編排設計 第二章 第六節(jié) 版面設計的視覺流程

1、第六節(jié) 版面設計的形式原理與視覺流程第二章 格式塔編排的玄機 使學生掌握版式設計的形式和類型，理解虛而不空的具體涵義，并能靈活與用該原則來進行版面編排。讓學生明白組織合適的視覺流程并在形式上追求完美是編排創(chuàng)意與設計成功的關鍵。 學習目的： 在編排設計中，版面好比是景區(qū)，視覺流程就象旅游路線，設計者就象導游，如何引導游客花最少的時間和金錢，欣賞到散布在景區(qū)的美景，就要看導游所設計的旅游路線的好壞，如果路線設計得差的話，就會帶著旅游者在景區(qū)內象無頭的蒼蠅到處亂轉。版式設計如果不講視覺流程，設計者的思緒就是混亂的，畫面關系可想而知，更別說引導受眾按照最好的視覺路線去獲取信息。視覺流程：視覺傳達信息的

2、有效實施視覺流程：視覺傳達信息的有效實施概念概念： 將畫面中構成因素的布局、信息強弱的方向性誘導、形式動態(tài)的心理暗示將畫面中構成因素的布局、信息強弱的方向性誘導、形式動態(tài)的心理暗示等方面的影響形成一定的視覺運動規(guī)律，完成畫面的空間定位的過程。等方面的影響形成一定的視覺運動規(guī)律，完成畫面的空間定位的過程。 注意力捕捉注意力捕捉 印象的留存印象的留存 視覺運動法則視覺運動法則 空間定位空間定位前提前提： 創(chuàng)意的擬定創(chuàng)意的擬定最終畫面形式感的判讀依據(jù)最終畫面形式感的判讀依據(jù) 主體圖形以及文案的分類與定量主體圖形以及文案的分類與定量 流程設定過程中的量變與質變流程設定過程中的量變與質變 風格的確定風格

3、的確定視覺流程的設計目的視覺流程的設計目的l 在視覺心理學家的研究中，視覺運動規(guī)律是其成果之一。l 一條垂直線在頁面上，會引導視線作上下的視覺流動；l 水平線會引導視線向左右的視覺流動；l 斜線比垂直線、水平線有更強的視覺訴求力；l 矩形的視線流動是向四方發(fā)射的；l 圓形的視線流動是輻射狀的；l 三角形則隨著頂角之方向使視線產生流動；l 各種圖形從大到小漸層排列時，視線會強烈地按照排列方向流動。l 視覺流程，是視線在觀賞物上的移動過程，是二維或三維空間中的運動。l 這種視覺的流動線極為重要，同時又是很容易被設計者忽視的因素。l 版面設計的視覺流程是一種“空間的運動”，是視線隨各元素在空間沿一定

4、軌跡運動的過程。這種視覺在空間的流動線為“虛線”，正因為它虛，所以設計時容易被忽略。 經驗豐富的設計者都對此非常重視，他們善于運經驗豐富的設計者都對此非常重視，他們善于運用這條貫穿頁面的主線，設計易于瀏覽的頁面。用這條貫穿頁面的主線，設計易于瀏覽的頁面。從某個角度講，視覺流程的設計結果就是版式。從某個角度講，視覺流程的設計結果就是版式。一、視覺流程設計原則一、視覺流程設計原則平面秩序的有效設定，完成信息的有效閱讀平面秩序的有效設定，完成信息的有效閱讀1 1、邏輯性：符合人們認識過程的心理順序和思維發(fā)展的邏、邏輯性：符合人們認識過程的心理順序和思維發(fā)展的邏輯順序輯順序 針對創(chuàng)意提出的具體要求，通

5、過視覺中心的依次設定實現(xiàn)誘導性的視覺運動“四方六合”六人主題海報展西安美院美術館一、視覺流程設計原則一、視覺流程設計原則平面秩序的有效設定，完成信息的有效閱讀平面秩序的有效設定，完成信息的有效閱讀2 2、可視性：在視覺容量限度內有強勢的表現(xiàn)力，構成畫面、可視性：在視覺容量限度內有強勢的表現(xiàn)力，構成畫面明確的節(jié)奏和韻律。明確的節(jié)奏和韻律。 最強力度的體現(xiàn)創(chuàng)意，力圖應用各種視覺陳述或突破來激發(fā)閱讀樂趣共存05年金鉛筆青年大賽平面獲獎作品一、視覺流程設計原則一、視覺流程設計原則平面秩序的有效設定，完成信息的有效閱讀平面秩序的有效設定，完成信息的有效閱讀3 3、準確性：在創(chuàng)意的總體構想下通過符合信息傳

