WULI男裝品牌策劃案

1、WULI男裝品牌策劃目錄1.我的品牌2.消費者分析3.市場調研與競爭品牌4.品牌文化5.資金分配方案6.產品結構我的品牌 服裝品牌名稱WULI 消費人群：時尚潮男 定位：中高端品牌 消費人群年齡：1828歲 輻射人群：1632消費者分析 男裝的選購人群分為男性消費者和女性消費者。男性消費者分為理性消費者和感性消費者 。我們的消費群體分為感性人群，感性人群更為色彩，款式，這部分消費者無時間段流動于商業(yè)中心商業(yè)街，購買能力強，擇物變化大。消費者分析 “WULI” 針對的消費者購物為自由型，購物時間不定，購物地點為商業(yè)中心或商業(yè)街，購物方式為逛街或者在時尚品牌集聚的網上商城購物。 我們的消費者熱愛都

2、市生活，熱愛時尚流行元素，熱愛色彩的組合，款式獨特的服飾。市場調研一、流行色彩1.珊瑚紅珊瑚紅就是像珊瑚那樣鮮艷的顏色，大多指一種帶有奶油色調的淡粉色。珊瑚紅是這個季節(jié)新晉流行的一種粉紅色，常常給人一種新鮮感和神秘感，吸引消費者興趣，是一個不錯的中色調選擇。2.勃艮第酒紅勃艮第酒紅是紅色的一種，因與法國勃艮第所出產的勃艮第酒顏色相似而得名，與栗色相似。勃艮第酒紅在最近幾年的非常受青睞，在16春夏女裝設計中依然扮演著及其重要的角色。3.靛藍藍中帶紫的顏色，隨著近年來海軍藍逐漸發(fā)展成為一個受設計師喜歡的底色，靛藍則為喜歡這個系列的設計師提供了一個新的選擇。市場調研4.深水綠 深水綠提供了一個新的時

3、尚色彩，為女裝設計增加了新鮮感和復古的外觀。5.柿子橙柿子色可以說是16年春夏的黑馬顏色，看起來就像是在橙色里加了一些粉，能讓你的調色板變得更有活力。6.月長石藍在冷色調里，月長石藍是一個讓人興奮的新流行的時尚顏色。7.灰褐色 灰褐色是更深的灰色，突出中性的頻譜。市場調研8.長春花色 長春花色是藍色和紫色顏色之一，因顏色與長春花相近而得名，也是這個季節(jié)里最受歡迎的藍色之一，它的出現會把整個夏天的顏色都提亮不少。9.粉黃色 粉黃色有著太陽一般的熱情和能量，綜合了可愛和成熟，也將文雅和自然融為一體。粉黃色是今年春夏極受矚目的流行色之一。10.粉雪藍粉雪藍在本季流行色中扮演著至關重要的角色，可以為整

4、體的設計增添一些商業(yè)吸引力。市場調研二、流行面料1.柔和印花淡雅和諧的色彩，溫柔而浪漫的情調。接近的色調下，圖案色相的變化顯得含蓄而豐富，充滿夏季的誘惑。2.立體結構柔軟的手感，以及初春的保暖性體貼再次出現在2016春夏。織物表面迎合本季流行概念，或近似棉織物素雅無光，或貼近華麗加入亮絲裝飾。整體風格溫暖充滿活力。市場調研3.都市天然用于男裝休閑夾克外套的天然亞麻和棉織物，經過表面的涂蠟、涂色，以及防水功能整理，雙面復合設計，形成了本季都市感和時尚化的外套面料。4.網眼織物用于男裝休閑夾克外套的天然亞麻和棉織物，經過表面的涂蠟、涂色，以及防水功能整理，雙面復合設計，形成了本季都市感和時尚化的外

