的縮略圖及其文字介紹、由石材建筑物構成的背景。不難看出,設計者主要用異國美女和背景的石材來構成并表達他心目中的歐洲意象:美人纖巧、流暢的身影暗示了歐洲的典

22、雅、浪漫;粗礪的石材暗示了歐洲悠遠、博大的歷史和文化。這兩部分性格特征可說是歐洲風格的兩極,然而通過將人物和背景進行同色調處理,兩者又巧妙地融為一體。點題的是大紅的廣告詞(尤指其中字體最大、最醒目者,凸現(xiàn)于灰白的、老照片一樣的背景和人物之上,像猩紅的玫瑰開宗明義地怒放。廣告詞“歐洲城之戀”、"LOVE IN EUROPE CITY"的撰寫則采取了“訴諸情感”的手法,讓人產生溫馨、浪漫的感覺并引發(fā)諸多聯(lián)想。以上都是這幅作品值得圈點的地方。此外還有一點妙處來源于錯覺:因為掃描和圖像處理損失了部分數(shù)據量,現(xiàn)在屏幕上呈現(xiàn)的畫面有些斑斑點點的質感。我覺得這種感覺相當好,因為它和石材所

23、象征的粗礪、博大的歐洲性格極其吻合。實際上,原圖印刷的異常清晰,簡直可以用流麗來形容,那種感覺不是石料斷層的感覺,那種感覺是絲綢的感覺。竊以為與錯覺相比,原圖是流于平庸的。我認為對人物和背景進行濾鏡處理,人為的增加一些“噪聲”(noise,同時只保留廣告詞的清晰度,效果會更好。一來質感的圖像更接近于古老歐洲的感覺,二來對圖像的模糊處理會突出文案,使得主次分明,讓受眾的第一注意視線集中于一點。對文字編排這方面，歐洲城之戀尤其不講究。其實講究對設計者而言不見得是難 事。因為凡事有講究則意味著有套路可尋。歐美和日本的平面廣告雖然充滿奇思妙想，但對 其進行大范圍的觀察可以發(fā)現(xiàn)， 再新奇的構圖事實上都是

24、遵循著一定的章法或者是基本模式 的變式，國內平面廣告在這方面差距比較大。當然，這和國內現(xiàn)代商業(yè)廣告的歷史較短，尚 不能形成傳統(tǒng)是分不開的。 歐洲城之戀 文字編排做得算是較好的： 在 有橫排豎排的變化， 有纖濃的變化。 畫面右側的豎排文字起到了引導視線的作用， 同時又和它所引導的法國凱旋 門的小圖一起形成了某種韻律感。 （二） 商業(yè)電視廣告藝術性的分析 摩托羅拉曾推出的掌中寶時尚手機的彩色篇廣告，其內容是 一對戀人相約在市中 心見面， 但行人摩肩接踵， 無法辨認對方身形， 二人遂各持手機撥通對方號碼， 商定一個“彩 色新溝通”的辦法，即以手機為確認目標，原來二人手機為掌中寶彩色型，一紅一黃，待舉

25、 起后分外搶眼，一覽而見，一對戀人終于見面，原來彼此近在咫尺。 就廣告來分析它展現(xiàn)了戀人們相約的浪漫情節(jié)， 而在相約的戀人找不到彼此時， 人們往 往都會想到用手機來聯(lián)系彼此這是很普遍的事， 要是廣告也那樣做的話就會毫無新意了， 找 不到自身的藝術亮點了。而這則廣告的創(chuàng)作者巧妙的運用色彩、表情、場景、動態(tài)來展現(xiàn)了 手機與戀人的搶眼，也能很好的搶的觀看廣告的人的目光。這則情節(jié)式廣告生動形象，趣味 性強，易于被人接受，若情節(jié)安排巧妙，還可收到“意料之外，情理之中”的效果。 （三） 商業(yè)廣告在生活中起到的影響 曾經風靡全國的奧林巴斯數(shù)碼相機的廣告，靈動的畫面，時尚的主題，連帶著女主角和 主題歌Hey，Julia都是紅極一時?；ヂ?lián)網上有無數(shù)的人點擊下載整版的廣告，創(chuàng)造了中 國播放廣告片的一個奇跡。由此，奧林巴斯數(shù)碼相機徹底打開了中國市場，擁有了相當規(guī)模 的影響力。 當時在公交大巴上， 都能