請你談?wù)勀悴幌矚g和最喜歡的廣告

1、請你談?wù)勀悴幌矚g和最喜歡的 廣告、請你談?wù)勀悴幌矚g和最喜歡的廣告。（一）最不喜歡的廣告1、 補血口服液：記者采訪一大群臉色很好的老太太，問道；“你們身體 怎么這么好？”，老太太說：“我們啊天天都喝補血口服液?！保覄t以為隱藏 的含義是不喝補血口服液的老太太身體就不好了么，而且老太太的臉上化成 那樣，不知道的還以為是賣化妝品的。2、腦白金：畫面上一對老人在那兒扭來扭去的， 而廣告就不停的喊著： 今年過節(jié)不收禮啊，不收禮，收禮只收腦白金啊，腦白金。真的是有夠白癡 的。而且也沒有介紹產(chǎn)品的一些情況就只是喊口號而已啊。3、蓋中蓋牌咼鈣片：一天一片，吃了還腰不酸，腿不痛，一口氣上五 樓。要是真的有這么好

2、的藥的話，中國人的壽命又得多了幾十年了啊。4、太極急支糖漿：一個沒有穿多少在草原上被一只老虎追趕，而老虎 追趕的原因僅僅是為了急支糖漿。那我真的無語了啊，森林之王失去了自己 求生的本能一一生病自己找草藥，而這急支糖漿原來是獸藥。5、旺旺系列：都說創(chuàng)新是可以的啊，但太過了也是不好的啊。旺旺的 產(chǎn)品就是這樣，總是在不停的喊什么，你旺，我旺，大家旺；財旺，福旺， 運道旺。反正說來說去一切都旺就好了。真要有那么好的話，我一定買來一 大堆好好的旺旺我。（二）最喜歡的廣告1、上好佳：走向云南，上好佳將入鄉(xiāng)隨俗四個字表現(xiàn)得淋漓盡致，用 當?shù)厝苏f當?shù)胤絹韨鬟_上好佳的宗旨。2、特步：畫面的話我對運動沒有什么概念

3、，最喜歡的是它的廣告詞： 特步，永不止步。這體現(xiàn)了特步人的一種不斷求進的精神，也展現(xiàn)了這個品 牌的信念。3、聯(lián)想：大愛聯(lián)想的廣告詞，雖然它的廣告很平實。人類失去聯(lián)想將 會怎樣。一語雙關(guān)，一是指人類思想的聯(lián)想，一是指聯(lián)想電腦，突出了聯(lián)想 的重要性。4、Father And MotherLove You.FAMILY 這是一則公益廣告，這則廣告?zhèn)鬟_了一個家庭的組成因素，同時介紹了家庭中個人擔當?shù)呢熑?。同時傳揚了愛父母的思想5、諾基亞。本人是諾基亞手機的忠實愛好者，諾基亞公司宣傳的科技 以人為本在一定程度上也做到了，輻射少，人性化的設(shè)計，后臺操作系統(tǒng)十 分完善。二、談?wù)勀銓ヂ?lián)網(wǎng)廣告的看法?；ヂ?lián)網(wǎng)廣

4、告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈 接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用 戶的一種高科技廣告運作方式。互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施 現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。In ternet 是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè) 務(wù)的公司更是如此?？梢宰粉?、研究用戶的偏好，這是互聯(lián)網(wǎng)相對傳統(tǒng)媒體營銷的優(yōu)勢，也是其精準營銷的基礎(chǔ)。這幾乎是互聯(lián)網(wǎng)的天然優(yōu)勢一一比起傳統(tǒng)媒體， 每個IP背后的網(wǎng)民的上網(wǎng)行為、瀏覽習慣、注冊的個人信息，都可通過技 術(shù)手段獲取、挖掘，通過對上述內(nèi)容的長期積累和深度分析，廣告商

5、便有 機會深入了解用戶行為和喜好，按照每個用戶的行為特點、地域、興趣愛 好等挑選最匹配的廣告信息。一個旅游愛好者與一個汽車愛好者，在訪問 同一個網(wǎng)站的頁面時，看到的廣告并不相同，因為系統(tǒng)已經(jīng)記錄了他們的 行為習慣和喜好，使得廣告的設(shè)定不再千篇一律。當然，達到這種精準性 需要多樣的技術(shù)支持。傳統(tǒng)廣告發(fā)展至今已經(jīng)形成了固有的一套體系，而對于互聯(lián)網(wǎng)廣告這一新 的廣告方式，發(fā)展的還不很充分。許多廣告主認為，強制就意味接受，侵犯即 意味著影響。但一般情況下這樣只會讓受眾更加反感，尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣告?；?聯(lián)網(wǎng)侵犯廣告（強制廣告、強制注冊、彈出頁廣告）使得一些企業(yè)收到適得其反 的效果。如何在尊重用戶的前提下，

