2020-2021年家居行業(yè)年度盤點(diǎn)趨勢(shì)報(bào)告

1、2020- 2021年家居行業(yè)年度盤點(diǎn)趨勢(shì)報(bào)告序言序言20202020年，家居行業(yè)變革多于挑戰(zhàn)年，家居行業(yè)變革多于挑戰(zhàn) 挑戰(zhàn)：挑戰(zhàn)：2022020 0年上半年年上半年的的疫情疫情對(duì)對(duì)整個(gè)整個(gè)家家居行居行業(yè)業(yè)都造都造成成了不了不可可忽視忽視的的影響影響，2 2月月開開始，始，家家居產(chǎn)居產(chǎn)品品的出的出口口與內(nèi)與內(nèi)銷銷需求需求都都受到受到了了嚴(yán)重嚴(yán)重的的抑制抑制，各行各行業(yè)停業(yè)停工停產(chǎn)，家居企業(yè)面臨工停產(chǎn)，家居企業(yè)面臨著著對(duì)管對(duì)管理理能力能力與與運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)能能力的力的嚴(yán)嚴(yán)峻考驗(yàn)峻考驗(yàn) 變革：挑戰(zhàn)帶來(lái)的是機(jī)變革：挑戰(zhàn)帶來(lái)的是機(jī)遇遇與變與變革革：行：行業(yè)業(yè)格局格局洗洗牌，牌，過過時(shí)的時(shí)的商商業(yè)模業(yè)模式式遭

2、到遭到淘淘汰，汰，新新的模的模式式受到受到追追捧，捧，家家居企居企業(yè)業(yè)不再不再因因循守循守舊舊，開，開始始擁抱擁抱技技術(shù)與創(chuàng)術(shù)與創(chuàng)新。隨著疫情的緩和，新。隨著疫情的緩和，社社會(huì)復(fù)會(huì)復(fù)工工復(fù)產(chǎn)復(fù)產(chǎn)，家居家居產(chǎn)產(chǎn)品積品積壓壓的內(nèi)的內(nèi)銷銷與出與出口口需求需求得得到釋到釋放放，市，市場(chǎng)場(chǎng)逐漸逐漸回回暖，暖，家家居企居企業(yè)業(yè)將迎將迎來(lái)來(lái)更多更多更更多樣多樣的的發(fā)展發(fā)展機(jī)會(huì)機(jī)會(huì)3.44 3.44 3.64 3.64 3.76 3.76 3.88 3.88 4.01 4.01 4.13 4.13 4.29 4.29 4.05 4.05 5.9%5.9%3.4%3.4%3.0%3.0%3.4%3.4%3.0%

3、3.0%3.8%3.8%- -5.4%5.4%0 01 12 23 34 45 56 67 78 89 92013201320142014201520152016201620172017201820182019201920202020市場(chǎng)規(guī)模（萬(wàn)億元）市場(chǎng)規(guī)模（萬(wàn)億元）年增長(zhǎng)率年增長(zhǎng)率來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、億歐智庫(kù)預(yù)測(cè)億歐智庫(kù)：億歐智庫(kù)：2012013 3 - -2022020 0 中國(guó)中國(guó)家家具建具建材材市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模規(guī)模1.371.371.51 1.51 1.66 1.66 1.78 1.78 1.91 1.91 2.03 2.03 2.24 2.24 2.00 2.00 12.3%12.3%1

4、0.2%10.2%9.9%9.9%7.2%7.2%7.3%7.3%6.2%6.2%10.4%10.4%- -10.7%10.7%0 00.50.51 11.51.52 22.52.53 33.53.54 44.54.52013201320142014201520152016201620172017201820182019201920202020產(chǎn)值（萬(wàn)億元）產(chǎn)值（萬(wàn)億元）年增長(zhǎng)率年增長(zhǎng)率億歐智庫(kù)：億歐智庫(kù)：2012013 3 - -2022020 0 中國(guó)中國(guó)家家裝行裝行業(yè)業(yè)產(chǎn)值產(chǎn)值來(lái)源：中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)、中裝新網(wǎng)、億歐智庫(kù)專家訪談20202020家居行業(yè)八大年度關(guān)鍵詞及家居行業(yè)八大年度關(guān)鍵詞

5、及20212021發(fā)展趨勢(shì)發(fā)展趨勢(shì) 億歐智庫(kù)對(duì)億歐智庫(kù)對(duì)2022020 0年家年家居居行業(yè)行業(yè)的的相關(guān)相關(guān)信信息進(jìn)息進(jìn)行行篩選篩選與與整理整理，并與并與行行業(yè)內(nèi)業(yè)內(nèi)各各細(xì)分細(xì)分領(lǐng)領(lǐng)域的域的企企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)始始人、人、管管理者理者、投資投資者者溝通溝通交交流，流，從從宏觀宏觀環(huán)環(huán)境、境、資本資本布局、業(yè)務(wù)格局、行業(yè)布局、業(yè)務(wù)格局、行業(yè)創(chuàng)創(chuàng)新四新四個(gè)個(gè)層面層面進(jìn)進(jìn)行分行分析析與分與分類類，針，針對(duì)對(duì)構(gòu)成構(gòu)成家家居行居行業(yè)業(yè)的家的家具具建材建材與與家裝家裝兩兩大板大板塊塊，形，形成成出口出口回回暖、暖、上上市熱市熱潮潮、布、布局局家裝、家裝、跨界聯(lián)動(dòng)、存量重心、跨界聯(lián)動(dòng)、存量重心、格格局洗局洗牌牌、發(fā)、

6、發(fā)力力整裝整裝、數(shù)字?jǐn)?shù)字覺覺醒八醒八大大關(guān)鍵關(guān)鍵詞詞，對(duì)，對(duì)2022020 0年年家居家居行行業(yè)的業(yè)的整整體發(fā)體發(fā)展展與核與核心心變化變化進(jìn)進(jìn)行整行整體體的凝的凝練練與研與研究究，同，同時(shí)對(duì)時(shí)對(duì)2022021 1年家居行業(yè)的發(fā)年家居行業(yè)的發(fā)展展趨勢(shì)趨勢(shì)進(jìn)進(jìn)行研判行研判 資本布局層面資本布局層面分析巨頭與投分析巨頭與投資資機(jī)機(jī)構(gòu)的構(gòu)的布局對(duì)家居行布局對(duì)家居行業(yè)業(yè)的的影響影響 業(yè)務(wù)格局層面業(yè)務(wù)格局層面分析主要企業(yè)分析主要企業(yè)業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)布局布局變化對(duì)家居行變化對(duì)家居行業(yè)業(yè)的的影響影響上市熱潮上市熱潮布局家裝布局家裝分析宏觀環(huán)境分析宏觀環(huán)境的的變變化化對(duì)對(duì)家家居行居行業(yè)業(yè)的的影響影響 宏觀環(huán)境層面宏觀環(huán)

7、境層面出口回暖出口回暖存量重心存量重心格局洗牌格局洗牌發(fā)力整裝發(fā)力整裝 行業(yè)創(chuàng)新層面行業(yè)創(chuàng)新層面分析模式、技分析模式、技術(shù)術(shù)、渠渠道道等等創(chuàng)新創(chuàng)新對(duì)對(duì)家家居居行行業(yè)業(yè)的的影響影響跨界聯(lián)動(dòng)跨界聯(lián)動(dòng)數(shù)字覺醒數(shù)字覺醒家具家具家裝家裝建材建材出口回暖出口回暖家居行業(yè)家居行業(yè)宏觀環(huán)境宏觀環(huán)境全球疫情導(dǎo)致家居商品外貿(mào)出口受到抑制全球疫情導(dǎo)致家居商品外貿(mào)出口受到抑制疫情對(duì)家居外貿(mào)出口的負(fù)面影響隨著時(shí)間推移逐漸減小疫情對(duì)家居外貿(mào)出口的負(fù)面影響隨著時(shí)間推移逐漸減小20212021年，隨著年，隨著R RCECEP P 的落地家居外貿(mào)需求將在未來(lái)進(jìn)一步被激活的落地家居外貿(mào)需求將在未來(lái)進(jìn)一步被激活全球疫情導(dǎo)致家居商品

