冠牛木門鄭州紅星美凱龍店開業(yè)策劃案

1、冠牛木門鄭州紅星美凱龍店開業(yè)策劃案目錄活動(dòng)背景策劃原則活動(dòng)程序活動(dòng)實(shí)施階段工作安排傳播策略活動(dòng)背景：冠牛木門鄭州專賣店在鄭州建材市場(chǎng)已具備一定的實(shí)力基礎(chǔ)，品質(zhì)得到使用者的認(rèn)可，并和一些設(shè)計(jì)師合 作獲得了很穩(wěn)定的銷售渠道。但要繼續(xù)營(yíng)造它的高端品質(zhì)形象，還需采取更多措施。因此，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)增開新 店是一個(gè)非常好的選擇。既可以深化冠牛在消費(fèi)者的形象，體現(xiàn)冠牛強(qiáng)大的實(shí)力和高端品味；另一方面則可以激活淡季市場(chǎng)，營(yíng)造出促銷氛圍，緩解淡季市場(chǎng)的清冷跡象。活動(dòng)主題：2009牛年牛勢(shì)冠牛門冠牛董事長(zhǎng)超低價(jià)現(xiàn)場(chǎng)簽售策劃原則：必須體現(xiàn)出冠牛木門高檔的品味形象和最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。通過(guò)本次開業(yè)促銷活動(dòng)，務(wù)必要在周邊消費(fèi)者心

2、目中留下深刻的印象，在同行業(yè)中留下良好的知譽(yù)(1)(2) 度。(4)(5)(6)(7)促銷活動(dòng)務(wù)必與眾不同，使顧客有“新鮮感”，且易傳播易操作。促銷活動(dòng)要真實(shí)的讓顧客感到“實(shí)惠”，最終增加美譽(yù)度。要建立顧客忠誠(chéng)度，使消費(fèi)者始終如一的支持我們項(xiàng)目。 與更龐大的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍建立長(zhǎng)期合作關(guān)系?；顒?dòng)程序本策劃案由兩部分組成開業(yè)慶典促銷活動(dòng)第一部分開業(yè)慶典儀式一、籌備安排1、活動(dòng)規(guī)模：參加人數(shù)不限，現(xiàn)場(chǎng)布置以產(chǎn)生高雅文化氣息濃厚的慶典儀式氣氛為基準(zhǔn)，活動(dòng)以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)， 社會(huì)效益為目標(biāo)。2、活動(dòng)地點(diǎn)：3 、活動(dòng)內(nèi)容：冠牛木門鄭州紅星美凱龍店開業(yè)儀式4、舉辦時(shí)間：2009年4月10日5、活動(dòng)物資籌辦：

3、冠牛手提袋(喬吉拉德 5000份，自印2000份)、500元代金券一張內(nèi)放(特價(jià)商品和開業(yè)期間不得使用) 冠牛紙抽2000個(gè)、冠牛紙杯、簽到桌、簽到牌、辦公物品等。7、活動(dòng)的主持人選：河南電視臺(tái)某主持人8、嘉賓邀請(qǐng)：嘉賓邀請(qǐng)，是儀式活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動(dòng)充分發(fā)揮其轟動(dòng)及輿論的積極作用，在邀 請(qǐng)嘉賓工作上必須精心選擇對(duì)象，設(shè)計(jì)精美的請(qǐng)柬，盡力邀請(qǐng)有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請(qǐng) 函(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請(qǐng) )。嘉賓邀請(qǐng)范圍：A 、冠牛公司董事長(zhǎng)龐軍先生、總經(jīng)理謝淑華女士。B 、紅星商場(chǎng)總經(jīng)理蔣維剛先生出席剪彩。C中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、河南建筑裝飾設(shè)計(jì)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)

