華碩集團(tuán)簡(jiǎn)介和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析課件

1、LOGO華碩電腦營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析華碩品質(zhì)堅(jiān)若磐石華碩集團(tuán)簡(jiǎn)介和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析華碩集團(tuán)簡(jiǎn)介和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略分析和經(jīng)驗(yàn)啟示戰(zhàn)略分析和經(jīng)驗(yàn)啟示目錄品牌由來(lái)和自我定位品牌由來(lái)和自我定位企業(yè)使命和發(fā)展簡(jiǎn)史企業(yè)使命和發(fā)展簡(jiǎn)史品牌特色和旗下產(chǎn)品品牌特色和旗下產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略華碩集團(tuán)簡(jiǎn)介和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析華碩集團(tuán)簡(jiǎn)介和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析品牌由來(lái) 從一個(gè)專(zhuān)業(yè)的自有品牌，到營(yíng)銷(xiāo)全球的國(guó)際3C品牌，華碩自始至終都堅(jiān)持不可妥協(xié)的質(zhì)量與創(chuàng)新。在中文命名以【華人之碩】為期許，而英文命名的 靈 感 則 來(lái) 自 希 臘 神 話 中 的 天 馬【PEGASUS】，其象征著圣潔、完美與純真的形象，代表著華碩永不懈怠、追

2、求卓越的精神。華碩集團(tuán)簡(jiǎn)介和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析華碩集團(tuán)簡(jiǎn)介和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析企業(yè)使命對(duì)科技無(wú)限熱愛(ài)對(duì)科技無(wú)限熱愛(ài)品質(zhì)至上、永不妥協(xié)品質(zhì)至上、永不妥協(xié)堅(jiān)毅不拔堅(jiān)毅不拔 技術(shù)是華碩的核心，因?yàn)槲覀兂掷m(xù)不斷的投入心血于世界級(jí)的研究和技術(shù)是華碩的核心，因?yàn)槲覀兂掷m(xù)不斷的投入心血于世界級(jí)的研究和發(fā)展，才能夠提供個(gè)人和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)趨勢(shì)的創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)展，才能夠提供個(gè)人和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)趨勢(shì)的創(chuàng)新產(chǎn)品所有華碩的員工都有著共同努力的目標(biāo)，并在壓力之中學(xué)習(xí)成長(zhǎng)，所有華碩的員工都有著共同努力的目標(biāo)，并在壓力之中學(xué)習(xí)成長(zhǎng)，勇于接受挑戰(zhàn)。藉由全公司上下努力不懈完成使命，期望每一個(gè)人都勇于接受挑戰(zhàn)。藉由全公司上下努力不懈完成使命，期望每一個(gè)人都

3、可以享受到科技創(chuàng)新所帶來(lái)的便利?？梢韵硎艿娇萍紕?chuàng)新所帶來(lái)的便利。高品質(zhì)對(duì)于華碩來(lái)說(shuō)是最重要的堅(jiān)持，在每一個(gè)流程中時(shí)時(shí)檢討品質(zhì)管高品質(zhì)對(duì)于華碩來(lái)說(shuō)是最重要的堅(jiān)持，在每一個(gè)流程中時(shí)時(shí)檢討品質(zhì)管理與細(xì)節(jié)，為了就是要讓華碩客戶(hù)們能享有符合經(jīng)濟(jì)效益的高品質(zhì)解決理與細(xì)節(jié)，為了就是要讓華碩客戶(hù)們能享有符合經(jīng)濟(jì)效益的高品質(zhì)解決方案。方案。華碩集團(tuán)簡(jiǎn)介和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析華碩集團(tuán)簡(jiǎn)介和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析十年發(fā)展簡(jiǎn)史十年發(fā)展簡(jiǎn)史1990年4月1日1999年初年初 2009年初年初 華碩的創(chuàng)辦人為童子賢、謝偉琦、徐世昌和廖敏雄，成立于臺(tái)灣臺(tái)北市北投區(qū)全球100家表現(xiàn)最佳的IT企業(yè)中，華碩排在第18位 營(yíng)業(yè)額超過(guò)211.7億美元

