多媒體應(yīng)用設(shè)計師-網(wǎng)絡(luò)多媒體廣告設(shè)計

1、多媒體應(yīng)用設(shè)計師 - 網(wǎng)絡(luò)多媒體廣告設(shè)計( 總分： 59.00 ，做題時間： 90 分鐘 )一、B 試題一 /B( 總題數(shù)： 1，分?jǐn)?shù)： 15.00)閱讀以下說明，回答問題 1 到問題 3?！菊f明】隨著社會的快速發(fā)展，電腦早已走進(jìn)了人們的生活與工作當(dāng)中。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)一詞對于我們也并不陌生，但 網(wǎng)絡(luò)廣告還是個新詞，不過它已經(jīng)實實在在生根于繽紛的網(wǎng)絡(luò)世界中，讓網(wǎng)絡(luò)人目不暇接，不得不看。網(wǎng) 絡(luò)廣告具有隨意性、活動性、跳躍性并且普及全球等諸多優(yōu)點。在設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告時，當(dāng)然也要遵循網(wǎng)絡(luò)廣 告的特點，加以突出并再現(xiàn)。(分?jǐn)?shù)： 15.00 )(1) .【問題 1】網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計與制作可分為哪幾個部分 ?(分?jǐn)?shù)：

2、 5.00 )正確答案： () 解析：網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計與制作可分為廣告板 (Banner) 設(shè)計、主頁 (Homepage) 設(shè)計以及鏈接 (Link) 設(shè)計三個 部分。廣告板設(shè)計：靜止 Banner使用GIF或JPEG格式，動態(tài)Banner使用GIF格式。如不按照規(guī)定的 格式設(shè)計， 結(jié)果會出現(xiàn)變形或者殘缺。 要是數(shù)據(jù)格式不符合要求， 則只能顯示空白方框，不顯示廣告。 (2) 主頁設(shè)計：不同的用戶會選擇不同的形式，一種是以文字信息為主要表現(xiàn)形式，配合少量的圖片，另一種 則以圖為主。在設(shè)計主頁時要考慮其網(wǎng)站的合理性結(jié)構(gòu)，使信息顯示得更為豐富多彩。(3) 在 Banner 和Home page之間還

3、有鏈接技術(shù)問題，此項工作必須借助于 ISP的服務(wù)。分析本題考查網(wǎng)絡(luò)多媒體廣告 的設(shè)計常識。(2) .【問題 2】簡述多媒體廣告的大致范圍。(分?jǐn)?shù)： 5.00 ) 正確答案： ()解析：多媒體廣告大致包括電視廣告、報紙廣告、電臺廣告、戶外廣告、MD直銷單及說明書、媒體軟性廣告等。(3) .【問題 3】一則完整并且成熟的多媒體廣告設(shè)計需要具備哪些要素 ?(分?jǐn)?shù)： 5.00 ) 正確答案： ()解析：完整并且成熟的多媒體廣告設(shè)計要具備以下 5 點要素。 (1) 沖擊力：有引起注意力的能力。 (2) 創(chuàng) 新：優(yōu)秀的創(chuàng)意是一個廣告的靈魂所在。 (3) 趣味：讓觀眾愿意繼續(xù)看下去。 (4) 信息：信息傳達(dá)

4、的是否 準(zhǔn)確是多媒體廣告最關(guān)鍵的標(biāo)準(zhǔn)。 (5) 感染力：感染力是一則多媒體廣告綜合水平的體現(xiàn)，是喚起行動的 能力。二、B 試題二 /B( 總題數(shù)： 1，分?jǐn)?shù)： 14.00)閱讀以下關(guān)于多媒體廣告的敘述，回答問題 1 和問題 2。 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是對網(wǎng)絡(luò)廣告從整體出發(fā)的一種運籌和規(guī)劃。在一定的廣告信息上，需要對整個廣告活動加 以協(xié)調(diào)安排，包括對未來的設(shè)計、廣告投入、地域安排等各個具體環(huán)節(jié)做到充分考慮?？梢哉f，廣告策劃 就是廣告商在自己頭腦中實施廣告，是對廣告的自我檢測。(分?jǐn)?shù)： 14.00 )(1).【問題 1】網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃與傳統(tǒng)廣告相比有哪些不同 ?(分?jǐn)?shù)： 7.00 ) 正確答案： () 解

