會(huì)展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略暨實(shí)施方案

1、2013年7月花橋會(huì)展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略暨實(shí)施方案花橋會(huì)展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略暨實(shí)施方案規(guī)劃綱要規(guī)劃綱要 上海會(huì)展研究院Shanghai Convention & ExhibitionIndustries Association上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)Shanghai MICEE Institute1 花橋發(fā)展當(dāng)前面臨虹橋機(jī)遇，其天時(shí)千載難逢，其地利得天獨(dú)厚，其人和百事俱興。 花橋會(huì)展業(yè)有望實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，三、五年內(nèi)坐三進(jìn)二，建成國(guó)際會(huì)展二線城市?！緝?nèi)容摘要內(nèi)容摘要】2 未來(lái)昆山經(jīng)由花橋會(huì)展業(yè)引領(lǐng)，將從臺(tái)商集聚區(qū)建成上海后花園，走向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)創(chuàng)新一流城市。 昆山將成為國(guó)際化大都市上海西部一個(gè)先進(jìn)制造業(yè)與現(xiàn)代服

2、務(wù)業(yè)相得益彰、無(wú)可替代的創(chuàng)新平臺(tái) 研究涉及戰(zhàn)略、戰(zhàn)役、戰(zhàn)術(shù)三方面內(nèi)容，主要就綜合開(kāi)發(fā)、展會(huì)策劃和場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)展開(kāi)討論，僅供決策參考3【上篇上篇】 一、背景與機(jī)遇一、背景與機(jī)遇 經(jīng)濟(jì)全球化推進(jìn)了市場(chǎng)一體化，城市間跨國(guó)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入短兵相接階段。 會(huì)展業(yè)作為營(yíng)銷(xiāo)溝通的最重要工具（AUMA，2012）城市核心競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)型升級(jí)的抓手（UFI，2012），成為國(guó)內(nèi)外許多城市高度重視并競(jìng)相投入的焦點(diǎn)。4 會(huì)展業(yè)體現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力、品牌營(yíng)銷(xiāo)力、產(chǎn)業(yè)整合力、文化凝聚力和社會(huì)感召力。 能夠使一個(gè)城市在全球市場(chǎng)上具備資源配置、關(guān)系建構(gòu)、供需互動(dòng)、創(chuàng)新引領(lǐng)的能力，在一定程度上標(biāo)志并決定著該城市現(xiàn)代化進(jìn)程的方向、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)和

3、水平。5 城市崛起常須借助會(huì)展業(yè)支撐。 會(huì)展業(yè)在世界范圍內(nèi)成就了許多城市，如會(huì)議城市日內(nèi)瓦、洛桑、達(dá)沃斯，展覽城市漢諾威、法蘭克福、米蘭，節(jié)慶城市愛(ài)丁堡、奧蘭多、潘普洛納。 國(guó)內(nèi)也有類(lèi)似案例，比如義烏、厚街、柯橋，南寧、成都、廣州等。6最具可比性城市最具可比性城市義烏義烏n 世界市場(chǎng)，小商品海洋，中國(guó)最具魅力會(huì)展城市n 四個(gè)國(guó)家級(jí)展會(huì) 義博會(huì)、文博會(huì)、森博會(huì)、旅博會(huì)n 大型展館 義烏國(guó)際博覽中心12萬(wàn)，室外5萬(wàn)；進(jìn)口商品常年館10萬(wàn)。 梅湖博覽中心、國(guó)際會(huì)議中心n 國(guó)際貿(mào)易綜合改革十大試點(diǎn)中唯一 縣級(jí)市 縣級(jí)市中首設(shè)海關(guān)、民航、出入境管理、進(jìn)出口檢驗(yàn)等機(jī)構(gòu) 獲得日用消費(fèi)品定價(jià)、市場(chǎng)信用指數(shù)、小

