市場調(diào)研測試題

1、青島理工大學商學院第二屆大學生市場調(diào)查與分析大賽測試題姓名聯(lián)系方式一單項選擇題（每小題1分）1. 在復雜的市場競爭中，經(jīng)營者最難以控制的競爭是（D ）A價格競爭 B新產(chǎn)品競爭 C銷路競爭 D信息競爭2. 聯(lián)合國新聞委員會在1999年的年會上提出的“第四媒體”是（ A ）A互聯(lián)網(wǎng)B報紙C廣播D 電視3. 定量的趨勢預測法有（B ）A主觀概率B季節(jié)波動C類比推斷D比例分析4. 做抽樣調(diào)查時，一般都要劃定一些指標和標準，這些指標和標準稱為 （B ）A核心指標B分類特征C控制特征D量化指標5. 產(chǎn)品進入市場后，經(jīng)營者必須馬上（B ）A、降低價格B、跟蹤市場 C、擴大銷路 D、開發(fā)新品6. 在正式的市場

2、調(diào)研中，收集、整理和分析與市場營銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)的方 式，必須是系統(tǒng)的和（D ）A、詳細的B、定量的C、集中的D、客觀的7. 市場調(diào)查問卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計好的一系列問題，從而使搜集數(shù)據(jù)程序標準化和（D ）擴大化 D 統(tǒng)一化A定量化 B 信息化 C8. 在大規(guī)模市場詢問調(diào)查前，往往要做一點必不可少的間接調(diào)查，A專家調(diào)查 B 試調(diào)查 C9. 市場調(diào)查問卷使搜集數(shù)據(jù)的程序標準化和統(tǒng)一化， 詢問調(diào)查的（C ）A核心工具 B信息工具 C定量工具 D唯一工具10. 入戶訪問調(diào)查是一種極好的詢問調(diào)查方法，但它的最大問題是（C ）A溝通不暢B訪問量少C費用太大D代表性差11.A12.（稱為（C ）案頭工作

3、 D 資料籌備因此市場調(diào)查問卷是市場電話調(diào)查是一種非常省力、 省時的直接調(diào)查方法，但它的問題是（D ）訪問量少 C 費用太大 D 溝通不暢是一套規(guī)范了的親身經(jīng)歷的觀察方法，主要用來檢驗代表性差B“神秘調(diào)查法”C ）B服務(wù)質(zhì)量 D 產(chǎn)品質(zhì)量 C ）。A價格問題13. 市場調(diào)查信息的使用者主要是（A政府B 媒體或大眾 C 企業(yè) D 調(diào)查公司或機構(gòu)14. 了解企業(yè)在市場中可能遇到的問題，可以利用A、預測研究B、描述研究 C、探索研究 D、15. 為提高自己在市場中的地位，應該利用信息質(zhì)量 C（C ） 因果研究）信息權(quán)力A、信息爆炸B、信息平衡C、信息有序 D、 市場詢問調(diào)查前的基礎(chǔ)工作往往是（C ）

4、成立專家小組 B、指定態(tài)度量表 C、進行案頭調(diào)查 D、進行電話調(diào)查 生產(chǎn)要素市場包括（B ）貨幣市場B、勞動力市場 C、生產(chǎn)資料市場 D、產(chǎn)品市場16、 A、17、A18、市場信息上市場關(guān)系的記載，其產(chǎn)生和傳遞的原因是因為該市場關(guān)系（B ）A不對稱 B 不平衡 C 不合理 D 不合法 生活日用品市場調(diào)研的結(jié)果往往發(fā)表在 （A ） 報紙B、電視C、廣播D、互聯(lián)網(wǎng)19、A市場調(diào)查就是搜集、整理和分析與市場營銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)，其搜集數(shù)據(jù)的程序必須系統(tǒng)，搜集數(shù)據(jù)的態(tài)度必須是（C ）A詳盡的 B 認真的 C 客觀的 D 謹慎的21、委托型市場調(diào)查公司是受客戶的委托進行特定項目的市場調(diào)查，它們負責設(shè)計調(diào)