5、析：網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃與傳統(tǒng)廣告策劃不同之處在于： (1) 網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體主要是網(wǎng)絡(luò)。一般在傳統(tǒng)廣告 中，媒體組合是常用的方式，很難就某單一媒體進(jìn)行一項廣告。但在網(wǎng)絡(luò)廣告中，可用的媒體只有網(wǎng)絡(luò)一 種，因此它更具有挑戰(zhàn)性。 (2) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃可能只是企業(yè)整體廣告策劃的一個組成部分，它是局部中的 全局性行為，即網(wǎng)絡(luò)廣告策劃要服務(wù)于企業(yè)整體廣告策劃的安排和布置，因此，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告策劃時除 了要考慮到廣告策劃的共同特點外，還要考慮如何將網(wǎng)絡(luò)廣告納入企業(yè)的整體發(fā)展戰(zhàn)略，納入企業(yè)的營銷 戰(zhàn)略中去。此外，網(wǎng)絡(luò)廣告由于興起時間較短，沒有多少經(jīng)驗可供參考，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告策劃時，應(yīng)該大 膽設(shè)想、突破成規(guī)、敢于創(chuàng)新

6、。 分析 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告共有的特點：事前性、指導(dǎo)性和全局性。事 前性是指廣告策劃是在具體廣告實施之前的“演習(xí)”，它對廣告的各個環(huán)節(jié)，比如制作、投放、實施等進(jìn) 行具體的事前安排，是在整個廣告活動開始之前對即將開始具體實施的廣告的計劃、謀略和安排。廣告策 劃的全局性是指，這項工作不僅直接要利用上一階段廣告信息調(diào)查時得來的種種有用信息，而且更重要的 是要在這些信息的基礎(chǔ)上在頭腦中或?qū)嶒炇依镌O(shè)計出具體的廣告，這就要對廣告的每一環(huán)節(jié)都有所考慮。 廣告策劃的指導(dǎo)性是指廣告策劃的過程就是為后來廣告的具體制作和實施提供一個藍(lán)圖，后來的實際操作 要以此為依據(jù)。 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃有與傳統(tǒng)廣告策劃不相同的特點。網(wǎng)

7、絡(luò)廣告的媒體主要是網(wǎng)絡(luò)。一般在傳 統(tǒng)廣告中，媒體組合是常用的方式，很難就某單一媒體進(jìn)行一項廣告。但在網(wǎng)絡(luò)廣告中，可用的媒體只有 網(wǎng)絡(luò)一種，因此它更具有挑戰(zhàn)性。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃可能只是企業(yè)整體廣告策劃的一個組成部分，它是局部中 的全局性行為，即網(wǎng)絡(luò)廣告策劃要服務(wù)于企業(yè)整體廣告策劃的安排和布置，因此，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告策劃時 除了要考慮到廣告策劃的共同特點外，還要考慮如何將網(wǎng)絡(luò)廣告納入企業(yè)的整體發(fā)展戰(zhàn)略，納入企業(yè)的營 銷戰(zhàn)略中去。此外，網(wǎng)絡(luò)廣告由于興起時間較短，沒有多少經(jīng)驗可供參考，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告策劃時，應(yīng)該 大膽設(shè)想、突破成規(guī)、敢于創(chuàng)新。(2).【問題 2】簡述網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的操作過程。(分?jǐn)?shù)： 7.00