8、外貿(mào)出口受到抑制全球疫情導(dǎo)致家居商品外貿(mào)出口受到抑制 全球疫情的肆虐同時(shí)影全球疫情的肆虐同時(shí)影響響到家到家居居商品商品外外貿(mào)出貿(mào)出口口的供的供給給與需求與需求 國(guó)內(nèi)為了控制疫情傳播國(guó)內(nèi)為了控制疫情傳播推推動(dòng)的動(dòng)的停停工停工停學(xué)學(xué)措施措施，導(dǎo)致導(dǎo)致了了家居家居產(chǎn)產(chǎn)能大能大幅幅下降下降，疫情疫情初初期家期家具具行業(yè)行業(yè)產(chǎn)產(chǎn)量較量較2012019 9年年同比同比下下降降22.99%22.99% 疫情相關(guān)偏見的傳播導(dǎo)疫情相關(guān)偏見的傳播導(dǎo)致致的訂的訂單單取消取消、跨國(guó)跨國(guó)物物流的流的難難度與度與成成本上本上升升導(dǎo)致導(dǎo)致的的訂單訂單延延后與后與物物流受流受限限等問等問題題使得使得海海外家外家居居消費(fèi)消費(fèi)需

9、需求受求受到到抑制抑制需求端需求端 受疫情影響，家具出口銷量持續(xù)減少。受國(guó)外疫情影響，自受疫情影響，家具出口銷量持續(xù)減少。受國(guó)外疫情影響，自3 3月中旬以來(lái)出現(xiàn)家具企業(yè)遇到客戶相繼取消訂單的情月中旬以來(lái)出現(xiàn)家具企業(yè)遇到客戶相繼取消訂單的情況，部分持有大量貨物訂單的客戶做出了推遲裝運(yùn)的決定。取消或推遲訂單的原因有很多：況，部分持有大量貨物訂單的客戶做出了推遲裝運(yùn)的決定。取消或推遲訂單的原因有很多：1.1. 對(duì)中國(guó)與中國(guó)產(chǎn)品存在偏見，西方個(gè)別學(xué)者宣揚(yáng)病毒的中國(guó)起源說，聲稱中國(guó)產(chǎn)品帶有病毒，呼吁抵制中國(guó)產(chǎn)品，對(duì)中國(guó)與中國(guó)產(chǎn)品存在偏見，西方個(gè)別學(xué)者宣揚(yáng)病毒的中國(guó)起源說，聲稱中國(guó)產(chǎn)品帶有病毒，呼吁抵制中

10、國(guó)產(chǎn)品，這樣的言論讓很多海外買家取消或延后訂單這樣的言論讓很多海外買家取消或延后訂單2.2. 隨著疫情席卷全球，跨國(guó)物流難度與成本上升，家具樣品的運(yùn)輸時(shí)間大大延長(zhǎng)，并有退運(yùn)的風(fēng)險(xiǎn)，交易進(jìn)度緩慢隨著疫情席卷全球，跨國(guó)物流難度與成本上升，家具樣品的運(yùn)輸時(shí)間大大延長(zhǎng)，并有退運(yùn)的風(fēng)險(xiǎn)，交易進(jìn)度緩慢3.3. 很多消費(fèi)者出于對(duì)未來(lái)的不確定性，紛紛減少消費(fèi)，導(dǎo)致家具需求下降，出口銷量減少很多消費(fèi)者出于對(duì)未來(lái)的不確定性，紛紛減少消費(fèi)，導(dǎo)致家具需求下降，出口銷量減少供給端供給端 疫情初期，由于國(guó)內(nèi)停工停產(chǎn)全力抗疫，加之員工復(fù)工困難等因素，家具企業(yè)產(chǎn)能大幅下滑。疫情初期，由于國(guó)內(nèi)停工停產(chǎn)全力抗疫，加之員工復(fù)工困難

11、等因素，家具企業(yè)產(chǎn)能大幅下滑。 中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，20202020年年1 1月月- -8 8月，廣東、福建、浙江家具產(chǎn)量分別為月，廣東、福建、浙江家具產(chǎn)量分別為1.11.15 5億件，億件，1.51.57 7億件和億件和0.90.99 9億億件，同比減少件，同比減少8.35%8.35% ，2.15%2.15% 和和6.18%6.18% 。 在疫情初期減幅尤為明顯，根據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，在疫情初期減幅尤為明顯，根據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，20202020年第一季度，家具行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量年第一季度，家具行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量16717.416717.45 5 萬(wàn)件，同比下萬(wàn)件，同比下

12、降降22.9922.99% % 。疫情對(duì)家居外貿(mào)出口的負(fù)面影響隨著時(shí)間推移逐漸減小疫情對(duì)家居外貿(mào)出口的負(fù)面影響隨著時(shí)間推移逐漸減小 隨著國(guó)內(nèi)疫情逐漸受到隨著國(guó)內(nèi)疫情逐漸受到控控制，制，家家居行居行業(yè)業(yè)外貿(mào)外貿(mào)出出口受口受到到的負(fù)的負(fù)面面影響影響隨隨著時(shí)著時(shí)間間推移推移逐逐漸減漸減小小，2022020 0下下半半年，年，家家居商居商品品的單的單月月出口出口同同比增比增速速出現(xiàn)出現(xiàn)強(qiáng)烈強(qiáng)烈回彈，家具單月出口連回彈，家具單月出口連續(xù)續(xù)五個(gè)五個(gè)月月保持保持3030% % 以上以上的的同比同比增增速，速，建建材單材單月月出口出口的的同比同比增增速在速在1010% % 附近附近浮動(dòng)浮動(dòng) 家居商品的累計(jì)出口

13、同家居商品的累計(jì)出口同比比增速增速逐逐漸由漸由負(fù)負(fù)轉(zhuǎn)正轉(zhuǎn)正，2022020 0年年8 8月月起家起家具具累計(jì)累計(jì)出出口量口量超超過過2012019 9年年同同期水期水平平，1111月月起建起建材材累計(jì)累計(jì)出出口量口量超超過過2012019 9年年同同期水平期水平億歐智庫(kù)：億歐智庫(kù)：2022020 0 中國(guó)家居中國(guó)家居商商品出品出口口同比同比增速增速- -19.0%19.0%- -12.212.2% %- -10.810.8% %- -1 11.2%1.2%- -8.4%8.4%- -5.25.2% %- -3.6%3.6%- -2.02.0% %- -1.1%1.1%0.6%0.6%1.3%1

14、.3%- -21.6%21.6%- -18.7%18.7%- -15.715.7% %- -14.0%14.0%- -8.6%8.6%- -2.6%2.6%1.6%1.6%5.1%5.1%7.9%7.9%1 11.2%1.2%12.2%12.2%-30%-30%-25%-25%-20%-20%-15%-15%-10%-10%-5%-5%0%0%5%5%10%10%15%15%20%20%1 1- -2 2月月3 3月月4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月1010月月 1 11 1月月 1212月月建材建材家具家具億歐智庫(kù)：億歐智庫(kù)：2022020 0 中國(guó)家居中國(guó)家居商