4、，全球最大五百家公司排名中名列第四百六十五位。華碩集團(tuán)簡(jiǎn)介和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析華碩集團(tuán)簡(jiǎn)介和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析品牌特色品牌特色低調(diào)潛行的狼低調(diào)潛行的狼技術(shù)品質(zhì)立身技術(shù)品質(zhì)立身之本之本唯偏執(zhí)狂能生唯偏執(zhí)狂能生存存華碩筆記本的華碩筆記本的優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量近似苛刻的追求態(tài)度 “千年暗室，一燈則明”。 奔跑的速度，攻擊的準(zhǔn)確度和相互合作是狼獵食成功的根本要素。 質(zhì)量過(guò)硬 外觀時(shí)尚華碩集團(tuán)簡(jiǎn)介和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析華碩集團(tuán)簡(jiǎn)介和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析旗下產(chǎn)品旗下產(chǎn)品201020082006 20031999 1997 19961992 1990 第一片“板載千兆網(wǎng)卡”的主板 推出世界第一片雙奔騰處理器主板 研制486電腦主板 發(fā)布

5、平板電腦Eee Pad 發(fā)布上網(wǎng)本Eee Pc 蘭博基尼限量版筆記本 華碩手機(jī)上市 全球第一臺(tái)最輕薄的全內(nèi)置筆記本 推出了自己的筆記本電腦華碩集團(tuán)簡(jiǎn)介和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析華碩集團(tuán)簡(jiǎn)介和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析經(jīng)營(yíng)理念 培育、珍惜、關(guān)懷員工，讓華碩人盡情地發(fā)揮最高潛力 堅(jiān)守誠(chéng)信、勤儉、崇本、務(wù)實(shí)的正道 無(wú)止境地追求世界第一的品質(zhì)、速度、服務(wù)、創(chuàng)新、成本 躋身世界級(jí)的高科技領(lǐng)導(dǎo)群，對(duì)人類(lèi)社會(huì)真正做出貢獻(xiàn)華碩集團(tuán)簡(jiǎn)介和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析華碩集團(tuán)簡(jiǎn)介和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略一個(gè)數(shù)量龐大的狼群必將戰(zhàn)無(wú)不勝 合理品牌布局技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)是使用戶(hù)能感受到華碩技術(shù)的先進(jìn)性產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先市場(chǎng)嗅覺(jué)敏銳生產(chǎn)規(guī)模合理不斷創(chuàng)新研發(fā)售后服務(wù)優(yōu)越狼群銷(xiāo)狼群銷(xiāo)

6、售戰(zhàn)略售戰(zhàn)略技術(shù)服技術(shù)服務(wù)戰(zhàn)略務(wù)戰(zhàn)略影響影響作用作用華碩集團(tuán)簡(jiǎn)介和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析華碩集團(tuán)簡(jiǎn)介和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略分析1.華碩長(zhǎng)期戰(zhàn)略：堅(jiān)持走多元化道路 全球著名IT廠商華碩電腦公司近15年的發(fā)展使華碩多元化的戰(zhàn)略成績(jī)斐然。在保持主板市場(chǎng)全球第一名的同時(shí)，華碩顯卡的產(chǎn)量已經(jīng)位列全球第二，光存儲(chǔ)產(chǎn)品產(chǎn)量也已邁入全球前五名。 據(jù)IDC的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，全球每4.2臺(tái)電腦中，就有一臺(tái)采用華碩生產(chǎn)的主板。但華碩并不滿足于此，施崇棠表示，華碩的業(yè)務(wù)領(lǐng)域目前已經(jīng)從主板制造擴(kuò)展到筆記本電腦、顯卡、光存儲(chǔ)、服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)通訊等多個(gè)領(lǐng)域。2.華碩2007年筆記本戰(zhàn)略大調(diào)整：提高英特爾平臺(tái)比重 據(jù)我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)媒

7、體2007年11月23日?qǐng)?bào)道，華碩電腦已經(jīng)調(diào)整了筆記本電腦的戰(zhàn)略，要把基于英特爾“Santa Rosa Refresh”平臺(tái)和Montevina平臺(tái)的筆記本電腦出貨量比例提高到90%，把基于AMD平臺(tái)的筆記本電腦出貨量比例 從30%下調(diào)到10%。而華碩電腦的做法與市場(chǎng)狀況的做法是一致的。 華碩電腦預(yù)計(jì)，該公司2007年筆記本電腦出貨量將達(dá)到720萬(wàn)臺(tái)，其中品牌電腦的出貨量為420萬(wàn)臺(tái)。華碩集團(tuán)簡(jiǎn)介和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析華碩集團(tuán)簡(jiǎn)介和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略分析3.華碩2008年戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)：科技與自然同行目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)科技與自然同行 作為全球領(lǐng)先的IT廠商和一個(gè)具備高度社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)公民，華碩電腦很早以前便

