包裝容器造型設(shè)計(jì)

1、目 錄1 選題背景11.1 娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線市場(chǎng)概述11.2 娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快些產(chǎn)品概述21.3 選題對(duì)象32 現(xiàn)有設(shè)計(jì)方案分析32.1 內(nèi)包裝容器造型分析32.2 中包裝（銷售包裝）分析42.3 外包裝（運(yùn)輸包裝）分析42.4 主要結(jié)構(gòu)創(chuàng)建過(guò)程62.5 現(xiàn)有方案設(shè)計(jì)總結(jié)93 設(shè)計(jì)改進(jìn)93.1 內(nèi)包裝設(shè)計(jì)93.2 中包裝設(shè)計(jì)93.3 外包裝設(shè)計(jì)103.4 設(shè)計(jì)結(jié)果104 設(shè)計(jì)總結(jié)10參 考 文 獻(xiàn)121 選題背景1.1 娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線市場(chǎng)概述（1）品牌信息杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1987年，目前為中國(guó)最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，全球第五大飲料生產(chǎn)企業(yè)，僅次于可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、吉百利、柯特這4家跨國(guó)

2、公司。在中國(guó)26個(gè)省市建有100余家合資控股、參股公司，在全國(guó)除臺(tái)灣外的所有省、自治區(qū)、直轄市均建立了銷售分支機(jī)構(gòu)，擁有員工近2萬(wàn)名，總資產(chǎn)達(dá) 121億元。公司擁有世界一流的自動(dòng)化生產(chǎn)線,以及先進(jìn)的食品飲料研發(fā)檢測(cè)儀器和加工工藝，主要從事食品飲料的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要生產(chǎn)含乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、罐頭食品、醫(yī)藥保健品、休閑食品等八大類近100個(gè)品種的產(chǎn)品，其中瓶裝水、含乳飲料、八寶粥罐頭多年來(lái)產(chǎn)銷量一直位居全國(guó)第一。2007年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入258億元，娃哈哈在資產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)量、銷售收入、利潤(rùn)、利稅等指標(biāo)上已連續(xù)10年位居中國(guó)飲料行業(yè)首位，成為目前中國(guó)最大、效益最好、最具

3、發(fā)展?jié)摿Φ氖称凤嬃掀髽I(yè)。娃哈哈堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，澤被社會(huì)。二十年來(lái)累計(jì)向國(guó)家上交稅金68億元，資助教育和各類社會(huì)公益事業(yè)2億多元；大力發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品深加工項(xiàng)目，二十年累計(jì)采購(gòu)各類農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)值達(dá)78億元，直接和間接解決了40萬(wàn)農(nóng)村人口的就業(yè)問(wèn)題；在中西部、貧困地區(qū)、革命老區(qū)，東北老工業(yè)區(qū)投資建廠近40家，為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展作出了積極的貢獻(xiàn)。（2）品牌定位營(yíng)養(yǎng)快線的營(yíng)養(yǎng)成為不但有牛奶和果汁的營(yíng)養(yǎng)成分，其特色是純正果汁與香濃牛奶的完美結(jié)合，牛奶的豐富營(yíng)養(yǎng)和鈣質(zhì)加上果汁的豐富維生素，不但口感十足，營(yíng)養(yǎng)豐富，而且還添加了15中營(yíng)養(yǎng)素，從娃哈哈的宣傳口號(hào)“早上喝一瓶，精神一上午”可以看出，其市場(chǎng)定位是早餐

