貴州旅游攻略阻礙貴州旅游價(jià)值提升的主要問(wèn)題探討

1、貴州旅游攻略-阻礙貴州旅游價(jià)值提升的主要問(wèn)題探討四、對(duì)于喀斯特地質(zhì)景點(diǎn)的宣傳科學(xué)但不營(yíng)銷(xiāo)貴州旅游宣傳的重點(diǎn)之一是放在喀斯特地質(zhì)地貌上,但喀斯特地貌廣西桂林顯然名氣比貴州更大,而且在市場(chǎng)運(yùn)作上比貴州早,所以在中國(guó)旅游市場(chǎng)上提到喀斯特地貌,旅游者首先想到的是廣西桂林職稱(chēng)論文發(fā)表貴州在把喀斯特地質(zhì)地貌作為旅游產(chǎn)品推向市場(chǎng)時(shí),其宣傳上不但沒(méi)有特色,還用了一堆科學(xué)但不營(yíng)銷(xiāo)的詞,讓不是專(zhuān)業(yè)地質(zhì)人員的消費(fèi)者理解起來(lái)一頭霧水。譬如:“中國(guó)最大的巖溶分布區(qū),發(fā)育于地表的石芽、漏斗落水洞、豎井、洼地、峰林、峰叢、天生橋、巖溶湖、瀑布、跌水、帶狀分布的石林,與發(fā)育地下的溶洞、暗河、暗湖、伏流等縱橫疊置?！庇谑窍M(fèi)者

2、把復(fù)雜問(wèn)題的理解簡(jiǎn)單化,其結(jié)果就是貴州的喀斯特地質(zhì)地貌等同于廣西桂林,去了桂林就沒(méi)必要再看貴州了。其實(shí),貴州獨(dú)特的喀斯特地質(zhì)地貌構(gòu)建了自己的自然生態(tài)特性。森林茂密,在貴州境內(nèi)有珍稀植物70種,其中有一億八千萬(wàn)年前與恐龍同生共榮,享有“活化石”盛譽(yù)的桫欏;高原濕地生態(tài)系統(tǒng),在威寧素有“鳥(niǎo)的王國(guó)”之稱(chēng)的草海,共有鳥(niǎo)類(lèi)100余種、珍稀鳥(niǎo)類(lèi)70余種,特別珍稀的鳥(niǎo)類(lèi)有黑頸鶴、灰鶴、丹頂鶴、黃斑葦雉、黑翅長(zhǎng)腳鷸和草鷺,還有大量的大雁和野鴨,是世界人禽共生、和諧相處的十大候鳥(niǎo)活動(dòng)場(chǎng)地之一,在冬春可以吸引對(duì)鳥(niǎo)類(lèi)觀(guān)察感興趣的旅游者山高水長(zhǎng),是長(zhǎng)江、珠江上游重要的生態(tài)保護(hù)屏障。貴州境內(nèi)河流密布,富足的水系孕育了獨(dú)

3、特而豐富的漂流旅游資源,目前全省已開(kāi)發(fā)漂流河流27條,漂流總里程353.3公里,漂流點(diǎn)60多處。但這些優(yōu)勢(shì)應(yīng)與粗獷的山地文化及古樸的民俗、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目組合進(jìn)行促銷(xiāo),譬如,漂流、泅渡、高山速降、高山滑索、攀巖、森林障礙挑戰(zhàn)賽等運(yùn)動(dòng)與神秘的山地文化、生態(tài)旅游及當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地質(zhì)資源的組合,使每條旅游線(xiàn)路都有自己的營(yíng)銷(xiāo)定位及品牌,這樣才能吸引喜歡生態(tài)游、熱愛(ài)漂流及時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者一次又一次的購(gòu)買(mǎi)貴州的喀斯特地質(zhì)地貌旅游產(chǎn)品。五、民族風(fēng)情旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)上沒(méi)有特色周邊省份在民族風(fēng)情旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)上給貴州帶來(lái)了很大的壓力及挑戰(zhàn)。云南在這個(gè)項(xiàng)目上的運(yùn)作是很成熟的,在該市場(chǎng)上享有很高的聲譽(yù)。廣西的壯族女兒劉三姐聰慧