6、達先后次、準確性：在創(chuàng)意的總體構想下通過符合信息傳達先后次序的視覺安排，完成閱讀誘導。序的視覺安排，完成閱讀誘導。 人為設定的閱讀規(guī)律與創(chuàng)意信息的分層傳達保持一致莫斯科金蜜蜂海報雙年展二、視覺流程的規(guī)律l 人們是怎樣看圖片的？人們是怎樣看圖片的？l 研究者們發(fā)現(xiàn)，我們眼睛瀏覽圖片時不是處在一種連續(xù)不研究者們發(fā)現(xiàn)，我們眼睛瀏覽圖片時不是處在一種連續(xù)不斷的掃視之中，而是有一系列短暫的停頓和跳躍。這種間斷的掃視之中，而是有一系列短暫的停頓和跳躍。這種間斷不完全是任意的。記住這一點，我們應注意下列一些情斷不完全是任意的。記住這一點，我們應注意下列一些情況。況。l 觀看這張圖的時候，你先看到了什么，后看

7、到了什么 l A、眼睛有一種停留在一幅畫面左上角的傾向。l B、眼睛總是順時針看一張圖片。 l C、眼睛總是首先看圖片上的人，然后是注意諸如云彩、汽車等移動的物體，最后才注意到固定的物體。 l 既然我們都有一種從左到右、從上到下觀察物體的習慣，毫無疑問，追尋這些視覺規(guī)律構建你的畫面是最好的方式。l 一、視線流動規(guī)律l 1、當某一視覺信息具有較強的刺激度時，就容易為視覺所感知，人的視線就會移動到這里，成為有意識注意，這是視覺流程的第一階段。l 2、當人們的視覺對信息產生注意后，視覺信息在形態(tài)和構成上具有強烈的個性，形成周圍環(huán)境的相異性，因而能進一步引起人們的視覺興趣，在物象內按一定順序進行流動，

8、并接受其信息。l 3、人們的視線總是最先對準刺激力強度最大之處，然后按照視覺物象各構成要素刺激度由強到弱的流動，形成一定的順序。l 4、視線流動的順序，還要受到人的生理及心理的影響。由于眼睛的水平運動比垂直運動快，因而在視察視覺物象時，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直方向的物象。人的眼睛對于畫面左上方的觀察力優(yōu)于右上方，對右下方的觀察力又優(yōu)于左下方，因而，一般廣告設計均把重要的構成要素安排在左上方或右下方。赫爾辛基設計周2012海報欣賞l 5、由于人們的視覺運動是積極主動的，具有很強的自由選擇性，往往是選擇所感興趣的視覺物象，而忽略其他要素，從而造成視覺流程的不規(guī)劃性與不穩(wěn)定性。 l

9、6、組合在一起具有相似性的因素，具有引導視線流動的作用，如形狀的相似，大小的相似，色彩的相似，位置的相似等。l 可以說視覺流程運用的好壞，是設計師設計技巧是否成熟的表現(xiàn)。l 視覺流程可以從理性與感性，方向關系的流程與散構關系的流程來分析。l 方向關系的流程強調邏輯，注重版面清晰地脈絡，似乎有一條主線、一股氣韻貫穿版面，使整個版面的運動趨勢有“主體旋律”，細節(jié)與主體猶如樹干和樹枝一樣和諧。方向關系流程較散構關系流程更具有理性色彩。l 前五項流程均為具有方向和理性的流程。三、視覺流程的形式三、視覺流程的形式三、視覺流程的形式三、視覺流程的形式l 1.視覺流程的籌劃l 視覺流程是編排設計的重要內容，

10、可以說，視覺流程運用的好壞，是設計者技巧成熟與否的表現(xiàn)。l 視覺流程的籌劃包括幾個重要的因素，下面就對它們作具體的歸納與分析。l 2 視覺流程類型 視覺流程主要包括以下幾種類型： A.線型視覺流程 B.曲線視覺流程 C.焦點視覺流程 D.反復視覺流程 E.導向視覺流程 F.散點視覺流程 G.最佳視域l A.線型視覺流程l 線型視覺流程，分為直線視覺流程和曲線視覺流程兩類。l 1、直線視覺流程l 使頁面的流動線更為簡明，直接地訴求主題內容，有簡潔而強烈的視覺效果。直線視覺流程表現(xiàn)為三種形式：l 豎向視覺流程：給人堅定、直觀的感覺。 明確、簡潔的豎向視覺流程明確、簡潔的豎向視覺流程l 橫向視覺流程

