《市場營銷學》第二套作業(yè)_歷史試卷

1、市場營銷學第二套作業(yè)_歷史試卷 1、企業(yè)的微觀市場是市場營銷學關于市場研究的重點所在，這一市場包括（ ）。· A、人口· B、購買力· C、需要· D、購買欲望正確答案：A,B,D正確答案：A，B,D· A、人口· B、購買力· C、需要· D、購買欲望正確答案：A，B,D正確答案：A，B,D· 正確· 正確· 正確· 正確· 錯誤· 錯誤· 錯誤· 錯誤正確答案：A,B,D正確答案：A,B,D1、企業(yè)的微觀市場是市場營銷學關于市場研究

2、的重點所在，這一市場包括（ ）。1.1· A、人口· B、購買力· C、需要· D、購買欲望正確答案：A，B,D正確答案：A，B,D2、( ）是影響消費者購買行為的文化因素。· A、文化· B、亞文化群· C、社會階層· D、家庭正確答案：A,B，C正確答案:A，B，C· A、文化· B、亞文化群· C、社會階層· D、家庭正確答案：A,B,C正確答案：A，B,C· 正確· 正確· 正確· 正確· 錯誤· 錯誤

3、83; 錯誤· 錯誤正確答案：A，B,C正確答案：A,B，C2、（ )是影響消費者購買行為的文化因素。2.1· A、文化· B、亞文化群· C、社會階層· D、家庭正確答案:A，B，C正確答案:A，B,C3、消費者購買過程是消費者購買動機轉化為（ )的過程。· A、購買心理· B、購買意志· C、購買行動· D、購買意向正確答案：C正確答案：C· A、購買心理· B、購買意志· C、購買行動· D、購買意向正確答案：C正確答案：C· 正確· 正確

4、· 正確· 正確· 錯誤· 錯誤· 錯誤· 錯誤正確答案：C正確答案：C3、消費者購買過程是消費者購買動機轉化為（ ）的過程.3。1· A、購買心理· B、購買意志· C、購買行動· D、購買意向正確答案：C正確答案:C4、同類產品不同品牌之間差異小，消費者購買行為就( ）.· A、簡單· B、復雜· C、一般· D、困難正確答案:A正確答案：A· A、簡單· B、復雜· C、一般· D、困難正確答案：A正確答案：A

5、· 正確· 正確· 正確· 正確· 錯誤· 錯誤· 錯誤· 錯誤正確答案：A正確答案：A4、同類產品不同品牌之間差異小，消費者購買行為就( )。4。1· A、簡單· B、復雜· C、一般· D、困難正確答案:A正確答案：A5、影響消費者購買行為的社會因素有 （ ）.· A、社會階層· B、相關群體· C、家庭· D、角色與地位正確答案：B,C，D正確答案：B,C,D· A、社會階層· B、相關群體· C、家

6、庭· D、角色與地位正確答案:B,C，D正確答案：B,C,D· 正確· 正確· 正確· 正確· 錯誤· 錯誤· 錯誤· 錯誤正確答案：B，C,D正確答案:B，C，D5、影響消費者購買行為的社會因素有 （ )。5.1· A、社會階層· B、相關群體· C、家庭· D、角色與地位正確答案：B,C,D正確答案：B,C，D6、生產者用戶初次購買某種產品或服務稱為( )· A、直接重購· B、修正重購· C、重購· D、新購正確答案：D

7、正確答案:D· A、直接重購· B、修正重購· C、重購· D、新購正確答案：D正確答案：D· 正確· 正確· 正確· 正確· 錯誤· 錯誤· 錯誤· 錯誤正確答案：D正確答案:D6、生產者用戶初次購買某種產品或服務稱為（ ）6。1· A、直接重購· B、修正重購· C、重購· D、新購正確答案：D正確答案:D7、組織市場包括（ ）。· A、生產者市場？?？· B、中間商市場· C、非營利組織市場·