4、過(guò)人、能歌善舞早已家喻戶(hù)曉。所以,貴州在民族風(fēng)情游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)上更應(yīng)注重區(qū)隔性。但目前更多的還停留在放任自流及模仿階段。貴州的民族風(fēng)情游有的地方就產(chǎn)品賣(mài)產(chǎn)品,如“布依族的“六月六”、土家族的“八月八”嗩吶節(jié)、神秘“二月二”苗寨祭橋節(jié)等。這些節(jié)日沒(méi)能與當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗及自然資源組合起來(lái),只是過(guò)節(jié)而已,在促銷(xiāo)中只是單一的宣傳節(jié)慶,所以沒(méi)有一個(gè)能做成旅游市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)品牌。而廣西的劉三姐就與桂林的喀斯特地質(zhì)地貌成功的組合,使人們?cè)诟袊@桂林的山水美時(shí)誰(shuí)又能忘了與那石林相映成輝的能歌善舞,聰明伶俐的美麗的壯家女兒劉三姐。云南白族的五朵金花與美麗的蝴蝶泉吸引著幾代中外游客。被漢族演繹得出神入化的傣族的潑水

5、節(jié),就是他們慶祝新年的習(xí)俗。它是由古老的潑水節(jié)傳說(shuō)、潑水節(jié)藝術(shù)巡游、萬(wàn)人潑水廣場(chǎng)狂歡、傣族迎佛及浴佛活動(dòng)、丟包、高升、跳孔雀舞、商貿(mào)交流活動(dòng)等和充滿(mǎn)神奇色彩的“植物王國(guó)”、“熱帶動(dòng)物”王國(guó)的西雙版納的生態(tài)環(huán)境所組成。貴州在民族風(fēng)情游項(xiàng)目上更多的只是把各民族歌舞獨(dú)立的拿出來(lái)表演,在服飾與道具上模仿了古裝劇元素,失去了少數(shù)民族生活中原有服飾的古樸及原始美。六、旅游收入單一、增值能力弱近年來(lái),貴州省部分景區(qū)紛紛調(diào)高門(mén)票價(jià)格,一些原來(lái)沒(méi)有收取門(mén)票的景點(diǎn)也開(kāi)始收取高額門(mén)票。把門(mén)票價(jià)格提高作為景點(diǎn)收入的重點(diǎn),形成單一的“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”,這是須慎重考慮,因?yàn)樘岣唛T(mén)票的做法從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看,是屬于逆營(yíng)銷(xiāo)。景區(qū)收入

6、等同于門(mén)票收入,這是一種狹隘的沒(méi)有持續(xù)發(fā)展理念的旅游開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。景區(qū)收入應(yīng)該是一種高附加值的組合,它是由景點(diǎn)、民族風(fēng)情、歷史文化、古老的傳說(shuō)、經(jīng)典的人物、當(dāng)?shù)孛袼滋赜械脑鷳B(tài)食物、深山老林中的藥物、古樸的帶有大山深處神秘的服裝、驅(qū)鬼辟邪的飾物及相關(guān)的經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目等的組合。譬如,當(dāng)提到威尼斯,旅游者就會(huì)想到水上之城、美輪美奐的紡織品及玻璃;想到400多座橋、“剛朵拉”渡船及那搖櫓的船工;想到馬可波羅、提香、猶太商人夏洛克等。這些資源的組合不但可以衍生出許多高附加值的旅游產(chǎn)業(yè),而且能形成一系列旅游子品牌,增強(qiáng)當(dāng)?shù)芈糜纹放频母?jìng)爭(zhēng)力,由此帶來(lái)的品牌溢價(jià)功能才是景區(qū)可持續(xù)的收入。囿于地域和歷史的原因,貴州省長(zhǎng)

