新產品開發(fā)與管理創(chuàng)新

1、新產品開發(fā)與市場管理創(chuàng)新第一節(jié)參考教材：黃恒學，市場創(chuàng)新，清華大學出版社，1998。（美）理查德.N.福斯特，創(chuàng)新進攻者的優(yōu)勢，經濟管理出版社，1991C.梅爾.克羅福特，新產品管理學，四川人民出版社，1988。一、 新產品開發(fā)與市場創(chuàng)新的意義。1、 創(chuàng)新是企業(yè)生存與發(fā)展的活力源泉。（1） 企業(yè)壽命周期。（2） 產品壽命與市場壽命周期。（3） 產業(yè)壽命周期與技術壽命周期。2、 創(chuàng)新是提高企業(yè)市場競爭力的有效途徑。3、 創(chuàng)新是擴展企業(yè)利潤空間的主要來源。4、 創(chuàng)新是市場發(fā)展、經濟發(fā)展和社會進步的重要形式。二、 新產品開發(fā)管理。1、 新產品開發(fā)規(guī)劃管理。（1） 新產品開發(fā)綱要。（2） 新產品開發(fā)預

2、算。（3） 新產品開發(fā)機構。2、 新產品開發(fā)程序。（1） 新產品構思。（2） 新產品研制。（3） 新產品測試。（4） 新產品推廣。概念化工程化產業(yè)化市場化概念化階段：創(chuàng)意的篩選、形成、評估。工程化階段：產品試制、研制。產業(yè)化階段：資本、設備、工藝的開發(fā)。市場化階段：試銷、宣傳、推廣。三、 市場創(chuàng)新的基本概念。1、 市場創(chuàng)新的基本概念。（1） 開發(fā)新市場（目標）。（2） 創(chuàng)造性開發(fā)活動。（3） 新因素的市場化。（4） 系統(tǒng)管理工程。（5） 多重社會經濟效應。2、 市場創(chuàng)新的基本類型。（1） 產品創(chuàng)新、生產創(chuàng)新、技術創(chuàng)新。（2） 需求創(chuàng)新、客戶創(chuàng)新。（3） 市場關系創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新。4第二節(jié)四、 市

3、場創(chuàng)新度及其戰(zhàn)略選擇。1、 市場創(chuàng)新度的界定與劃分。市場創(chuàng)新度是企業(yè)所進行的市場創(chuàng)新活動的新度，即市場創(chuàng)新活動的程度與水平。（1） 市場多維度：新技術、新產品、新用途、新服務（2） 時序性。（3） 區(qū)域性。（4） 相對性與周期性、多重性。（5） 先進性、進步性。2、 首創(chuàng)型市場創(chuàng)新。首次引入某種新的市場要素并實現其市場化而開辟一種新市場的創(chuàng)新活動，可稱之為首創(chuàng)型創(chuàng)新。發(fā)明在先，創(chuàng)新在后，二者之間存在時滯。（1） 首創(chuàng)型市場創(chuàng)新的主要形式。新產品、新服務、新渠道（2） 首創(chuàng)型市場創(chuàng)新的戰(zhàn)略意義與競爭優(yōu)勢。市場領先與市場壟斷、高額利潤。（3） 首創(chuàng)型市場創(chuàng)新的風險與成本分析。風險大、成本大，后來者

4、居上市場模仿者的優(yōu)勢。3、 改創(chuàng)型市場創(chuàng)新。改創(chuàng)型市場創(chuàng)新是一種具有中等程度和水平的市場創(chuàng)新活動，介于首創(chuàng)戰(zhàn)略與仿創(chuàng)戰(zhàn)略之間的一種之間性市場創(chuàng)新戰(zhàn)略。（1） 改創(chuàng)性市場創(chuàng)新的主要形式。產品、服務、技術、市場等（2） 改創(chuàng)型市場創(chuàng)新的戰(zhàn)略意義與競爭優(yōu)勢。（3） 改創(chuàng)型市場創(chuàng)新的風險與成本分析。首創(chuàng)是少數的，改創(chuàng)是大量的。4、 仿創(chuàng)型市場創(chuàng)新。仿創(chuàng)型創(chuàng)新是創(chuàng)新度最低的一種市場創(chuàng)新活動，其基本特征在于市場模仿性。市場模仿與市場擴散、創(chuàng)新擴散。5、 市場創(chuàng)新度的選擇。（1） 量力而行，適度創(chuàng)新。（2） 審時度勢，適時創(chuàng)新。五、 市場創(chuàng)新域及其組合域選擇。1、 市場創(chuàng)新的基本特征。（1） 市場創(chuàng)新是要實