15、商品出品出口口累計(jì)累計(jì)同同比增速比增速來(lái)源：中國(guó)海關(guān)總署、億歐智庫(kù)整理來(lái)源：中國(guó)海關(guān)總署、億歐智庫(kù)整理- -19.0%19.0%0.5%0.5%- -7.1%7.1%- -12.3%12.3%4.3%4.3%1 11.4%1.4%7.17.1% %10.110.1% %6.7%6.7%16.6%16.6%9.0%9.0%- -21.6%21.6%- -12.9%12.9%- -6.16.1% %- -8.3%8.3%17.8%17.8%31.831.8% %31.531.5% %34.734.7% %32.9%32.9%39.9%39.9%23.0%23.0%-30%-30%-20%-20%-

16、10%-10%0%0%10%10%20%20%30%30%40%40%50%50%1 1- -2 2月月3 3月月4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月1010月月 1 11 1月月 1212月月建材建材家具家具20212021年，隨著年，隨著R RCECEP P 的落地家居外貿(mào)需求將在未來(lái)進(jìn)一步被激活的落地家居外貿(mào)需求將在未來(lái)進(jìn)一步被激活 隨著隨著2022021 1年年R RCECEP P的落地，家居產(chǎn)的落地，家居產(chǎn)品品的外的外貿(mào)貿(mào)出口出口門門檻與檻與成成本將本將進(jìn)進(jìn)一步一步降低降低 隨著海外疫情的緩和與隨著海外疫情的緩和與家家居消居消費(fèi)費(fèi)需求需求的的復(fù)蘇復(fù)蘇，家居家居

17、外外貿(mào)的貿(mào)的出出口需口需求求將在將在2022021 1年年開始開始快快速回暖速回暖億歐智庫(kù)：億歐智庫(kù)：RCERCEP P 部部分分國(guó)家國(guó)家家家居行居行業(yè)業(yè)相關(guān)相關(guān)待待遇條款遇條款投資投資待遇待遇在投資的設(shè)立在投資的設(shè)立、取取得得、擴(kuò)擴(kuò)大、大、管管理理、經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)、運(yùn)運(yùn)營(yíng)營(yíng)、出出售或售或其他處臵方面：其他處臵方面： 每一締約方給每一締約方給予予另另一一締締約約方投方投資資者者和和所所涵涵蓋蓋投投資資的待的待遇應(yīng)當(dāng)不低于遇應(yīng)當(dāng)不低于在在類類似似情情形形下其下其給給予予本本國(guó)國(guó)投投資資者者及及其投其投資的待遇資的待遇 每一締約方應(yīng)每一締約方應(yīng)當(dāng)當(dāng)依依照照習(xí)習(xí)慣慣國(guó)際國(guó)際法法外外國(guó)國(guó)人人最最低低待待遇遇

18、標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)給予涵蓋投資給予涵蓋投資公公平平公公正正待待遇以遇以及及充充分分保保護(hù)護(hù)和和安安全。全。 每一締約方給每一締約方給予予另另一一締締約約方投方投資資者者的的待待遇遇應(yīng)應(yīng)當(dāng)當(dāng)不不低于低于其在類似情形其在類似情形下下給給予予任任何何其他其他締締約約方方或或非非締締約約方方投資投資者的待遇。者的待遇。 每一締約方給每一締約方給予予涵涵蓋蓋投投資資的待的待遇遇應(yīng)應(yīng)當(dāng)當(dāng)不不低低于于其其在在類似類似情形下給予任情形下給予任何何其其他他締締約約方或方或非非締締約約方方的的投投資資者者在其在其領(lǐng)土內(nèi)的投資領(lǐng)土內(nèi)的投資的的待遇待遇關(guān)稅關(guān)稅待遇待遇 日本：家具全日本：家具全部部免稅免稅 韓國(guó)：金屬家韓國(guó)：金

19、屬家具具免免稅稅；木木制辦制辦公公家家具具免免稅稅，木木制制餐桌餐桌第一年關(guān)稅第一年關(guān)稅7 7. .2 2% % 逐年逐年遞遞減減第第十十年年降降為為0 0，其其余余木木制家制家具免稅；塑料具免稅；塑料家家具具除除零零件件外免外免稅稅，零零件件第第一一年年7.27.2% % ，逐年遞減第十逐年遞減第十年年降降為為0 0 印尼：金屬家印尼：金屬家具具免免稅稅；廚廚房、房、臥臥室室及及其其他他木木制制家家具關(guān)具關(guān)稅稅9.29.2% % ，逐，逐年年遞遞減減第第十十五五年年降降為為0 0；藤藤制制家家具具1010% % ，第十年降為第十年降為0 0；竹竹制制家家具具1414% % ，第第十十五五年年

20、降降為為0 0存量重心存量重心家裝行業(yè)家裝行業(yè)宏觀環(huán)境宏觀環(huán)境城鎮(zhèn)化率進(jìn)一步提升，一二線城市住宅交易進(jìn)入存量時(shí)代，精裝城鎮(zhèn)化率進(jìn)一步提升，一二線城市住宅交易進(jìn)入存量時(shí)代，精裝房政策落地將壓縮新房供給中毛坯房的比例房政策落地將壓縮新房供給中毛坯房的比例隨著毛坯房供給的減少，二手房、存量房將成為家裝行業(yè)的新重隨著毛坯房供給的減少，二手房、存量房將成為家裝行業(yè)的新重心，家裝行業(yè)的傳統(tǒng)獲客方式將隨之迎來(lái)變革心，家裝行業(yè)的傳統(tǒng)獲客方式將隨之迎來(lái)變革20212021年，家裝社區(qū)店、改善型裝修將成為新的探索方向年，家裝社區(qū)店、改善型裝修將成為新的探索方向城鎮(zhèn)化率進(jìn)一步提升，一二線城市住宅交易進(jìn)入存量時(shí)代城鎮(zhèn)

21、化率進(jìn)一步提升，一二線城市住宅交易進(jìn)入存量時(shí)代 目前我國(guó)處于城鎮(zhèn)化進(jìn)目前我國(guó)處于城鎮(zhèn)化進(jìn)程程的中的中后后期，期，2022020 0年年城鎮(zhèn)城鎮(zhèn)化化率將率將達(dá)達(dá)到到61.961.9% % ，一線，一線城城市的市的新新建住建住房房市場(chǎng)市場(chǎng)趨趨于飽于飽和和，房，房地地產(chǎn)行產(chǎn)行業(yè)業(yè)逐步逐步邁邁入存入存量量時(shí)代時(shí)代，二手二手房交易將成為一二線城房交易將成為一二線城市市住宅住宅交交易的易的主主要構(gòu)要構(gòu)成成部分部分 預(yù)計(jì)預(yù)計(jì)2022020 0年，全國(guó)二年，全國(guó)二手手房交房交易易規(guī)模規(guī)模將將達(dá)到達(dá)到6.76.75 5萬(wàn)萬(wàn)億億元，元，占占全部全部住住宅交宅交易易規(guī)模規(guī)模的的比重比重將將達(dá)到達(dá)到43.7%43.7

22、%億歐智庫(kù)：億歐智庫(kù)：2012016 6 - -2022020 0 中國(guó)中國(guó)城城鎮(zhèn)化率鎮(zhèn)化率來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、億歐智庫(kù)整理6.746.746.216.217.257.259.859.8510.9910.9912.6012.6013.8813.8815.46 15.46 3.153.152.282.284.794.796.616.615.785.786.486.486.466.466.75 6.75 32.3%32.3%27.5%27.5%40.2%40.2%40.5%40.5%35.0%35.0%34.1%34.1%32.0%32.0%43.7%43.7%0 05 51010151520202

23、5252013201320142014201520152016201620172017201820182019201920202020新房銷售額（萬(wàn)億元）新房銷售額（萬(wàn)億元）二手房交易規(guī)模（萬(wàn)億元）二手房交易規(guī)模（萬(wàn)億元）二手房占比二手房占比億歐智庫(kù)：億歐智庫(kù)：2012013 3 - -2022020 0 中國(guó)中國(guó)商商品住品住宅宅銷售銷售額額及二及二手手房比例房比例來(lái)源：貝殼研究院、億歐智庫(kù)53.7%53.7%54.8%54.8%56.1%56.1%57.3%57.3%58.5%58.5%59.6%59.6%60.6%60.6%61.9%61.9%48%48%50%50%52%52%54%54