6、更好的傳播廣告所展示的創(chuàng)意以吸引用戶， 從而轉(zhuǎn)化為購買行動，最終使企業(yè)受益，這是廣告制作者也是企業(yè)的一個重要 課題。紙質(zhì)媒體具有特殊的權(quán)威性，電視廣播媒體具有特殊的說服力。但互聯(lián)網(wǎng)給人的信服程度遠不如其它媒介。尤其是現(xiàn)在的網(wǎng)站種類繁多， 難辨真假。企業(yè)在選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)時更要慎重。這也是互聯(lián)網(wǎng)廣告投 放的一大劣勢。三、請談?wù)勀銓γ舜詮V告的看法。名人代言廣告，是指以娛樂文化明星、體壇名將、專家學者、英 雄模范、知名企業(yè)家、社會知名人物等在社會上有較高知名度和一定美譽 度、能為社會公眾心理所接受的、其行為能對社會公眾產(chǎn)生較大影響的人 物作為形象代表或商品的推薦者、使用者或證言人等參與拍攝或制

7、作的廣 告。這是一種借勢的營銷宣傳策略，利用名人所具有的名氣優(yōu)勢來推介產(chǎn) 品或品牌，以快速提升產(chǎn)品或品牌的知名度，促進產(chǎn)品的銷售或品牌形象 的提升。明星代言廣告對消費者來說能夠產(chǎn)生一種所謂的明星效應(yīng)。而明星效 應(yīng)，其實從根本上講，就是由心里的崇拜和信賴所產(chǎn)生的。對于明星的認 同以及關(guān)注，是產(chǎn)生明星效應(yīng)的土壤。相對于普通個體來講，明星們通常 都是相對優(yōu)勢的占有者，而人們對于處于相對優(yōu)勢地位的人群，總是有著 一定程度上的關(guān)注，關(guān)注的程度升高到一定高度就變成了信賴以致崇拜。 因而明星效應(yīng)其實就是利用了這樣的一個心理因素，畢竟商業(yè)炒作是一場 心理戰(zhàn)。1、從廣告心理學的角度看，消費者對廣告的反應(yīng)具有明顯

8、的選擇性和 局限性，名人代言廣告能夠引起消費者注意，推廣傳播企業(yè)形象。由于知 覺容量有限，消費者并不能感受到呈現(xiàn)在他眼前的所有廣告。在外來刺激 超出人們的正常閥限值時，人們就會從心理上對一部分刺激產(chǎn)生排斥，而 名人廣告利用名人所具有的種種特征，可以在異常嘈雜的媒體環(huán)境中把公 眾的注意力吸引到廣告信息中來。旨在使自己的商品從紊亂的信息環(huán)境中 凸現(xiàn)出來。2、消費者對廣告的知覺具有某種理解性，即消費者會根據(jù)自己的過往 經(jīng)驗對廣告信息進行加工處理，賦予其含義，而名人廣告可以縮減商品與 消費者的心理距離。名人的聲望在消費者知覺名人廣告時具有某種光環(huán)效 應(yīng)，因為名人是高貴的、值得信賴的，這種品質(zhì)會遷移到他

9、所代言的產(chǎn)品 上，有助于提高品牌的知名度。3、名人代言廣告有助于增強廣告信息的可信度。廣告要引導消費者觀 念向預(yù)期的方向變化，必須讓消費者覺得真實可信。廣告是否可信，其信 源至關(guān)重要。所以廣告由誰來代言，事關(guān)重大。心理學中的態(tài)度改變理論 認為，人們心目中的權(quán)威最具影響力。4、名人廣告可促使消費者產(chǎn)生積極的情感。廣告是否最終引起消費者 的購買行為，最重要的還在于它能否激起消費者積極的情感體驗，名人廣 告采用消費者最崇敬、最喜愛的明星，后者會把對這些人的積極情感遷移 到產(chǎn)品上，這種積極的情感體驗也會遷移到廣告所宣傳產(chǎn)品上，使消費者 對品牌產(chǎn)生積極的態(tài)度，有助于促成消費者形成購買。5、名人廣告可迅速