5、查方案并進行調(diào)查，但調(diào)查報告的知識產(chǎn)權(quán)則屬于（A ）。A客戶B 政府C調(diào)查公司 D 媒體或大眾22、服務(wù)型市場調(diào)查公司的主要業(yè)務(wù)是（A ）。A B C D20、A定期搜集有關(guān)市場信息并將信息出售給用戶定期搜集有關(guān)市場信息并為用戶撰寫調(diào)查報告專門進行市場信息的搜集為其他市場調(diào)查公司提供輔助性服務(wù)23、 專家小組為技術(shù)含量高的新產(chǎn)品作上市前的預測，常用的作法是（A ）A經(jīng)驗判斷 B態(tài)度量表 C 案頭調(diào)查 D24、 通過某種方式將產(chǎn)品交給受訪者使用，然后再去了解受訪者對產(chǎn)品的看法， 這種調(diào)查稱為（C ）。A產(chǎn)品定位研究B市場細分研究C產(chǎn)品測試D顧客滿意度研究25、企業(yè)非公開的二手資料包括 （A ）。

6、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、營銷計劃、活動方案、專業(yè)調(diào)查研究報告等統(tǒng)計報告、財務(wù)報告、審計報告、專業(yè)調(diào)查研究報告等財務(wù)報告、審計報告、活動方案、產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫等企審計報告、營銷計劃、活動方案、產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫等26、作為一種調(diào)查方法，座談會適合于收集（ A同研究課題有密切關(guān)系的少數(shù)人的意見或傾向同研究課題有密切關(guān)系的多數(shù)人的意見或傾向企業(yè)外部的二手資料企業(yè)內(nèi)部的原始資料27、 與原始資料相比，二手資料的優(yōu)勢在于（BA含有更多的有效信息B易于取得，而且成本較低C可以直接使用而不必作任何處D對企業(yè)解決當前的營銷問題更有用28、相對與一手資料而言，二手資料（A ）。A有效信息含量不如一手資料B有效信息含量比一手

7、資料要多C準確性不如一手資料電話調(diào)查A B C DA B C D）。D及時性不如一手資料A B C D29、訪問調(diào)查的主要優(yōu)點是（B ）。回答率較高、調(diào)查結(jié)果較為準確、對調(diào)查人員容易控制 回答率較高、調(diào)查結(jié)果較為準確、可使用較復雜的問卷 調(diào)查成本較低、可使用較復雜的問卷、對調(diào)查人員容易控制 調(diào)查成本較低、調(diào)查結(jié)果較為準確、可消除受訪者的心里壓力30、訪談?wù){(diào)查法可以分為定量調(diào)查方法和定性調(diào)查方法，下列不屬于定量調(diào)查 方法的是（B ） 0A訪問調(diào)查 B 座談會C 電腦輔助調(diào)查 D 郵寄調(diào)查31、 下列各調(diào)查方法中屬于定性調(diào)查的是（D ）oA訪問調(diào)查和郵寄調(diào)查B郵寄調(diào)查和電話調(diào)查C觀察調(diào)查與實驗調(diào)查

8、D座談會和個別深訪32、市場調(diào)查的兩個關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（C確定總體和抽樣樣本實地調(diào)查和數(shù)據(jù)處理問卷設(shè)計和抽樣設(shè)計問卷設(shè)計和實地調(diào)查ABCDC ）。33、餅狀圖主要適合于顯示（A B C D變量值在不同空間點上的差異變量值在不同時間點上的差異單元不太多的結(jié)構(gòu)分布 不同樣本間分布差異的比較34、將一組受訪者視作一個抽樣單位而不是個體的抽樣方法稱為（ C ）。簡單隨機抽樣分層抽樣整群抽樣系統(tǒng)抽樣ABCDA B C D35、衡量回收后的問卷是否有效，其標準是（ A 訪談是否按規(guī)定的方式進行，訪員有無作假 問卷上的問題是否回答完整 訪員是否詢問了問卷上的所有問題 問卷上的問題回答是否正確36、使用單向統(tǒng)計表需