24、%56%56%58%58%60%60%62%62%64%64%2013201320142014201520152016201620172017201820182019201920202020城鎮(zhèn)化率城鎮(zhèn)化率來(lái)源：政府官網(wǎng)、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、奧維云網(wǎng)精裝房政策落地將壓縮新房供給中毛坯房的比例精裝房政策落地將壓縮新房供給中毛坯房的比例 隨著各級(jí)政府推動(dòng)全裝隨著各級(jí)政府推動(dòng)全裝房房、精、精裝裝房政房政策策的進(jìn)的進(jìn)一一步落步落地地，新，新房房交付交付時(shí)時(shí)全裝全裝房房、精、精裝裝房的房的比比例將例將進(jìn)進(jìn)一步一步上上升，升，大大大壓大壓縮縮了作了作為為目前目前家家裝行裝行業(yè)業(yè)主要對(duì)主要對(duì)象的毛坯房的份額象的毛坯

25、房的份額 2012018 8年起，全裝修、年起，全裝修、精精裝修裝修政政策開策開始始主要主要轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向由向由市市級(jí)政級(jí)政府府機(jī)關(guān)機(jī)關(guān)推推動(dòng)，動(dòng)，新新房供房供給給中全中全裝裝修、修、精精裝修裝修的的整體整體滲滲透率透率增增長(zhǎng)出長(zhǎng)出現(xiàn)現(xiàn)大幅大幅加加快，快，2022020 0年年將達(dá)將達(dá)到到36%36%億歐智庫(kù)：億歐智庫(kù)：1991999 9 - -2022020 0 各級(jí)各級(jí)政政府全府全/ /精精裝裝修相修相關(guān)關(guān)政策政策及及整體整體滲滲透率透率12%12%15%15%20%20%28%28%32%32%36%36%0 05 5101015152020252530303535404019991999200

26、22002200820082010201020201111201220122013201320142014201520152016201620172017201820182019201920202020國(guó)家級(jí)政策國(guó)家級(jí)政策省級(jí)政策省級(jí)政策市級(jí)政策市級(jí)政策區(qū)縣級(jí)政策區(qū)縣級(jí)政策整體滲透率整體滲透率年份年份部委部委文件名稱文件名稱核心內(nèi)容核心內(nèi)容19991999住建住建部部關(guān)于推進(jìn)住關(guān)于推進(jìn)住宅宅產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)現(xiàn)現(xiàn)代化代化提高住宅質(zhì)量提高住宅質(zhì)量的的若若干干意意見見首次提出一次首次提出一次性性裝裝修修概念概念20022002住建住建部部商商品品住住宅宅裝裝修修一一次次到位到位實(shí)實(shí)施施導(dǎo)導(dǎo)則則首次提出全裝首

27、次提出全裝修修概念概念20082008住建住建部部關(guān)于進(jìn)一步關(guān)于進(jìn)一步加加強(qiáng)強(qiáng)住宅住宅裝飾裝修管理裝飾裝修管理的的通通知知提出逐步取消提出逐步取消毛毛坯坯房房、 直接提供直接提供全裝修成品房全裝修成品房目標(biāo)目標(biāo)20112011住建部住建部建筑業(yè)建筑業(yè)“十十二二五五”規(guī)劃規(guī)劃鼓勵(lì)和推動(dòng)新鼓勵(lì)和推動(dòng)新建建保保障障性性住住房房和和商品商品住宅萊單式全住宅萊單式全裝裝修修交房交房20132013國(guó)務(wù)國(guó)務(wù)院院關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)展展改改革革委委、住住房房城鄉(xiāng)城鄉(xiāng)建設(shè)部綠色建建設(shè)部綠色建筑筑行行動(dòng)動(dòng)方方案案的的通通知知國(guó)務(wù)院層面指國(guó)務(wù)院層面指引引，指指導(dǎo)導(dǎo)住住宅宅全全裝修裝修推廣工作的開展推廣工作的開展2

28、0162016住建住建部部住宅室內(nèi)裝住宅室內(nèi)裝飾飾裝修裝修工程質(zhì)量驗(yàn)收工程質(zhì)量驗(yàn)收規(guī)規(guī)范范規(guī)范裝修工程規(guī)范裝修工程的的質(zhì)質(zhì)量量驗(yàn)驗(yàn)收收標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，使，使全裝修有章可循全裝修有章可循20172017住建部住建部建筑業(yè)發(fā)展建筑業(yè)發(fā)展十十三三五五規(guī)規(guī)劃劃到到2022020 0年年城城鎮(zhèn)鎮(zhèn)綠綠色色建建筑筑占占新新建建建建筑比重達(dá)到筑比重達(dá)到50%50%20192019住建部住建部住宅項(xiàng)目規(guī)住宅項(xiàng)目規(guī)范范( (意見意見征征桌桌稿稿) )城鎮(zhèn)新建住宅城鎮(zhèn)新建住宅建建筑筑應(yīng)應(yīng)全全裝裝修修交交付，付，明確要求衛(wèi)生明確要求衛(wèi)生間間防防水水耐耐用用2020年年億歐智庫(kù)：億歐智庫(kù)：1991999 9 - -20220

29、20 0 國(guó)家國(guó)家級(jí)級(jí)住宅住宅全全/ /精裝修精裝修主主要相要相關(guān)關(guān)政策政策來(lái)源：住建部、國(guó)務(wù)院、億歐智庫(kù)整理隨著毛坯房供給的減少，二手房、存量房將成為家裝行業(yè)的新重心隨著毛坯房供給的減少，二手房、存量房將成為家裝行業(yè)的新重心 新房交付時(shí)毛坯房的比新房交付時(shí)毛坯房的比例例將進(jìn)將進(jìn)一一步減步減少少，這，這將將大大大大增增加主加主流流家裝家裝公公司、司、家家居建居建材材企業(yè)企業(yè)的的獲客獲客成成本，本，對(duì)對(duì)企業(yè)企業(yè)的的管理管理能能力提力提出出了更了更高高的要的要求求，存量，存量房將成為家裝行業(yè)未來(lái)房將成為家裝行業(yè)未來(lái)新新的獲的獲客客重心重心 受到疫情影響，受到疫情影響，2022020 0年年中國(guó)中國(guó)

30、家家裝行裝行業(yè)業(yè)產(chǎn)值產(chǎn)值預(yù)預(yù)計(jì)同計(jì)同比比減少減少10.710.7% % ，產(chǎn)，產(chǎn)值值預(yù)計(jì)預(yù)計(jì)為為2 2萬(wàn)萬(wàn)億億元，元，家家裝行裝行業(yè)業(yè)復(fù)蘇復(fù)蘇急急需尋需尋找找到新到新的的行業(yè)行業(yè)增增長(zhǎng)點(diǎn)長(zhǎng)點(diǎn)9.3%9.3%202 202 9.5%9.5%206 206 31.2%31.2%679 679 35.0%35.0%776 776 39.0%39.0%891 891 50.3%50.3%1,0911,09150.2%50.2%1,0871,08728.2%28.2%61461424.9%24.9%55255221.9%21.9%50050040.3%40.3%87487440.3%40.3%87387

31、340.6%40.6%88388340.1%40.1%88888839.1%39.1%8928922,1672,1672,1662,1662,1772,1772,2152,2152,2832,2830 05005001,0001,0001,5001,5002,0002,0002,5002,5002016201620172017201820182019201920202020全全/ /精裝房（萬(wàn)套）精裝房（萬(wàn)套）毛坯房（萬(wàn)套）毛坯房（萬(wàn)套）存量房（萬(wàn)套）存量房（萬(wàn)套）億歐智庫(kù)：億歐智庫(kù)：2012016 6 - -2022020 0 中國(guó)中國(guó)家家裝市裝市場(chǎng)場(chǎng)住宅住宅供供給規(guī)給規(guī)模模結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)來(lái)源：政

