波士頓矩陣【戰(zhàn)略分析】

1、波士頓矩陣：波士頓（BCG）矩陣分析依據(jù)企業(yè)所處的地位（相對(duì)市場(chǎng)占有率以及市場(chǎng)增長(zhǎng)率）可以采取不同的戰(zhàn)略。1、金牛 金牛有較低的市場(chǎng)增長(zhǎng)率和較高的相對(duì)市場(chǎng)占有率。較高的相對(duì)市場(chǎng)占有率帶來(lái)高額利潤(rùn)和現(xiàn)金，而較低的市場(chǎng)增長(zhǎng)率只需要少量的現(xiàn)金投入。因此，金牛通常產(chǎn)生出大量的現(xiàn)金余額。這樣，金牛就可提供現(xiàn)金去滿足整個(gè)公司的需要，支持其它需要現(xiàn)金的經(jīng)營(yíng)單位。對(duì)金牛類的經(jīng)營(yíng)單位，應(yīng)采取維護(hù)現(xiàn)有市場(chǎng)占有率，保持經(jīng)營(yíng)單位地位的維護(hù)戰(zhàn)略；或采取抽資轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略，獲得更多的現(xiàn)金收入。2、狗類狗類是指那些相對(duì)市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率都較低的經(jīng)營(yíng)單位。較低的相對(duì)市場(chǎng)占有率一般意味著少量的利潤(rùn)。此外，由于增長(zhǎng)率低，用追加投資

2、來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的辦法往往是不可取的。因?yàn)椋糜诰S持競(jìng)爭(zhēng)地位所需的資金經(jīng)常超過它們的現(xiàn)金收入。因此，狗類常常成為資金的陷阱。一般采用的戰(zhàn)略是清算戰(zhàn)略或放棄戰(zhàn)略。3、幼童幼童是那些相對(duì)市場(chǎng)占有率較低而市場(chǎng)增長(zhǎng)率卻較高的經(jīng)營(yíng)單位。高速的市場(chǎng)增長(zhǎng)需要大量投資，而相對(duì)市場(chǎng)占有率低卻只能產(chǎn)生少量的現(xiàn)金。對(duì)幼童而言，因增長(zhǎng)率高，一個(gè)戰(zhàn)略是對(duì)其進(jìn)行必要的投資，以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率使其轉(zhuǎn)變成明星。當(dāng)市場(chǎng)增長(zhǎng)率降低以后，這顆明星就轉(zhuǎn)變?yōu)榻鹋！Ｈ绻J(rèn)為某些幼童不可能轉(zhuǎn)變成明星，那就應(yīng)當(dāng)采取放棄戰(zhàn)略。4、明星明星的市場(chǎng)增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)占有率都較高，因而所需要的和所產(chǎn)生的現(xiàn)金流量都很大。明星通常代表著最優(yōu)的利潤(rùn)增長(zhǎng)率和最

3、佳的投資機(jī)會(huì)。顯而易見，最佳戰(zhàn)略是對(duì)明星進(jìn)行必要的投資，從而維護(hù)或改進(jìn)其有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。不同類經(jīng)營(yíng)單位的特點(diǎn)以及所應(yīng)采取的戰(zhàn)略。應(yīng)用BCG矩陣的戰(zhàn)略選擇 波士頓（BCG）矩陣進(jìn)行戰(zhàn)略方案評(píng)價(jià)應(yīng)采取的步驟：1、將公司分成不同的經(jīng)營(yíng)單位。實(shí)際上公司建立戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位（SBU）組織時(shí)，就已經(jīng)做了這一步。在矩陣中，圓卷用來(lái)表示每一經(jīng)營(yíng)單位。2、確定經(jīng)營(yíng)單位在整個(gè)公司中的相對(duì)規(guī)模。相對(duì)規(guī)模的度量尺度是經(jīng)營(yíng)單位的資產(chǎn)在公司總資產(chǎn)中的份額或經(jīng)營(yíng)單位的銷售額占公司總銷售額的比重。在矩陣中，圓圈面積代表著經(jīng)營(yíng)單位的相對(duì)規(guī)模。3、確定每一經(jīng)營(yíng)單位的市場(chǎng)增長(zhǎng)率。4、確定每一經(jīng)營(yíng)單位的相對(duì)市場(chǎng)占有率。5、繪制公司整體經(jīng)營(yíng)組合圖。6、每一經(jīng)營(yíng)單位在公司整個(gè)經(jīng)營(yíng)組合中的位置選擇適宜的戰(zhàn)略。 平衡的經(jīng)營(yíng)組合以上是一個(gè)公司經(jīng)營(yíng)組合圖，它所描述的經(jīng)營(yíng)組合是相當(dāng)平衡的。該公司有兩三個(gè)金牛作為其堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，兩個(gè)明顯提供了進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)會(huì)，可能有兩個(gè)幼童能以合理的代價(jià)轉(zhuǎn)變明星。最后，還有幾個(gè)應(yīng)當(dāng)受到嚴(yán)密監(jiān)控的狗，放棄或清算掉。不平衡的經(jīng)營(yíng)組合圖以上所示的經(jīng)營(yíng)組合則是不平衡的?？梢钥闯龉久餍呛徒鹋挝惶?，而狗