4、商品分類(lèi)等世界話語(yǔ)權(quán)7最具借鑒意義城市最具借鑒意義城市法蘭克福法蘭克福n 國(guó)際會(huì)展中心，國(guó)際金融中心n 面積248平方公里，人口70萬(wàn)，GDP531億歐元，服務(wù)業(yè)占比83%，其中生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)17%。n 會(huì)展是法蘭克福的支柱產(chǎn)業(yè)，800年歷史。 帶動(dòng)交通、通信、餐飲、酒店、旅游、商購(gòu)、休閑、娛樂(lè)業(yè)以及整個(gè)服務(wù)業(yè)發(fā)展。 法蘭克福展覽中心室內(nèi)展能35.6萬(wàn)，室外9萬(wàn)，世界第三。 國(guó)際超大展每年在15個(gè)以上，其中10個(gè)位居世界百?gòu)?qiáng)。8 通過(guò)研究國(guó)內(nèi)外會(huì)展城市發(fā)展軌跡，結(jié)合中國(guó)及長(zhǎng)三角城市會(huì)展業(yè)發(fā)展走勢(shì)，我們認(rèn)為，在花橋建造擁有10-12萬(wàn)平方米的室內(nèi)展館面積最具發(fā)展?jié)摿?。案?例例 結(jié)結(jié) 論論9 規(guī)劃

5、背景規(guī)劃背景n 中國(guó)會(huì)展業(yè)經(jīng)過(guò)多年來(lái)25%以上的增速發(fā)展，2011年直接產(chǎn)值3016億元，服務(wù)業(yè)增加值占比13%，拉動(dòng)效應(yīng)2.7萬(wàn)億，GDP占比4.4%，增加就業(yè)1900萬(wàn)。n 已形成三個(gè)會(huì)展城市群、三條會(huì)展城市帶、兩個(gè)會(huì)展城市特區(qū)n 以點(diǎn)帶面波浪形輻射式發(fā)展n 五大涉外博覽會(huì)、四大文化博覽會(huì)、三大商務(wù)博覽會(huì)、兩大國(guó)家會(huì)展基地10 發(fā)展機(jī)遇發(fā)展機(jī)遇n 上海會(huì)展業(yè)近年來(lái)持續(xù)繁榮，2012年直接收入超過(guò)250億， 拉動(dòng)GDP達(dá)1600億，占GDP總量的8%。 2012年上海全年接待國(guó)內(nèi)旅游者2.5億人次，國(guó)際旅游者800萬(wàn)；實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售總額5.38萬(wàn)億，其中批發(fā)銷(xiāo)售額4.72萬(wàn)億，社會(huì)消費(fèi)品零售總

6、額7387.32億。n 2015年虹橋國(guó)家會(huì)展中心場(chǎng)館啟用，會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施將實(shí)現(xiàn)展能翻番，從40萬(wàn)到80萬(wàn)；展出面積將超過(guò)1500萬(wàn)，直接收入將超過(guò)400億。建成國(guó)際會(huì)展中心城市，實(shí)現(xiàn)歷史性突破。11 溢出效益估算溢出效益估算n 上海巨大的會(huì)展市場(chǎng)份額、資源集聚能力和要素溢出效應(yīng)，為地處上海門(mén)戶的花橋提供了千載難逢的機(jī)遇。n 3-5年內(nèi)花橋可承接上海直接收入溢出100億左右，拉動(dòng)GDP800億左右。n 花橋承接虹橋溢出，需要有前瞻性的規(guī)劃，2年內(nèi)建成室內(nèi)展館12萬(wàn)、會(huì)議中心2萬(wàn)，以及相關(guān)的商業(yè)、餐飲、賓館、娛樂(lè)、物流等配套服務(wù)設(shè)施。12附：最典型溢出案例附：最典型溢出案例廣交會(huì)廣交會(huì)n 中國(guó)第一

