市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)選擇與判斷題

1、文檔來(lái)源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯.歡迎下載支持市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)期末復(fù)習(xí)（一）單項(xiàng)選擇題1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是產(chǎn)生于（ C ）的一門(mén)應(yīng)用科學(xué)。A、中國(guó)B、日本C、美國(guó)D、德國(guó)2、從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度來(lái)理解，市場(chǎng)是指（D ） 。A、買(mǎi)賣(mài)雙方進(jìn)行商品交換的場(chǎng)所B 、買(mǎi)賣(mài)之間商品交換關(guān)系的總和C、以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式D 、某種商品需求的總和3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的中心是（B ） 。A 、推銷(xiāo)已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品 B 、發(fā)現(xiàn)并設(shè)法滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要C、制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品 D、制造大量產(chǎn)品并推銷(xiāo)出去4、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的最大特點(diǎn)就是企業(yè)以（C ）為中心。A、生產(chǎn)B、銷(xiāo)售C、顧客D、服務(wù)5、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

2、管理過(guò)程的第一步是（C ） 。A、規(guī)定企業(yè)任務(wù)B、確定營(yíng)銷(xiāo)組合C、管理營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) D、分析企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)6、某實(shí)力雄厚的大汽車(chē)公司兼并若干個(gè)弱小汽車(chē)公司，這種增長(zhǎng)戰(zhàn)略是（C ） 。A、前向一體化 B、后向一體化 C、水平一體化 D、同心多角化7、當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，通過(guò)各種方式以限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（C ）策略。A、轉(zhuǎn)移B、減輕C、對(duì)抗D、競(jìng)爭(zhēng)8、一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越小，反映該國(guó)家或地區(qū)的生活水平（C ） 。A 、越穩(wěn)定B 、越低C 、越高D 、比較波動(dòng)9、當(dāng)市場(chǎng)調(diào)研人員分析問(wèn)題時(shí)，除了親自收集的資料外，先前為了一定的目的的收集的資料也是一個(gè)重要的消息來(lái)源，這些資料被稱(chēng)為（

3、A ） 。A、單一來(lái)源 B、二手資料C、最初數(shù)據(jù) D、便利數(shù)據(jù)10、市場(chǎng)細(xì)分中最一般的方法是按（A ）細(xì)分市場(chǎng)。A、年齡B、性別C、民族D、收入11、收入、種族、性別和年齡是消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變數(shù)中的（ A ） 。A 、人口和社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況因素 B 、購(gòu)買(mǎi)行為因素C、地理環(huán)境因素 D、商品用途因素12、市場(chǎng)細(xì)分更有利于（ B ）發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。A 、大型企業(yè)B 、知名度不高或?qū)嵙Σ粡?qiáng)的中小企業(yè)C、獨(dú)資企業(yè)D、國(guó)營(yíng)企業(yè)13、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是（B ）觀念的體現(xiàn)。A、生產(chǎn)B、產(chǎn)品C、推銷(xiāo)D、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)14、一個(gè)企業(yè)提供給市場(chǎng)的全部產(chǎn)品線(xiàn)和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合或搭配，稱(chēng)為企業(yè)的（A ） 。A、產(chǎn)品組合 B、產(chǎn)品大類(lèi)

4、C、產(chǎn)品組織 D、相關(guān)性產(chǎn)品15、用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（D ） 。A、配套包裝 B、附贈(zèng)品包裝C、分檔包裝D、再使用包裝16、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的第一步是（A）。A、提出目標(biāo)，搜集構(gòu)想 B、形成產(chǎn)品概念C、營(yíng)業(yè)分析D、評(píng)核與篩選17、凡是消費(fèi)者認(rèn)為是新的、能從中獲得新的滿(mǎn)足的、可以接受的產(chǎn)品都屬于（D ） 。A、換代型新產(chǎn)品B、改進(jìn)型新產(chǎn)品C、新產(chǎn)品 D、產(chǎn)品包裝18、感受價(jià)值定價(jià)法運(yùn)用的關(guān)鍵是（ D ） 。A、確定適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)利潤(rùn)B、準(zhǔn)確了解競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格C、正確計(jì)算產(chǎn)品的單位成本D、找到比較準(zhǔn)確的感受價(jià)值19、某紡織廠(chǎng)新推出一種高檔面料，該產(chǎn)品質(zhì)量上乘，