11、：有穩(wěn)定、恬靜之感。橫向的視覺流程，向人們傳達出穩(wěn)重、可信的視覺語言橫向的視覺流程，向人們傳達出穩(wěn)重、可信的視覺語言l 斜向視覺流程：以不穩(wěn)定的動勢引起注意。斜向視覺流程，使頁面產生動感斜向視覺流程，使頁面產生動感斜向不穩(wěn)定的動態(tài)引起注意 l B. 曲線視覺流程l 曲線視覺流程，是由視覺要素隨弧線或回旋線運動而形成的。它不如直線視覺流程直接簡明，但更具流暢的美感。曲線視覺流程的形式微妙而復雜，可概括為兩種形式：l 弧線形（C形）視覺流程：有擴張感和方向感。l 弧線形視覺流程，使頁面具有很強的擴張性l 回旋形（S形）視覺流程：兩個相反的弧線則產生矛盾回旋，在平面中增加深度和動感。C. 重心的視覺

12、流程其重心的位置因其重心的位置因其具體畫面而定。其具體畫面而定。在視覺流程上，在視覺流程上，首先是從版面重首先是從版面重心開始，然后順心開始，然后順沿形象的方向與沿形象的方向與力度的傾向來發(fā)力度的傾向來發(fā)展視線的進程。展視線的進程。以強烈的形象或文字占據(jù)版面某個位置l D.反復視覺流程l 反復視覺流程是指網頁中相同或相似的視覺要素，作規(guī)律、秩序、節(jié)奏的逐次運動。其產生的視覺效果更富于韻律美和秩序美。指相同或相似的視覺要素作規(guī)律、秩序、節(jié)奏的逐次運動。 l 規(guī)則排列的小圖片具有秩序美l E.導向視覺流程 l 導向視覺流程，是通過誘導性視覺元素，主動引導讀者視線向一定方向作順序運動，按照由主及次的

13、順序，把頁面各構成要素依次串聯(lián)起來，形成一個有機整體。導向視覺流程的應用也很多見，可以使網頁重點突出、條理清晰，發(fā)揮最大的信息傳達功能。視覺導向元素有多種，有虛有實，表現(xiàn)多樣。通過誘導元素，主動引導讀者視線向一定方向順序運動，直到引出主題。 l 1. 文字導向l “請按這里”、“點擊進入”等文字，是通過語義的表達產生理念上的導向作用。另外，也可以對文字進行圖形化處理，對瀏覽者產生自覺的視覺導向作用。l 2. 手勢導向手勢導向比文字導向更容易理解，且更具有一種親和力。 用卡通人物作手勢導向用卡通人物作手勢導向l 3. 形象導向形象導向 同手勢導向一樣容易理解，較常采用的形象為箭頭。同手勢導向一樣

14、容易理解，較常采用的形象為箭頭。形象導向，簡潔明確形象導向，簡潔明確l 4. 視線導向l l 一組人物、動物面向同一方向，會因共同的視線而一致起來。不同的物品方向一致，也可以產生統(tǒng)一感。如果將頁面中人物的視線對著物品，就會引導瀏覽者的視線集中到物品上。充分利用視線導向，可以使視覺元素之間的聯(lián)系加強，結構更加緊湊。l 頁面中的圖像將視線引向畫面以外l 2.6 散點視覺流程 l 散點視覺流程，是指在分散處理視覺元素的編排方式。它強調感性、自由性、隨機性、偶合性。 版式中，圖與圖，圖與文字間呈分散狀態(tài)編排。 其視覺流程為：視線隨各視覺元素作或上或下、或左或右的自由移動。這種視覺流程不如其他視覺流程

15、嚴謹、快捷、明朗，但生動有趣，給人一種輕松隨意和慢節(jié)奏的感受。l 自由的視覺元素組合成明確的主題l 運用散點和曲線所形成的柔和的視覺主題四種最常見的畫面理性分割版式設計時，應考慮到將重要信息或視覺流程的停留點安排在注目價值高的位置，這就是優(yōu)選的最佳視域。作為個性化的視覺元素，拼貼剪紙式的文字分別占據(jù)作為個性化的視覺元素，拼貼剪紙式的文字分別占據(jù)了三個點，吸引視線在它們之間流動了三個點，吸引視線在它們之間流動 人們閱讀材料時習慣按照從左到右，從上到下的順序進人們閱讀材料時習慣按照從左到右，從上到下的順序進行。瀏覽者的眼睛首先看到的是頁面的左上角，然后逐漸行。瀏覽者的眼睛首先看到的是頁面的左上角，