5、套面料。市場調研5.細致肌理2016春夏這類面料再次用于男裝襯衫及褲子。通過色彩、紗線的變化以及水洗等后整理工藝，織物在整潔理性的外觀中呈現出一中自然而復古的感覺。6.輕薄透明半透朦朧感織物在2016春夏成為女裝面料一種新的方向?？椢镆园咨?、米白以及淺淡色為主。7.微型圖案2016春夏男士襯衫面料呈出幾種不同的小圖案趨向：素色小LOGO或小圖形提花，經典幾何紋樣提花，經典紋樣附加大提花組織，連續(xù)小圖形變化提花。市場調研北京商圈分析1.王府井商圈 王府井商圈主要是由一條步行街帶動的，而且客流量也比較大，外地人也很多，具有傳統(tǒng)色。2.西單商圈氣盛旺，商鋪租金增長迅速，是以“時尚、品味、休閑、為主題

6、的青春型商圈。西單的消費者主要是35歲以下的人群，人流量非常大。市場調研3.燕莎商圈主要經營是由國內外高檔名牌和時尚精品，燕莎商圈是北京最為知名的國際化社區(qū)之一，以燕莎商區(qū)為中心，東臨使館區(qū)，周邊聚集了許多北京最早的涉外酒店。4.雙安商圈主要經營服日用品等，有一定的餐飲和娛樂配套：百貨和超市兩大業(yè)態(tài)為主。5.崇文門商圈消費的滯后是本區(qū)商業(yè)發(fā)展不快的因素.市場調研6.中關村商圈特色與發(fā)展的方向：包括多個主題性的商圈，如數碼商業(yè)街、圖書商業(yè)街等，為中關村科技園區(qū)提升形象。二中關村商圈的特點：一是電子產品聚集地，二是高科技術商務中心，三是高校集中地。7.望京商圈望京區(qū)的消費水平是北京市平均人口的7倍

7、。望京區(qū)域總居住人口委35萬人，現常住人口近20萬人，外籍人士占常主人口的1/3。是韓國人民居住的集中地。競爭品牌 “WULI” 是我們創(chuàng)于2014年春季，我和我的團隊以一系列深受年輕朋友喜愛的款式作為我們的創(chuàng)作品牌標志，LOGO的時尚設計，同時，在設計衣服以外，我們還為年輕朋友設計了一系列時尚單品，包括耳機，杯子，眼鏡，帽子，腰帶以及一系列的服飾品，這就是我們這個品牌比izzue更全面的地方，而這卻是izzue沒有的。 相應的，我們設計的衣服顏色更加的鮮亮，更有一種年輕人該有的潮氣蓬勃。并且在相同的質量下，我們衣服的價格就比izzue的要低，也更加的能夠令人接受。品牌文化 “WULI”倡導“

8、喜新不厭舊”的理念，通過舊的事物達到“慢節(jié)奏生活”。 我們提倡綠色環(huán)保，愛護大自然。 我們希望勇于嘗試，感受新鮮事物。 我們能夠相信自我，能打造一片天地。資金分配方案人工及店面資金表人工及店面資金表店鋪人數工資店鋪面積租金店鋪數量總計8人3000/人/月15030/天5/家小計288000元/年小計1642500元/年9652500/年備注資金分配方案裝修及展會費用資金表裝修及展會費用資金表展會攤位展會裝修店面裝修旗艦店裝修后續(xù)裝修總計10萬/年/2次5萬/年/2次20萬50萬10萬/年/店小計15萬萬/年年小計10萬/年/店65萬/年備注初始裝修費用為70萬，請加入到總預算。資金分配方案進貨

9、資金預算進貨資金預算類型款數每款件數出廠價總計大貨20款50件320元/件32萬元備注可根據季節(jié)彈性要貨。資金分配方案資金匯總資金匯總人工店面資金裝修展會資金進貨預算資金其他總計9652500/年65萬/年32萬元70萬1132.25萬元備注產品結構 品名品類顏色春夏新品款式數量所有產品總量庫存總量規(guī)格單價 上裝風衣面料色彩520320M L XL7993899 T恤花紋/純色2032950M L XL349789襯衫面料色彩1525880M L XL459899 背心面料色彩45130M L XL4591249馬甲 面料色彩24120M L XL6991349衛(wèi)衣花紋/純色18361200M L XL3591459夾克（皮、牛仔）面料色彩1022800M L XL8792289針織衫 花紋1222750M