4、奶。在市場(chǎng)上的乳飲料中，營(yíng)養(yǎng)快線更具備了營(yíng)養(yǎng)早餐的特性。因此，營(yíng)養(yǎng)快線還成為了早餐飲料，對(duì)于匆忙的上班族以及一般家庭來(lái)說(shuō)，營(yíng)養(yǎng)快線作為早餐飲料開(kāi)拓這一市場(chǎng)具有強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力。（3）產(chǎn)品功能根植于杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司的娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線，是娃哈哈集團(tuán)根據(jù)中國(guó)人獨(dú)特膳食結(jié)構(gòu)和營(yíng)養(yǎng)狀況，精心研制而成的一種全新的牛奶果昔飲品。純正果汁與香濃牛奶的完美結(jié)合，讓營(yíng)養(yǎng)快線不但擁有來(lái)自牛奶的豐富營(yíng)養(yǎng)和鈣質(zhì)，而且還有來(lái)自果汁的豐富維生素。人體所需的維生素A、D、E、B3、B6、B12、鉀、鈣、鈉、鎂等15種營(yíng)養(yǎng)素一步到位，讓你輕松承受壓力，接受挑戰(zhàn)！ 營(yíng)養(yǎng)快線，時(shí)尚出跳的包裝，清新滑爽的口感，豐富全面的營(yíng)養(yǎng)，契合

5、了都市人的現(xiàn)代生活節(jié)奏，一上市就贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)，成為營(yíng)養(yǎng)早餐、課間小憩、工作閑暇、聚會(huì)旅游的理想選擇。（4）產(chǎn)品特點(diǎn)營(yíng)養(yǎng)快線作為一種飲料，是娃哈哈集團(tuán)根據(jù)中國(guó)人獨(dú)特膳食結(jié)構(gòu)和營(yíng)養(yǎng)狀況精心研制而成的一種全新的牛奶果昔飲品。其主要成分為牛奶和果汁。營(yíng)養(yǎng)、新鮮和健康是產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，也為產(chǎn)品的功能定位。1.2 娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快些產(chǎn)品概述（1）品牌定位營(yíng)養(yǎng)快線作為一種飲料，是娃哈哈集團(tuán)根據(jù)中國(guó)人獨(dú)特膳食結(jié)構(gòu)和營(yíng)養(yǎng)狀況精心研制而成的一種全新的牛奶果昔飲品。其主要成分為牛奶和果汁。營(yíng)養(yǎng)、新鮮和健康是產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，也為產(chǎn)品的功能定位。根據(jù)果汁添加成分不同，營(yíng)養(yǎng)快線在口味上分為蘋(píng)果味、檸檬味、橙子味、菠

6、蘿味、原味、香草冰激凌味、椰子味、山楂味等。其中南寧市面上多以蘋(píng)果味、橙子味、原味、椰子味等為主。同時(shí)，在產(chǎn)品的包裝上根據(jù)不同的顏色也采用了不同的顏色包裝，其中多以橙黃色白色相間、藍(lán)色和白色相間、黃色和橙黃色相間等為主。此外，在包裝上還與當(dāng)前流行網(wǎng)絡(luò)游戲夢(mèng)幻西游聯(lián)合打造，把夢(mèng)幻西游的人物圖片印刷在包裝紙上，喝營(yíng)養(yǎng)快線和玩夢(mèng)幻西游組合在一起。不同的口味和包裝顏色把產(chǎn)品細(xì)分化，更能給消費(fèi)者帶來(lái)不同的選擇，迎合了目標(biāo)消費(fèi)群追求時(shí)尚、個(gè)性的特點(diǎn)。因此，營(yíng)養(yǎng)快線細(xì)分了乳飲料市場(chǎng)，產(chǎn)品品牌定位在新鮮、營(yíng)養(yǎng)、健康、時(shí)尚。（2）產(chǎn)品細(xì)分情況人群：老少皆宜，無(wú)固定人群口味：蘋(píng)果味、檸檬味、橙子味、菠蘿味、原味、

7、香草冰激凌味、椰子味、山楂味等。容量：380ml、500ml、1500ml。 瓶裝500ml容量圖1-1 瓶裝500ml營(yíng)養(yǎng)快線外觀圖 瓶裝280ml容量圖1-2 瓶裝280ml營(yíng)養(yǎng)快線外觀圖 瓶裝1500ml容量圖1-3 瓶裝1500ml營(yíng)養(yǎng)快線外觀圖功能：娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線幸福牽線裝，特別添加18種營(yíng)養(yǎng)素，采用生物科技，益生菌發(fā)酵，讓酸奶的營(yíng)養(yǎng)和果汁的美味甜蜜牽手，營(yíng)養(yǎng)美味一步到位！不但擁有來(lái)自牛奶的豐富營(yíng)養(yǎng)和鈣質(zhì)，而且還有來(lái)自果汁的豐富維生素。1.3 選題對(duì)象本課程設(shè)計(jì)選擇：娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線幸福牽線裝（500ml）。設(shè)計(jì)目的：對(duì)現(xiàn)有容器造型、銷售包裝、進(jìn)行再設(shè)計(jì)。2 現(xiàn)有設(shè)計(jì)方案分析2.1 內(nèi)