16、然后逐漸往下看。根據(jù)這一習慣，設計時可以把重要信息放在頁面往下看。根據(jù)這一習慣，設計時可以把重要信息放在頁面的左上角或頁面頂部，如公司的標志、最新消息等，然后的左上角或頁面頂部，如公司的標志、最新消息等，然后按重要性依次放置其他內容。按重要性依次放置其他內容。 重要的信息應該讓瀏覽者最容易發(fā)現(xiàn)，而不是深藏在多層鏈接之后。瀏覽者的眼睛首先看到的是頁面的左上角四 、視覺流程的實現(xiàn)四 、視覺流程的實現(xiàn)1 1、得到圖形得到圖形：具體方法：分割組合分割具體方法：分割組合分割 分割的分割的3 3種方式種方式a a、圖形作為畫面的基本元素，是編排的中心內容。、圖形作為畫面的基本元素，是編排的中心內容。 （對

17、圖形的閱讀是整體流程的設計起點）（對圖形的閱讀是整體流程的設計起點） 四方六合”六人主題海報展動物象形1 1、得到圖形、得到圖形b b、色彩作為最具視覺生理刺激效應的元素，對畫面觀察色彩作為最具視覺生理刺激效應的元素，對畫面觀察的順序有直接的引導作用。的順序有直接的引導作用。（第一視點）（第一視點）四方六合”六人主題海報展西安美院美術館 五官四 、視覺流程的實現(xiàn)四、視覺流程的實現(xiàn)四、視覺流程的實現(xiàn) 1、得到圖形得到圖形C C、光影、肌理等立體形態(tài)感的平面實現(xiàn)有利于產生方向光影、肌理等立體形態(tài)感的平面實現(xiàn)有利于產生方向感，節(jié)奏等心理對應，從而更好的完成視覺捕捉。感，節(jié)奏等心理對應，從而更好的完成

18、視覺捕捉。（空間感是平面視覺閱讀中趣味的所在）（空間感是平面視覺閱讀中趣味的所在） 四、視覺流程的實現(xiàn)四、視覺流程的實現(xiàn)2、得到位置： a、視覺中心 優(yōu)視區(qū)域 ：絕對中心和視覺中心的異同（點）。 視覺流程體現(xiàn)為視覺中心的運動。這樣的運動不僅為信息傳達服務，同時符合人的視覺觀察的生理要求，提高閱讀效率。日立公司宣傳海報四、視覺流程的實現(xiàn)四、視覺流程的實現(xiàn)2 2、得到位置：、得到位置： a a、視覺中心、視覺中心 優(yōu)視區(qū)域優(yōu)視區(qū)域 ：優(yōu)視區(qū)域的劃定優(yōu)視區(qū)域的劃定（面）（面）。 優(yōu)視區(qū)域的形成由生理條件、心理條件、社會條件優(yōu)視區(qū)域的形成由生理條件、心理條件、社會條件共同作用，具體創(chuàng)意的指導使之存在相

19、對獨立性。共同作用，具體創(chuàng)意的指導使之存在相對獨立性。Atmosthepry網站作品四、視覺流程的實現(xiàn)四、視覺流程的實現(xiàn)2 2、得到位置：、得到位置：b b、構成元素、構成元素: : 點、線、面的構成關系在此擴展為畫面的基本視覺形態(tài)。視點、線、面的構成關系在此擴展為畫面的基本視覺形態(tài)。視覺流程設計過程中，構成形式對畫面的區(qū)域劃分有著重要的意義。覺流程設計過程中，構成形式對畫面的區(qū)域劃分有著重要的意義。 levitated網站作品欣賞畫面框架閱讀的整體方向確定畫面框架閱讀的整體方向確定四、視覺流程的實現(xiàn)四、視覺流程的實現(xiàn)2 2、得到位置：、得到位置：b b、構成元素、構成元素: : 點、線、面的

