(完整版)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)

1、I精品文檔就在這里各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有第一部分：標(biāo)準(zhǔn)簡(jiǎn)報(bào)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)本簡(jiǎn)報(bào)存客戶主管、文案、美指處名 稱地理位置規(guī) 模描述:描述:描述：戶 型描述:市場(chǎng) 狀況描述:競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手名稱介召描述:消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)說明：消費(fèi)形態(tài)描述：推廣 策略形象建立期正式發(fā)售期持續(xù)銷售期階段行銷品牌 性格物理性：感性:單一主張/權(quán) 重支持1)2)3)廣告 目的文案要求風(fēng)格要求必須要求限制要求進(jìn)度：第一階段填表日期: 填表人：第二部分：簡(jiǎn)報(bào)范例創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)本簡(jiǎn)報(bào)存客戶主管、文案、美指處名 稱圣安卓化園地理 位置成都南二環(huán)紫竹路規(guī) 模39071 （建） 16408（占）描述:蘇格蘭

2、高爾夫球場(chǎng) 名，世界三大球場(chǎng) 之一。描述:成都（專統(tǒng)意義上的富人 區(qū),是發(fā)展最快的區(qū)域， 令機(jī)場(chǎng)路描述：253戶，是小項(xiàng)目，周邊存在 同等規(guī)模樓盤，也有大社區(qū) 樓盤戶 型3/2/3 42/2 127.38-168平方米；90% 少量復(fù)式。描述：成都中產(chǎn)階級(jí)的換房的目標(biāo)戶型，戶型沒有大的缺陷，市場(chǎng) 狀況本區(qū)域作為程度競(jìng)爭(zhēng)最激烈的區(qū)域，云集如銀都、希望、樂民等諸多實(shí)力雄厚的發(fā)展商，總體規(guī)模 很大,各項(xiàng)目大小有差異，水準(zhǔn)卻很高，售價(jià)由2000-500元。描述：產(chǎn)品的個(gè)性、特征是本項(xiàng)目最大的突破口。競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手名稱銀都化園錦官新城/新加坡花園|介紹規(guī)模大，水準(zhǔn)咼，有前期入伙的口碑效應(yīng)描述：幾個(gè)項(xiàng)目由于入

3、市早，已建立起相當(dāng)?shù)闹?，在?guī)模、實(shí)力、景觀等方面吸引圣安卓花園 的客戶群。消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)說明：30-45歲，有家庭，有子女，高等教育，文化、商務(wù)、媒體等高附加值行業(yè)，尊重自 我價(jià)值，具有車輛，少部分為私營(yíng)企業(yè)主，是成都中產(chǎn)階級(jí)中的高消費(fèi)層。消費(fèi)形態(tài)描述：第二、三次置業(yè)，以居住為主，少量是投資用，重視房屋的品質(zhì)，尤其在環(huán)境等方 面。推廣 策略形象建立期倡導(dǎo)純粹英國(guó)紳士生活正式發(fā)售期展示英式的高雅生活持續(xù)銷售期階段行銷品牌 性格物理性：建筑夕卜立面現(xiàn)代，建筑色彩、符號(hào)、功能雖調(diào)休 閑性。感性:理性、講究、嚴(yán)謹(jǐn)、高品質(zhì)、現(xiàn)代性單一主張/權(quán) 重支持1）英國(guó)貴族式管家（40%2）高品質(zhì)休閑設(shè)施（20

4、%）3）考究、現(xiàn)代的園林（20%廣告 目的形象/促銷打擊對(duì)手取得信任等建立全新、有別于成都地產(chǎn)目前概念的形象，做好7月入市前的準(zhǔn)備。文案要求流暢、文雅,有深度風(fēng)格要求高雅、簡(jiǎn)潔等必須要求電話標(biāo)志地圖/發(fā)展商限制要求避免殖民文化/本地文化進(jìn)度：第一階段10個(gè)工作日;第二階段15個(gè)工作日。填表日期：填表人： 第三部分：楷模簡(jiǎn)報(bào)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)（一）客戶：客戶品牌工作號(hào)碼日期業(yè)務(wù)及策略組負(fù)責(zé) 人創(chuàng)意組負(fù)責(zé) 人設(shè)計(jì)組負(fù)責(zé)人媒體組負(fù)責(zé)人制管組負(fù)責(zé)人活動(dòng)要求： 活動(dòng)性質(zhì)、工作內(nèi)容目標(biāo)對(duì)象：人口統(tǒng)計(jì)變數(shù)特征、生活型態(tài)、產(chǎn)品使用、態(tài)度廣告所要達(dá)成的目的單一化的主張：主張的支持點(diǎn)：精品 文檔I精品文檔就在這里各類專業(yè)好

5、文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有必要列入事項(xiàng)： 商標(biāo)、電話號(hào)碼、位置等希望達(dá)到的品牌形象 友善的、講究的、現(xiàn)代的等等創(chuàng)意的進(jìn)度：業(yè)務(wù)群總監(jiān)簽字業(yè)務(wù)組：客戶：創(chuàng)意及媒體簡(jiǎn)報(bào)（二）背景資料客戶：客戶品牌工作號(hào)碼日期業(yè)務(wù)及策略組負(fù)責(zé)人創(chuàng)意組負(fù)責(zé)人設(shè)計(jì)組負(fù)責(zé)人媒體組負(fù)責(zé)人制作組負(fù)責(zé)人品牌特性： 物理性/感性市場(chǎng)與品牌現(xiàn)況： 并說明原因競(jìng)爭(zhēng)分析：是誰？他們?nèi)绾味ㄎ?？如何不?（記得附上競(jìng)爭(zhēng)者廣告）過去的廣告活動(dòng)：時(shí)間、地點(diǎn)、多少錢（包括我們的和競(jìng)爭(zhēng)者的）法規(guī)及其他限制:JWT創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)TCL王牌HiD創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)2001年4月24日TCL “ HiD “Creative Brief