8、 ) 正確答案： () 解析：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃可以具體分成準(zhǔn)備階段、制作階段、檢測階段、實施階段 4 個階段。 (1) 準(zhǔn)備階段： 主要工作是將前期的調(diào)查信息加以分析綜合，形成正式的研究報告。前期調(diào)查的信息是廣告策劃的基礎(chǔ)， 是廣告實施的依據(jù)， 在相當(dāng)程度上決定著廣告策劃及廣告實施的效果和成敗。 廣告信息的調(diào)查包括從產(chǎn)品、 顧客到市場，甚至媒介的方方面面，比如企業(yè)狀況、消費偏好，顧客收入、宗教文化等。在準(zhǔn)備階段，要 充分利用已有信息，對下一階段的實施提供一個成型的計劃。 (2) 制作階段：是廣告策劃的實質(zhì)性階段， 在這一階段首先要對成型的資料經(jīng)過匯總、綜合、分析、整合，從而得出初步結(jié)果，這個結(jié)果對

9、下一階段 的實施具有指導(dǎo)意義。這一階段的首要工作仍然是整合資料，是對上一階段整合的繼續(xù)，其中關(guān)鍵的環(huán)節(jié) 是對人員及分析工具的選取。 (3) 檢測階段：是對最后出臺的廣告實施計劃的審定和測評。這一階段將上 一階段擬制的稿件送給廣告主或企業(yè)主，呈送過程中有必要把更加具體、詳細(xì)的實施計劃向企業(yè)主進(jìn)行解 釋說明。如果這一協(xié)調(diào)過程失敗或沒達(dá)到圓滿的結(jié)果，很有可能在未來的實施過程中留下很多后患。 (4) 實施階段：網(wǎng)絡(luò)廣告操作的最后一個階段是實施階段。經(jīng)過設(shè)計人員的測評與修正，最后還要經(jīng)由企業(yè)主 進(jìn)行測評和修改，整個計劃就確立了下來。確定好的策劃方案呈送到廣告主手中，廣告主再與網(wǎng)站溝通進(jìn) 入實施階段。 分

10、析 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃在本質(zhì)上仍然屬于廣告策劃的一種，因此，實施過程中的環(huán)節(jié)與傳統(tǒng) 廣告有很多相同的做法?？梢詫⒕W(wǎng)絡(luò)廣告策劃具體分成準(zhǔn)備階段、制作階段、檢測階段、實施階段 4 個階 段。三、B 試題三 /B( 總題數(shù)： 3，分?jǐn)?shù)： 15.00)1. 【問題 1】簡述多媒體廣告的需求分析過程。(分?jǐn)?shù)： 5.00 ) 正確答案： ()解析：多媒體廣告的需求分析包括以下4個部分的內(nèi)容。（1）設(shè)計目標(biāo)，即為何要生產(chǎn)這個產(chǎn)品 ？該產(chǎn)品是否能達(dá)到商業(yè)廣告目的， 是否可以讓客戶提取參考資料，是否完整傳達(dá)了企業(yè)的文化 ？項目的目的是否具有娛樂性、教育性、參考性或三者的結(jié)合？明確目標(biāo)是設(shè)計過程中最重要的環(huán)節(jié)。在項目中

11、的每一個決策點，都應(yīng)該考慮到是不是有助于實現(xiàn)產(chǎn)品的宣傳目的。（2）確定廣告對象為觀眾和用戶。確定觀眾可采用多種方法，包括教育狀況。年齡和對計算機(jī)的熟悉程度及題材等。例如，考慮產(chǎn)品針對的是所有消費者，還是 特定的群體？這些用戶希望從你的產(chǎn)品中得到什么？他們對此的假定態(tài)度如何？他們是否能理解和接受你向他們傳達(dá)的廣告思想？假如產(chǎn)品將在世界范圍內(nèi)發(fā)行，是否與當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)俗有沖突？在設(shè)計屏幕時，還要了解與視覺符號和顏色有關(guān)的文化。在某些地區(qū)文化中，色彩有著特殊的意義。確定了觀眾和用戶后，就 可以確定產(chǎn)品的具體設(shè)計內(nèi)容了。（3）設(shè)計內(nèi)容目錄這個階段是對收集的內(nèi)容素材（如文本、圖形、數(shù)字音頻和視頻以及其他所