20、構成關系在此擴展為畫面的基本視覺形態(tài)，構點、線、面的構成關系在此擴展為畫面的基本視覺形態(tài)，構成形態(tài)的符號性、識別性和導向作用不容忽視。成形態(tài)的符號性、識別性和導向作用不容忽視。（線性流程）（線性流程）肖勇海報作品四、視覺流程的實現(xiàn)四、視覺流程的實現(xiàn)2 2、得到位置：、得到位置：b b、構成元素、構成元素: : 點、線、面的構成關系在此擴展為畫面的基本視覺形態(tài)，幾點、線、面的構成關系在此擴展為畫面的基本視覺形態(tài)，幾何形態(tài)的符號性、識別性和導向作用不容忽視。何形態(tài)的符號性、識別性和導向作用不容忽視。（面性流程）（面性流程）。四、視覺流程的實現(xiàn)四、視覺流程的實現(xiàn)2 2、得到位置：、得到位置： c c

21、、閱讀習慣的影響：、閱讀習慣的影響：人日常行為的經驗分析，往往會影響其對新生事物的認知人日常行為的經驗分析，往往會影響其對新生事物的認知，閱讀也不例外。，閱讀也不例外。四、視覺流程的實現(xiàn)四、視覺流程的實現(xiàn)2 2、得到位置：、得到位置： c c、閱讀習慣的影響：、閱讀習慣的影響：書籍設計是文字、圖形并重的設計類別，文字的功能性閱書籍設計是文字、圖形并重的設計類別，文字的功能性閱讀在此有著重要的地位。讀在此有著重要的地位。四、視覺流程的實現(xiàn)四、視覺流程的實現(xiàn)2 2、得到位置：、得到位置： c c、閱讀習慣的影響：、閱讀習慣的影響：文字為主的版式排列，依照文字的內容以及作用來設定運文字為主的版式排列

22、，依照文字的內容以及作用來設定運動的規(guī)律。動的規(guī)律。四、視覺流程的實現(xiàn)四、視覺流程的實現(xiàn)2 2、得到位置：、得到位置： c c、閱讀習慣的影響：、閱讀習慣的影響：遵循習慣和打破習慣是兩種方向不同，目的一致的流程設遵循習慣和打破習慣是兩種方向不同，目的一致的流程設計規(guī)律。最終的指導往往歸于創(chuàng)意的要求。計規(guī)律。最終的指導往往歸于創(chuàng)意的要求。四、視覺流程的實現(xiàn)四、視覺流程的實現(xiàn)3 3、角色服從：、角色服從：a a、形式服從內容：、形式服從內容： 視覺觀察過程中，主體圖形的表現(xiàn)擔負創(chuàng)意風格的引領。視覺觀察過程中，主體圖形的表現(xiàn)擔負創(chuàng)意風格的引領。新西蘭視覺實驗室設計（視覺流程設計的調整步驟）（視覺流程

23、設計的調整步驟）四、視覺流程的實現(xiàn)四、視覺流程的實現(xiàn)3 3、角色服從：、角色服從：a a、形式服從內容：、形式服從內容： 符號化圖形的應用具有很高的開放度，是視覺流程順暢的符號化圖形的應用具有很高的開放度，是視覺流程順暢的保證。同時檢測圖形表現(xiàn)的位次是否遵從創(chuàng)意中信息傳達先后的要求。保證。同時檢測圖形表現(xiàn)的位次是否遵從創(chuàng)意中信息傳達先后的要求。平面設計在中國05展 畢學峰英語培訓海報四、視覺流程的實現(xiàn)四、視覺流程的實現(xiàn)3 3、角色服從：、角色服從：a a、形式服從內容：、形式服從內容： 視覺運動中，文字與圖形的配合取決于創(chuàng)意表現(xiàn)的需要。視覺運動中，文字與圖形的配合取決于創(chuàng)意表現(xiàn)的需要。四、視覺

24、流程的實現(xiàn)四、視覺流程的實現(xiàn)3 3、角色服從：、角色服從：a a、形式服從內容：、形式服從內容：色彩的主次色調色彩的主次色調四、視覺流程的實現(xiàn)四、視覺流程的實現(xiàn)3 3、角色服從：、角色服從：a a、形式服從內容：、形式服從內容：色的協(xié)調與對比色的協(xié)調與對比 四、視覺流程的實現(xiàn)四、視覺流程的實現(xiàn)3 3、角色服從：、角色服從：a a、形式服從內容：、形式服從內容：構成的手法與創(chuàng)意相結合，有助于提升視覺信息傳達的效率。構成的手法與創(chuàng)意相結合，有助于提升視覺信息傳達的效率。（框架構成與構成表現(xiàn)之間在表達創(chuàng)意上有無沖突）（框架構成與構成表現(xiàn)之間在表達創(chuàng)意上有無沖突）四、視覺流程的實現(xiàn)四、視覺流程的實現(xiàn)3