4、魏金水先生授牌。D河南省裝飾界著名設(shè)計(jì)師80名。E冠牛木門準(zhǔn)客戶 80名，團(tuán)購(gòu)客戶101名。F、9、河南商報(bào)、大河報(bào)、中國(guó)門窗報(bào)特約記者。 團(tuán)隊(duì)配合：開業(yè)前的情況準(zhǔn)備布置由后勤部和工程部全力支持開業(yè)當(dāng)天抽調(diào)營(yíng)銷中心同事、工程人員、財(cái)務(wù)人員到現(xiàn)場(chǎng)協(xié)助并帶彩帶 負(fù)一樓舞臺(tái)桌椅協(xié)調(diào)商場(chǎng)支持負(fù)責(zé)C第二部分促銷活動(dòng)團(tuán)購(gòu)舞臺(tái)設(shè)計(jì)禮品一、二、三等獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)冠牛實(shí)木門一套二等獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)ABC活動(dòng)實(shí)施階段工作安排場(chǎng)景布置【舞臺(tái)】1、數(shù)量：1個(gè)2、廣告設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人：王蒙、何健3、布置負(fù)責(zé)人：工程部【噴繪廣告】1、數(shù)量：1面2、內(nèi)容：開業(yè)慶典3、地點(diǎn)：負(fù)一樓舞臺(tái)4、時(shí)間要求：4月9日部署完畢【條幅】1、數(shù)量：2、內(nèi)容：4

5、條(1 )冠牛實(shí)木門鄭州體驗(yàn)紅星店開業(yè)慶典(2 )中國(guó)設(shè)計(jì)師藝術(shù)沙龍基地授牌(3) 冠牛木門限款限量 1元起現(xiàn)場(chǎng)拍賣會(huì)12： 00 13： 00 (倉(cāng)庫(kù)樣品)(4) 冠牛公司董事長(zhǎng)限時(shí)限量團(tuán)購(gòu)簽售【紅地毯粘地貼】1、數(shù)量：4條線2、地點(diǎn)：負(fù)一樓公共通道3、時(shí)間要求：4月9日布置完畢【花籃】1、數(shù)量：若干2、地點(diǎn)：負(fù)一樓專賣店門口【彩色氣球拱門】1、數(shù)量：兩個(gè)店各 2個(gè)2、地點(diǎn)：專賣店門口3、負(fù)責(zé)人：何健、董永光4、時(shí)間要求：4月9日布置完畢【彩虹門雙面條幅】1、數(shù)量：2、內(nèi)容：4個(gè)(1 )冠牛木門紅星生活體驗(yàn)館開業(yè)(2)買進(jìn)口實(shí)木到冠牛，冠牛董事長(zhǎng)簽名售門 高永林定稿，何健4月8日制作完成，倉(cāng)

6、庫(kù)支起3、負(fù)責(zé)人:4、時(shí)間要求：4月10日8： 50升好【座椅】1、數(shù)量：不少于 50張2、地點(diǎn)：負(fù)一樓舞臺(tái)下3、時(shí)間要求：4月10日上午9時(shí)布置完畢【設(shè)計(jì)師形象墻和辦公室】1、設(shè)計(jì)圖：王蒙負(fù)責(zé) 3月23日前送達(dá)紅星店2、買料施工：李明多負(fù)責(zé)，高永林定稿3、辦公室施工圖：高永林定稿【座椅】1、數(shù)量：2、規(guī)格：3、內(nèi)容：2座跨度15米以上/座待定4、布置：某某廣場(chǎng)中庭外的前后廣場(chǎng)【禮儀小姐】1、數(shù)量：8位2、地點(diǎn)：一樓入口3、負(fù)責(zé)人：高永林4、時(shí)間要求：3月【店內(nèi)料頭】1、數(shù)量：各1塊2、規(guī)格：鋸開門扇、比門扇料頭。3、負(fù)責(zé)人：周小莉【冠牛寫意燈箱】1、數(shù)量：3塊2、負(fù)責(zé)人：何健3、時(shí)間要求：3

7、月24日裝飾完畢傳播策略網(wǎng)絡(luò)和通信：異業(yè)聯(lián)盟廣告宣傳冠牛公司網(wǎng)站活動(dòng)廣告團(tuán)購(gòu)網(wǎng)網(wǎng)站廣告老客戶和設(shè)計(jì)師短信通知一萬(wàn)三千家左右廣告：A 、紅星店噴繪廣告B紅星店播音廣告 3月22日起播報(bào)“ 09牛年冠牛公司董事長(zhǎng) 4月10日中午11： 0012： 00限時(shí)66套限 量超低價(jià)現(xiàn)場(chǎng)簽售，超出按 9折”名優(yōu)店導(dǎo)航廣告于 3月28日、29日，4月4、5、6日晚支起由董永光負(fù)責(zé) 西建材店廣告3月27日由趙殿玉負(fù)責(zé)DM單發(fā)放(總1萬(wàn)份)合作裝飾公司1000份，店面接待客戶 500份，商場(chǎng)商戶500份，高檔小區(qū)2000份，房展會(huì)2000 份，商場(chǎng)一樓入口派發(fā)發(fā)放計(jì)劃：(1) 店內(nèi)250張，(2) 商場(chǎng)2名、負(fù)一