32、府官網(wǎng)、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、奧維云網(wǎng)1.371.371.51 1.51 1.66 1.66 1.78 1.78 1.91 1.91 2.03 2.03 2.24 2.24 2.00 2.00 12.3%12.3%10.2%10.2%9.9%9.9%7.2%7.2%7.3%7.3%6.2%6.2%10.4%10.4%- -10.7%10.7%0 00.50.51 11.51.52 22.52.53 33.53.54 44.54.52013201320142014201520152016201620172017201820182019201920202020產(chǎn)值（萬(wàn)億元）產(chǎn)值（萬(wàn)億元）年增長(zhǎng)率年增長(zhǎng)率億歐

33、智庫(kù)：億歐智庫(kù)：2012013 3 - -2022020 0 中國(guó)中國(guó)家家裝行裝行業(yè)業(yè)產(chǎn)值產(chǎn)值來(lái)源：中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)、中裝新網(wǎng)、億歐智庫(kù)訪談?wù)砑已b行業(yè)的傳統(tǒng)獲客方式將隨之迎來(lái)變革家裝行業(yè)的傳統(tǒng)獲客方式將隨之迎來(lái)變革 新房供給減少，存量房新房供給減少，存量房交交易比易比例例逐年逐年上上升；升；交交付新付新房房中精中精裝裝房的房的比比例逐例逐年年上升上升；兩大兩大因因素同素同時(shí)時(shí)作用作用下下，家，家裝裝企業(yè)企業(yè)的的客戶客戶由由原來(lái)原來(lái)集集中于中于新新開毛坯開毛坯房樓盤分散到各個(gè)存量房樓盤分散到各個(gè)存量樓樓盤、盤、老老小區(qū)小區(qū)之之中，中，家家裝企裝企業(yè)業(yè)獲客獲客的的時(shí)間時(shí)間成成本與本與人人力成力成

34、本本均急均急劇劇上升上升獲客方式獲客方式B2CB2CB2B2CB2B2C地地推推互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)樓盤樓盤業(yè)主業(yè)主定制化方案定制化方案集中簽單、集中簽單、施工、交付施工、交付獲客門檻低獲客門檻低集單速度較慢集單速度較慢獲客門檻高獲客門檻高訂單體量大訂單體量大億歐智庫(kù)：中國(guó)家裝企億歐智庫(kù)：中國(guó)家裝企業(yè)業(yè)獲客獲客模模式分類式分類端端毛胚房毛胚房消費(fèi)者消費(fèi)者裝修公司裝修公司建材家具企業(yè)建材家具企業(yè)裝修隊(duì)裝修隊(duì)精裝房精裝房毛胚房毛胚房消費(fèi)者消費(fèi)者裝修公司裝修公司建材家具企業(yè)建材家具企業(yè)裝修隊(duì)裝修隊(duì)精裝房精裝房端端二手房二手房消費(fèi)者消費(fèi)者裝修公司裝修公司建材家具企業(yè)建材家具企業(yè)裝修隊(duì)裝修隊(duì)精裝房精裝房端端地產(chǎn)

35、商地產(chǎn)商多元化多元化獲客渠道獲客渠道毛胚房毛胚房交房方式交房方式精裝房精裝房交房方式交房方式二手房二手房交房方式交房方式億歐智庫(kù)：中國(guó)家裝企億歐智庫(kù)：中國(guó)家裝企業(yè)業(yè)獲客獲客模模式分類式分類20212021年，家裝社區(qū)店、改善型裝修將成為新的探索方向年，家裝社區(qū)店、改善型裝修將成為新的探索方向 2022021 1年家裝行業(yè)將迎年家裝行業(yè)將迎來(lái)來(lái)需求需求反反彈，彈，預(yù)預(yù)計(jì)年計(jì)年產(chǎn)產(chǎn)值達(dá)值達(dá)到到2.42.41 1萬(wàn)萬(wàn)億元億元，2012019 9- -2022021 1年的年的復(fù)復(fù)合年合年均均增長(zhǎng)增長(zhǎng)率率為為3.733.73% % ，預(yù)計(jì)，預(yù)計(jì)2022023 3年年中國(guó)中國(guó)家家裝行裝行業(yè)業(yè)產(chǎn)值產(chǎn)值將達(dá)

36、將達(dá)到到2.92.91 1萬(wàn)億元人民幣萬(wàn)億元人民幣 家裝社區(qū)店與改善型裝家裝社區(qū)店與改善型裝修修將成將成為為家裝家裝企企業(yè)應(yīng)業(yè)應(yīng)對(duì)對(duì)供給供給端端與需與需求求端環(huán)端環(huán)境境變化變化的的新探新探索索方向方向，目前目前已已有部有部分分企業(yè)企業(yè)在在兩大兩大領(lǐng)領(lǐng)域布域布局局試水試水2.03 2.03 2.24 2.24 2.00 2.00 2.41 2.41 2.60 2.60 2.91 2.91 6.2%6.2%10.4%10.4%- -10.7%10.7%20.7%20.7%7.8%7.8%12.0%12.0%0 00.50.51 11.51.52 22.52.53 33.53.54 44.54.55

37、 52018201820192019202020202021E2021E2022E2022E2023E2023E產(chǎn)值（萬(wàn)億元）產(chǎn)值（萬(wàn)億元）年增長(zhǎng)率年增長(zhǎng)率億歐智庫(kù)：億歐智庫(kù)：2012018 8 - -2022023 3 中國(guó)中國(guó)家家裝行裝行業(yè)業(yè)產(chǎn)值產(chǎn)值家裝社區(qū)店家裝社區(qū)店五十家家裝五十家家裝20182018年一年開出望京年一年開出望京店、亞運(yùn)村店、華紡易城店等多店、亞運(yùn)村店、華紡易城店等多家家裝社區(qū)店。社區(qū)店內(nèi)擁有互家家裝社區(qū)店。社區(qū)店內(nèi)擁有互動(dòng)洽談區(qū)和實(shí)景體驗(yàn)區(qū)，為社區(qū)動(dòng)洽談區(qū)和實(shí)景體驗(yàn)區(qū)，為社區(qū)居民提供全案整裝、老房檢修與居民提供全案整裝、老房檢修與局部裝修服務(wù)。設(shè)立局部裝修服務(wù)。設(shè)立“

38、開放日開放日”，為周邊業(yè)主提供為周邊業(yè)主提供“家裝義診服家裝義診服務(wù)務(wù)”，免費(fèi)對(duì)老房進(jìn)行水電檢測(cè)，免費(fèi)對(duì)老房進(jìn)行水電檢測(cè)改善型裝修改善型裝修今朝裝飾研發(fā)了防水加強(qiáng)層新工今朝裝飾研發(fā)了防水加強(qiáng)層新工藝、三重隔音環(huán)保降噪、馬桶側(cè)藝、三重隔音環(huán)保降噪、馬桶側(cè)排改下排施工等創(chuàng)新成果，出版排改下排施工等創(chuàng)新成果，出版發(fā)行了中國(guó)老房裝修標(biāo)準(zhǔn)指南發(fā)行了中國(guó)老房裝修標(biāo)準(zhǔn)指南和和。制定老房裝修行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，。制定老房裝修行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，成立老房裝修研究院，舉辦老房成立老房裝修研究院，舉辦老房裝修文化展，開設(shè)老房裝修社區(qū)裝修文化展，開設(shè)老房裝修社區(qū)店，老房裝修博物館。店，老房裝修博物館。億歐智庫(kù)：家裝社區(qū)店億歐智庫(kù)：家裝社