8、開(kāi)始通過(guò)技術(shù)革新和內(nèi)部自律，在科技發(fā)展的過(guò)程中融入綠色環(huán)保的課題。在正式發(fā)布“綠色華碩”戰(zhàn)略之前，華碩已經(jīng)在這方面積累了大量富有價(jià)值的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。 “綠色華碩”戰(zhàn)略明確提出：以“降低危害物質(zhì)生產(chǎn)，提供更多綠色產(chǎn)品”為初衷，旨在“通過(guò)技術(shù)和企業(yè)自律改善整體社會(huì)環(huán)境”。華碩電腦全球品質(zhì)長(zhǎng)林全貴認(rèn)為，面對(duì)科技發(fā)展引發(fā)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，企業(yè)和社會(huì)機(jī)構(gòu)如何改善科技，使之適應(yīng)自然發(fā)展的需要，是實(shí)現(xiàn)社會(huì)可持續(xù)性發(fā)展的必然需要，“綠色華碩的意義不僅局限于華碩一家企業(yè)為環(huán)保事業(yè)所做出的貢獻(xiàn)，更重要的是希望通過(guò)綠色華碩所發(fā)出的倡導(dǎo)，促使更多業(yè)內(nèi)廠商及普通用戶(hù)加入到綠色環(huán)保隊(duì)伍中來(lái)?！比A碩集團(tuán)簡(jiǎn)介和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析華碩集團(tuán)簡(jiǎn)介

9、和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略方法：綠色科技+自律公約 圍繞“綠色華碩”的發(fā)展理念，華碩電腦誕生過(guò)程中，不僅嚴(yán)格遵守歐盟RoHS標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)在內(nèi)部制定了更加詳細(xì)的標(biāo)準(zhǔn)社會(huì)環(huán)境責(zé)任與安全衛(wèi)生（Green ASUS）政策，莊重向社會(huì)公布做出相應(yīng)承諾，以求社會(huì)監(jiān)督。目前，華碩已形成了綠色設(shè)計(jì)、綠色采購(gòu)、綠色制造、綠色營(yíng)銷(xiāo)、綠色服務(wù)等一套完整的、以環(huán)保為核心前提的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及生態(tài)鏈模式。并將綠色理念貫徹全公司，成為企業(yè)發(fā)展執(zhí)行宗旨。保障每款產(chǎn)品都帶有綠色科技的純正血統(tǒng)。通過(guò)長(zhǎng)期以來(lái)的堅(jiān)持和積極的努力，華碩已成為國(guó)際工業(yè)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)導(dǎo)廠商。在Oekem研究院專(zhuān)業(yè)環(huán)保評(píng)比中，華碩獲得的成績(jī)遠(yuǎn)超過(guò)同行業(yè)

10、標(biāo)準(zhǔn)。華碩集團(tuán)簡(jiǎn)介和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析華碩集團(tuán)簡(jiǎn)介和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略分析4.2008年華碩的 WiMax 戰(zhàn)略計(jì)劃 華碩的WiMAX戰(zhàn)略計(jì)劃竟然是從 Web2.0 講起，施先生說(shuō) Web 2.0 時(shí)代來(lái)臨，人們非常努力的生產(chǎn)內(nèi)容，其中拍攝各種影片并上傳到網(wǎng)絡(luò)上這件事成為新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的重要推手，如果我們有一臺(tái)輕便簡(jiǎn)單的機(jī)器，又能隨時(shí)接連上網(wǎng)絡(luò)，上傳并透過(guò) SNS（Social NetWorking Service）機(jī)制分享影片給朋友，這實(shí)在是一件美妙的事情，為了順應(yīng)這樣的時(shí)代，支持 WiMAX 的輕便型筆記本電腦和UMPC非得出現(xiàn)不可，這就是為什么搭載 WiMax的eeePC為何一定要出現(xiàn)的原因。 不僅如此，華碩也計(jì)劃在2008年推出要價(jià)僅要 999 美元，支持WiMax的一般型筆記本電腦，讓所有的人都能享用到WiMax的好處。會(huì)場(chǎng)中Intel和 Sprint的主管也不斷認(rèn)同WiMax的未來(lái)，Intel并承諾 2008 年大家一定享用的到WiMax的好處與便利。華碩一方面催促 Intel 要趕緊把WiMax計(jì)劃加速推廣，一方面說(shuō)著3年內(nèi)要成為5大計(jì)算機(jī)制造商，2013年華碩將會(huì)是世界前3大筆記本制造商。華碩集團(tuán)簡(jiǎn)介和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析華碩集團(tuán)簡(jiǎn)介和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析經(jīng)驗(yàn)啟示經(jīng)驗(yàn)啟示威協(xié)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代 國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)慘烈產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的代工及自有品牌并重，因此華碩必須要自行掌握出貨量。市場(chǎng)規(guī)模成長(zhǎng)