7、期以來(lái)形成了封閉與落后的格局,其國(guó)際國(guó)內(nèi)形象欠佳,與全國(guó)其他地區(qū)相比,開(kāi)放度明顯滯后,直接影響到貴州與國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系和合作。因此為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,貴州必須重樹(shù)形象,大力加強(qiáng)國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系,而發(fā)展旅游業(yè)正是貴州擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放的切入點(diǎn)。所以,貴州旅游市場(chǎng)的規(guī)劃、建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)是一個(gè)系統(tǒng)工程,它應(yīng)該向全世界營(yíng)銷(xiāo)這樣一組統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)理念:吉祥、快樂(lè)和神奇。參考文獻(xiàn):1 徐靜.以多元機(jī)制推動(dòng)貴州旅游業(yè)發(fā)展N.貴州日?qǐng)?bào),2005-06-30(7).2 龔曉寬.論貴州旅游形象構(gòu)建的三大支柱N.貴州日?qǐng)?bào),2005-06-23(7).摘要:貴州的旅游資源豐富多彩、歷史悠久。貴州省是旅游資源大省,但不是旅游強(qiáng)

8、省,豐富的旅游資源沒(méi)有造就貴州強(qiáng)勢(shì)的旅游品牌。根據(jù)貴州近幾年旅游發(fā)展的實(shí)際效果,筆者對(duì)旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了再思考,以期對(duì)貴州旅游開(kāi)發(fā)能有所幫助。關(guān)鍵詞:旅游資源;旅游品牌;喀斯特地質(zhì)地貌;貴州;旅游價(jià)值二、視野狹窄,觀(guān)念落后2007年貴州省的產(chǎn)業(yè)格局是“二、三、一”型,第一、二、三產(chǎn)業(yè)分別占全省生產(chǎn)總值比重為16.8%、42.3%40.9%。另?yè)?jù)貴州省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展報(bào)告(19952006)顯示,2006年貴州三次產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員比例:73.07%、7.6%、19.33%。由此可見(jiàn),第一產(chǎn)業(yè)的效益明顯偏低,對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率小,從業(yè)人員比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)值的比重。第二產(chǎn)業(yè)比第三產(chǎn)業(yè)高2

9、個(gè)百分點(diǎn),其中,全省37個(gè)工業(yè)行業(yè)中,實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的有34個(gè),特別是煤炭開(kāi)采和洗選業(yè)、卷煙制造業(yè),電力等行業(yè)對(duì)工業(yè)增長(zhǎng)的帶動(dòng)作用較強(qiáng)。第三產(chǎn)業(yè)的效益明顯,特別是旅游業(yè)在2007年實(shí)現(xiàn)旅游總收入512億元。從上述數(shù)字分析,貴州更多的將第二產(chǎn)業(yè)中的原煤、卷煙、發(fā)電量、水泥、礦石等主要工業(yè)產(chǎn)品作為經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè),其中礦產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)給生態(tài)環(huán)境帶來(lái)的是毀滅性的破壞,如地質(zhì)塌陷、一座座植被遭到毀滅性破壞的禿山、水資源及空氣污染嚴(yán)重。而礦產(chǎn)品又是以初級(jí)產(chǎn)品的形式進(jìn)行交易,附加值太低,導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)過(guò)低,創(chuàng)新動(dòng)力不足,企業(yè)只能徘徊在求生存的階段。而第一產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作方式還是以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)方式為主,對(duì)貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率過(guò)低,但又承載著貴州2/3的人口,這將很難提高貴州人均GDP。,觀(guān)念落后首先,從發(fā)展旅游業(yè)的投入產(chǎn)出關(guān)系的變動(dòng)來(lái)看,在經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)發(fā)展旅游業(yè),第一階段屬于富民不富政。在此階段,由于地方政府直接從旅游業(yè)獲取的收入、利益比較少,導(dǎo)致對(duì)旅游景區(qū)的規(guī)劃、建設(shè)科學(xué)管理功能缺失。其結(jié)果是一個(gè)個(gè)的“童話(huà)世界”、“世外桃園”、“人間仙境”變成了沒(méi)有文化內(nèi)涵的人工雕琢的庸俗景點(diǎn),雜亂不堪的農(nóng)貿(mào)集市,生態(tài)破壞嚴(yán)重。其次,地方政府對(duì)科學(xué)管理旅游景區(qū)視野太窄,對(duì)旅游的發(fā)展更多的是認(rèn)為就是農(nóng)民“離土不離鄉(xiāng)”地就業(yè)轉(zhuǎn)移,拓寬增收門(mén)路的一條路子;對(duì)旅游專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)、引進(jìn)不重視,認(rèn)為旅游就是賣(mài)門(mén)票,做小吃。沒(méi)有