12、有可用的資料）完成積累、整理和統(tǒng)計的過程。只有進(jìn)行詳細(xì)的內(nèi)容目錄創(chuàng)建，才能對下一步工作有一個大致規(guī)劃，以便更合理地估算成本和分配時間。設(shè)計內(nèi)容目錄主要從以下兩個方面著手。列岀現(xiàn)有資料，對內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的目錄登記。進(jìn)行目錄登記時要使用提示性的名稱來命名內(nèi)容元素。如果圖形尺寸是內(nèi)容元素的重點，則應(yīng)在文件名中包含有尺寸，如STAR_ 800X600.GIF。如果使用彩色或黑白兩種版本的話，可叫做 STAR_ C/B.GIF。為每個內(nèi)容元素標(biāo)明注釋信息，盡可能利用現(xiàn)成的資料，以節(jié) 約項目開發(fā)的時間和資金；部分內(nèi)容元素還需要進(jìn)行創(chuàng)作和處理，例如創(chuàng)作編輯動畫、視頻、音樂和三維 圖形，壓縮圖形、動畫和視頻等。

13、制作內(nèi)容列表或電子數(shù)據(jù)表，標(biāo)明媒體類型、尺寸、用途、時間長度、大約成本和其他重要的數(shù)據(jù)。對組織內(nèi)容進(jìn)行分類，每個內(nèi)容類型都指定一個獨立的cast，可便于內(nèi)容的查找、組織、更新和改變。由于創(chuàng)作和編輯內(nèi)容是項目中最基礎(chǔ)的部分，所以必須用列表或電子數(shù)據(jù)表來 保證項目進(jìn)度。在以后的開發(fā)過程中，要把這些表放在附近，并經(jīng)常對其進(jìn)行更改。腳本設(shè)計相當(dāng)于軟件 設(shè)計的總體設(shè)計階段，腳本設(shè)計要給岀網(wǎng)絡(luò)岀版物的藍(lán)圖，描述其制作流程，各種媒體的組合方式、表現(xiàn) 的層次、提供的交互功能等。腳本設(shè)計階段的重點是給岀網(wǎng)絡(luò)岀版物的總體結(jié)構(gòu)。 確定交付平臺和交付媒體。確定運行項目的平臺是 Windows操作系統(tǒng)還是Linux操作

14、系統(tǒng)或是其他，以及最低系統(tǒng)要求配置。 要了解所使用的媒體和播放系統(tǒng)的技術(shù)局限及其對可能事物的限制。假如開發(fā)軟件要在交叉平臺上交付， 則需為每個平臺都制作一個原型。Windows和Linux程序一般遵循特定的界面規(guī)則，通過為每個平臺制作原型，可為每個平臺的用戶制作界面和功能，從而在以后的開發(fā)中避免令人頭痛的界面和設(shè)計變動。分析多媒體廣告的需求分析即多媒體廣告的計劃與可行性分析。2. 【問題2】簡述多媒體廣告的用戶界面設(shè)計原則。（分?jǐn)?shù)：5.00 ） 正確答案：（）解析：用戶界面設(shè)計的目標(biāo)通常是使產(chǎn)品易于使用。對于客戶來說，多媒體產(chǎn)品應(yīng)該具有可控制性、交互 性、非線性、實時性，信息使用的方便性和信息