5、工藝復(fù)雜， 競(jìng)爭(zhēng)者短期內(nèi)不易打人該產(chǎn)品市場(chǎng)， 產(chǎn)品經(jīng)試銷(xiāo)后很受職業(yè)婦女的喜愛(ài)， 對(duì)此產(chǎn)品以下哪種定價(jià)策略比較適宜。 （ C ）A、低價(jià)策略 B、中間價(jià)格策略C、高價(jià)策略D、產(chǎn)品線(xiàn)定價(jià)策略20、鮮活易腐的產(chǎn)品比較適合（D ） 。A、直接渠道 B、長(zhǎng)渠道 C、短渠道D、直接渠道和短渠道21、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，對(duì)所經(jīng)營(yíng)的商品有產(chǎn)權(quán)的批發(fā)商就是（ A ） 。A、商人批發(fā)商B、代理商 C、經(jīng)銷(xiāo)商 D、經(jīng)紀(jì)商22、在以下幾種廣告媒體中，宣傳面廣、傳播迅速、費(fèi)用低廉的是（A ） 。A、報(bào)紙B、電視C、雜志D、廣播（二）判斷題1、生產(chǎn)觀念的核心是提高產(chǎn)品質(zhì)量。（ X ）2、通常所說(shuō)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合，也就是產(chǎn)品、價(jià)格、渠

6、道、促銷(xiāo)的組合與搭配。（，）3、某實(shí)力雄厚的大汽車(chē)公司兼并若干個(gè)弱小汽車(chē)公司，這種增長(zhǎng)戰(zhàn)略是后向一體化。（ X ）4、生產(chǎn)者市場(chǎng)是消費(fèi)者市場(chǎng)的基礎(chǔ)。（ X ）5、消費(fèi)者的需求和購(gòu)買(mǎi)行為具有可誘導(dǎo)性。（，）6、生產(chǎn)者市場(chǎng)的需求是由消費(fèi)者市場(chǎng)的需求派生出來(lái)的。（，）7、恩格爾定律認(rèn)為：當(dāng)家庭收入增加時(shí)，多種消費(fèi)的比例會(huì)相應(yīng)增加，而用于購(gòu)買(mǎi)食物支出的比例會(huì)下降。（V ）8、人類(lèi)的需求是按從較高的需求到較低的需求的先后順序發(fā)展的。（ X ）9、具有相似社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位、價(jià)值觀念和生活方式的人們組成的群體可稱(chēng)為社會(huì)階層。（X ）10、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的兩種形式是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。（，）11、定量預(yù)測(cè)方法依據(jù)少量

7、的數(shù)據(jù)和直觀材料作出判斷和預(yù)測(cè)即可。 （ X ）12、市場(chǎng)細(xì)分是運(yùn)用目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的基礎(chǔ)。（ X ）13、市場(chǎng)定位中的迎頭定位策略具有較大的風(fēng)險(xiǎn)性。（，）14、市場(chǎng)細(xì)分是目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。（ X ）15、差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能節(jié)省各項(xiàng)成本和費(fèi)用。（ X ）16、產(chǎn)品包裝分三個(gè)層次，其中最接近產(chǎn)品的容器（如潤(rùn)膚露的瓶子）是運(yùn)輸包裝。 （ X ）17、美國(guó)杜邦公司在推出新產(chǎn)品時(shí)往往把價(jià)格盡可能定高，以后，隨著銷(xiāo)量和產(chǎn)量的擴(kuò)大，再逐步降價(jià)，這家公司采用的是撇脂定價(jià)策略。 （ X ）18、降低價(jià)格一定會(huì)擴(kuò)大銷(xiāo)售，提高價(jià)格一定會(huì)減少銷(xiāo)售。（ X ）19、名牌產(chǎn)品就是高檔產(chǎn)品。（ X ）20、經(jīng)紀(jì)人和代理商屬于批發(fā)商。（ X ）21、公共關(guān)系與其他促銷(xiāo)手段一樣，其功能僅局限于促銷(xiāo)。 （ X）22、營(yíng)業(yè)推廣可以有效地吸引顧客，刺激購(gòu)買(mǎi)欲望，短期效果顯著。（，）（三）理解以下概念市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念、 企業(yè)戰(zhàn)略、 多角化增長(zhǎng)、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、