8、包裝容器造型分析（1）整體造型：裝配圖：圖2-1 產(chǎn)品裝配圖（2）瓶蓋、瓶口結(jié)構(gòu)（見(jiàn)附圖）（3）瓶身結(jié)構(gòu)（見(jiàn)附圖）（4）瓶底結(jié)構(gòu)（見(jiàn)附圖）2.2 中包裝（銷售包裝）分析由于本產(chǎn)品是飲料類的容器，容器自身結(jié)構(gòu)已經(jīng)足夠穩(wěn)定。倘若再設(shè)計(jì)中包裝，首先會(huì)造成材料的浪費(fèi)，其次會(huì)造成容器的開(kāi)啟不便。所以不需要進(jìn)行中包裝分析。2.3 外包裝（運(yùn)輸包裝）分析（1）紙箱的尺寸計(jì)算內(nèi)包裝最大外廓尺寸為外包裝采用0201型紙箱，A瓦楞紙，0210型紙箱的最佳比例為則內(nèi)包裝的排列方式為時(shí)最接近最佳比例，則一箱裝15瓶。查包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)書(shū)，內(nèi)尺寸計(jì)算公式： 式（5-6）式中：內(nèi)裝物最大外尺寸，mm內(nèi)裝物排列數(shù)目，件d內(nèi)裝物

9、公差系數(shù)，mmT襯格或緩沖件總厚度，mm內(nèi)尺寸修正系數(shù)，mm則：制造尺寸計(jì)算公式： 式（5-10）式中：瓦楞紙箱內(nèi)尺寸；制造尺寸修正系數(shù)；則：外尺寸計(jì)算公式： 式（5-20）式中：紙箱最大制造尺寸，mm紙箱外尺寸修正系數(shù)，mm則：（2）紙箱的展開(kāi)圖圖2-2 紙箱展開(kāi)圖（3）紙箱的裝潢圖圖2-3 紙箱裝潢圖（4）紙箱內(nèi)部布局圖圖2-4 紙箱內(nèi)部布局圖2.4 主要結(jié)構(gòu)創(chuàng)建過(guò)程（1）瓶身的陣列的畫(huà)法 選取FRONT面為草繪截面，畫(huà)一個(gè)封閉的等腰梯形。 選擇拉伸選項(xiàng)，拉伸一個(gè)長(zhǎng)度能將重合處覆蓋，點(diǎn)擊去除材料。 導(dǎo)圓角，將拉伸面與瓶身導(dǎo)成圓弧面。 將拉伸特征和導(dǎo)圓角部分編輯成組，點(diǎn)擊陣列選項(xiàng)，以軸為中心

10、，陣列數(shù)目為6個(gè)，旋轉(zhuǎn)角度為60度，點(diǎn)擊完成。（2）瓶口螺紋的繪制。 選取RIGHT面為草繪截面。插入螺旋掃描，點(diǎn)擊伸出項(xiàng)。點(diǎn)擊下圖所示選項(xiàng)，選擇完成。 在掃引軌跡選項(xiàng)下繪制一個(gè)不封閉底邊的梯形，在繪制一條中心軸線，點(diǎn)擊完成選項(xiàng)，輸入節(jié)距大小，確定。 在兩條中心線的交點(diǎn)處繪制螺紋截面，點(diǎn)擊草繪截面完成選項(xiàng)，再點(diǎn)擊伸出項(xiàng)項(xiàng)確定選項(xiàng)，螺紋生成成功。2.5 現(xiàn)有方案設(shè)計(jì)總結(jié)（1）優(yōu)點(diǎn)本產(chǎn)品在設(shè)計(jì)首先造型比較美觀，其次瓶身上的多棱和多槽結(jié)構(gòu)可以加大摩擦力，使其更容易讓人一手握住而不至于滑落。（2）缺點(diǎn)雖然瓶子的結(jié)構(gòu)造型美觀，但是卻不經(jīng)濟(jì)，首先各種曲面造型使得造型工藝較為復(fù)雜；其次類似于營(yíng)養(yǎng)快線之類的瓶