8、; D、政府市場正確答案：A，B,C,D正確答案:A，B，C,D· A、生產者市場？?？· B、中間商市場· C、非營利組織市場· D、政府市場正確答案：A,B,C,D正確答案：A，B,C，D· 正確· 正確· 正確· 正確· 錯誤· 錯誤· 錯誤· 錯誤正確答案：A，B，C，D正確答案：A，B，C,D7、組織市場包括（ ）.7。1· A、生產者市場?？?· B、中間商市場· C、非營利組織市場· D、政府市場正確答案：A,B,C,D正

9、確答案：A，B,C，D8、生產者用戶自身的有關因素稱為( ）。· A、人際因素· B、個人因素· C、組織因素· D、環(huán)境因素正確答案：C正確答案：C· A、人際因素· B、個人因素· C、組織因素· D、環(huán)境因素正確答案:C正確答案:C· 正確· 正確· 正確· 正確· 錯誤· 錯誤· 錯誤· 錯誤正確答案：C正確答案：C8、生產者用戶自身的有關因素稱為（ )。8。1· A、人際因素· B、個人因素· C

10、、組織因素· D、環(huán)境因素正確答案：C正確答案：C9、市場挑戰(zhàn)者的主要競爭戰(zhàn)略包括（ )。· A、攻擊市場領導者· B、擴大總需求· C、攻擊經營不佳的企業(yè)· D、跟隨市場領導者正確答案:A，C正確答案：A,C· A、攻擊市場領導者· B、擴大總需求· C、攻擊經營不佳的企業(yè)· D、跟隨市場領導者正確答案：A,C正確答案：A，C· 正確· 正確· 正確· 正確· 錯誤· 錯誤· 錯誤· 錯誤正確答案：A,C正確答案：A，C9、

11、市場挑戰(zhàn)者的主要競爭戰(zhàn)略包括（ ）。9。1· A、攻擊市場領導者· B、擴大總需求· C、攻擊經營不佳的企業(yè)· D、跟隨市場領導者正確答案：A，C正確答案：A，C10、市場領導者為保持自己的領導地位，可供選擇的策略有（ ）。· A、擴大市場需求量· B、開發(fā)新產品· C、保護市場占有率· D、提高市場占有率正確答案：A，C，D正確答案：A,C,D· A、擴大市場需求量· B、開發(fā)新產品· C、保護市場占有率· D、提高市場占有率正確答案：A，C，D正確答案：A,C，D

12、3; 正確· 正確· 正確· 正確· 錯誤· 錯誤· 錯誤· 錯誤正確答案:A，C，D正確答案：A，C，D10、市場領導者為保持自己的領導地位，可供選擇的策略有( ）。10。1· A、擴大市場需求量· B、開發(fā)新產品· C、保護市場占有率· D、提高市場占有率正確答案：A,C,D正確答案：A，C,D11、市場補缺者的主要風險是（ ）.· A、找不到補缺市場· B、競爭者入侵· C、自身利益弱小· D、目標市場消費習慣變化正確答案：B，C，D正確答

13、案:B,C,D· A、找不到補缺市場· B、競爭者入侵· C、自身利益弱小· D、目標市場消費習慣變化正確答案:B，C，D正確答案：B，C,D· 正確· 正確· 正確· 正確· 錯誤· 錯誤· 錯誤· 錯誤正確答案:B,C，D正確答案：B，C,D11、市場補缺者的主要風險是（ ）.11。1· A、找不到補缺市場· B、競爭者入侵· C、自身利益弱小· D、目標市場消費習慣變化正確答案:B,C，D正確答案：B,C，D12、市場領導者保護其

14、市場份額的途徑是（ ）。· A、以攻為守· B、增加使用量· C、轉變未使用者· D、尋找新用途正確答案:A正確答案：A· A、以攻為守· B、增加使用量· C、轉變未使用者· D、尋找新用途正確答案：A正確答案：A· 正確· 正確· 正確· 正確· 錯誤· 錯誤· 錯誤· 錯誤正確答案：A正確答案：A12、市場領導者保護其市場份額的途徑是( )。12。1· A、以攻為守· B、增加使用量· C、轉變未使用