15、結(jié)構(gòu)的動態(tài)性等特點。因此，在界面的設(shè)計上要注意以下 幾個方面：（1）友善性。一個好的媒體產(chǎn)品，應(yīng)該是人性化的，具有親和力的，界面的設(shè)計首先就要遵循“以人為本”的思想。客戶甚至不需過多的電腦知識，只要把光盤放進(jìn)電腦光驅(qū)中，光盤就會自動執(zhí)行， 接下來的人性化界面使用戶可以輕松跳轉(zhuǎn)于各目錄之間。光盤的順序播放功能可以保證軟件像VCD一樣播放，一旦客戶有感興趣的內(nèi)容，可以馬上進(jìn)行交互操作，按照自己的目的和認(rèn)知特征重新組織信息，任意 選取圖、文、聲等信息表現(xiàn)形式，增加、刪除或修改節(jié)點，重新建立鏈接。這樣可以提高用戶的參與及投 入到產(chǎn)品中的熱情。（2）風(fēng)格統(tǒng)一。界面設(shè)計要一致。比如有統(tǒng)一的色彩，背景、音樂

16、等。特別是按鈕的 設(shè)計，要用統(tǒng)一的設(shè)計思想，是文字或是圖案，都要有一個一致的安排。在位置的編排上，一個特定按鈕 應(yīng)當(dāng)始終具有相同的功能并在相同的位置，不應(yīng)當(dāng)出其不意地消失或突然改變功能，這樣可能會迷惑用戶。并且，可以使用一些大眾熟知的、習(xí)慣的符號表達(dá)方式，如播放“”、暫?！啊薄＃?）形式美感。這一項要求與平面設(shè)計有相通之處，界面色彩的搭配、元素位置的構(gòu)成、界面元素造型的形式等都要符合視覺用戶界面設(shè)計的目標(biāo)通常是使設(shè)計的美學(xué)要求，符合“美的規(guī)律”。（4）體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念以及文化內(nèi)涵。分析問題2、問題3多媒體廣告的用戶界面和屏幕布局設(shè)計應(yīng)結(jié)合多媒體廣告的特點考慮。產(chǎn)品易于使用。對于客戶來說，多媒體

17、產(chǎn)品應(yīng)該具有可控制性、交互性、非線性、實時性，信息使用的方 便性和信息結(jié)構(gòu)的動態(tài)性等特點。因此，在界面的設(shè)計上要注意以下幾個方面：（1）友善性。一個好的媒體產(chǎn)品，應(yīng)該是人性化的，具有親和力的，界面的設(shè)計首先就要遵循“以人為本”的思想。客戶甚至不需 過多的電腦知識，只要把光盤放進(jìn)電腦光驅(qū)中，光盤就會自動執(zhí)行，接下來的人性化界面使用戶可以輕松跳轉(zhuǎn)于各目錄之間。光盤的順序播放功能可以保證軟件像VCD一樣播放，一旦客戶有感興趣的內(nèi)容，可以馬上進(jìn)行交互操作，按照自己的目的和認(rèn)知特征重新組織信息，任意選取圖、文、聲等信息表現(xiàn)形式，增 加、刪除或修改節(jié)點，重新建立鏈接。這樣可以提高用戶的參與及投入到產(chǎn)品中的

18、熱情。(2) 風(fēng)格統(tǒng)一界面設(shè)計要一致。比如有統(tǒng)一的色彩，背景、音樂等。特別是按鈕的設(shè)計，要用統(tǒng)一的設(shè)計思想，是文字 或是圖案，都要有一個一致的安排。在位置的編排上，一個特定按鈕應(yīng)當(dāng)始終具有相同的功能并在相同的 位置，不應(yīng)當(dāng)出其不意地消失或突然改變功能，這樣可能會迷惑用戶。并且，可以使用一些大眾熟知的、 習(xí)慣的符號表達(dá)方式，如播放“”、暫?！啊薄?3)形式美感。這一項要求與平面設(shè)計有相通之處，界面色彩的搭配、 元素位置的構(gòu)成、 界面元素造型的形式等都要符合視覺設(shè)計的美學(xué)要求， 符合“美的規(guī)律”(4) 體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念以及文化內(nèi)涵。 分析 問題 2、問題 3多媒體廣告的用戶界面和屏幕布局設(shè)計應(yīng)結(jié)