10、提升品牌以及新產(chǎn)品知名度。采用名人傳播品牌形 象，借助于名人在消費者中的知名度，請名人為自己品牌、新的產(chǎn)品做廣 告，會使企業(yè)的美譽度、可信度提升，為產(chǎn)品的銷售打下良好鋪墊。6、名人廣告對消費者的需求具有一定的誘導作用。消費者的很多時候 并沒有意識到自己的需要，其需要是可以被誘導的。如果過于直接，會導 致消費者的抵觸情緒。所以名人廣告就是一種很好的催化劑，它利用名人 的影響力來間接的刺激消費者的需求，但前提是名人在消費者心中的形象 要與產(chǎn)品品牌的個性相吻合，尤其那些在消費者心目中已經(jīng)形成品牌定位 的產(chǎn)品。以上我們可以看出，利用人們對于名人的信賴，采用讓名人來宣傳的 廣告形式，在一定程度上是有效的

11、。因此，名人廣告代言受到了企業(yè)的大 力追捧，廣告主試圖借助名人效應(yīng)來達到滿意的傳播效果。然而，企業(yè)在運用名人代言廣告卻不總是有益的，在給企業(yè)快速帶來巨大利益的同時也 蘊涵著高度的風險。而且在名人代言廣告的過程中，存在者一些誤區(qū)，女口果處理不當，不但達不到預(yù)期目的，還可能損害品牌形象。其風險與誤區(qū)主要表現(xiàn)在以下幾個方面。1、明星的魅力隨著時間的推移會不斷老化甚至變質(zhì)，存在著名人形象“過時”問題。演藝圈畢竟是狗仔隊橫行的天下，所用明星的是是非非 直接影響到品牌的信譽度，毛寧事件令名人品牌大打折扣就是一例。而且 隨著大眾文化的不斷豐富以及人們價值觀多元化的發(fā)展，名人也如流星般 不斷涌現(xiàn)，一會兒是這位

12、出名，一會兒又是那位“火”了，名人自身的形 象生命周期也越來越短。2、用明星做廣告可能會出現(xiàn)“喧賓奪主”的現(xiàn)象，即消費者只把目光 集中在明星身上，而不是聚焦在產(chǎn)品上。前些年在全國五大城市進行了一 項名人廣告調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在記住了葛優(yōu)為火腿腸做廣告的消費者中， 44 %的人混淆了火腿腸的商標。在記住了陳佩斯為一火腿腸做廣告的消費者中，33 . 33%的人記錯了火腿腸的商標名稱。據(jù)一些網(wǎng)站報道，1998年3月在對中央電視臺 VCD廣告的效果調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，VCD廣告的廣告語也普遍存在張冠李戴的現(xiàn)象。這對企業(yè)的宣傳投資成本造成嚴重的浪費。3、近年來，以明星代言廣告而引起的法律問題開始受到廣泛關(guān)注，名

13、人虛假代言泛濫成災(zāi)。如消費者將“蓋中蓋”及其代言人鞏俐告上法庭、 將寶潔SK-II及其代言人劉嘉玲告上法庭等，理由均是明星對產(chǎn)品進行了 虛假宣傳，這給企業(yè)形象造成了極壞的影響。4、企業(yè)名人選擇不當，所選名人的個性符號與產(chǎn)品與品牌個性不符問 題。企業(yè)運用名人廣告中一個突出的問題就是對名人選擇不當，這直接導 致了名人廣告效果欠佳。主要表現(xiàn)在名人的職業(yè)或形象與產(chǎn)品不一致，所 選名人代言多種有沖突的商品以及只重視名人的知名度而忽視美譽度等問 題。5、名人形象危機問題。如果企業(yè)選擇的品牌形象代言人出現(xiàn)了 “形象 危機”，那么就需要盡快重新更換廣告。名人的“形象危機”會給企業(yè)帶 來形象及經(jīng)濟損失，如明星張柏芝、鐘欣桐的“艷照門”事件對其代言的 一系列產(chǎn)品的社會形象及市場效益也產(chǎn)生重大影響。6、 企業(yè)過度推崇