11、子都會(huì)有一個(gè)共同的缺點(diǎn)，就是多槽的結(jié)構(gòu)造型會(huì)使得瓶裝內(nèi)液體的浪費(fèi)，因?yàn)楹芏喟疾蹆?nèi)的液體是不容易從瓶口倒出來(lái)的。3 設(shè)計(jì)改進(jìn)3.1 內(nèi)包裝設(shè)計(jì)3.1.1 容器造型設(shè)計(jì)圖3-1 改進(jìn)后瓶身結(jié)構(gòu)3.1.2 容器瓶口設(shè)計(jì)圖3-2 改進(jìn)后瓶口結(jié)構(gòu)3.2 中包裝設(shè)計(jì)本產(chǎn)品不需要中包裝設(shè)計(jì)。3.3 外包裝設(shè)計(jì)由于瓶口結(jié)構(gòu)只在原瓶口上加高了10mm的高度，所以瓶子的基本尺寸可以近似不變，所以箱子內(nèi)的容器排列方式依舊不變，因此紙箱的尺寸和原紙箱尺寸相同，不需要再進(jìn)行設(shè)計(jì)。3.4 設(shè)計(jì)結(jié)果（1）改進(jìn)前后瓶身的對(duì)比圖圖3-3 改進(jìn)前瓶身結(jié)構(gòu) 圖3-4 改進(jìn)后瓶身結(jié)構(gòu)將瓶身上的凹槽去掉，這樣容器成型時(shí)更見(jiàn)方便，其次也

12、使得瓶子內(nèi)的液體倒出時(shí)更加容易，不會(huì)在瓶?jī)?nèi)殘留。（2）改進(jìn)前后的瓶口對(duì)比圖圖3-5 改進(jìn)前瓶口結(jié)構(gòu) 圖3-6 改進(jìn)后瓶口結(jié)構(gòu)原瓶口直徑較大，飲用時(shí)只能含住一段瓶口，如果傾斜角度太大，液體很容易從瓶口灑出；將瓶口端部改成一個(gè)梯形瓶口，這樣類似于一個(gè)漏斗的形狀使得消費(fèi)者在飲用時(shí)能直接含住瓶口部分，不會(huì)使液體從其他地方流出。4 設(shè)計(jì)總結(jié)本次課程設(shè)計(jì)內(nèi)容較為復(fù)雜，包含的知識(shí)面相當(dāng)廣泛，綜合了包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)物流運(yùn)輸包裝設(shè)計(jì)、包裝實(shí)體造型設(shè)計(jì)、電子排版與色彩學(xué)等學(xué)科的知識(shí)，而且在設(shè)計(jì)過(guò)程中還在圖書(shū)館查閱了相當(dāng)多的資料。當(dāng)然容器的造型設(shè)計(jì)才是關(guān)鍵，雖然任務(wù)量較大，難點(diǎn)多，但是老師還是很耐心的指導(dǎo)我們完成了本次設(shè)計(jì)。唯一不滿意的地方就是市場(chǎng)調(diào)研的部分，由于受地理?xiàng)l件和時(shí)間的限制，無(wú)法真正的進(jìn)入市場(chǎng)調(diào)研，只能在網(wǎng)上搜集資料，所以顯得有些不完整。最讓我滿意的地方就是容器造型的繪制，雖然平時(shí)很少聽(tīng)講，但是經(jīng)過(guò)多方查閱和四處請(qǐng)教，我還是單獨(dú)完成了這次設(shè)計(jì)，