39、區(qū)店與與改善改善型型裝修裝修探探索方索方向向案例案例來(lái)源：億歐智庫(kù)預(yù)測(cè)上市熱潮上市熱潮家居行業(yè)家居行業(yè)資本布局資本布局國(guó)人居住觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，家居行業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展國(guó)人居住觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，家居行業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展20212021年，家居行業(yè)將更加規(guī)?；?，將出現(xiàn)更多企業(yè)尋求上市年，家居行業(yè)將更加規(guī)?；?，將出現(xiàn)更多企業(yè)尋求上市國(guó)人居住觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，家居行業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展國(guó)人居住觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，家居行業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展 隨著近隨著近2020年來(lái)中國(guó)居民年來(lái)中國(guó)居民人人均可均可支支配收配收入入與消與消費(fèi)費(fèi)支出支出水水平的平的穩(wěn)穩(wěn)定增定增長(zhǎng)長(zhǎng)，中，中國(guó)國(guó)居民居民的的居住居住觀觀念已念已逐逐漸由漸由“生存生存”向向“生生活

40、活”轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變，變，家家居家居家裝裝領(lǐng)域的領(lǐng)域的消費(fèi)投入也同步升高，消費(fèi)投入也同步升高，受受此影此影響響，家，家居居建材建材行行業(yè)在業(yè)在近近1010年年保保持著持著相相對(duì)穩(wěn)對(duì)穩(wěn)定定的增的增長(zhǎng)長(zhǎng)，億，億歐歐智庫(kù)智庫(kù)預(yù)預(yù)測(cè)測(cè)2022020 0年年中中國(guó)家國(guó)家居居建材建材市市場(chǎng)規(guī)場(chǎng)規(guī)模模為為4.04.05 5萬(wàn)億元萬(wàn)億元 受到疫情影響，受到疫情影響，2022020 0年年家居家居建建材市材市場(chǎng)場(chǎng)相比相比于于前兩前兩年年出現(xiàn)出現(xiàn)一一定的定的縮縮水，水，2022020 0年年中國(guó)中國(guó)家家居建居建材材市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)規(guī)模同模同比比減少減少5.4%5.4%18,318,31 11 1 20,167 20,167 21

41、,966 21,966 23,821 23,821 25,974 25,974 28,228 28,228 30,73330,733 32,189 32,189 13,2213,220 014,49114,49115,71215,71217,17,11111118,32218,32219,85319,85321,5521,559 921,21021,2100 05,0005,00010,00010,00015,00015,00020,00020,00025,00025,00030,00030,00035,00035,000201320132014201420152015201620162017

42、2017201820182019201920202020人均可支配收入（元）人均可支配收入（元）人均消費(fèi)支出（元）人均消費(fèi)支出（元）3.443.44 3.643.64 3.763.76 3.88 3.88 4.014.01 4.134.13 4.294.29 4.054.05 4.36 4.36 4.574.57 4.80 4.80 5.9%5.9%3.4%3.4%3.0%3.0%3.4%3.4%3.0%3.0%3.8%3.8%- -5.4%5.4%7.5%7.5%5.0%5.0%5.0%5.0%0 01 12 23 34 45 56 67 78 89 92013201320142014201

43、5201520162016201720172018201820192019202020202021E2021E2022E2022E2023E2023E市場(chǎng)規(guī)模（萬(wàn)億元）市場(chǎng)規(guī)模（萬(wàn)億元）年增長(zhǎng)率年增長(zhǎng)率來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、億歐智庫(kù)整理億歐智庫(kù)：億歐智庫(kù)：2012013 3 - -2022020 0 中國(guó)中國(guó)居居民人民人均均可支可支配配收入收入與與消費(fèi)消費(fèi)支支出出億歐智庫(kù)：億歐智庫(kù)：2012013 3 - -2022023 3 中國(guó)中國(guó)家家居建居建材材市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模規(guī)模20212021年，家居行業(yè)將更加規(guī)?；?，將出現(xiàn)更多企業(yè)尋求上市年，家居行業(yè)將更加規(guī)模化，將出現(xiàn)更多企業(yè)尋求上市 2

44、022021 1年家居建材市場(chǎng)年家居建材市場(chǎng)規(guī)規(guī)模預(yù)模預(yù)計(jì)計(jì)將達(dá)將達(dá)到到4.34.36 6萬(wàn)萬(wàn)億元億元人人民幣民幣，未來(lái)未來(lái)三三年將年將保保持持5 5% % 以以上上的增的增速速，家，家居居行業(yè)行業(yè)企企業(yè)將業(yè)將進(jìn)進(jìn)一步一步擴(kuò)擴(kuò)大規(guī)模大規(guī)模 隨著家居行業(yè)的發(fā)展成隨著家居行業(yè)的發(fā)展成熟熟，家，家居居企業(yè)企業(yè)規(guī)規(guī)模開模開始始擴(kuò)大擴(kuò)大，行業(yè)行業(yè)集集中度中度開開始提始提升升，家，家居居企業(yè)企業(yè)開開始尋始尋求求上市上市，以進(jìn)以進(jìn)一一步集步集資資擴(kuò)大擴(kuò)大規(guī)規(guī)模，模，同同時(shí)為時(shí)為了了與國(guó)際與國(guó)際接軌的規(guī)范化經(jīng)營(yíng)以及接軌的規(guī)范化經(jīng)營(yíng)以及上上市政市政策策的修的修訂訂也為也為家家居企居企業(yè)業(yè)上市上市熱熱潮創(chuàng)潮創(chuàng)造造

45、了條了條件件，2022020 0年年上上市的市的家家居企居企業(yè)業(yè)主要主要集集中在中在建建材及材及家家電、電、家家紡企業(yè)紡企業(yè)7 7 13 13 4 4 3 3 22 22 0 05 510101515202025252016201620172017201820182019201920202020泛家居行業(yè)上市企業(yè)數(shù)量泛家居行業(yè)上市企業(yè)數(shù)量?jī)|歐智庫(kù)：億歐智庫(kù)：2012016 6 - -2022020 0 中國(guó)中國(guó)家家居行居行業(yè)業(yè)上市上市企企業(yè)數(shù)量業(yè)數(shù)量來(lái)源：億歐智庫(kù)整理家具家具建霖家居建霖家居匯森家居匯森家居瑪格家居瑪格家居慕思寢具慕思寢具致歐網(wǎng)絡(luò)致歐網(wǎng)絡(luò)家電家電火星人火星人振邦智能振邦智能彩虹

46、集團(tuán)彩虹集團(tuán)億田智能億田智能帥豐電器帥豐電器石頭科技石頭科技北鼎股份北鼎股份- -建材建材 海象新材海象新材東鵬控股東鵬控股盛德鑫泰盛德鑫泰法獅龍法獅龍愛麗家居愛麗家居奧普家居奧普家居起帆電纜起帆電纜秦川物聯(lián)秦川物聯(lián)公牛集團(tuán)公牛集團(tuán)箭牌家居箭牌家居華藝衛(wèi)浴華藝衛(wèi)浴泛亞衛(wèi)浴泛亞衛(wèi)浴永裕家居永裕家居皇派家居皇派家居夢(mèng)天家居夢(mèng)天家居其他其他眾望布藝眾望布藝狄耐克狄耐克朗特智能朗特智能貝仕達(dá)克貝仕達(dá)克日日順日日順上市上市輔導(dǎo)備案輔導(dǎo)備案億歐智庫(kù)：億歐智庫(kù)：2022020 0 年泛家居年泛家居企企業(yè)國(guó)業(yè)國(guó)內(nèi)內(nèi)上市上市情況情況布局家裝布局家裝家居行業(yè)家居行業(yè)資本布局資本布局家裝作為家居行業(yè)流量入口近年來(lái)吸