7、展長(zhǎng)期存在展外展現(xiàn)象。n 展外展總量超過(guò)廣交會(huì)，館外館總量超過(guò)琶洲館。n 展外展成因： 1、廣交會(huì)巨大的客商資源吸引力。 2、中國(guó)外貿(mào)長(zhǎng)時(shí)期爆發(fā)性增長(zhǎng)，展位供不應(yīng)求。 3、各級(jí)政府默許市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)利益補(bǔ)貼，錯(cuò)位激勵(lì)。13n 展外展承接效益溢出，必須具備若干條件：1、承接主體敢拼敢搶，不屈不撓。2、高品質(zhì)場(chǎng)館及基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)。3、靈活機(jī)動(dòng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。4、專業(yè)能力和水平。14初步結(jié)論初步結(jié)論 精準(zhǔn)謀劃，乘勢(shì)而上，戮力同心，奮力拼搏，花橋有可能一家獨(dú)攬展外展溢出效益，贏取大虹橋會(huì)展蛋糕中最大一塊份額，一步跨入現(xiàn)代會(huì)展業(yè)發(fā)展的快車(chē)道，帶動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)大發(fā)展大繁榮，促進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)創(chuàng)新城市建設(shè)。15二、定位、目標(biāo)

8、和指導(dǎo)方針二、定位、目標(biāo)和指導(dǎo)方針n 定定 位位1、建成大虹橋國(guó)家會(huì)展中心的西部副中心，與上海新國(guó)際博 覽中心即東部副中心遙相呼應(yīng)、比翼齊飛；2、建成上海后花園，為國(guó)際會(huì)展中心城市提供國(guó)際一流的現(xiàn) 代服務(wù)，成就現(xiàn)代服務(wù)業(yè)一流集聚區(qū)；3、建成國(guó)際會(huì)展二線城市，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)創(chuàng)新一流城市，引領(lǐng)蘇南乃至長(zhǎng)三角走向世界。16n 目目 標(biāo)標(biāo)1、1-2年內(nèi)，建成以12萬(wàn)平方米室內(nèi)展覽面積場(chǎng)館為標(biāo)志的會(huì)展業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。2、2-3年內(nèi)，建成以12萬(wàn)平方米品牌展會(huì)為標(biāo)志的大會(huì)展項(xiàng)目群。3、3-5年內(nèi)，建成以大會(huì)展產(chǎn)業(yè)群落為標(biāo)志的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)創(chuàng)新城市。17三、發(fā)展戰(zhàn)略三、發(fā)展戰(zhàn)略n 三個(gè)立足：立足中小企業(yè)、自主品牌和兩岸

9、溝通，立足大虹橋機(jī)遇、產(chǎn)業(yè)鏈延伸和服務(wù)業(yè)繁榮，立足大會(huì)展協(xié)同。n 三個(gè)主動(dòng)：主動(dòng)承接大虹橋，主動(dòng)發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)提供高檔精準(zhǔn)型商貿(mào)服務(wù)。n 三個(gè)結(jié)合：品牌展會(huì)項(xiàng)目和品牌場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)結(jié)合，展會(huì)節(jié)事產(chǎn)業(yè)和周邊配套產(chǎn)業(yè)結(jié)合，國(guó)際商貿(mào)服務(wù)和生產(chǎn)生活服務(wù)結(jié)合18【中篇中篇】 一、總體規(guī)劃一、總體規(guī)劃 未來(lái)3-5年內(nèi)，把臺(tái)商集聚區(qū)建成上海后花園，力爭(zhēng)成為國(guó)際化大都市上海西部集展、會(huì)、節(jié)、研、銷(xiāo)、文、游、購(gòu)、娛九方熱土的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)。 建設(shè)重點(diǎn)是會(huì)展產(chǎn)業(yè)集聚群落，包括會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈延伸，會(huì)展產(chǎn)業(yè)群擴(kuò)張，會(huì)展服務(wù)企業(yè)總部集聚，以展覽、會(huì)議、節(jié)事帶動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)繁榮，全方位提升昆山新一輪發(fā)展的質(zhì)量和水平。19方案