9、要解決的一個問題是（ D ）。選擇表格形式 選擇百分比的基數(shù) 安排表格結(jié)構(gòu) 選擇數(shù)據(jù)形式ABCD 37、市場調(diào)查人員開始調(diào)查時（A ）。A總是先搜集第二手資料，再決定是否需要搜集第一手資料 B總是先搜集第一手資料，再決定是否需要搜集第二手資料 C有時是先搜集第二手資料，有時先搜集第一手資料 D只是搜集第一手資料38、在對實際問題的分析中，標準差比方差用的更多，因為（ C ）0ABCD標準差的計算比較簡單 標準差比方差更為準確 標準差與變量值有相同的計量單位，實際意義更清楚 標準差沒有計量單位39、用于檢驗線形回歸方程可信度的統(tǒng)計量等于回歸平方和除以殘差平方和 殘差平方和除以回歸平方和 平均回歸

10、平方和除以平均殘差平方和 平均殘差平方和除以平均回歸平方和A B C D40、市場調(diào)查報告要發(fā)揮其應有的作用，除了必須說明一切必要的細節(jié)、能發(fā) 揮參考作用外，還必須（ABCDA ）。能夠證明調(diào)查研究結(jié)果的可信性 詳細說明調(diào)查的具體過程 詳細論證調(diào)查方法的科學性 能夠證明調(diào)查結(jié)論的可行性二、多項選擇題（每小題 2分）1. 市場預測具有的基本特征是（ABD ） A.系統(tǒng)性 B. 科學性C.合理性 D.L2. 市場調(diào)查應遵循的原則主要有（ABCDA.全面系統(tǒng)的原則C.勤儉節(jié)約的原則3. 郵寄調(diào)查具有下列優(yōu)點（ABCA.成本低 B.不受空間限制C.應用廣泛D. 回收率高_4. 態(tài)度測量表法中，測量的量

11、表主要分為 （BCD ） A.需求表C.類別量表5. 一般情況下（ABCD ）A.長期變動趨勢C.循環(huán)變動D.6. 風險決策存在（BCD ）A.滿意標準B. 期望值標準C.邊際概率標準D.效用標準丨7. 市場預測具有的基本特征是 （ABD ）A.系統(tǒng)性B.科學性C.合理性D.應用性8. 市場調(diào)查應遵循的原則主要有（ABCD ）A.全面系統(tǒng)的原則B.實事求是的原則C.勤儉節(jié)約的原則D.深入、反饋的原則9. 不能計算和控制抽樣誤差的市場調(diào)查法是（ABD ）應用性B.D.）實事求是的原則_ 深入、反饋的原則 ）B. 順序表D.差距量表和等比量表I， 可將時間序列數(shù)據(jù)的變動分為以下幾種類型B.季節(jié)性變

12、動不規(guī)則變動個選擇方案的標準問題，通常采用的標準有A.市場普查B.任意抽樣C.系統(tǒng)抽樣D.判斷抽樣10. 郵寄調(diào)查具有下列優(yōu)點（ABCA.成本低B.不受空間限制C.應用廣泛D.回收率高11. 定量預測法的特點是（ABCDA. 預測先決條件是數(shù)據(jù)資料齊全B. 采用的工具是統(tǒng)計方法和數(shù)學模型C. 量與質(zhì)的分析相結(jié)合D. 預測精確度較高12. 下列屬于領(lǐng)先指標的有（CD ）A.價格指數(shù)B.居民收入增加額C.企業(yè)更新改造費用的增加額 D.住宅投資的增加額13. 能消除時間序列中的不規(guī)則變動和季節(jié)變動的方法是（AB ）A.移動平均法B.指數(shù)平滑法C.時間序列乘法模型D.季節(jié)指數(shù)14. 回歸分析方法中包括