47、引了各大行業(yè)巨頭下場(chǎng)爭(zhēng)奪家裝作為家居行業(yè)流量入口近年來(lái)吸引了各大行業(yè)巨頭下場(chǎng)爭(zhēng)奪家裝行業(yè)吸引了大量創(chuàng)業(yè)者與資本進(jìn)場(chǎng)參與角逐家裝行業(yè)吸引了大量創(chuàng)業(yè)者與資本進(jìn)場(chǎng)參與角逐20212021年，各行業(yè)巨頭將轉(zhuǎn)向通過投資控股來(lái)爭(zhēng)奪家裝入口年，各行業(yè)巨頭將轉(zhuǎn)向通過投資控股來(lái)爭(zhēng)奪家裝入口家裝作為家居行業(yè)流量入口，近年來(lái)吸引了各大行業(yè)巨頭下場(chǎng)爭(zhēng)奪家裝作為家居行業(yè)流量入口，近年來(lái)吸引了各大行業(yè)巨頭下場(chǎng)爭(zhēng)奪 家裝作為大家居行業(yè)的家裝作為大家居行業(yè)的重重要流要流量量入口入口，具備具備搶搶占大占大家家居市居市場(chǎng)場(chǎng)得天得天獨(dú)獨(dú)厚的厚的優(yōu)優(yōu)勢(shì)，勢(shì)，但但同時(shí)同時(shí)也也受到受到產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)鏈上上下游下游企企業(yè)的業(yè)的威威脅，脅，除除

48、了地了地產(chǎn)產(chǎn)開發(fā)開發(fā)商商的精裝的精裝房業(yè)務(wù)不斷成熟外，建房業(yè)務(wù)不斷成熟外，建材材、家、家居居品牌品牌商商紛紛紛紛通通過全過全屋屋定制定制、整體整體家家裝等裝等方方式切式切入入家裝家裝市市場(chǎng)，場(chǎng)，進(jìn)進(jìn)一步一步蠶蠶食家食家裝裝企業(yè)企業(yè)份額份額 家裝企業(yè)利潤(rùn)下滑，上家裝企業(yè)利潤(rùn)下滑，上游游材料材料成成本、本、人人力成力成本本、獲、獲客客成本成本上上升進(jìn)升進(jìn)一一步壓步壓縮縮家裝家裝企企業(yè)利業(yè)利潤(rùn)潤(rùn)空間空間，傳統(tǒng)傳統(tǒng)家家裝企裝企業(yè)業(yè)將面將面臨臨更加更加激激烈的烈的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境爭(zhēng)環(huán)境消消費(fèi)費(fèi)者者地地產(chǎn)產(chǎn)開開發(fā)發(fā)商商建材銷售建材銷售設(shè)計(jì)方案設(shè)計(jì)方案裝修施工裝修施工家居銷售家居銷售建材品牌商建材品牌商家具品牌商

49、家具品牌商精裝房精裝房裝配式裝修裝配式裝修全屋定制全屋定制家裝公司家裝公司設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)師施工隊(duì)施工隊(duì)建材經(jīng)銷商建材經(jīng)銷商建材市場(chǎng)建材市場(chǎng)建材專賣門店建材專賣門店家具經(jīng)銷商家具經(jīng)銷商家具市場(chǎng)家具市場(chǎng)家具專賣門店家具專賣門店毛利率毛利率家具、建材企家具、建材企業(yè)業(yè)一一體體化化整整合合家電、家居服家電、家居服務(wù)務(wù)企企業(yè)業(yè)一一體體化整合化整合家居后服務(wù)家居后服務(wù)軟裝設(shè)計(jì)軟裝設(shè)計(jì)全屋定制全屋定制家居賣場(chǎng)家居賣場(chǎng)家居生產(chǎn)家居生產(chǎn)家裝（硬裝）家裝（硬裝）家居經(jīng)銷商家居經(jīng)銷商25%25%50%50%億歐智庫(kù)：家裝產(chǎn)業(yè)鏈億歐智庫(kù)：家裝產(chǎn)業(yè)鏈利利潤(rùn)分布潤(rùn)分布來(lái)源：中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)，億歐智庫(kù)訪談?wù)砩嫌窝由焐嫌窝由煜?/p>

50、游拓展下游拓展億歐智庫(kù)：家裝行業(yè)受億歐智庫(kù)：家裝行業(yè)受到到產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈鏈上下上下游游企業(yè)企業(yè)的的蠶食蠶食家裝行業(yè)吸引了大量創(chuàng)業(yè)者與資本進(jìn)場(chǎng)參與角逐家裝行業(yè)吸引了大量創(chuàng)業(yè)者與資本進(jìn)場(chǎng)參與角逐 2012013 3年起互聯(lián)網(wǎng)家裝年起互聯(lián)網(wǎng)家裝概概念開念開始始引領(lǐng)引領(lǐng)家家裝行裝行業(yè)業(yè)受到受到資資本市本市場(chǎng)場(chǎng)的關(guān)的關(guān)注注，融，融資資事件事件數(shù)數(shù)量與量與金金額均額均呈呈現(xiàn)逐現(xiàn)逐年年上升上升的的現(xiàn)象現(xiàn)象，2012016 6年家年家裝裝行業(yè)行業(yè)的的資本資本市市場(chǎng)熱場(chǎng)熱度達(dá)到高峰，總?cè)谫Y事度達(dá)到高峰，總?cè)谫Y事件件數(shù)達(dá)數(shù)達(dá)4747起，起，總總金額金額達(dá)達(dá)17.17.5 5億元億元 2012018 8年，阿里巴巴聯(lián)年

51、，阿里巴巴聯(lián)合合1515家家企企業(yè)、業(yè)、機(jī)機(jī)構(gòu)向構(gòu)向居居然之然之家家投資投資了了13130 0億元億元的的高額高額投投資資* *，除，除此此之外之外，2012018 8年家年家裝裝行業(yè)行業(yè)的的投資投資金金額再額再創(chuàng)創(chuàng)新高新高，總金總金額達(dá)額達(dá)24.524.59 9億元億元6 6 16 16 36 36 47 47 17 17 22 22 14 14 10 10 0 0101020203030404050502013201320142014201520152016201620172017201820182019201920202020億歐智庫(kù)：億歐智庫(kù)：2012013 3 - -2022020

52、0 中國(guó)中國(guó)家家裝行裝行業(yè)業(yè)融資融資事事件數(shù)件數(shù)量量（件）（件）0.97 0.97 3.16 3.16 6.17 6.17 17.54 17.54 3.06 3.06 24.59 24.59 13.74 13.74 5.44 5.44 0 05 5101015152020252530302013201320142014201520152016201620172017201820182019201920202020億歐智庫(kù)：億歐智庫(kù)：2012013 3 - -2022020 0 中國(guó)中國(guó)家家裝行裝行業(yè)業(yè)融資融資金金額（額（億億元）元）來(lái)源：IT桔子、天眼查、億歐智庫(kù)整理億歐智庫(kù)：億歐智庫(kù)：201

53、2013 3 - -2022020 0 中國(guó)中國(guó)家家裝行裝行業(yè)業(yè)平均平均單單筆融筆融資資金額金額（萬(wàn)元）萬(wàn)元）億歐智庫(kù)：億歐智庫(kù)：2012013 3 - -2022020 0 中國(guó)中國(guó)家家裝行裝行業(yè)業(yè)融資融資輪輪次分布次分布*備注：由于金額巨大，本頁(yè)圖表未計(jì)算阿里巴巴等向居然之家投資的130億元這一事件。1,619 1,619 1,977 1,977 1,714 1,714 3,731 3,731 1,800 1,800 1 11,176 1,176 9,815 9,815 5,440 5,440 0 02,0002,0004,0004,0006,0006,0008,0008,00010,00