10、一 啟用W1、W2、W3地塊，其中：一、W1地塊1、A、B、G地塊建造展館，分別規(guī)劃面積為3萬(wàn)、4萬(wàn)、5萬(wàn)，合計(jì)12萬(wàn)。另A館前廳3萬(wàn)用于展中帶會(huì)的會(huì)議室，內(nèi)部辦公、郵局、商務(wù)中心以及快餐等。2、廢棄原C、D兩館，在C、D館及廣場(chǎng)H地鐵塊建造花橋地標(biāo)式商務(wù)綜合大樓，內(nèi)含2萬(wàn)會(huì)議中心、1.5萬(wàn)商業(yè)、1萬(wàn)餐飲、0.5萬(wàn)娛樂(lè)，300-500個(gè)床位的五星級(jí)酒店。3、E地塊-地面為室外場(chǎng)館，地下為1000余個(gè)車(chē)位的停車(chē)場(chǎng)，以及交通樞紐二、W2地塊 將原培訓(xùn)基地改建為會(huì)展創(chuàng)意園區(qū)及商住兩用經(jīng)濟(jì)類(lèi)酒店三、W3地塊 利用原臺(tái)灣商貿(mào)中心，改建為常年展示廳和臺(tái)、海兩地商品貿(mào)易中心20 方案一方案一21方案二1、將

11、方案一的展館面積降為10萬(wàn)，即保留A、G兩地塊的7萬(wàn)展館，在B地塊建3萬(wàn)的展館、I地塊建2萬(wàn)的會(huì)議中心。2、保留C、D館，其中D館作為常年展示。在廣場(chǎng)H地塊建造集商業(yè)、酒店、娛樂(lè)、餐飲為一體的花橋地標(biāo)式商務(wù)綜合大樓。3、W2地塊按方案一安排。4、W3地塊保留臺(tái)陸兩地商品交易中心。22 方案二方案二23 權(quán)衡如上兩個(gè)方案，我們認(rèn)為，方案一富于前瞻性，能夠?qū)崿F(xiàn)建成上海后花園和服務(wù)業(yè)創(chuàng)新城市的發(fā)展目標(biāo)。24二、會(huì)展項(xiàng)目的組織二、會(huì)展項(xiàng)目的組織（一）展覽項(xiàng)目設(shè)計(jì)（一）展覽項(xiàng)目設(shè)計(jì)1、自辦展會(huì)、自辦展會(huì) 根據(jù)花橋地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，我們建議在兩年內(nèi)自主創(chuàng)建計(jì)算機(jī)及消費(fèi)電子產(chǎn)品展、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料與農(nóng)業(yè)機(jī)械設(shè)備

12、展等10個(gè)項(xiàng)目，總展出面積30萬(wàn)平方米。252、引進(jìn)展會(huì)、引進(jìn)展會(huì) 上海每年舉辦展覽項(xiàng)目近900個(gè)，項(xiàng)目數(shù)量太多，需要轉(zhuǎn)移。據(jù)對(duì)上?，F(xiàn)有項(xiàng)目分析，2年內(nèi)可將上海國(guó)際軌道交通展、上海國(guó)際衡器展等12個(gè)項(xiàng)目（預(yù)計(jì)展出規(guī)模將達(dá)25萬(wàn)平方米）引入花橋。263、同步展會(huì)、同步展會(huì) 學(xué)習(xí)廣交會(huì)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)一些在上海熱門(mén)的展會(huì)，如建筑材料博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)、上海國(guó)際廣印展等五個(gè)展會(huì)在花橋可同步舉辦，年展出面積可達(dá)15萬(wàn)平方米。 綜上所述，通過(guò)自辦、引進(jìn)、同步等辦展形式，兩年內(nèi)可實(shí)現(xiàn)展會(huì)項(xiàng)目27個(gè)，年展出面積70萬(wàn)平方米（不包括花橋現(xiàn)已辦的項(xiàng)目）27（二）會(huì)議項(xiàng)目設(shè)計(jì)（二）會(huì)議項(xiàng)目設(shè)計(jì) 若2萬(wàn)平方米的會(huì)議