13、（ABCD ）A.C.元線性回歸分析B.多元線性回歸分析 元非線性回歸分析 D.多元非線性回歸分析15. 為正確制定決策方案，所收集的信息應力求（ABCD ）A.系統(tǒng)B.完整C.全面D.及時16. 服務(wù)市場包括A生產(chǎn)資料市場C、教育市場(CDBD）、勞務(wù)市場、文化市場17、 市場調(diào)研報告的主要研讀者是（AD )A、總經(jīng)理B、銷售員C、秘書D、董事長18、市場案頭調(diào)查基礎(chǔ)信息的主要內(nèi)容是A 消費心理B、消費潮流C、城市大小 19、德爾菲法具有不同于其他定性預測法的顯著特點，如（ ABC ）A專家匿名B信息反饋C收斂量化20、市場調(diào)查中我們不大用普查的方法，而用抽查的方法，因為普查方法 （(ABC

14、D )ABD）BD21. 美國市場營銷協(xié)會認為：A可性差C市場不好時效性差調(diào)查費高 市場調(diào)查是一種通過特定信息將（A ）與（C ）C :訴求點不同 D :聯(lián)系起來的手段。A:消費者B :決策者C:營銷者D :支持者22. 民意調(diào)查和市場調(diào)查的主要區(qū)別是：（A ）與（ BA :調(diào)查結(jié)果的使用者不同 B :調(diào)查的最終目標不同 調(diào)查方式不同（A ）與（ B ）C :集體用戶D :個人用戶（ABCD ）23. 市場調(diào)查研究的用戶主要為： A :內(nèi)部用戶B :外部用戶24. 常用的市場信息服務(wù)渠道有 A傳播媒介 B 商務(wù)機構(gòu) C調(diào)研機構(gòu) D 統(tǒng)計機構(gòu)B設(shè)計員D統(tǒng)計員（每小題2分）25. 為確保市場調(diào)研資

15、料的可靠性，在現(xiàn)場實施中除訪問員外我們還需要 （ACD ） A督導員 C復核員 三、判斷題1. 進行描述性調(diào)查，方法要盡量簡單，時間要短，著重發(fā)現(xiàn)問題是關(guān)鍵。（V）2. 本次活動是商學院舉辦的第二屆市場調(diào)查與研究分析大賽。（V ）3. 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料消費需求具有明顯的季節(jié)性和地區(qū)性。（V ）4. 技術(shù)預測法是以一定情報資料為基礎(chǔ)的預測方法。因此，它是一種定量預測 法。（V ）5. 從理論上講，由于整群抽樣的調(diào)查單位相對集中，因而調(diào)查結(jié)果的準確性較差。 （V）6. 基于經(jīng)營和銷售考慮，市場應該是商品交換的場所。（V）7. 在市場調(diào)查中，瑟斯頓量表能幫助調(diào)查者進一步量化被調(diào)查者對 度的差異。（V ）

16、8. 在市場調(diào)查中，當被調(diào)查者同質(zhì)差異較大時，調(diào)查者應選擇群抽樣的方式確定樣本。（X ） I9. 就性質(zhì)而言，市場信息是對市場運行過程與狀態(tài)的主觀描述。（X ）10. 狹義的市場調(diào)查是指對市場生活性消費的需求所進行的調(diào)查。（X ）11. 參與觀察的顯著優(yōu)點是靈活性大，能充分發(fā)揮調(diào)查者的主觀能動性。（V）12. 回歸分析的定量分析依據(jù)是因變量和自變量的縱向資料。（X ）13. 對全局性重大問題的決策，宜采用個人決策方式。（X）14. 指數(shù)平滑法是一種特殊的加權(quán)移動平均數(shù)（V ） I15. 市場調(diào)查與預測研究中，調(diào)查單位和報告單位通常是一致的。答案單項選擇1. D 2.A 3.B 4.B 5.B 6.D 7.D 8.C 9.C 10.C 11.D 12.C 13.C 14.C 15.D16.C 17.B 18. B 19.A 20.C 21.A 22.A 23. A 24.C 25.A 26.A 27.B 28.A 29.B 30.B31.D 32.C 33.C 34.C 35.A 36.D 37.A 38.C