54、010,00012,00012,00020132013201420142015201520162016201720172018201820192019202020209 9 58 58 58 58 15 15 3 3 2 2 16 16 7 7 0 02020404060608080種子輪種子輪天使輪天使輪A A輪輪B B輪輪C C輪輪D D輪輪戰(zhàn)略投戰(zhàn)略投資資股權(quán)融資股權(quán)融資20212021年，各行業(yè)巨頭將轉(zhuǎn)向通過投資控股來(lái)爭(zhēng)奪家裝入口年，各行業(yè)巨頭將轉(zhuǎn)向通過投資控股來(lái)爭(zhēng)奪家裝入口 桔家云桔家云 圣誕鳥圣誕鳥 整裝云整裝云家具家具 整裝大家居整裝大家居 歐派整裝衛(wèi)浴歐派整裝衛(wèi)浴 米拉啦整裝米

55、拉啦整裝 安樂窩安樂窩 顧好家顧好家 我們家裝修我們家裝修 團(tuán)多多團(tuán)多多 好萊客藝術(shù)整裝好萊客藝術(shù)整裝 博洛尼整體家裝博洛尼整體家裝 博洛尼整體衛(wèi)浴博洛尼整體衛(wèi)浴 打扮家打扮家 三維家三維家 躺平設(shè)計(jì)家躺平設(shè)計(jì)家 極有家極有家 神工神工007007 企鵝優(yōu)家企鵝優(yōu)家 云材網(wǎng)云材網(wǎng) 京東家裝聯(lián)盟京東家裝聯(lián)盟 東易日盛東易日盛互聯(lián)網(wǎng)巨頭互聯(lián)網(wǎng)巨頭 惠達(dá)衛(wèi)浴惠達(dá)衛(wèi)浴 橙家橙家房產(chǎn)開發(fā)商房產(chǎn)開發(fā)商 小牛哥小牛哥整裝寶整裝寶 南魚整裝南魚整裝 被窩家裝被窩家裝房產(chǎn)中介房產(chǎn)中介 盛華美居盛華美居 集艾設(shè)計(jì)集艾設(shè)計(jì) 速美超級(jí)家速美超級(jí)家 富盛德裝飾富盛德裝飾 申遠(yuǎn)設(shè)計(jì)申遠(yuǎn)設(shè)計(jì) 欣邑東方欣邑東方 全包圓全包圓

56、 亞廈裝飾亞廈裝飾 東易園裝飾東易園裝飾家裝家裝 星居易星居易賣場(chǎng)賣場(chǎng) 海驪住建海驪住建 有住整裝有住整裝家電家電 睿住優(yōu)卡睿住優(yōu)卡 東鵬整裝東鵬整裝 鵬美綠家鵬美綠家建材建材 鵬美綠家鵬美綠家 領(lǐng)盛裝配領(lǐng)盛裝配 睿住優(yōu)卡睿住優(yōu)卡 三維家三維家 打扮家打扮家 星居星居 開裝開裝 美家美戶美家美戶 紅星整裝匯紅星整裝匯 齊家典尚齊家典尚 有巢氏有巢氏億歐智庫(kù)：億歐智庫(kù)：2022020 0 中國(guó)各行中國(guó)各行業(yè)業(yè)巨頭巨頭家家裝行裝行業(yè)業(yè)投資投資布布局情況局情況格局洗牌格局洗牌家裝行業(yè)家裝行業(yè)業(yè)務(wù)格局業(yè)務(wù)格局百億規(guī)模資金涌入，促使家裝行業(yè)格局風(fēng)云變幻百億規(guī)模資金涌入，促使家裝行業(yè)格局風(fēng)云變幻疫情放大了

57、家裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)問題，加速了家裝模式的變化與更迭疫情放大了家裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)問題，加速了家裝模式的變化與更迭模式與技術(shù)的迭代速度加快，裝配式裝修開始受到資本關(guān)注模式與技術(shù)的迭代速度加快，裝配式裝修開始受到資本關(guān)注20212021年，裝配式裝修將快速發(fā)展成為新的行業(yè)熱點(diǎn)年，裝配式裝修將快速發(fā)展成為新的行業(yè)熱點(diǎn)百億規(guī)模資金涌入，促使家裝行業(yè)格局風(fēng)云變幻百億規(guī)模資金涌入，促使家裝行業(yè)格局風(fēng)云變幻 伴隨地產(chǎn)紅利與居民消伴隨地產(chǎn)紅利與居民消費(fèi)費(fèi)觀念觀念的的升級(jí)升級(jí)，家裝家裝行行業(yè)迎業(yè)迎來(lái)來(lái)快速快速增增長(zhǎng)與長(zhǎng)與行行業(yè)繁業(yè)繁榮榮；近；近年年來(lái)資來(lái)資本本市場(chǎng)市場(chǎng)對(duì)對(duì)家裝家裝行行業(yè)的業(yè)的不不斷加斷加碼碼，百，百億億規(guī)

58、模規(guī)模的的資金資金涌涌入進(jìn)一入進(jìn)一步刺激了家裝行業(yè)的創(chuàng)步刺激了家裝行業(yè)的創(chuàng)業(yè)業(yè)熱潮熱潮，2012013 3年至年至2012019 9年年，家，家裝裝行業(yè)行業(yè)年年公司公司成成立數(shù)立數(shù)量量快速快速穩(wěn)穩(wěn)定增定增長(zhǎng)長(zhǎng)，復(fù)，復(fù)合合年均年均增增速達(dá)速達(dá)32.1%32.1% 與此同時(shí)，家裝行業(yè)企與此同時(shí)，家裝行業(yè)企業(yè)業(yè)死亡死亡數(shù)數(shù)量以量以更更快的快的數(shù)數(shù)量增量增長(zhǎng)長(zhǎng)，2022020 0年年企企業(yè)死業(yè)死亡亡數(shù)量數(shù)量為為3.33.35 5萬(wàn)萬(wàn)家，家，相相當(dāng)于當(dāng)于2022020 0年年企業(yè)企業(yè)成成立數(shù)立數(shù)量量的的43.843.8% % ，家裝，家裝行行業(yè)相對(duì)業(yè)相對(duì)的高利潤(rùn)確實(shí)吸引到了的高利潤(rùn)確實(shí)吸引到了數(shù)數(shù)量眾量

59、眾多多的創(chuàng)的創(chuàng)業(yè)業(yè)者入者入局局，行，行業(yè)業(yè)格局格局在在2022020 0年疫年疫情情的放的放大大之下之下更更加風(fēng)加風(fēng)云云變幻變幻0.37 0.37 0.48 0.48 0.76 0.76 1.37 1.37 2.04 2.04 2.72 2.72 4.06 4.06 3.35 3.35 29.2%29.2%56.6%56.6%81.0%81.0%49.0%49.0%33.3%33.3%49.4%49.4%- -17.4%17.4%0 01 12 23 34 45 56 67 78 820132013201420142015201520162016201720172018201820192019

60、20202020企業(yè)死亡數(shù)量（萬(wàn)）企業(yè)死亡數(shù)量（萬(wàn)）年增長(zhǎng)率年增長(zhǎng)率億歐智庫(kù)：億歐智庫(kù)：2012013 3 - -2022020 0 中國(guó)中國(guó)家家裝行裝行業(yè)業(yè)企業(yè)企業(yè)死死亡數(shù)量亡數(shù)量來(lái)源：天眼查、億歐智庫(kù)整理2.33 2.33 3.99 3.99 4.82 4.82 6.49 6.49 8.71 8.71 10.06 10.06 12.40 12.40 7.64 7.64 71.4%71.4%20.7%20.7%34.8%34.8%34.3%34.3%15.4%15.4%23.3%23.3%- -38.4%38.4%0 02 24 46 68 8101012121414161618182020