25、 3、角色服從：、角色服從：a a、形式服從內容：、形式服從內容：動態(tài)畫面的方向感作為視覺流程中的導向，對于引發(fā)心理動態(tài)畫面的方向感作為視覺流程中的導向，對于引發(fā)心理失衡有重要意義。失衡有重要意義。（多重方向的出現(xiàn)是否干擾主體框架的方向感）（多重方向的出現(xiàn)是否干擾主體框架的方向感）展示在雙層巴士上的 Pirelli 宣傳 海報英國電視頻道 Channel 4 的標識四、視覺流程的實現(xiàn)四、視覺流程的實現(xiàn)3 3、角色服從：、角色服從：b b、風格統(tǒng)一：、風格統(tǒng)一：創(chuàng)意對設計風格的指向，設計風格對創(chuàng)意的完善創(chuàng)意對設計風格的指向，設計風格對創(chuàng)意的完善 靳埭強海報作品系列四、視覺流程的實現(xiàn)四、視覺流程的

26、實現(xiàn)3 3、角色服從：、角色服從：b b、風格統(tǒng)一：、風格統(tǒng)一：創(chuàng)意對設計風格的指向，視覺流程設計對創(chuàng)意風格的完善創(chuàng)意對設計風格的指向，視覺流程設計對創(chuàng)意風格的完善靳埭強海報作品系列四、視覺流程的實現(xiàn)四、視覺流程的實現(xiàn)3 3、角色服從：、角色服從：b b、風格統(tǒng)一：、風格統(tǒng)一：創(chuàng)意對設計風格的指向，視覺流程設計對創(chuàng)意風格的完善創(chuàng)意對設計風格的指向，視覺流程設計對創(chuàng)意風格的完善四、視覺流程的實現(xiàn)四、視覺流程的實現(xiàn)3 3、角色服從：、角色服從：b b、風格統(tǒng)一：、風格統(tǒng)一：創(chuàng)意對設計風格的指向，視覺流程設計對創(chuàng)意風格的完善創(chuàng)意對設計風格的指向，視覺流程設計對創(chuàng)意風格的完善四、視覺流程的實現(xiàn)四、視覺

27、流程的實現(xiàn)3 3、角色服從：、角色服從：b b、風格統(tǒng)一：、風格統(tǒng)一：創(chuàng)意對設計風格的指向，視覺流程設計對創(chuàng)意風格的完善創(chuàng)意對設計風格的指向，視覺流程設計對創(chuàng)意風格的完善平面設計在中國05展 杜峰松平面設計在中國05展 孔森四、視覺流程的實現(xiàn)四、視覺流程的實現(xiàn)3 3、角色服從：、角色服從：b b、風格統(tǒng)一：、風格統(tǒng)一：創(chuàng)意對設計風格的指向，視覺流程設計對創(chuàng)意風格的完善創(chuàng)意對設計風格的指向，視覺流程設計對創(chuàng)意風格的完善我在行走 日本 中島英樹l 三、視覺流程運動中應注意的事項三、視覺流程運動中應注意的事項 l 1、視覺流程的邏輯性、視覺流程的邏輯性l l 首先要符合人們認識的心理順序和思維活動的

28、邏輯順序，首先要符合人們認識的心理順序和思維活動的邏輯順序，故而，廣告構成要素的主次順序應該與其吻合一致。例如故而，廣告構成要素的主次順序應該與其吻合一致。例如圖片所提供的可視性比文字更具直觀性，把它作為廣告版圖片所提供的可視性比文字更具直觀性，把它作為廣告版面的視覺中心，比較符合人們在認識過程中先感性后理性面的視覺中心，比較符合人們在認識過程中先感性后理性的順序。的順序。l 2、視覺流程的節(jié)奏性、視覺流程的節(jié)奏性l l 節(jié)奏作為一種形式的審美要素，不僅能提高人們的視覺興節(jié)奏作為一種形式的審美要素，不僅能提高人們的視覺興趣，而且在形式結構上也利于視線的運動。它在構成要素趣，而且在形式結構上也利于視線的運動。它