13、中心建成后，我們可將中國(guó)軌交世界大會(huì)、中國(guó)國(guó)際智能電網(wǎng)產(chǎn)業(yè)論壇等十余個(gè)有國(guó)際影響力的會(huì)議引進(jìn)。28（三）節(jié)事活動(dòng)設(shè)計(jì)（三）節(jié)事活動(dòng)設(shè)計(jì) 根據(jù)昆山花橋周邊地區(qū)的風(fēng)俗、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，在現(xiàn)有的國(guó)際啤酒節(jié)基礎(chǔ)上，創(chuàng)建水鄉(xiāng)文化、名人藝術(shù)、青少年科普、臺(tái)灣文化、親子教育等節(jié)事活動(dòng)。 29三、體制機(jī)制三、體制機(jī)制1、成立領(lǐng)導(dǎo)小組花橋會(huì)展業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組。2、成立花橋會(huì)展辦花橋會(huì)展業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組的常設(shè)辦事機(jī)構(gòu)。主要研究：花橋會(huì)展業(yè)發(fā)展的一系列促進(jìn)政策，涉及會(huì)展支持、招商招展、人才引進(jìn)和培養(yǎng)等系列政策?；驎?huì)展業(yè)發(fā)展基金。面向全社會(huì)募集，公共投入結(jié)合社會(huì)籌資?；鹨?guī)模為1億。30四四、扶持政策、扶持政策n 出臺(tái)花橋會(huì)

14、展業(yè)發(fā)展促進(jìn)辦法，確認(rèn)會(huì)展業(yè)領(lǐng)導(dǎo)體制，協(xié)調(diào)規(guī)范政府機(jī)構(gòu)行為，營(yíng)造會(huì)展業(yè)繁榮的政策環(huán)境，鼓勵(lì)會(huì)展業(yè)相關(guān)市場(chǎng)主體成長(zhǎng)，配置會(huì)展場(chǎng)館等基礎(chǔ)設(shè)施，扶持重大展會(huì)項(xiàng)目。n 花橋黨政辦20123號(hào)文件，即促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展若干政策（試行）有很好的基礎(chǔ)，建議修訂擴(kuò)展，重新頒布實(shí)行。31五、效益測(cè)算五、效益測(cè)算從會(huì)展業(yè)的特點(diǎn)分析，一般社會(huì)效益高于經(jīng)濟(jì)效益從會(huì)展業(yè)的特點(diǎn)分析，一般社會(huì)效益高于經(jīng)濟(jì)效益（一）直接經(jīng)濟(jì)效益（一）直接經(jīng)濟(jì)效益1、展館 2014年3萬(wàn)平方米展館，按出租率35%、每天每平方米6元計(jì)算，場(chǎng)館年收入為1971萬(wàn)元。 2015年12萬(wàn)平方米展館，按40%出租率、每天每平方米10元計(jì)算，場(chǎng)館年收入為17

15、520萬(wàn)元。2、2萬(wàn)平方米會(huì)議中心，年收入為1825萬(wàn)元。3、廣告、會(huì)刊、數(shù)據(jù)庫(kù)等配套服務(wù)平均年收入約500萬(wàn)元32（二）間接經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益（二）間接經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益1、間接經(jīng)濟(jì)效益，展覽會(huì)拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)系數(shù)在花橋約為1:8。2、僅12萬(wàn)平方米展館可增加就業(yè)崗位5000個(gè)左右。3、通過(guò)展會(huì)平臺(tái)專業(yè)市場(chǎng)篩選，推進(jìn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。4、推進(jìn)花橋現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展，提升城市形象和城市功能。33【下篇下篇】場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)規(guī)劃場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)規(guī)劃（一）原則：實(shí)行資產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)權(quán)分離（二）機(jī)制：實(shí)行承包經(jīng)營(yíng)（三）機(jī)構(gòu)：以花橋博覽中心為基礎(chǔ)，吸納上海團(tuán)隊(duì)及天天國(guó)際參與1、機(jī)構(gòu)設(shè)置（略）2、業(yè)務(wù)定位（略）3、運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)策略（略）34相關(guān)補(bǔ)充意見(jiàn)相關(guān)補(bǔ)充意見(jiàn) 一、盡快建立統(tǒng)一的符合現(xiàn)代企業(yè)識(shí)別規(guī)范的企業(yè)形象標(biāo)示系統(tǒng)盡快建立統(tǒng)一的符合現(xiàn)代企業(yè)識(shí)別規(guī)范的企業(yè)形象標(biāo)示系統(tǒng) 意義：從形象上