19、合多媒體廣告的特點考慮。3. 【問題 3】簡述多媒體廣告屏幕布局的設(shè)計原則。(分?jǐn)?shù)： 5.00 ) 正確答案： () 解析：屏幕布局決定了界面對象和計算機(jī)屏幕上媒體的位置。網(wǎng)格可以提供頁面設(shè)計和布局和一致性和平 衡性。因此，可以使用網(wǎng)格作為屏幕設(shè)計的框架。與網(wǎng)格相對的另一選擇是三維坐標(biāo)。使用計算機(jī)程序創(chuàng) 建網(wǎng)格，當(dāng)然也可在紙上草擬網(wǎng)格，然后添加對所有屏幕都通用的導(dǎo)航控件和屏幕對象，包括如題頭和標(biāo) 簽之類的對象。添加對所有屏幕都通用的對象之后，再開始添加其他元素。至少要考慮為軟件中的每類屏 幕制作七八種布局，然后將草案縮減到兩到三個基本設(shè)計。在制作原型階段，不必把屏幕布局設(shè)計得很完 美。四、B

20、試題四 /B( 總題數(shù)： 3，分?jǐn)?shù)： 15.00)4. 【問題 1】簡述多媒體廣告的信息框架設(shè)計過程。(分?jǐn)?shù)： 5.00 )正確答案： ()解析：在多媒體設(shè)計過程中， 信息框架設(shè)計是一個相當(dāng)重要的環(huán)節(jié)， 是使整個產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、 邏輯合理的關(guān)鍵。 (1) 首先設(shè)法把信息組織成可管理的塊。 把信息劃分成部分和子部分可采用以下幾種方法： 按類型分類， 各分類在任何情況下都適合于內(nèi)容。按比例量分類，比如從便宜到昂貴或從易到難。按空間分類，比如地圖對地理數(shù)據(jù)分類非常適合。按這種方法組織信息，強(qiáng)調(diào)的是空間上的親近關(guān)系，不必局限于二維 坐標(biāo)，三維空間坐標(biāo)界面正變得越來越流行。按字母順序。按字母排列的超文本索引或

21、詞匯表是用戶用來查找標(biāo)題和跳至特定部分的一種方便、熟悉的方法。按時間。按時間線是一種常用的組織方案，適合于歷史信息和記述。 (2) 列出信息層級關(guān)系。首先列出標(biāo)題題頭和副題頭，按層次進(jìn)行排列，并列出標(biāo)題 之間的聯(lián)系。層次不應(yīng)太深，一般而言，超過三個或四個層級，用戶跟蹤起來就比較困難了。各部分之間 的鏈接將成為用戶延續(xù)訪問信息的路徑。部分之間的鏈接應(yīng)符合邏輯，不應(yīng)有意想不到的跳動和飛躍。用 戶應(yīng)能輕易發(fā)現(xiàn)它們， 并獲得最重要的信息。 要達(dá)到信息、 中的任意地點， 最好使用在三個以內(nèi)的跳動。 (3) 在確定了流程圖的每個部分或子部分之后，就可以確定它們的任務(wù)和目標(biāo)了。任務(wù)和目標(biāo)將構(gòu)成導(dǎo)航設(shè)計 和界面設(shè)計的基礎(chǔ)。 分析 本題考查多媒體廣告設(shè)計這一知識點。5. 【問題 2】簡述多媒體廣告的文檔設(shè)計過程。(分?jǐn)?shù)： 5.00 ) 正確答案： ()解析：文檔即項目輪廓，也可理解為生產(chǎn)的路線圖。因為設(shè)計工作是以工作組的形式分工的，各組設(shè)計師 對項目的理解不盡相同，例如，平面設(shè)計師認(rèn)為好的界面設(shè)計，在程序組那里實現(xiàn)就有可能受到限制，導(dǎo) 致方案無效。因此，要把創(chuàng)作群全體成員召集在一起，群策群力，合