8、樓電梯口 2名、負(fù)一樓舞臺(tái)2名、專賣店門口 2名30日門扇邊框料頭、上下卡頭料頭、門框基材工藝料頭、實(shí)木門框料頭。踢腳線、同行對(duì)1、AD2、CD3、1000份，高檔酒店和寫字樓各 1000份，建材展銷會(huì)場(chǎng)1000份。-樓口600份：3月21日100份何健3月22日100份翟劉玲3月28日100份張娜3月29日100份董玉潔4月3日100份何健4月5日100份張娜周一至周五店內(nèi)一名員工銷售并發(fā)放。(3)設(shè)計(jì)師拜訪130份：何健拜訪40人、翟劉玲拜訪 30人、張娜拜訪30人、董玉潔拜訪 30人。（4）呂鄭裝飾公司100份：何健負(fù)責(zé)送達(dá)及溝通。（5）紅星市場(chǎng)負(fù)一樓至七樓 500份：張娜6樓和3樓15

9、0份；董玉潔負(fù)一樓和 5樓150份；翟劉玲1樓和 4樓150份；何健2樓50份。（6） 房展會(huì)和建筑裝飾會(huì)發(fā)放 3000份，自3月20日起由高總助理負(fù)責(zé)。（7）其它各店發(fā)1000份：名優(yōu)店500份，西建材100份，好易家100份。4、裝飾公司*合作任務(wù)：（1）紅星店：20人，首席設(shè)計(jì)師20人;20人，首席設(shè)計(jì)師10人;何?。涸O(shè)計(jì)公司老板10人，設(shè)計(jì)公司老板 家裝公司老板 工程公司老板張娜：設(shè)計(jì)公司老板翟劉玲：設(shè)計(jì)公司老板20人，首席設(shè)計(jì)師10 人；董玉潔：設(shè)計(jì)公司老板20人，首席設(shè)計(jì)師10 人；（2）名優(yōu)店：董永光：設(shè)計(jì)公司老板10人，首席設(shè)計(jì)師10 人；康娜：設(shè)計(jì)公司老板（3）高永林：（4）

10、李明多：（5）何永剛：備注：第一批首席設(shè)計(jì)師10人；20人，首席設(shè)計(jì)師10人;5人；10人。3月25日?qǐng)?bào)30%第二批4月30日?qǐng)?bào)40%第三批4月7日?qǐng)?bào)30%勺客戶名單、電話、小區(qū) 和總經(jīng)理和設(shè)計(jì)師名單、電話及名片匯總到總經(jīng)辦。*裝飾公司拜訪簽約程序和方向：（1）拜訪一一跟進(jìn)一一挑選一一高總確定一一相關(guān)人員送請(qǐng)柬一一簽約（2）工作方向： 、紅星商場(chǎng)內(nèi)裝飾公司由張娜負(fù)責(zé)。 、潘明明簽約和登記設(shè)計(jì)師，鄭汴路由董玉潔負(fù)責(zé)，金城由翟劉玲負(fù)責(zé)。、08年底高端設(shè)計(jì)師酒會(huì)設(shè)計(jì)師由何健負(fù)責(zé)拜訪。 、奧斯曼合作設(shè)計(jì)師檔案利用由何健負(fù)責(zé)。、東易日盛一一材料經(jīng)理一一設(shè)計(jì)師、美巢裝飾一一設(shè)計(jì)師總監(jiān)一一設(shè)計(jì)師J備注：其它事項(xiàng):2、龍發(fā)裝飾一一設(shè)計(jì)師總監(jiān)一一設(shè)計(jì)師 、美頌雅庭裝飾一一材料經(jīng)理一一設(shè)計(jì)師 、大地裝飾一一材料經(jīng)理一一設(shè)計(jì)師 、個(gè)體裝飾老板10家由何健負(fù)責(zé)