5、現各種新的市場要素（即創(chuàng)新要素）的市場化。（2） 市場創(chuàng)新域，是指市場創(chuàng)新者可以選擇的、能夠引起現有市場發(fā)生變化并導致新市場出現的活動要素總和。市場要素的眾多，市場創(chuàng)新域的廣闊。市場創(chuàng)新群、創(chuàng)新集、創(chuàng)新點、創(chuàng)新平臺、創(chuàng)新空間、創(chuàng)新維度。2、 產品創(chuàng)新域（1） 產品功能創(chuàng)新。（2） 產品品質創(chuàng)新。（3） 產品設計創(chuàng)新。（4） 產品品牌創(chuàng)新。（5） 產品形象創(chuàng)新。（6） 產品價格創(chuàng)新。（7） 產品服務創(chuàng)新。（8） 產品色彩、包裝、材料、工藝創(chuàng)新等。3、 需求創(chuàng)新域（1） 需求定位。（2） 需求創(chuàng)造。（3） 需求擴張域延伸。4、 顧客創(chuàng)新域。（1） 客戶定位與客戶細分。（2） 客戶差別化。（3） 地

6、區(qū)差別化。第三節(jié)5、 技術創(chuàng)新域是市場創(chuàng)新的核心流域。技術平臺、技術資本、技術積累。（1） 技術能力。（2） 核心技術。（3） 技術軌道。（4） 技術平臺、技術滲透、系列創(chuàng)新。（5） 技術交易、技術轉移。6、 市場創(chuàng)新點的選擇。（1） 創(chuàng)新優(yōu)勢、優(yōu)勢領域。（2） 適應市場變化趨勢、立足需求。（3） 適度創(chuàng)新。（4） 適時創(chuàng)新。（5） 集中創(chuàng)新、重點創(chuàng)新。（6） 擴散創(chuàng)新、集成創(chuàng)新。（7） 綜合創(chuàng)新、系統(tǒng)創(chuàng)新。（8） 連續(xù)創(chuàng)新。六、 市場創(chuàng)新向與市場創(chuàng)新趨勢分析。1、 市場創(chuàng)新向的基本概念。市場創(chuàng)新向是指在預訂的創(chuàng)新時間和空間里，由各種市場要素條件和環(huán)境所決定的市場變化趨勢和發(fā)展方向。（1） 時

7、限性。（2） 指向性、方向性。（3） 客觀必然性。（4） 多向性。（5） 相對性。2、 市場創(chuàng)新向分析。（1） 大趨勢與小趨勢。（2） 長期發(fā)展方向與短期的市場表現。（3） 不同維度的不同方向。（4） 有些方向有周期性、循環(huán)性的特征。七、 市場創(chuàng)新源及其開發(fā)與利用。1、 市場創(chuàng)新源的基本概念。市場創(chuàng)新源是指產生各種市場創(chuàng)新要素的源泉，以及創(chuàng)新企業(yè)或創(chuàng)新者獲取這些市場創(chuàng)新要素的渠道總和。（1） 新技術。（2） 新設備、新工具。（3） 新觀念、新思想。（4） 新文化、新宗教、新道德。（5） 新法律、新政策。（6） 新材料、新原料。（7） 新能源、新動力。（8） 新需求、新客戶。（9） 新渠道、新媒介。（10） 新工藝。（11） 新組織。（12） 新制度。2、 主要市場創(chuàng)新源（1） 研究型市場創(chuàng)新源（2） 營銷型市場創(chuàng)新源（3） 用戶型市場創(chuàng)新源（4） 采購型市場創(chuàng)新源（5） 競爭型市場創(chuàng)新源（6） 合作型市場創(chuàng)新源3、 市場創(chuàng)新源的開發(fā)與利用。（1） 市場創(chuàng)新源與信息管理。（2） 市場創(chuàng)新源與合理化建議、信息組織、人力資源。八、 市場創(chuàng)新阻與市場創(chuàng)新險分析。1、 市場創(chuàng)新阻。（1） 企業(yè)內部阻力。（2） 市場環(huán)境阻力。（3）