15、者· D、尋找新用途正確答案:A正確答案：A13、同一細分市場的顧客需求具有( ）。· A、絕對的共同性· B、較多的共同性· C、較少的共同性· D、較多的差異性正確答案：B正確答案：B· A、絕對的共同性· B、較多的共同性· C、較少的共同性· D、較多的差異性正確答案：B正確答案：B· 正確· 正確· 正確· 正確· 錯誤· 錯誤· 錯誤· 錯誤正確答案：B正確答案：B13、同一細分市場的顧客需求具有（ ）.13.1&

16、#183; A、絕對的共同性· B、較多的共同性· C、較少的共同性· D、較多的差異性正確答案：B正確答案：B14、人口細分的依據有( )。?· A、年齡· B、性別· C、收入· D、生活方式正確答案：A，B，C正確答案：A,B,C· A、年齡· B、性別· C、收入· D、生活方式正確答案:A,B,C正確答案：A，B,C· 正確· 正確· 正確· 正確· 錯誤· 錯誤· 錯誤· 錯誤正確答案:A，B，

17、C正確答案：A，B,C14、人口細分的依據有（ ）。?14。1· A、年齡· B、性別· C、收入· D、生活方式正確答案:A,B,C正確答案：A,B，C15、如果市場是異質市場，則宜采用 ( ）。· A、差異市場營銷· B、無差異市場營銷· C、集中市場營銷· D、無差異或集中營銷正確答案：A正確答案：A· A、差異市場營銷· B、無差異市場營銷· C、集中市場營銷· D、無差異或集中營銷正確答案：A正確答案：A· 正確· 正確· 正確

18、3; 正確· 錯誤· 錯誤· 錯誤· 錯誤正確答案：A正確答案：A15、如果市場是異質市場，則宜采用 ( ）。15.1· A、差異市場營銷· B、無差異市場營銷· C、集中市場營銷· D、無差異或集中營銷正確答案：A正確答案：A16、當強大的競爭對手采用無差異市場營銷時，企業(yè)則應實行 （ ).· A、差異市場營銷· B、無差異市場營銷· C、集中市場營銷· D、無差異或集中營銷正確答案：A,C正確答案：A，C· A、差異市場營銷· B、無差異市場營銷

19、83; C、集中市場營銷· D、無差異或集中營銷正確答案:A，C正確答案：A，C· 正確· 正確· 正確· 正確· 錯誤· 錯誤· 錯誤· 錯誤正確答案：A,C正確答案：A,C16、當強大的競爭對手采用無差異市場營銷時,企業(yè)則應實行 （ ）.16。1· A、差異市場營銷· B、無差異市場營銷· C、集中市場營銷· D、無差異或集中營銷正確答案：A,C正確答案:A，C17、( )是指企業(yè)將產品的整個市場視為一個目標市場，用單一的營銷策略開拓市場,即用一種產品和一套營銷

20、方案吸引盡可能多的購買者。· A、集中性市場營銷策略· B、差異性市場營銷策略· C、無差異市場營銷策略· D、選擇性市場營銷策略正確答案：C正確答案：C· A、集中性市場營銷策略· B、差異性市場營銷策略· C、無差異市場營銷策略· D、選擇性市場營銷策略正確答案：C正確答案：C· 正確· 正確· 正確· 正確· 錯誤· 錯誤· 錯誤· 錯誤正確答案：C正確答案：C17、（ )是指企業(yè)將產品的整個市場視為一個目標市場，用單一的營銷策略開拓市場，即用一種產品和一套營銷方案吸引盡可能多的購買者。17.1· A、集中性市場營銷策略· B、差異性市場營銷策略· C、無差異市場營銷策略· D、選擇性市場營銷策略正確答案:C正確答案：C18、重新定位，是對銷路少、市場反應差的產品進行（ ）定位.· A、避強· B、對抗性· C、競爭性· D、二次正確答案：D正確答案：D· A、避強· B、對抗性&