6、Apil 24,2001品牌遠(yuǎn)景(Brand Vision ):釋放新方位，新層次的興奮體驗(yàn)Uni eash ing new dime nsions of eaxciteme nt廣告目標(biāo)(Advertising Objective )通過重點(diǎn)傳達(dá)H iD科技上的突破-提供3 6 0度，全方位的興奮體驗(yàn)，清晰地確立TCL在國(guó)內(nèi)彩電品牌中的科技領(lǐng)導(dǎo)者的地位。TO establish TCL as the clear innovation leader among television brands by leveraging HiD' stech no logical of 360 de

7、gree ,multi-dime nsional View ingexciteme nt.精品文檔I精品文檔就在這里各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有消費(fèi)者洞察(C on sumer In sight )生活在創(chuàng)新的前沿，層次比較高的城市消費(fèi)者，見識(shí)較廣。C utt in g-edge upscale urba n con sumers who think they have see n it all.他們很了解電視機(jī)的最新趨勢(shì)。他們對(duì)視聽體驗(yàn)的要求很高，早就把電視機(jī)視為不僅僅提供信 息，更重要的是提供娛樂的方式。目前，他們不滿足于有限的，不能體現(xiàn)他們個(gè)人品

8、味的常 規(guī)電視節(jié)目。而能給他們帶來無限選擇，使他們完全控制從電視中看到的內(nèi)容的電視機(jī)要領(lǐng) 將會(huì)使用權(quán)他們對(duì)電視機(jī)的期望與滿意度發(fā)生根本性的變化。They are extremely savvy about the latest in televisi ons. They dema nd much from their view ing experience and have long regarded televisions as a means of entertainment rather than information only. They are currently dissatis

9、fied with the limitation of“ regular ” programming options,wlittle redlati onto their in dividual tastes.A ny televisi on“ con cept ” that gives them infin ite choices andcomplete con trol over what they watch would represe nt a fun dame ntal shift in their expectati on of and satisfact ion from TV.

10、消費(fèi)者反應(yīng)(K ey Response)TCL HiD的革命性的，3 6 0度的興奮體驗(yàn)終于使我可以控制我想看的電視內(nèi)容！Fin ally,HiD ' S revoluti on ary,-degree exciteme nt empowers me to have con trol over what I watch on my TV!支持(Support)不同信號(hào)的多兼容性(上網(wǎng)，娛樂游戲機(jī)，可視電話等)不同信號(hào)的多兼容性(上網(wǎng)，娛樂游 戲機(jī)，可視電話等)不同信號(hào)的多兼容性(上網(wǎng)，娛樂游戲機(jī)，可視電話等)Multi-compatiblity of all sig nais (Int

11、ernet ,video game ,video talapho ne,etc.)高速掃描帶來的高清晰畫面High -requency scanning for highest visual clarity品牌特性(Brand character)領(lǐng)導(dǎo)潮流的，創(chuàng)新的，大膽的，賦予新一代控制力量的Tren d-sett ing ,inno vative,bold and in touch with n ew-ge nerati on empowerme nt執(zhí)行考慮點(diǎn)(Executional Considerations )以電視機(jī)為參照物，突出HiD突破性的獨(dú)特的上網(wǎng)功能，體現(xiàn)出相對(duì)于其它競(jìng)爭(zhēng)

12、對(duì)手的優(yōu)勢(shì)Use televition as frame of reference to highlight the breakthrough Internet feature and provide an edge over competitors.通過突出網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)電視機(jī)的結(jié)合，來體現(xiàn)HiD的“全方位”的產(chǎn)品利益點(diǎn)；并可帶來其它的兼容特色。Dramatise the multi-dimensional excitement with TV+internet application.May also “ flash other compatibilities.使用切換頻道(電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)的切

13、換)的方式，來生動(dòng)體現(xiàn)決定/控制我想看的電視內(nèi)容的產(chǎn)品主題，在畫面中，以使用遙控鍵盤來表現(xiàn)。Use switch ' device (betwee n TV program and In ternet) to 6wo ntrol over what you want to watch on TV ' theme .This shoud be visualised with the remote control keyboard. 精品 文檔I精品文檔就在這里各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有采用真實(shí)生活為場(chǎng)景，與我們的消費(fèi)者的生活方式相聯(lián)系。

14、Cue real-life seenario to link with lifestyle of our consumers高清晰度（及其它功能）只作為對(duì)產(chǎn)品優(yōu)越功能次一級(jí)的支持，一筆代過。High clarity n eed only be men ti oned and quickly visualised.lt is a see on dary support point. 廣告應(yīng)體現(xiàn)TCL作為國(guó)內(nèi)彩電品牌的領(lǐng)導(dǎo)者的形象。Tone and manner shouid reflect TCL as the leader of local TV bran ds.建議廣告長(zhǎng)度：30秒和15秒精品文檔Suggested durati on: 30 with 15 cut dow n7up創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)廣告目的：建立7UP是唯一能帶來體驗(yàn)激爽刺激的軟飲料的形象I精品文檔就在這里各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊(cè)，應(yīng)有盡有對(duì) 象：16-24男女 18-20耙心描述（洞悉）：所有青少年都渴望表達(dá)自己，獲得成功或認(rèn)可，極限運(yùn)動(dòng)（X-GAME）提供了這樣一個(gè)舞臺(tái)，給挑戰(zhàn)自我創(chuàng)極限的體驗(yàn)。即時(shí)反應(yīng)：可以通過帶